會(huì)計(jì)學(xué)1CI設(shè)計(jì)——VI基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)用1、標(biāo)志的定義是人類社會(huì)在長期生活與實(shí)踐中逐步形成的一種從視覺圖形而非語言傳達(dá)信息的符號(hào)，給公眾以區(qū)別此事物與彼事物的依據(jù)，起到示意、指示、識(shí)別、警告、命令的作用。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織對商標(biāo)所下定義：商標(biāo)，是用來區(qū)別某一工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)商品的標(biāo)志。（二）、企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)思與設(shè)計(jì)第1頁/共28頁2、標(biāo)志的發(fā)展（1）、中國標(biāo)志發(fā)展（2）、國外標(biāo)志發(fā)展北歐體系（德國）：簡練、概括、嚴(yán)謹(jǐn)、工整大方，多用直線和幾何形東歐體系（法國）：運(yùn)動(dòng)多變、生動(dòng)自然、富于浪漫奔放的情調(diào)第2頁/共28頁國外標(biāo)志在其形式上：由復(fù)雜煩瑣轉(zhuǎn)向簡潔明快繪畫形式轉(zhuǎn)向圖案格式一般圖案轉(zhuǎn)向幾何圖案具象形轉(zhuǎn)向抽象形國際標(biāo)志發(fā)展趨勢：要求標(biāo)志形式信號(hào)化，藝術(shù)效果廣告化。第3頁/共28頁3、標(biāo)志的分類（1）、按造型手法分a具象型將自然形態(tài)中的動(dòng)物、植物、環(huán)境甚至人物的造型，通過夸張、變形、簡化等手法，得到具有藝術(shù)美的形象。在這個(gè)提煉過程中，夸張美的部分，省略不美的部分，既不丟棄自然形態(tài)的“形”，更不能丟棄自然形態(tài)的“神”。

第4頁/共28頁b抽象型運(yùn)用點(diǎn)、線、面等幾何形狀，含蓄地、理性地表達(dá)設(shè)計(jì)概念。不同的點(diǎn)、線、面，可以形成各種不同的性格特征。抽象標(biāo)志單純簡練，啟迪性、概括性強(qiáng)，善于表達(dá)單純、條理、有序的現(xiàn)代科技產(chǎn)品。第5頁/共28頁以企業(yè)名稱或品牌名稱為題材，以字體直接做標(biāo)志。特點(diǎn)—具有較強(qiáng)的識(shí)別性，避免了標(biāo)志雷同。英文字母與抽象的簡單圖形組合，在視覺上能給人以現(xiàn)代感，較為適合現(xiàn)代工業(yè)企業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。c文字型利用中文、外文以及數(shù)字加以變形形成標(biāo)志第6頁/共28頁單個(gè)字母（文字）型第7頁/共28頁雙字母相連三字母相連第8頁/共28頁多個(gè)字母相連型字圖型連字表現(xiàn)法的關(guān)鍵在于對某種完善的視覺秩序加以適當(dāng)“破壞”，將一組字母中需要強(qiáng)調(diào)的部分，運(yùn)用特殊的變異處理，達(dá)到奇特的效果。第9頁/共28頁d綜合型第10頁/共28頁6、標(biāo)志的特征權(quán)威性識(shí)別性傳達(dá)性審美性時(shí)代性適應(yīng)性第11頁/共28頁7、標(biāo)志設(shè)計(jì)要求：（1）形象鮮明，簡潔強(qiáng)烈（2）具有豐富的想象力與商業(yè)或業(yè)務(wù)有內(nèi)在聯(lián)系（3）獨(dú)創(chuàng)的象征意義與其他商標(biāo)不能雷同（4）即體現(xiàn)時(shí)代精神，又具有民族風(fēng)格8、設(shè)計(jì)原則：（1）構(gòu)思深刻巧妙（2）圖簡潔生動(dòng)（3）形象新穎獨(dú)特第12頁/共28頁在正方格子上配置標(biāo)志以說明線條寬度、空間位置等關(guān)系。

（三）標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖方格標(biāo)示法第13頁/共28頁第14頁/共28頁圓弧角度標(biāo)示法為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器（或借助計(jì)算機(jī)輔助軟件測量）標(biāo)示出各種正確的位置，是輔助說明的有效方法。第15頁/共28頁比例標(biāo)示法以圖形造型的整體尺寸，作為標(biāo)志各部分比例關(guān)系的基礎(chǔ)。第16頁/共28頁（四）標(biāo)準(zhǔn)字體LogoType活動(dòng)名稱品牌名稱企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體分類廣告標(biāo)題第17頁/共28頁

中文名稱

簡稱

全稱簡稱全稱企業(yè)名稱

英文名稱湘計(jì)算機(jī)湖南計(jì)算機(jī)股份有限公司HCCHUNANCOMPUTERCO.,LTD第18頁/共28頁

中英文標(biāo)準(zhǔn)字意同音不同音同意不同阿波羅APOLLO四通STONE毅格EAGL金威KINGWAY太陽神APOLLO藍(lán)鳥BLUEBIRD鉆石DIAMOND皇冠CROWN豐達(dá)--PHONESTAR逢源--FORYOU南大橋--LANDARCH中銀--JOYINN第19頁/共28頁標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)原則關(guān)聯(lián)性獨(dú)特性準(zhǔn)確性第20頁/共28頁（五）、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色1、概念企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色——指企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，統(tǒng)一運(yùn)用在所有視覺傳達(dá)媒體上，借助色彩給人知覺上的刺激與心理反映，來表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念或品牌的內(nèi)涵。2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定（1）基于塑造企業(yè)形象的因素：以表現(xiàn)企業(yè)安定性、信賴性、成長性、生產(chǎn)技術(shù)性、商業(yè)優(yōu)異性為前提。馬自達(dá)（鈷蘭色）—進(jìn)取性、產(chǎn)品高品質(zhì)麥當(dāng)勞（黃色）—高品質(zhì)、大眾化的服務(wù)第21頁/共28頁（2）基于經(jīng)營戰(zhàn)略的原因：選顯眼、與眾不同的色彩，造成條件反射的沖動(dòng)可口可樂（紅色）—擴(kuò)大品牌差異（3）基于成本與技術(shù)的原因：應(yīng)盡量選擇理想的印刷標(biāo)準(zhǔn)色彩，避免選用特殊色彩印刷。2、不同行業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的選定紅色系食品業(yè)、石化業(yè)、交通業(yè)、藥業(yè)、金融業(yè)、百貨業(yè)橙色系食品業(yè)、石化業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)黃色系電器業(yè)、電工業(yè)、照明業(yè)、食品業(yè)綠色系金融業(yè)、林業(yè)、蔬果業(yè)、百貨業(yè)、建筑業(yè)藍(lán)色系交通業(yè)、體育用品業(yè)、藥業(yè)、化工業(yè)、電子業(yè)紫色系化妝品業(yè)、裝飾品業(yè)、服裝、出版業(yè)第22頁/共28頁（六）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色HouseColour復(fù)數(shù)標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色單色標(biāo)準(zhǔn)色第23頁/共28頁（七）指定印刷字體企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)企業(yè)形象策劃與設(shè)計(jì)CorporateCorporate

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