金鼎裝飾城廣告執(zhí)行方案

工作背景項(xiàng)目周邊廣告投放調(diào)整市區(qū)及部分路段廣告投入調(diào)整擴(kuò)大金鼎裝飾城在鹽知名度一期銷售鋪墊及樣板房展示中心造勢(shì)方案開始塑造城北新地標(biāo)金鼎裝飾城---鹽城最大的建材市場(chǎng)樣板房展示中心---全國(guó)首創(chuàng)鹽城最大展示基地廣告執(zhí)行目的廣告執(zhí)行規(guī)劃項(xiàng)目周邊裝飾城整體形象：1、金鼎裝飾城門口放置銅質(zhì)金鼎一座（高8米，寬5米），以打造金鼎標(biāo)志性建筑2、金鼎裝飾城周邊制作幕墻以期可以向路過(guò)的人群進(jìn)行展示3、金鼎周邊制作道旗，凸顯金鼎位置以及金鼎裝飾城企業(yè)形象展示4、金鼎周邊及市區(qū)制作燈箱，展示企業(yè)形象之余形成連貫性的宣傳炒作方式5、戶外大型廣告牌：設(shè)置于鹽城市區(qū)主干道上，交通流量大，曝光率高，大型戶外廣告牌的設(shè)置時(shí)大區(qū)域明顯的引導(dǎo)廣告項(xiàng)目?jī)?nèi)部接待中心：售樓處布置及樣板房項(xiàng)目展板，營(yíng)銷道具及現(xiàn)場(chǎng)辦公人員形象（樓書、廣告牌、引導(dǎo)牌、橫幅、單頁(yè)、吊旗、展板等）經(jīng)營(yíng)區(qū)域：在墻面制作宣傳推廣文字及懸掛條幅市場(chǎng)炒作整合營(yíng)銷傳播公關(guān)事件媒體手段新聞炒作廣告形象圈層口碑現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)金鼎影響力+認(rèn)知包裝+物料圈層活動(dòng)及服務(wù)廣告視覺(jué)形象話題+軟文首期開盤活動(dòng)媒體計(jì)劃及鋪排一、公關(guān)活動(dòng)一個(gè)事件、一個(gè)話題一個(gè)事件：金鼎裝飾城樣板房展示中心一個(gè)話題：金鼎裝飾城營(yíng)銷新聞發(fā)布會(huì)事件1：制造影響力，形成話題，建立大眾認(rèn)知度營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)：2012年8月金鼎裝飾城樣板房展示中心：在金鼎裝飾城打造全國(guó)最大的樣板房展示中心，運(yùn)用此戰(zhàn)略思維形成金鼎裝飾城展示、購(gòu)買、安裝、售后等一站式消費(fèi)模式，帶動(dòng)市場(chǎng)內(nèi)部銷售在金鼎裝飾城打造全國(guó)最大的樣板房展示中心，形成良好的品牌知名度及市場(chǎng)認(rèn)知度事件件2：：樹立立項(xiàng)項(xiàng)目目高高度度營(yíng)銷銷節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)：：2012年年8月月，，新新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)，，項(xiàng)項(xiàng)目目推推薦薦會(huì)會(huì)金鼎鼎新新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)、、樣樣板板房房項(xiàng)項(xiàng)目目推推薦薦會(huì)會(huì)8月月中中旬旬舉舉辦辦金金鼎鼎新新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)，，邀邀請(qǐng)請(qǐng)社社會(huì)會(huì)知知名名人人士士，，同同時(shí)時(shí)引引進(jìn)進(jìn)高高端端客客戶戶，，成成立立會(huì)會(huì)員員俱俱樂(lè)樂(lè)部部，，邀邀請(qǐng)請(qǐng)客客戶戶辦辦理理會(huì)會(huì)員員手手續(xù)續(xù)8月月中中旬旬舉舉辦辦樣樣板板房房項(xiàng)項(xiàng)目目推推薦薦會(huì)會(huì)，，邀邀請(qǐng)請(qǐng)本本地地知知名名設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)公公司司及及房房產(chǎn)產(chǎn)公公司司，，同同時(shí)時(shí)邀邀請(qǐng)請(qǐng)客客戶戶前前來(lái)來(lái)二、、新新聞聞炒炒作作炒作1"金鼎“新聞聞活動(dòng)炒作”樣板房項(xiàng)目目“新聞炒作作時(shí)間：新聞發(fā)發(fā)布會(huì)以后，，著重品質(zhì)、、服務(wù)、首創(chuàng)創(chuàng)新聞點(diǎn)1：關(guān)鍵詞：城北北新地標(biāo)、建建材第一城探討鹽城建材材市場(chǎng)格局及及著重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)調(diào)金鼎價(jià)格、、服務(wù)、品牌牌、種類及售售后優(yōu)勢(shì)新聞點(diǎn)2：關(guān)鍵詞：全國(guó)國(guó)首創(chuàng)樣板房房展示中心--您身邊的的房博園探討業(yè)務(wù)裝修修東奔西走煩煩惱，著重強(qiáng)強(qiáng)調(diào)樣板房展展示中心優(yōu)勢(shì)勢(shì)，展示，選選材、風(fēng)格齊齊全，著重強(qiáng)強(qiáng)調(diào)樣板房展展示中心的地地位炒作2鹽城本地報(bào)紙紙媒體開辟專專欄時(shí)間：8月-10月關(guān)鍵詞：市場(chǎng)場(chǎng)、價(jià)格、樣樣板房展示專欄目的：起勢(shì)對(duì)金鼎及及樣板房展示示中心進(jìn)行片片區(qū)宣傳而后后達(dá)到鋪面宣宣傳的效果，，以專欄的形形式進(jìn)行宣傳傳，大眾更容容易接受專欄背景：通過(guò)對(duì)鹽城本本地建材市場(chǎng)場(chǎng)的挖掘及內(nèi)內(nèi)部窺測(cè)進(jìn)行行價(jià)格戰(zhàn)及售售后站進(jìn)行分分析，為后期期的樣板房展展示中心其他他宣傳方式做做鋪墊專欄宗旨：達(dá)到金鼎裝飾飾城鹽城市區(qū)區(qū)、郊區(qū)、縣縣城人盡皆知知的效果，想想家里裝修的的好必須到金金鼎樣板房展展示中心進(jìn)行行參觀炒作3報(bào)紙、樓書時(shí)間：8月底底，商鋪開始始銷售前及樣樣板房項(xiàng)目啟啟動(dòng)前關(guān)鍵詞：媒體體爆破8月底，結(jié)合合金鼎形象、、樣板房項(xiàng)目目規(guī)劃，項(xiàng)目目解析，軟文文炒作。做一一次集中媒體體爆破報(bào)紙樓書（8P連投））投放媒體：《《鹽城晚報(bào)》》《鹽阜大眾眾報(bào)》《鹽商商》三、廣告形象象這階段廣告主主題：鹽城有個(gè)樣板板房展示中心心鹽城有個(gè)最大大的建材市場(chǎng)場(chǎng)城北新地標(biāo)--金鼎裝飾飾城釋放產(chǎn)品信息息：1、金鼎鼎新聞發(fā)布會(huì)會(huì)的召開2、樣板房項(xiàng)項(xiàng)目即將啟動(dòng)動(dòng)項(xiàng)目屬性定位位：1、建材材批發(fā)市場(chǎng)2、商鋪銷售售信息3、樣板房房展示中心鹽城市場(chǎng)戶外廣告：因金鼎方面未未提供題材及及未接洽具體體資料細(xì)節(jié)，，所以戶外廣廣告牌效果未未做設(shè)計(jì)，后后期將全面補(bǔ)補(bǔ)齊效果涉及內(nèi)容：戶外廣告、BRT廣告、、道旗、戶外外燈箱報(bào)紙插圖、網(wǎng)網(wǎng)站圖片、樣樣板房效果圖圖、雜志售樓處外觀裝裝飾、售樓處處內(nèi)部裝飾、、樓書效果電視臺(tái)廣告圖圖片、電視臺(tái)臺(tái)視頻四、圈層口碑碑扎扎實(shí)實(shí)的圈圈層滲透，樹樹立社會(huì)口碑碑效益1、有尊貴感感的客戶溝通通方式（定制DM郵郵政直郵信件件，派專門售售后人員上門門服務(wù)）2、客戶資源源的整理及收收集3、定期電話話邀約客戶參參加市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)4、金牌導(dǎo)購(gòu)購(gòu)服務(wù)及客戶戶服務(wù)五、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)物料準(zhǔn)備備1、胸徽（另另行設(shè)計(jì)）2、樣板房戶戶型牌設(shè)計(jì)3、樣板房展展示中心展板板設(shè)計(jì)4、樣板房展展示中心人員員著裝配置5、售樓處人人員著裝配置置6、DM單頁(yè)頁(yè)及樓書設(shè)計(jì)計(jì)7、導(dǎo)視牌設(shè)設(shè)計(jì)8、飲水杯設(shè)設(shè)計(jì)9、客戶資料料袋設(shè)計(jì)10、禮品包包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)氛圍圍營(yíng)造建議所有的銷售信信息傳播到這里同步真實(shí)的體驗(yàn)及及講解才是最有力的的銷售工具金鼎外部包裝裝及售樓部包包裝另案詳議議六、媒體鋪排排推廣執(zhí)行大表表營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)8月廣告展示預(yù)熱熱產(chǎn)品發(fā)布會(huì)樣板房項(xiàng)目預(yù)預(yù)熱及啟動(dòng)正式銷售推廣策略：鹽鹽城市場(chǎng)做知知名度及影響響力，同時(shí)做做媒體覆蓋及及線下溝通廣告主題：樣樣板房展示中中心---您您身邊的房博博園鹽城最大的建建材市場(chǎng)---“多、快快、好、省””媒體主合：短短信、電視、、電臺(tái)、報(bào)紙紙、DM、戶戶外廣告廣告媒介發(fā)布布計(jì)劃廣告推廣費(fèi)用用預(yù)算此次預(yù)算總計(jì)計(jì)費(fèi)用一期推推廣節(jié)點(diǎn)投入入為50萬(wàn)左左右，共分為為6期推廣節(jié)節(jié)點(diǎn)感謝聆聽9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。16:02:0116:02:0116:0212/31/20224:02:01PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2216:02:0116:02Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。16:02:0116:02:0116:02Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2216:02:0116:02:01December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。31十十二月20224:02:01下午午16:02:0112月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月224:02下下午12月-2216:02December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/3116:02:0116:02:0131December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。4:02:01下午午4:02下午午16:02:0112月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。16:02:0116:02:0116:0212/31/20224:02:01PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2216:02:0116:02Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。16:02:0116:02:0116:02Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2216:02:0116:02:01December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20224:02:01下午午16:02:0112月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月224:02下下午12月-2216:02December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/3116:02:0116:02:0131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。4:02:01下下午午4:02下下午午16:02:0112月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。16:02:0116:02:0116:0212/31/20224:02:01PM11、越是沒(méi)有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2216:02:0116:02Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。16:02:0116:02:0116:02Saturday,December31,202213、知人者者智，自自知者明明。勝人人者有力力，自勝勝者強(qiáng)。。12月-2212月-2216:02:0116:02:01December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20224:02:01下下午16:02:0112月月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過(guò)過(guò)于于提提升升自自我我。。。。十二二月月224:02下下午午12月月-2216:02December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/3116:02:0116:02:013