電視劇市場(chǎng)小組成員：邊澤偉（搜集資料）張藝騰（搜集資料）羅鐘源（PPT修改及主講）黃敬蕓（搜集資料）高雅（PPT制作）電視劇市場(chǎng)概況

影響電視劇生產(chǎn)成本的因素

影響消費(fèi)者需求的因素政府給予相關(guān)政策電視劇成本的狀況

一·電視劇市場(chǎng)概況

電視劇市場(chǎng)電視劇市場(chǎng)，可分為電視劇的供給和需求兩方面。電視劇的供給方主要是指電視劇的制作商和發(fā)行方；而電視劇的需求方則指電視劇的播映方和觀眾，其中觀眾是主要需求方，觀眾對(duì)電視劇的收視率直接影響到電視劇在市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。資料來源：百度

電視劇市場(chǎng)的特點(diǎn)：▲生產(chǎn)，流通和消費(fèi)與電影一樣具有時(shí).空間分離性，即制作，播放和觀賞在時(shí)間上和空間上可以不同?！娨晞∈袌?chǎng)是以廣告商的投入而收回投資的，與票房無關(guān)，廣告商關(guān)心的是觀眾對(duì)電視劇的關(guān)注度。因此收視率高低直接決定了電視劇在市場(chǎng)上經(jīng)濟(jì)效益?！娨晞∈且环N家庭消費(fèi)產(chǎn)品，觀看電視劇的場(chǎng)所具有私人化的特點(diǎn)，觀眾可選擇的觀看方式和時(shí)間具有較大的彈性。資料來源：百度

中國(guó)電視劇市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)平均每天生產(chǎn)電視劇40集左右；在全國(guó)1974個(gè)電視頻道中，播放電視劇的頻道有1764個(gè)，占總數(shù)的89.4%；電視劇制作機(jī)構(gòu)由2001年的432家發(fā)展到今天的2511家，增長(zhǎng)了近6倍；電視劇收入占全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)廣告總收入的50%以上，成為大多數(shù)電視臺(tái)重要的經(jīng)濟(jì)來源。觀賞電視劇已成為我國(guó)大眾文化生活方式之一，全國(guó)電視劇觀眾數(shù)以億計(jì)。資料來源：百度

中國(guó)電視劇制作公司海潤(rùn)影視制作有限公司

左岸影視投資管理有限公司潤(rùn)亞影視傳播有限公司海潤(rùn)影視潤(rùn)亞影視傳播有限公司華誼兄弟傳媒有限公司天音傳媒有限公司環(huán)球視點(diǎn)影視文化傳播有限公司大業(yè)影視節(jié)目傳播有限公司光線傳媒有限公司唐德國(guó)際文化傳媒有限公司鑫寶源影視投資有限公司華夏視聽環(huán)球傳媒有限公司華億聯(lián)盟文化傳媒投資有限公司慈文影視制作有限公司中國(guó)北京中北電視藝術(shù)中心有限公司本山傳媒天娛傳媒樂視網(wǎng)

海潤(rùn)影視制作有限公司

海潤(rùn)影視制作有限公司是目前國(guó)內(nèi)最大民營(yíng)影視制作公司，年平均產(chǎn)量電視劇600多部劇集，制作業(yè)績(jī)已超過大多數(shù)國(guó)營(yíng)公司。2003年海潤(rùn)影視獲得由國(guó)家廣播電影電視總局頒發(fā)的《電視劇制作許可證》（甲種）證書。海潤(rùn)影視不僅以規(guī)模化占據(jù)市場(chǎng)份額，更以號(hào)召力強(qiáng)大的品牌效應(yīng)、品牌價(jià)值笑傲群雄。

十年發(fā)展，海潤(rùn)影視碩果累累，已拍攝了100多部電視劇，總集數(shù)達(dá)到3000多集。年均產(chǎn)量20余部、600余集，居全國(guó)同行之首，近300部(集)遠(yuǎn)銷亞洲、歐美國(guó)家與地區(qū)，廣受贊譽(yù)，為國(guó)劇爭(zhēng)光。海潤(rùn)影視出品的影視作品多次奪得五個(gè)一工程獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)、金雞、百花獎(jiǎng)、香港電影金像獎(jiǎng)、臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)等華語地區(qū)主流獎(jiǎng)項(xiàng)，累計(jì)奪得一百多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。海潤(rùn)影視已成為中國(guó)產(chǎn)量最大、觀眾滿意認(rèn)可、專業(yè)化最高的影視集團(tuán)。資料來源：百度

2013年《吉祥天寶》《犀利仁師》《如果我愛你》(又名《勝女的代價(jià)3》）《向著幸福前進(jìn)》《俠探高飛》2012年《英雄使命》《向著炮火前進(jìn)》《向著勝利前進(jìn)》《狼煙》《狙擊部隊(duì)》《武工隊(duì)傳奇》《穿越火線》《沖天炮》《兵臨村下》《下輩子還嫁給你》《艾樂樂的羅曼蒂克》《愛的相對(duì)論》《勸和小組》《二叔》《戀歌2012》《媳婦的美好宣言》電視劇《英雄使命》2011年《和婆婆一起出嫁》《扇娘》《橄欖樹》《卜案》《護(hù)國(guó)軍魂傳奇》《雪狼谷》《鐵血使命》《戰(zhàn)雷神》《戎裝女人》《斷箭》《野火春風(fēng)斗古城》《玉觀音》《永不瞑目》美國(guó)電視劇市場(chǎng)

美劇是中國(guó)人對(duì)美國(guó)電視劇集的簡(jiǎn)稱，廣義上指美國(guó)所有電視節(jié)目（包括網(wǎng)絡(luò)?。Ｃ绹?guó)電視劇一般一個(gè)星期只播一集，以每年9月中旬至第二年4月下旬為一個(gè)播出季美劇特點(diǎn)?編劇地位高在美劇的制作流程中，通常先由主創(chuàng)（制作人）構(gòu)想故事創(chuàng)意，再找到幾個(gè)編劇組成團(tuán)隊(duì)，制作人和導(dǎo)演作前期籌備，拍攝，后期制作，發(fā)行播出。因此，美劇制作人統(tǒng)籌全局、地位十分高，有力的編劇更是制勝的法寶，而美劇的導(dǎo)演通常每集都不同，所以話語權(quán)不多。與東亞電視劇不同，招募主演時(shí)，首先考慮人物氣質(zhì)符不符合劇本要求、演技是否過硬，因此大部分美劇演員都有扎實(shí)的演技?重收視率，迎合觀眾電視臺(tái)很注重收視率，只要吸引不了觀眾的注意力，那么不管該劇的情節(jié)進(jìn)行到何處，電視臺(tái)都毫不留情地腰斬。?拖戲，爛尾劇集收視居高不下、觀眾對(duì)其感情深厚，就會(huì)不斷被續(xù)訂，甚至拍至十季以上，造成了質(zhì)量下降，不得善終，比如《法律與秩序》、《仁心仁術(shù)》。很多演員甚至將在熒幕上的99%的時(shí)間奉獻(xiàn)給了一部戲。美國(guó)三大廣播電視公司：全國(guó)廣播公司（NBC）哥倫比亞廣播公司（CBS）美國(guó)廣播公司（ABC）韓國(guó)電視劇市場(chǎng)韓劇即韓國(guó)電視劇韓國(guó)電視?。ê?jiǎn)稱“韓劇”）誕生于上世紀(jì)60年代，采用邊寫邊拍邊播的模式中韓建交第二年，即1993年，韓劇正式進(jìn)入中國(guó)，1997年，韓劇在中國(guó)引起轟動(dòng)。進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著《藍(lán)色生死戀》《大長(zhǎng)今》《繼承者們》《來自星星的你》等劇在各地?zé)岵ィn國(guó)電視劇已經(jīng)不僅僅局限于本土，儼然成為流行于亞洲各國(guó)的文化勢(shì)力。僅2002年中國(guó)大陸引進(jìn)播放的韓劇就有67部之多。伴隨著這股浪潮，以韓國(guó)電視劇為代表的韓國(guó)娛樂文化產(chǎn)業(yè)在政府的積極扶持下迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條日趨豐富，逐漸成為支撐韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一特點(diǎn)：?政府主導(dǎo)，寡頭壟斷韓國(guó)電視劇的制作播放深受政府的影響。由于歷史原因及現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)條件，韓國(guó)政府對(duì)電視劇為主體的廣播電視業(yè)采取強(qiáng)力干預(yù)與扶持政策，通過立法保障、政策引導(dǎo)、資源協(xié)助等方式管理、保護(hù)和扶持電視產(chǎn)業(yè)。?制播一體與分離電視劇的制作與播放均由電視臺(tái)來完成，電視臺(tái)既是制作商又是播放媒體。電視劇的制作業(yè)務(wù)與播出業(yè)務(wù)由不同的主體來完成。這樣一來，獨(dú)立的電視劇制作公司及演員藝人所屬的娛樂公司作為電視劇制作和參與主體在電視劇的制播模式中發(fā)揮了更多的作用，更為靈活和市場(chǎng)化的運(yùn)作也有利于盤活整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。?邊拍邊播，PD合一即電視劇一邊播放，編劇一邊創(chuàng)作劇本供導(dǎo)演進(jìn)行拍攝。即集制作人和導(dǎo)演于一身，在制作中處于靈魂的地位，既負(fù)責(zé)藝術(shù)創(chuàng)作，又負(fù)責(zé)整部劇的管理運(yùn)作及營(yíng)銷。二.影響電視劇生產(chǎn)成本的因素

電視劇的制作分為籌備期、拍攝期和后期制作三個(gè)階段，以下分別對(duì)不同階段的成本因素進(jìn)行分析。

前期籌備

①購(gòu)買原著改編權(quán)很多電視劇本都是根據(jù)原著改編的，在這種情況下，制片人首先要向原作者購(gòu)買原著改編權(quán)。

②編劇稿酬如果劇本的題材是原創(chuàng)性的，制片人只須向編劇支付劇本創(chuàng)作稿酬就可以了，如果是根據(jù)原著改編，制片人也要向改編者支付創(chuàng)作稿酬。

③劇本討論費(fèi)及咨詢費(fèi)用制片人在確定選題以及劇本初稿完成之后，往往都會(huì)找一些專家對(duì)選題或劇本進(jìn)行論證，或者召開研討會(huì)對(duì)劇本的得失進(jìn)行探討，并提出修改意見。這方面的花費(fèi)并不會(huì)很多，一般都在萬元到數(shù)萬元，這是打好劇本基礎(chǔ)的必要花費(fèi)。

④其他費(fèi)用主要包括交通費(fèi)、食宿費(fèi)、通訊費(fèi)及各種交際費(fèi)用等等。拍攝費(fèi)用電視劇的制作成本絕大多數(shù)是在電視劇拍攝的過程中發(fā)生的，主要包括以下幾項(xiàng)：①演職員酬金，包括演員的酬金和工作人員的酬金兩部分。②設(shè)備使用費(fèi)在電視劇拍攝過程中，要使用的設(shè)備主要包括攝像機(jī)及其各種輔助性設(shè)備、燈光設(shè)備、錄音設(shè)備及發(fā)電設(shè)備等等。③租用景地、置景、道具、服裝、化妝等方面的費(fèi)用④交納稅金個(gè)人所得稅：根據(jù)國(guó)內(nèi)的情況，演職員的酬金都按稅后支付，既如此，演職員的個(gè)人所得稅就得由制片方支付3）后期制作

機(jī)房租用費(fèi)

特技制作費(fèi)

音樂創(chuàng)作及制作費(fèi)

擬音、動(dòng)效費(fèi)及片頭、片尾字幕費(fèi)用

磁帶費(fèi)(工作帶、播出帶等)

工作人員勞務(wù)費(fèi)

審查、修改費(fèi)用

固定成本：

結(jié)合電視劇制作的特點(diǎn)，固定成本一般包括下列內(nèi)容:不隨電視劇的集數(shù)變化的策劃、管理、營(yíng)銷人員的工資和勞務(wù)費(fèi)，房屋和技術(shù)設(shè)備的租賃費(fèi)，保險(xiǎn)費(fèi)，按使用年限法計(jì)提的固定資產(chǎn)折舊費(fèi)，行政管理人員的辦公費(fèi)和工資，為拍攝電視劇而專門制作的服裝和道具費(fèi)用，以及為銷售電視劇所花費(fèi)的宣傳費(fèi)用和發(fā)行費(fèi)用等。在多數(shù)情況下，這些費(fèi)用與電視劇集數(shù)的多少并沒有直接的關(guān)系。

變動(dòng)成本：

在電視劇制作中，購(gòu)買劇本是按集論價(jià)的，演職員的勞務(wù)費(fèi)也是按每集的價(jià)格來計(jì)算的，設(shè)備也要按每天多少錢的價(jià)格來租賃，因此每多生產(chǎn)一集電視劇，這些費(fèi)用就會(huì)隨之增加。此外像制作電視劇直接耗費(fèi)的材料等，也都是變動(dòng)成本。由此看來，要想控制成本，最重要的是把握好拍攝的進(jìn)度，拍攝周期越短、成本就越低。通常，作為制作公司的實(shí)力越強(qiáng)、生產(chǎn)規(guī)模越大，它控制制作成本的能力就越強(qiáng)。

三.電視劇成本的狀況大成本電視劇三國(guó)演義，1.7億多7000多萬制作費(fèi)用+約1億影視基地太平天國(guó)，1.6億多4000多萬制作費(fèi)用+1.2億影視基地水滸傳，1.5億多，3000多萬制作費(fèi)用+1.2億影視基地天龍八部，1.5億，3000萬制作費(fèi)用+1.2億大理天龍影視城秦始皇

約1億成吉思汗，6000萬，1000萬制作費(fèi)用+5000萬影視基地漢武大帝，5000萬，4000萬制作成本+1000萬影視基地改造小成本電視劇√家庭倫理劇如：《媳婦的美好時(shí)代》√青春劇如:《斷奶》《我愛男閨蜜》等√改編古裝劇如：《陸貞傳奇》現(xiàn)如今還出現(xiàn)了情景電視劇，更是大大縮小了成本《愛情公寓》《新編輯部的故事》《武林外傳》四.影響消費(fèi)者對(duì)電視劇需求的因素結(jié)合國(guó)產(chǎn)劇，美劇，韓劇?電視劇是一種家庭消費(fèi)產(chǎn)品，觀看電視劇的場(chǎng)所具有私人化的特點(diǎn)，觀眾可選擇的觀看方式和時(shí)間具有較大的彈性。?對(duì)電視劇無需直接購(gòu)買，滿足購(gòu)買力?劇集豐富，題材多樣?緊隨時(shí)代的發(fā)展，貼近生活，符合人們的生活狀態(tài),滿足普通人觀看電視的需求。?最方便，實(shí)惠的休閑方式五.政府給予相關(guān)政策

1.市場(chǎng)準(zhǔn)入政策我國(guó)電視劇制作的市場(chǎng)準(zhǔn)入政策經(jīng)歷了從國(guó)有制作機(jī)構(gòu)壟斷到向社會(huì)資本開放的過程。過去，只有國(guó)有廣播電視制作機(jī)構(gòu)才能獲得電視劇制作許可證。2003年，國(guó)家廣電總局首次向八家業(yè)績(jī)良好的非公有制制作機(jī)構(gòu)核發(fā)了《電視劇制作許可證（甲種）》，標(biāo)志著電視劇制作領(lǐng)域正式向社會(huì)資本開放。鼓勵(lì)境內(nèi)社會(huì)組織、企事業(yè)機(jī)構(gòu)投資設(shè)立電視劇制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。這一政策極大地促進(jìn)了電視劇市場(chǎng)的繁榮。廣播電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)從2004年的1160家發(fā)展到現(xiàn)在的5363家。2003年，全國(guó)電視劇年產(chǎn)量首次突破1萬集。近五年全國(guó)電視劇平均年產(chǎn)量468部1.43萬集，平均每天生產(chǎn)近40集電視劇。2.題材規(guī)劃政策一方面改變了原來由行政部門在拍攝前對(duì)題材內(nèi)容進(jìn)行審批、協(xié)調(diào)題材類型等問題的做法，減少了政府對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的干預(yù)，簡(jiǎn)化了行政審批程序。另一方面，除重大革命歷史題材外，將大部分題材的選擇權(quán)交給市場(chǎng)主體，政府通過公示另一方面，除重大革命歷史題材外，將大部分題材的選擇權(quán)交給市場(chǎng)主體，政府通過公示及擬拍攝題材信息，依靠市場(chǎng)機(jī)制來調(diào)節(jié)題材撞車、重復(fù)拍攝等造成的資源浪費(fèi)和投資風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)了市場(chǎng)主體的自主性，提高了電視劇生產(chǎn)的市場(chǎng)化程度。及擬拍攝題材信息，依靠市場(chǎng)機(jī)制來調(diào)節(jié)題材撞車、重復(fù)拍攝等造成的資源浪費(fèi)和投資風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)了市場(chǎng)主體的自主性，提高了電視劇生產(chǎn)的市場(chǎng)化程度。3.播出調(diào)控政策播出是電視劇