我國化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、化妝品行業(yè)概況根據(jù)國家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品?；瘖y品分為線上渠道和線下渠道，其中線下渠道主要分為百貨商店、超市及大賣場和日化專營店。線上平臺主要為B2C平臺，如天貓、草莓網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)、京東等；C2C平臺，如淘寶、Panli等。二、化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀自2015年起，我國化妝品零售總額逐年上升。2020年，受疫情影響，國內(nèi)各行業(yè)普遍低壓，化妝品行業(yè)也迎來了低潮時刻，但隨著疫情得到有效控制，化妝品消費習(xí)慣培育成型，直播帶貨模式助推行業(yè)復(fù)蘇，我國化妝品零售總額為3400億元，同比增長13.64%。2021年前4月我國化妝品零售總額就高達1216億元，與2020年1-4月相比增長38.81%。需求拉動供應(yīng)，在化妝品市場零售額不斷增長的同時，化妝品行業(yè)產(chǎn)量也在不斷提升。2013-2020年我國化妝品產(chǎn)量整體保持上升態(tài)勢。2019年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)量達124萬噸，同比增長6.0%；而2020年則因疫情因素，化妝品產(chǎn)量漲幅有所回落，產(chǎn)量增至127萬噸，相比2019年僅上升2.4%。2020年全球化妝品品牌中，巴黎歐萊雅品牌收入最高，為334億元；聯(lián)合利華、雅詩蘭黛分別位列第二、第三，為225億美元、159億美元。寶潔和資生堂的收入也突破了100億美元，分別為138億美元、101億美元。化妝品的線上購買渠道還可以細分為電商平臺、品牌官網(wǎng)、跨境電商、直播平臺、美妝類網(wǎng)站以及短視頻平臺。2020年我國電商平臺這一渠道所貢獻的規(guī)模占了線上銷售總規(guī)模的的58.2%。在化妝品行業(yè)的上升浪潮下，疫情的好轉(zhuǎn)，直播帶貨的助力，引領(lǐng)化妝品市場逐步回暖，資本力量也是蜂擁而至。2020年3月至2021年3月，中國化妝品行業(yè)發(fā)生資本融資事件58起，平均單筆融資額約1.05億元。顏值經(jīng)濟及消費升級等因素驅(qū)動下，2021年中國化妝品行業(yè)發(fā)展勢頭不減，1-3月平均單筆融資金額達到1.84億元。三、中國化妝品企業(yè)分析2012-2020年我國化妝品市場不斷擴大，截至2021年1月15日，我國共有911萬家化妝品相關(guān)企業(yè)。2017年新注冊量首次突破100萬，隨后在2019年我國新注冊化妝品企業(yè)實現(xiàn)大幅增長，為246.6萬家，同比增長80%。2020年新注冊企業(yè)277萬家，同比增長12%。注：僅統(tǒng)計關(guān)鍵詞為“化妝品”的企業(yè)。從地域上來看，我國化妝品相關(guān)企業(yè)主要集中分布在中東部地域和沿海地區(qū)。廣東省擁有的化妝品企業(yè)排名第一，達94.8萬家，隨后是山東、福建分別以87.3萬家、66.7萬家排名第二、第三。注：僅統(tǒng)計關(guān)鍵詞為“化妝品”的企業(yè)。從注冊資本來看，盡管我國的化妝品市場規(guī)模持續(xù)擴張，但行業(yè)中的中小型企業(yè)仍占大多數(shù)，注冊資本在100萬以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比最高，為74%。而注冊資本在1000萬以上的僅占4%。注：僅統(tǒng)計關(guān)鍵詞為“化妝品”的企業(yè)。四、化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢1、國產(chǎn)品牌利用差異化競爭逐漸崛起2020年美妝人群關(guān)注度TOP100的品牌中，有37%是國貨品牌，超過了歐美（29%）和日韓（30%），國貨品牌正呈崛起態(tài)勢。此外，品牌定位上，東方人不同于西方人的膚質(zhì)、審美追求，國產(chǎn)品牌定位往往更為本土化，契合我國居民的膚質(zhì)特點推出更適合國人的化妝品，例如在功能上以保濕、美白等功能為主，而在配方上常輔以植物、天然等概念，更容易為國人接受。國產(chǎn)品牌具有本土化的優(yōu)勢，常常能抓住國民喜聞樂見的傳播形式和傳播途徑，別出心裁的進行品牌營銷。國產(chǎn)品牌往往不限于廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，大膽采用新媒體營銷，制造市場熱點迎接消費者需求，打造口碑產(chǎn)品。2、個性化、高性價比產(chǎn)品是未來主要方向隨著消費者群體的年輕化，消費理念更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分，對產(chǎn)品的需求也更加個性化，美白、祛斑、抗衰老、保濕