各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析一、報紙接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點有：1、傳播速度較快，信息傳遞及時聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。2、信息量大，說明性強3、易保存、可重復(fù)4、閱讀主動性記錄下來。5、權(quán)威性在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產(chǎn)生信任感。6、高認(rèn)知卷入7、注意度不高在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。8、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一二、2雜志1、讀者階層和對象明確的內(nèi)容，所以新產(chǎn)品在開辟市場時，雜志媒體也是一個有效的媒體。2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長戶所要提供的信息，完整地表達(dá)出來。3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣1/3、2/3、1/4、1/6頁的區(qū)別，有時為了適在印刷質(zhì)量上，雜志一般也優(yōu)于報紙。因此雜志具有一些不同于報紙的心理特性。4、讀者針對性強5、知識性許多雜志的內(nèi)容以專業(yè)知識和科普知識為主體，因而容易使讀者對雜志閱讀產(chǎn)生知識性期待。這與報紙的消息性一樣，雜志的知識性也成為雜志廣告的一個心理特性。6、重復(fù)性下較深的廣告印象。7、美感好，引人注目廣告有較強的藝術(shù)感染力，引人注目，給人以美的享受。8、時效性差宜選用雜志媒體，否則容易錯過時機，收不到廣告效果。三、廣播播廣告的主要特點有：1、傳播方式的即時性目標(biāo)消費者耳中。不論身在何地，只要打開收音機，廣告對象就可以立即接收到做到現(xiàn)場直播。廣播廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。2、傳播范圍的廣泛性廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地區(qū)。3、收聽方式的隨意性“”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。4、受眾層次的多樣性5、制作成本與播出費用的低廉性廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。6、播出的靈活性因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的7、激發(fā)情感的煽動性不覺地中，完成其傳達(dá)與說服的功能。但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。四、電視電視的主要特點是：1、直觀性強2、有較強的沖擊力和感染力3、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果4、瞬間傳達(dá)，被動接受全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、9012034秒和30秒。這而且受眾又是在完全被動的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點。5、費用昂貴100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視金錢。就廣告播出費而言，電視臺的收費標(biāo)準(zhǔn)也很高。我國中央電視臺A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達(dá)幾十萬美元。6、有較高的注意率7、利于不斷加深印象記憶。8、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品的購買興趣與欲望。9、不利于深入理解廣告信息電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設(shè)備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細(xì)介紹。10因為電視廣告有顯著的效果容易引起觀眾的不滿。五、戶外廣告媒體凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進(jìn)行訴求12、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。3而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具往往使消費者非常自然地接受了廣告。5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。2六、售點廣告售點廣告又叫POP廣告，POP是英文PointofPurchase廣告以新的形式出現(xiàn)，而且倍受重視和廣泛運用。今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、柜臺、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點的現(xiàn)場售點廣告按場合又分為店外和店內(nèi)兩類。店外POP廣告，是使消費者認(rèn)識店址，吸引消費者POP貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動態(tài)裝飾等部分組成。售點廣告實際上是其他廣告媒體的延伸是巨大的。具體作用如下：12、售點廣告能增強銷售現(xiàn)場的裝飾效果，美化購物環(huán)境，制造氣氛，增進(jìn)情趣，對消費者起著誘導(dǎo)作用，是無聲的推銷員。3、售點廣告的表現(xiàn)形式和真實度都是其他媒體不可比擬的，這類廣告一般更重視實物的展示，能補充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實物。4、售點廣告設(shè)計一次，可長期使用，能節(jié)省宣傳費用。七、網(wǎng)絡(luò)自1994年10月4（Hotwired）首開網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來，網(wǎng)絡(luò)廣5.5億人，網(wǎng)絡(luò)猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也將高速度闊步向前。網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：1、小眾媒體互聯(lián)網(wǎng)作為一個媒介，有一些非常特殊的性質(zhì)，就是說，它不是一個大眾媒體,而是承擔(dān)一38776258萬網(wǎng)站，平均25人一個網(wǎng)站。作為小眾媒體上的廣告必須深入研究目標(biāo)受眾群體的心理需求，才能有的放矢，到達(dá)預(yù)期的廣告目標(biāo)。2、互動性3、超大信息容量一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十或數(shù)十乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。網(wǎng)頁信息采取非線性文本形式，量就要求我們要深知消費者的需要及根據(jù)不同類型消費者對信息進(jìn)行分類4、付費性5、吸引有意注意程度程度水平是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果的重要指標(biāo)。6、引起興趣，滿足需要程度7、易辨認(rèn)，易識別程度要的信息，這也是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告不可或缺的指標(biāo)。8、信息的針對性、親和力9、引起在線購買程度9、引起在線購買程度網(wǎng)絡(luò)廣告是一種針對目標(biāo)市場進(jìn)行廣泛勸說的傳播活動，和其他大眾傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)廣也是評價網(wǎng)絡(luò)廣告的重要指標(biāo)八、手機短信廣告這個是一個新興的媒體也有人稱之為第五媒體，第六媒體。短信群發(fā)是基于中國移動,聯(lián)通,電信,網(wǎng)通直接提供的短信接口實現(xiàn)與客戶指定號碼進(jìn)行短信批量發(fā)送和自定義發(fā)送的目的。短信群發(fā)的宗旨是為企業(yè)發(fā)展、節(jié)約開支、提高效益手機短信作為“第五媒體”的地位，已經(jīng)得到廣泛的認(rèn)同，與傳統(tǒng)大眾媒體具有相通、相似、相近的共同之處，擁有龐大的受眾群體。對于廣告主而言，手機短信息廣告媒體具有以下不可替代的信息傳播優(yōu)勢；1.速度快2.分眾性、回報高3.投資省4.精確性5.蔓延性6.靈活性高7.互動性強8.低成本9.瞬時轟動效應(yīng)強短信群發(fā)平臺的缺點：短信群發(fā)平臺的缺點：信息容量小、對人的吸引力小告泛濫，閱讀率不一定太高。彩信的發(fā)送成本又太高。終端資料難收集短信平臺需要有相應(yīng)的號碼才可以發(fā)送，而具體這些號碼怎么收集，以及收集后應(yīng)該發(fā)給那些客戶就成為一個很重要的問題，所以短信平臺的客戶鋪蓋率不一定全面。九、郵寄廣告也紛紛用郵寄廣告形式，進(jìn)行信息傳播。郵寄廣告是建立在實名數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)之上的，主要優(yōu)勢有：幫助企業(yè)準(zhǔn)確找到目標(biāo)消費者降低營銷成本，提高營銷效率20~30%。郵寄廣告具有隱秘性DMA足夠的產(chǎn)品服務(wù)說明空間郵寄廣告另外一個特點就是它提供給客戶的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一種傳統(tǒng)媒產(chǎn)品的樣品一并寄給客戶，給客戶以最真實的感受。及時得到反饋，準(zhǔn)確掌握廣告效果缺點：1、郵寄廣告存在的主要問題，就是太多大濫，容易引起對方反感，有的單位一天之內(nèi)寫某個科室或部門收，目的就是要引起對方的注意和重視。2、廣告的成效主要在于收信人的名單選擇是否精確，收集名單并非易事，如果名單選3、廣告覆蓋的目標(biāo)消費者數(shù)量較少，不可能寄出幾十w，上百w促銷老百姓需要廣告的生活消費品。4、廣告成本較高.十、黃頁廣告優(yōu)點：方便利用的媒體、有電話數(shù)據(jù)的特殊功能、面廣、時效長、成本低.缺點：內(nèi)容多而雜不便查閱、可讀性差、不夠時尚前衛(wèi)。不可充當(dāng)休閑之”食糧”.十一、交通廣告.地鐵航空,.,對企業(yè)來說,.交通廣告的優(yōu)點主要有,求,.,.,,機場.;;.交通廣告的缺點主要有(1)交通廣告因交通工具和線路等的限制,廣告對象不廣泛,廣告接觸面有一定的局限性.(2)廣告篇幅有限,廣告場地不能自由選擇;(旅,,.",.十二、十二、DM廣告DM廣告主要可分為印刷品、電子目錄和實物三大類，在歐美，它發(fā)展十分迅猛，是僅次于報紙、電視的第三大媒體，在美國DM廣告總量點全國廣告總量的20%左右。DM的優(yōu)點DM減少浪費。DM無法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關(guān)注產(chǎn)品。最大化。潛心發(fā)展壯大企業(yè)。可以自主選擇廣告時間、區(qū)域，靈活性大，更加適應(yīng)善變的市場。想