項(xiàng)目三

雜志廣告設(shè)計(jì)與制作知識(shí)目標(biāo)：1.了解雜志廣告的特點(diǎn)與分類2.明確雜志廣告的設(shè)計(jì)元素的形式3.掌握雜志廣告的設(shè)計(jì)原則與制作方法教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：雜志的設(shè)計(jì)原則與制作方法什么是雜志？雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個(gè)方面：1、連續(xù)出版2、有一個(gè)穩(wěn)定的名稱3、每年至少出版一期。有期、年、月等表示連續(xù)出版下去的序號(hào)一、雜志媒體發(fā)展史（一）雜志的誕生最初源自法國。小冊(cè)子，介紹書店、書籍，原始雜志。1704年，英國倫敦，定期刊物：《評(píng)論》，發(fā)行九年，與雜志相像。早期，形式和報(bào)紙相仿，后差別明顯。報(bào)紙：時(shí)效性新聞，版面大；雜志，專刊小說、游記、娛樂性文章，經(jīng)過裝訂和加載封面，成為書的形式1873年，英國倫敦，《紳士雜志》中最早用到了“雜志”這個(gè)詞。此后“雜志”一詞就被正式沿用下來，成為具有雜志特點(diǎn)的刊物的統(tǒng)稱。最早的中文雜志，英國傳教士1815年在馬來西亞馬六甲創(chuàng)辦—《察世俗每月統(tǒng)記傳》。中國境內(nèi)的第一本中文雜志，荷蘭傳教士郭士立，1833年8月1日在廣州創(chuàng)辦，《東西洋考每月統(tǒng)記傳》。中國最早的科技?？s志，英國傳教士傅蘭雅和我國近代化學(xué)家徐壽1874年在上海創(chuàng)辦：《格致匯編》。（二）雜志廣告的早期發(fā)展出現(xiàn)于上海的第一份雜志是1857年(清咸豐七年)英國人偉烈亞力創(chuàng)辦的《六合叢談》（圖《六合叢談》）。在1904年創(chuàng)刊的《東方雜志》《東方雜志》），其中廣告很多，有不少美國商品的廣告。（三）我國雜志的發(fā)展概況中國雜志業(yè)有著鮮明的政治參與傾向與使命意識(shí)。中國的雜志業(yè)始終不夠成熟，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方成熟的雜志市場，究其嚴(yán)因，也是因?yàn)橹袊@一百年頻繁的社會(huì)變遷。我國雜志現(xiàn)狀21世紀(jì)初，雜志品種總數(shù)，8000份左右，社科、自然科學(xué)各占一半左右。發(fā)行100萬冊(cè)以上的，不足25種，我國期刊市場不成熟：

1.發(fā)行渠道不夠活躍。上世紀(jì)末，年雜志發(fā)行量約28.9億冊(cè)，人均年占有量僅兩冊(cè)。日本，人均年占有量20冊(cè)，將近我國7倍。原因之一：各發(fā)行渠道相互抑制。其中，最高發(fā)行量未超過500萬冊(cè)。

2.發(fā)行手段比較粗放。市場管理體制不夠成熟，科學(xué)管理水平不夠到位。難以弄清自己的讀者群是哪些人；70%的銷售量郵局代理，經(jīng)營壟斷，受郵局制約，難以利用更廣泛的渠道。二、雜志的分類（一）消費(fèi)類雜志最初為大眾消費(fèi)出現(xiàn)，如《讀者文摘》《電視指南》等。發(fā)行量大，讀者群數(shù)目可觀，企業(yè)刊登廣告首選。讀者分為：大眾讀者：從雜志上獲取生活?yuàn)蕵沸畔?，帶來精神滿足。專業(yè)讀者：集中在一個(gè)專題，如《網(wǎng)絡(luò)雜志》。（二）商業(yè)類雜志又稱“專業(yè)商業(yè)雜志’’。這類雜志的讀者往往是某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)者。發(fā)行量一般不會(huì)很大，而且往往被免費(fèi)提供給其專業(yè)讀者，所以雜志的營運(yùn)主要依靠廣告收入，通過此類專業(yè)類雜志，廣告更能準(zhǔn)確地達(dá)到其受眾。(三）機(jī)機(jī)構(gòu)類類雜志志1.團(tuán)體與與協(xié)會(huì)會(huì)雜志志這類雜雜志常常常是是為了了會(huì)員員的利利益以以及保保證會(huì)會(huì)員參參與社社團(tuán)活活動(dòng)而而創(chuàng)辦辦的。。其中中比較較著名名的有有《國家地地理》(NationalGeographic)。2.公關(guān)雜雜志公關(guān)雜雜志也也可以以叫做做“合合作交交流雜雜志””(corporatecommunicationmagazine)。一般般包括括醫(yī)院院和學(xué)學(xué)校等等非營營利性性組織織辦的的雜志志，還還包括括由政政府建建立的的為之之服務(wù)務(wù)的雜雜志。。3.顧客雜雜志也叫作作“資資助雜雜志””(sponsoredpublication)。這類類雜志志有點(diǎn)點(diǎn)像某某類公公關(guān)雜雜志，，但是是它們們有別別于前前者的的是：：它們們是被被當(dāng)成成一種種“福福利””贈(zèng)送送給讀讀者的的。(四）其其他類類型雜雜志1.文學(xué)類類雜志志2.愛好者者雜志志愛好者者雜志志(zinemagazine)不同于于“團(tuán)團(tuán)體和和協(xié)會(huì)會(huì)雜志志”。。其讀讀者并并不是是屬于于哪個(gè)個(gè)社團(tuán)團(tuán)，但但是他他們有有著共共同的的愛好好：比比如計(jì)計(jì)算機(jī)機(jī)、無無線電電雜志志等。。3.免費(fèi)城城市雜雜志免費(fèi)城城市雜雜志(freeurbanmagazine)往往是是在較較窄的的地域域發(fā)行行的雜雜志，，免費(fèi)費(fèi)向公公眾發(fā)發(fā)放，，并與與當(dāng)?shù)氐氐膱?bào)報(bào)紙爭爭奪廣廣告客客戶。。它們們往往往按照照雜志志的方方式設(shè)設(shè)計(jì)和和編排排內(nèi)容容，然然而又又印得得像報(bào)報(bào)紙，，而且且不裝裝訂，，所以以也有有人將將其稱稱作““報(bào)紙紙型雜雜志””(magapaper)。雜志廣廣告尺尺寸全頁盡盡尺寸寸全全頁頁出血血尺寸寸（210×285）mm（213×291）mm1/2版盡尺尺寸1/2版出血血尺寸寸（210×142）mm（213×145）mm跨頁廣廣告尺尺寸跨頁廣廣告出出血尺尺寸（420×285）mm(426××291)mm中縫需需減3-5mm裝訂線線中縫需需減3-5mm裝訂線線利用雜雜志刊刊登廣廣告，，和報(bào)報(bào)紙廣廣告一一樣，，利用用雜志志的發(fā)發(fā)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，，取得得較大大的讀讀者群群。雖雖然雜雜志的的發(fā)行行量比比報(bào)紙紙略低低，而而且周周期較較報(bào)紙紙較長長，但但由于于它不不像報(bào)報(bào)紙那那樣以以新聞聞為主主要內(nèi)內(nèi)容，，而是是在內(nèi)內(nèi)容上上更具具有較較強(qiáng)的的專業(yè)業(yè)性、、針對(duì)對(duì)性、、知識(shí)識(shí)性和和趣味味性，，因此此，讀讀者對(duì)對(duì)于雜雜志閱閱讀起起來更更為仔仔細(xì)、、認(rèn)真真。雜志廣告設(shè)設(shè)計(jì)雜志的的封面面、封封底、、插頁頁可以以采用用精美美的彩彩色印印刷，，因此此不管管是精精心的的廣告告設(shè)計(jì)計(jì)畫面面，還還是優(yōu)優(yōu)秀的的攝影影作品品，都都能夠夠具有有良好好的藝藝術(shù)效效果。。有的的雜志志廣告告甚至至可以以形成成一幅幅獨(dú)幅幅畫，，具有有獨(dú)立立的欣欣賞價(jià)價(jià)值。。所以以，在在現(xiàn)代代四大大廣告告媒體體中，，雖然然按覆覆蓋率率比較較，雜雜志廣廣告名名列第第四，，但由由于它它獨(dú)特特的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)，，卻也也獲得得了一一個(gè)恰恰如其其份的的美稱稱——廣告媒媒體中中的貴貴族。。三、雜雜志志術(shù)術(shù)語語封一：：雜志志的封封面（（FrontCover），印印雜志志名稱稱。封二：：封面面的內(nèi)內(nèi)頁(InsideFrontCover)。封三：：封底底的內(nèi)內(nèi)頁(InsideBackCover)。封四：：封底底（BackCover）。一般，，封二二封三三封四四都是是用來來印廣廣告的的。1、扉頁頁扉頁：：(theFirstPage)一本雜雜志，，正面面第一一頁是是封面面，翻翻開封封面后后左邊邊那頁頁（即即整本本書的的第二二頁））是封封二，，右邊邊那頁頁（第第三頁頁）就就是扉扉頁了了。一一般地地，扉扉頁的的材質(zhì)質(zhì)與做做封一一封二二的紙紙不一一樣。。對(duì)雜雜志的的頁碼碼編號(hào)號(hào)，通通常從從扉頁頁開始始，編編為第第一頁頁。2、扉頁頁第一一跨頁頁扉頁第第一跨跨頁:(the1stSpreadPage)把封二二與扉扉頁（（攤開開雜志志，左左邊那那頁紙紙和右右邊那那頁紙紙）合合起來來看成成一張張大的的頁面面，忽忽略雜雜志的的中縫縫造成成的間間隙。。在扉扉頁第第一跨跨頁上上印廣廣告的的話，，廣告告畫面面就橫橫跨兩兩頁紙紙，有有一般般單頁頁廣告告的雙雙倍大大，所所以叫叫跨頁頁。3、第二二跨頁頁第二跨跨頁:(the2ndSpreadPage)緊接著著扉頁頁第一一跨頁頁的第第二張張跨頁頁，即即雜志志編有有頁碼碼的第第二頁頁和第第三頁頁的合合成頁頁。4、內(nèi)頁頁硬插插頁內(nèi)頁硬硬插頁頁：(InsideInsertedPage)雜志內(nèi)頁通通常是普通通的印刷薄薄紙，而內(nèi)內(nèi)頁硬插頁頁是用不同同材質(zhì)的紙紙，比如較較厚較硬的的廣告紙插插在某些內(nèi)內(nèi)頁之間（（一般是在在雜志最中中間的兩個(gè)個(gè)頁碼之間間，比如一一共有28頁的雜志，，那就插在在第14頁與第15頁之間）。。內(nèi)頁硬插插頁可以是是單頁的，，也可以是是跨頁的。。1.針對(duì)性2.持久性3.深刻性4.集中性5.藝術(shù)性四、雜志廣廣告的特點(diǎn)點(diǎn)五、雜志廣廣告的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)第一：保存存周期長第二：有明明確的讀者者對(duì)象第三：印刷刷精致第四：雜志志的發(fā)行量量大，發(fā)行行面廣。。第五：雜志志可利用的的篇幅多，，沒有限制制，可供廣廣告主選擇擇，并施展展廣告設(shè)計(jì)計(jì)技巧。雜志廣告畫畫面的組成成，同報(bào)紙紙廣告—樣，包括廣廣告標(biāo)題、、廣告形象象、廣告正正文、廣告告隨文和廣廣告標(biāo)語等等部分。在在構(gòu)圖的處處理上，因因?yàn)殡s志的的印刷可以以利用印刷刷廠的彩色色印刷技術(shù)術(shù)這樣一個(gè)個(gè)優(yōu)越的條條件，所以以不一定象象報(bào)紙那樣樣，必須一一一鋪開，，而可以采采取壓疊、、穿插的方方式，造成成豐富的形形式效果，，因此，構(gòu)構(gòu)圖形式的的安排和設(shè)設(shè)計(jì)布局十十分重要。。六、構(gòu)圖形形式以封底頁的的整版彩色色印刷的雜雜志廣告為為例，目前前比較流行行的構(gòu)圖形形式和設(shè)計(jì)計(jì)布局有以以下幾種類類型，單一式、多多元式、壓壓疊式、展展板式、叫叫賣式。1、單一式：：畫面只有一一個(gè)中心，，介紹一種種產(chǎn)品；2、多元式式：畫畫面同時(shí)介介紹一個(gè)企企業(yè)的多種種產(chǎn)品；3、疊壓式采用不同的的畫面，互互相壓疊，，互相襯托托；4、展版式：：畫面包括若若干單元，，以類似展展覽板面一一般展示構(gòu)構(gòu)成；5、叫賣式：：雜亂堆砌砌過多，畫畫面包括若若干內(nèi)容而而又缺乏主主次關(guān)系，，效果紊亂亂。使用突出而而醒目且有有吸引力的的廣告標(biāo)題題。突出豐富的的色彩變化化，注重廣廣告的印刷刷質(zhì)量。注重應(yīng)用細(xì)細(xì)膩精致的的攝影圖片片，以精美美的圖形感感動(dòng)讀者。。注重版面的的編排，可可適當(dāng)增加加文字的信信息量。七、設(shè)計(jì)原原則風(fēng)格：做春春、夏、秋秋、冬四個(gè)個(gè)季節(jié)的雜雜志廣告，，商品內(nèi)容容不限，但但要求突出出品牌名稱稱與促銷語語，簡潔、、時(shí)尚內(nèi)容：1.單一式；2.多元式；3.疊壓式；3.展板式規(guī)格：430×290mm，300像素八、雜志廣廣告設(shè)計(jì)要要求雜志廣告賞賞析有些傷害將將延續(xù)一生生。讓孩子子遠(yuǎn)離虐待待和暴力。。9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。2023/1/62023/1/6Friday,January6,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。2023/1/62023/1/62023/1/61/6/20234:49:29PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。2023/1/62023/1/62023/1/6Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。2023/1/62023/1/62023/1/6Friday,January6,202313、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。2023/1/62023/1/62023/1/62023/1/61/6/202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。06一一月20232023/1/62023/1/62023/1/615、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月232023/1/62023/1/62023/1/61/6/202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/62023/1/606January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2023/1/62023/1/62023/1/62023/1/69、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。2023/1/62023/1/6Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。2023/1/62023/1/62023/1/61/6/20234:49:29PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。2023/1/62023/1/62023/1/6Jan-2306-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。2023/1/62023/1/62023/1/6Friday,January6,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。2023/1/62023/1/62023/1/62023/1/61/6/202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。06一一月月20232023/1/62023/1/62023/1/615、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月232023/1/62023/1/62023/1/61/6/202316、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/62023/1/606January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2023/1/62023/1/62023/1/62023/1/69、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。2023/1/62023/1/6Friday,January6,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。2023/1/62023/1/62023/1/61/6/20234:49:30PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。2023/1/62023/1/62023