Q2酒店品牌觀察：國(guó)際聯(lián)號(hào)之喜來(lái)登1.品牌介紹

喜來(lái)登酒店與度假村集團(tuán)（SheratonHotelsandResorts）是喜達(dá)屋（Starwood）酒店集團(tuán)中最大的連鎖旅館品牌。喜來(lái)登品牌是在1937年消失的，當(dāng)時(shí)兩位企業(yè)家ErnestHenderson以及RobertMoore在麻薩諸塞州成立了第一家喜來(lái)登酒店。喜來(lái)登品牌在成立之后便加速對(duì)其他美國(guó)境內(nèi)的旅館的收購(gòu)，其腳印?????遍及緬因州到佛羅里達(dá)州。在1945年喜來(lái)登成為第一家在紐約證券交易所掛牌上市的連鎖酒店集團(tuán)。喜來(lái)登1983年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)的很多大城市都有據(jù)點(diǎn)分布，除了在沿海城市如北京、上海、廈門、蘇州，中山設(shè)有據(jù)點(diǎn)之外；在內(nèi)陸城市也有旅館分布，如重慶、成都西安、桂林甚至是烏魯木齊都有。

2.酒店數(shù)量

喜來(lái)登品牌酒店數(shù)量（截止2022年6月30日）

地區(qū)

酒店數(shù)

客房數(shù)

ASIA

89

33451

NAD

204

77790

EUROPE

61

16931

AME

33

9027

LAD

29

7981

TOTAL

416

145180

截止2022年6月30日，喜來(lái)登品牌在全球擁有416家酒店，客房數(shù)為145180間。從地區(qū)分布來(lái)看，NAD（北美）地區(qū)擁有的喜來(lái)登品牌酒店數(shù)量是最多的，高達(dá)204家，客房數(shù)為77790間。亞太區(qū)擁有的喜來(lái)登酒店在全球僅次于北美地區(qū)，總有89家酒店，客房數(shù)為33451間。

喜達(dá)屋酒店與度假村國(guó)際集團(tuán)此前曾宣布喜來(lái)登將新開(kāi)20家酒店，成為喜達(dá)屋2022年的擴(kuò)張主力軍。為了滿意中國(guó)二三線城市的強(qiáng)大需求，喜來(lái)登將于年底前在中國(guó)開(kāi)設(shè)12家新酒店，估計(jì)到2022年為止將其在華酒店的總數(shù)增加到近80家。喜達(dá)屋集團(tuán)將來(lái)數(shù)年內(nèi)在中國(guó)新開(kāi)的全部酒店中，40%均為喜來(lái)登酒店。

3.品牌在華影響力

喜來(lái)登酒店品牌指數(shù)變化（2022年1月-7月）

月份

品牌指數(shù)

名次

1207

81.35

2

1206

85.43

2

1205

77.59

2

1204

76.5

2

1203

92.25

2

1202

61.34

4

1201

32.61

5

喜來(lái)登是喜達(dá)屋酒店集團(tuán)在華進(jìn)展的重點(diǎn)之一，也是喜達(dá)屋旗下在華影響力最高的品牌。從2022年1月-7月的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)來(lái)看，喜來(lái)登品牌的在華影響力持續(xù)上升，1月份喜來(lái)登品牌指數(shù)為32.61，到7月份時(shí)，品牌指數(shù)上升至81.35。今年的7個(gè)月中，喜來(lái)登品牌指數(shù)波動(dòng)較小，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。從品牌風(fēng)云榜的名次看，喜來(lái)登品牌自3月份登上國(guó)際品牌風(fēng)云榜其次位后，始終保持在這個(gè)位置上。

4.盈利狀況

喜達(dá)屋2022年2季度實(shí)現(xiàn)純收入1.22億美元，與去年同期的的1.31億美元相比有所下降，降幅為6.9%。2季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.29億美元，與去年同期的的1.5億美元相比有全部所下降，降幅為14%。

喜達(dá)屋2022年上半年實(shí)現(xiàn)純收入2.5億美元，與去年同期的的1.59億美元相比有所上升，增幅為57.2%。上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.58億美元，與去年同期的的1.79億美元相比有全部所上升，增幅為44.1%。

5.經(jīng)營(yíng)狀況

2022年Q2喜來(lái)登品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)

指標(biāo)

2022Q2

2022Q2

增減

增減

$101.37

$97.11

4.40%

ADR

$145.48

$144.13

0.90%

Occupancy

69.70%

67.40%

2.30%

2022年2季度喜來(lái)登品牌表現(xiàn)較好，平均出租率、平均房?jī)r(jià)、平均客房收入三項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)與去年同期相比均有所上升，其中上升幅度最大的是平均