會(huì)計(jì)學(xué)1CIS策劃與名牌建設(shè)實(shí)用一、經(jīng)營(yíng)理念

—Q、S、C、V

“Q”-品質(zhì)

“S”-服務(wù)、

“C”-清潔

“V”-價(jià)值二、行為規(guī)范營(yíng)運(yùn)訓(xùn)練手冊(cè)崗位工作檢查表袖珍品質(zhì)參考手冊(cè)管理發(fā)展手冊(cè)三、識(shí)別標(biāo)志金黃色雙拱門(mén)“M”麥當(dāng)勞叔叔“吉祥物”第1頁(yè)/共44頁(yè)

CIS基本知識(shí)

CIS的內(nèi)涵

(CorporateIdentitySystem)

“運(yùn)用統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)企業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)，從而提升和突出同一化企業(yè)形象，使企業(yè)形成自己內(nèi)在獨(dú)特的個(gè)性，最終增強(qiáng)企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

CIS的直接目標(biāo)：塑造統(tǒng)一的系統(tǒng)的企業(yè)形象，突出企業(yè)自身特點(diǎn)；

CIS的最終目標(biāo)：通過(guò)樹(shù)立統(tǒng)一化的企業(yè)形象從而提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

第2頁(yè)/共44頁(yè)

理念識(shí)別系統(tǒng)MI

行為識(shí)別系統(tǒng)BI

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VICIS系統(tǒng)第3頁(yè)/共44頁(yè)CIS策劃內(nèi)容

MI策劃

BI策劃

VI策劃

CIS的導(dǎo)入第4頁(yè)/共44頁(yè)

理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心，是指一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的定位，它是企業(yè)長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、升華而成的具有獨(dú)特風(fēng)格、規(guī)范全體員工的市場(chǎng)行為和社會(huì)行為的指導(dǎo)思想或信條，集中反映了企業(yè)最高決策層的意志和訴求，是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)行的原動(dòng)力。對(duì)外是企業(yè)識(shí)別的尺度，對(duì)內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第5頁(yè)/共44頁(yè)（一）理念識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容

1.企業(yè)使命——企業(yè)存在的意義。包括經(jīng)濟(jì)使命和社會(huì)使命。2.企業(yè)的基本理念——企業(yè)基本價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范和員工責(zé)任感、榮譽(yù)感。價(jià)值觀是核心。3.企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域——企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、項(xiàng)目。4.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)——企業(yè)根據(jù)什么樣的思想來(lái)經(jīng)營(yíng)的基本政策和價(jià)值觀。一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第6頁(yè)/共44頁(yè)1.標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)

雅戈?duì)枺貉b點(diǎn)人生，還看今朝廣東三九企業(yè)集團(tuán)：敢于探索，不怕失敗日本本田：創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，全球觀點(diǎn)

IBM：IBM就是服務(wù)美國(guó)杜邦：為了更好地生活制造更好的化學(xué)產(chǎn)品臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)：三好一公道——信譽(yù)好、品質(zhì)好、服務(wù)好、價(jià)格公道上海大眾：十年創(chuàng)業(yè)，十年樹(shù)人，十年奉獻(xiàn)西單購(gòu)物中心：熱心、愛(ài)心、耐心、誠(chéng)心杉杉：我們與世紀(jì)的早晨同行

簡(jiǎn)明扼要，一般不超過(guò)十二個(gè)字確實(shí)體現(xiàn)企業(yè)理念，不可任意杜撰要有公司自己的個(gè)性企業(yè)理念口號(hào)的表達(dá)應(yīng)做到（二）企業(yè)理念的表現(xiàn)形式一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第7頁(yè)/共44頁(yè)2.廣告語(yǔ)

摩托羅拉——

“飛躍無(wú)限”孔府家酒——

“叫人想家”雀巢咖啡——

“味道好極了”

“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”太陽(yáng)神藥業(yè)——

“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候,我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”黃山——

“一品黃山，天高云淡”。七匹狼——“與狼共舞，盡顯英雄本色”紅塔山——“點(diǎn)燃無(wú)窮智慧，啟迪廣袤思維”利群——

“永遠(yuǎn)利群，永遠(yuǎn)追求”

廣告語(yǔ)要體現(xiàn)出企業(yè)的精神一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第8頁(yè)/共44頁(yè)大紅鷹主平面廣告

勝利之鷹——比喻無(wú)往不勝的信念，比喻燃燒的激情，比喻無(wú)與倫比的勇氣，比喻永不放棄的堅(jiān)持等等。一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第9頁(yè)/共44頁(yè)一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

大紅鷹勝利之鷹：一飛沖天的豪邁大紅鷹勝利之鷹：丈量生命的廣度

大紅鷹勝利之鷹：曠世獨(dú)立的高度

大紅鷹勝利之鷹：永不凋謝的尊嚴(yán)

大紅鷹勝利之鷹：快樂(lè)涌動(dòng)的生命

用廣告來(lái)豐富概念第10頁(yè)/共44頁(yè)金六福酒廣告創(chuàng)意

福氣對(duì)于很多中國(guó)人而言就是“好運(yùn)”。當(dāng)實(shí)力與運(yùn)氣一起體現(xiàn)時(shí)，往往就意味著成功。一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第11頁(yè)/共44頁(yè)奧運(yùn)福、金六福一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第12頁(yè)/共44頁(yè)金六福，中國(guó)人的福酒一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第13頁(yè)/共44頁(yè)

耐克平面廣告一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第14頁(yè)/共44頁(yè)

因特爾的音樂(lè)信箱：1351IBM《前進(jìn)，IBM》

廣東太陽(yáng)神藥業(yè)《當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候》

五糧液集團(tuán)之歌3.企業(yè)歌曲一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第15頁(yè)/共44頁(yè)杜邦公司：為了更好地生活制造更好的化學(xué)產(chǎn)品杉杉：立馬滄海，挑戰(zhàn)未來(lái)寶山鋼鐵集團(tuán)公司：創(chuàng)造新的文明目標(biāo)導(dǎo)向型——用精練的語(yǔ)言反映企業(yè)追求的精神境界和發(fā)展方向（三）企業(yè)理念策劃1.定位和設(shè)計(jì)

團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型——用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言反映企業(yè)團(tuán)結(jié)奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)和團(tuán)隊(duì)精神上海大眾：十年創(chuàng)業(yè)，十年樹(shù)人，十年奉獻(xiàn)日本住友銀行：保持傳統(tǒng)，更有創(chuàng)新北京同仁堂：兢兢業(yè)業(yè)，汲汲濟(jì)世一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第16頁(yè)/共44頁(yè)上海英雄股份有限公司：至尊英雄，卓越風(fēng)范，趕超一流日本卡西歐計(jì)算機(jī)公司：開(kāi)發(fā)就是經(jīng)營(yíng)

質(zhì)量、技術(shù)開(kāi)發(fā)型－－突出強(qiáng)調(diào)企業(yè)名牌產(chǎn)品的質(zhì)量或尖端技術(shù)的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)型——強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的拓展與爭(zhēng)創(chuàng)一流業(yè)績(jī)，目標(biāo)是外部公眾優(yōu)質(zhì)服務(wù)型——目標(biāo)是外部公眾，強(qiáng)調(diào)顧客就是上帝百事可樂(lè)：勝利是最重要的，為了競(jìng)爭(zhēng)必須擊敗競(jìng)爭(zhēng)者麥當(dāng)勞：顧客永遠(yuǎn)是最重要的，服務(wù)是無(wú)價(jià)的，公司是大家的上海華聯(lián)集團(tuán)：創(chuàng)造顧客IBM：IBM就是服務(wù)一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第17頁(yè)/共44頁(yè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性特征時(shí)代特點(diǎn)和社會(huì)特征企業(yè)的個(gè)性企業(yè)的行業(yè)特色符合國(guó)情企業(yè)理念定位須考慮一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第18頁(yè)/共44頁(yè)

2.企業(yè)理念的實(shí)施

實(shí)施過(guò)程就是企業(yè)理念識(shí)別滲透于組織與員工行為及視覺(jué)標(biāo)記的過(guò)程。目的在于將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為組織共同的價(jià)值觀，貫穿于員工的共同行為中。企業(yè)理念實(shí)施通過(guò):

反復(fù)闡釋?zhuān)ɡ首x、播放、演講、征文，發(fā)表感想等）環(huán)境化（匾額、壁畫(huà)、條幅、海報(bào)）儀式及游戲、榜樣示范一、MI策劃——理念識(shí)別系統(tǒng)策劃

第19頁(yè)/共44頁(yè)案例１德力西集團(tuán)主題理念：德報(bào)人類(lèi)，力創(chuàng)未來(lái)企業(yè)精神：道德、團(tuán)結(jié)、和諧、發(fā)展行為準(zhǔn)則：干部能上能下，人員能進(jìn)能出

收入能高能低，機(jī)制能設(shè)能撤競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制：能者上，平者讓?zhuān)拐呦聝r(jià)值觀：讓品質(zhì)寫(xiě)出德力西人的尊嚴(yán)道德觀：尊重、謙讓、廉潔、自律人才觀：海納百川，讓蛟龍騰飛

千舟競(jìng)發(fā)，任群英爭(zhēng)先廣告語(yǔ)：德力西電氣，新時(shí)代動(dòng)力案例案例２承德中藥企業(yè)精神：傳承中華古文明，倡導(dǎo)健康新文化企業(yè)宗旨：濟(jì)世養(yǎng)生、至誠(chéng)至仁企業(yè)作風(fēng)：勵(lì)精圖治、追求卓越經(jīng)營(yíng)方針：發(fā)現(xiàn)今天的需要，開(kāi)創(chuàng)明天的產(chǎn)品，贏得后天的市場(chǎng)質(zhì)量方針：一流的產(chǎn)品源自創(chuàng)新的意識(shí)，一流的產(chǎn)品源自嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)企業(yè)哲學(xué)：修身、齊家、治企、服務(wù)社會(huì)第20頁(yè)/共44頁(yè)

行為識(shí)別（BI）是ＣＩＳ的“手”，是指企業(yè)在明確完善的經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下所確立的一切生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范，具體地展現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部的制度以及組織、管理、教育、生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)研究、公關(guān)、廣告、營(yíng)業(yè)推廣等各個(gè)方面，通過(guò)這些具體的富有人格化的活動(dòng)來(lái)塑造企業(yè)的形象。是企業(yè)理念的動(dòng)態(tài)傳遞系統(tǒng)二、BI策劃——行為識(shí)別系統(tǒng)策劃第21頁(yè)/共44頁(yè)（一)行為識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容

兩方面：對(duì)內(nèi)：干部教育、員工教育、工作環(huán)境、福利制度、研究發(fā)展、禮儀規(guī)范對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品推廣、公共關(guān)系、公益活動(dòng)三層次：（1）企業(yè)中的個(gè)體行為：包括員工的修養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)技能、態(tài)度和動(dòng)機(jī)等。（2）整個(gè)企業(yè)行為：包括決策行為、權(quán)力機(jī)構(gòu)、溝通機(jī)制、組織發(fā)展和變革機(jī)制。（3）企業(yè)對(duì)外的公共關(guān)系，流通政策、公益活動(dòng)等。二、BI策劃——行為識(shí)別系統(tǒng)策劃第22頁(yè)/共44頁(yè)1.內(nèi)部的傳播與交流主要方式有：

CIS說(shuō)明書(shū)幻燈片公司匯報(bào)員工手冊(cè)內(nèi)部溝通海報(bào)福建省強(qiáng)力體育用品公司CI手冊(cè)（二）行為識(shí)別的傳播與推廣二、BI策劃——行為識(shí)別系統(tǒng)策劃第23頁(yè)/共44頁(yè)2.外部的推廣與途徑主要方式有：

策劃新聞事件廣告活動(dòng)社區(qū)交往大型活動(dòng)策劃注意點(diǎn)：

我國(guó)企業(yè)在行為識(shí)別系統(tǒng)策劃中較注重對(duì)外傳播而忽視內(nèi)部的傳播與交流。二、BI策劃——行為識(shí)別系統(tǒng)策劃第24頁(yè)/共44頁(yè)上節(jié)內(nèi)容回顧塑造企業(yè)形象的意義主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1）可以吸引顧客，擴(kuò)大市場(chǎng)和銷(xiāo)售2）是獲取社會(huì)公眾支持的手段3）企業(yè)形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)一、企業(yè)形象概述及其作用二、企業(yè)形象評(píng)價(jià)與管理企業(yè)形象評(píng)價(jià)的指標(biāo)有很多，從大的方面來(lái)看，主要有以下幾個(gè)方面：第一，企業(yè)知名度

第二，企業(yè)美譽(yù)度

第三，企業(yè)職工的滿意度

第四，顧客的忠誠(chéng)度

CIS基本知識(shí)第25頁(yè)/共44頁(yè)1）概念MI，即企業(yè)理念識(shí)別（MmindIidentity）的簡(jiǎn)稱(chēng)。理念（mind）作為現(xiàn)代企業(yè)管理的術(shù)語(yǔ)，主要是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)理念；識(shí)別（identity）是指企業(yè)主體區(qū)別于其他主體的獨(dú)特性。2）構(gòu)成企業(yè)的識(shí)別理念系統(tǒng)主要由企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)宗旨和企業(yè)作風(fēng)等要素構(gòu)成。3）作用（1）統(tǒng)一思想（2）心理定勢(shì)（3）行動(dòng)導(dǎo)向MI策劃4）企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)（1）企業(yè)哲學(xué)設(shè)計(jì)（2）企業(yè)精神設(shè)計(jì)（3）企業(yè)道德設(shè)計(jì)（4）企業(yè)目標(biāo)設(shè)計(jì)（5）企業(yè)宗旨設(shè)計(jì)（6）企業(yè)作風(fēng)設(shè)計(jì)5）企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的傳播（1）反復(fù)法（2）翻譯法（3）環(huán)境法（4）儀式及游戲法（5）英雄式領(lǐng)導(dǎo)法上節(jié)內(nèi)容回顧第26頁(yè)/共44頁(yè)1）概念企業(yè)行為識(shí)別簡(jiǎn)稱(chēng)BI（BehaviorIdentity），是指在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神的指導(dǎo)下，在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中的一種規(guī)范性準(zhǔn)則。2）企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的建立原則（1）立足長(zhǎng)遠(yuǎn)（2）以誠(chéng)取信（3）內(nèi)外兼顧（4）廣泛傳播（5）防微杜漸3）實(shí)施方法（1）公關(guān)秀（2）成文規(guī)章（3）不成文慣例（4）戰(zhàn)略取向（5）選擇合作伙伴4）企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建（1）企業(yè)內(nèi)部行為識(shí)別子系統(tǒng)①企業(yè)管理②員工的工作環(huán)境③員工的教育培訓(xùn)④員工行為規(guī)范化⑤編唱企業(yè)歌曲BI策劃上節(jié)內(nèi)容回顧（2）企業(yè)外部行為識(shí)別子系統(tǒng)①產(chǎn)品形象②服務(wù)水平③領(lǐng)導(dǎo)形象規(guī)范④營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)⑤廣告活動(dòng)⑥公關(guān)活動(dòng)⑦社會(huì)公益活動(dòng)第27頁(yè)/共44頁(yè)

VI,即企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)的“臉”。是指靜態(tài)的企業(yè)識(shí)別符號(hào)，經(jīng)由組織化、系統(tǒng)化而形成的視覺(jué)方案，其中包括企業(yè)標(biāo)志、商標(biāo)、包裝、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、戶外招牌、室內(nèi)裝飾、辦公用品、員工制服等，用以傳播企業(yè)的理念識(shí)別和行為識(shí)別。

企業(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)兩大目的：

對(duì)內(nèi)：

征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

對(duì)外：

樹(shù)立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。三、VI策劃——視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)第28頁(yè)/共44頁(yè)1.名稱(chēng)——企業(yè)名稱(chēng)和品牌名稱(chēng)，用文字來(lái)表現(xiàn)的識(shí)別要素，是企業(yè)或產(chǎn)品整體、個(gè)性借助文字表現(xiàn)，使之形象化，是企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)。

娃哈哈、青春寶、恒源祥、同仁堂、全聚德2.標(biāo)志（ｌｏｇｏ）——企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志，是企業(yè)或商品的文字名稱(chēng)、圖形或文字圖形兩者結(jié)合的一種設(shè)計(jì)。文字標(biāo)志——特定、明確的字體造型組成的標(biāo)志圖形標(biāo)志——用圖案來(lái)傳達(dá)一定內(nèi)涵的企業(yè)或商品標(biāo)志組合標(biāo)志——文字與圖形相結(jié)合的標(biāo)志

（一）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素三、VI策劃——視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)第29頁(yè)/共44頁(yè)

3.標(biāo)準(zhǔn)字——包括中文、英文或其他文字。

4.標(biāo)準(zhǔn)色——代表企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的特定顏色

①要突出企業(yè)理念與形象

②要注意迎合不同色彩的象征意義

③應(yīng)具有個(gè)性，注意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別

5.企業(yè)造型——企業(yè)吉祥物

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)運(yùn)用應(yīng)注意三、VI策劃——視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)第30頁(yè)/共44頁(yè)三、VI策劃——視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)第31頁(yè)/共44頁(yè)三、VI策劃——視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)第32頁(yè)/共44頁(yè)辦公事務(wù)用品產(chǎn)品包裝系列廣告媒體與傳播系列服飾系列交通工具系列環(huán)境空間與標(biāo)識(shí)系列其他用品系列（二）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素三、VI策劃——視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)第33頁(yè)/共44頁(yè)、什么是標(biāo)志(logo)標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。

1.標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。

2.企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

第34頁(yè)/共44頁(yè)時(shí)代變遷、歷史潮流演變、社會(huì)背景變化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向變化、接受群體變化等，使得標(biāo)志的革新更顯必要。

標(biāo)志所代表的內(nèi)涵很豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)等均在其中。

二、標(biāo)志(logo)的作用識(shí)別性領(lǐng)導(dǎo)性同一性涵概性革新性強(qiáng)調(diào)：特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美

標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開(kāi)的。

大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨。第35頁(yè)/共44頁(yè)三、標(biāo)志(logo)的設(shè)計(jì)程序通過(guò)標(biāo)志的理解，發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)。

標(biāo)志修正設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)要素挖掘調(diào)研分析提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向。

分析經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、領(lǐng)導(dǎo)意愿、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范

第36頁(yè)/共44頁(yè)四、CIS的導(dǎo)入８.企業(yè)形象因營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中某種事故受損，產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng);９.舊的企業(yè)形象有礙于進(jìn)軍新市場(chǎng);10.缺少能代表企業(yè)形象的標(biāo)志;11.缺少某種特定的商品形象，成為其他商品的障礙;12.人才吸引力差;13.企業(yè)形象趕不上國(guó)際化的潮流。（一）導(dǎo)入CIS的時(shí)機(jī)１.企業(yè)名稱(chēng)老化，易被誤認(rèn)、誤解;２.企業(yè)實(shí)施多角化經(jīng)營(yíng)后，企業(yè)形象的一貫性、統(tǒng)一性逐漸喪失;３.與其他企業(yè)合并后，需重塑企業(yè)形象;４.企業(yè)名稱(chēng)與商品形象不符;５.在同行競(jìng)爭(zhēng)中，本企業(yè)處于不利地位;６.企業(yè)知名度低;７