項(xiàng)目概述【第一部分：基本情況】1、機(jī)構(gòu)（公司）全稱：客戶代表：聯(lián)系方式：機(jī)構(gòu)性質(zhì)：□政府□國企□私企□獨(dú)資□合資口其它機(jī)構(gòu)所在位置：機(jī)構(gòu)行業(yè)類型：2、機(jī)構(gòu)（公司）規(guī)模：□50人以內(nèi)口51-100人口101-300人口1000人以上3、負(fù)責(zé)此項(xiàng)目操作、決策及審批流程：□聯(lián)系人[□市場(chǎng)部經(jīng)理（或總監(jiān)）□市場(chǎng)部會(huì)議□總經(jīng)理辦公會(huì)口總裁辦□總裁辦會(huì)議決策周期□一周口兩周口三周口四周□根據(jù)總經(jīng)理時(shí)間定交片時(shí)間共斗頁集1頁【第二部分：對(duì)影片的訴求】

1、將要制作影片類型:宣傳片廣告企業(yè)類產(chǎn)品類企業(yè)類產(chǎn)品類□企業(yè)綜合介紹片口企業(yè)形象宣傳片口企業(yè)品牌宣傳片口企業(yè)理念推廣片口企業(yè)大事記片口企業(yè)培訓(xùn)片口其它口功能介紹片口使用說明片口促銷片口電視直銷片口新產(chǎn)品上市推廣片口其它口企業(yè)形象廣告片口企業(yè)理念廣告片口企業(yè)文化廣告片口其它口新產(chǎn)品上市推廣片口產(chǎn)品市場(chǎng)培育廣告片口促銷廣告片口其它宣傳片時(shí)長宣傳片時(shí)長廣告片時(shí)長廣告片時(shí)長口5分鐘以下口5?8分鐘口8?15分鐘口15?30分鐘口其它口5分鐘以下口5?8分鐘口8?15分鐘口15?30分鐘口其它口5分鐘以下口5?8分鐘口8?15分鐘口15?30分鐘口其它口5分鐘以下口5?8分鐘口8?15分鐘口15?30分鐘口其它2、本影片所要傳達(dá)的主要信息是什么？（想要對(duì)目標(biāo)受眾說些什么？）3、本影片必須表達(dá)的內(nèi)容有哪些？4、希望目標(biāo)受眾看完影片后如何評(píng)價(jià)我們的企業(yè)?

5、確定宣傳片的5W原則:Who（宣傳受眾）Where（宣傳場(chǎng)合）When（宣傳周期）What（宣傳內(nèi)容）How（怎么說）企業(yè)類產(chǎn)品類口終端客戶口企業(yè)內(nèi)部會(huì)議口1個(gè)月口企業(yè)實(shí)力口產(chǎn)品品牌口氣勢(shì)如虹口企業(yè)內(nèi)部員工口對(duì)外交流會(huì)議口6個(gè)月口科研創(chuàng)新口產(chǎn)品機(jī)理口娓娓道來口上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)口上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參觀視察口12個(gè)月口生產(chǎn)能力口產(chǎn)品功能口聲嘶力竭口競(jìng)爭(zhēng)同行口展會(huì)口長期使用口品質(zhì)監(jiān)控口產(chǎn)品使用說明口其它口渠道代理口招商及渠道大會(huì)口產(chǎn)品系列口終端客戶證言口展會(huì)觀眾口大眾傳媒口營銷網(wǎng)絡(luò)口專家說明口大眾受眾口其它口資源榮譽(yù)口產(chǎn)品鑒定口其它口企業(yè)文化口獲獎(jiǎng)口企業(yè)理念口銷售熱線口企業(yè)愿景口產(chǎn)品價(jià)格口其它口其它剤頁第頂6、影片調(diào)性訴求:對(duì)于影片調(diào)性的理性描述

主調(diào)性：口大氣□人文□平和□親和力□厚重□凝重□其它副調(diào)性：口科技感□時(shí)尚□動(dòng)感□活力□