朗琴園3-5月平面及戶外

媒體投放計(jì)劃北京國(guó)風(fēng)廣告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.1朗琴園3-5月平面媒體投放計(jì)劃北京國(guó)風(fēng)廣告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.2廣告階段第二階段：新產(chǎn)品上市期

3行銷目標(biāo)先對(duì)產(chǎn)品預(yù)熱，以期達(dá)到銷售的目的在短期內(nèi)告之消費(fèi)者利益,引起轟動(dòng)效應(yīng),產(chǎn)生購(gòu)買行為4廣告目的廣告目的:提高項(xiàng)目知名度,傳達(dá)項(xiàng)目定位,增強(qiáng)項(xiàng)目理解度,形成開盤的熱銷.廣告預(yù)算：平面150萬元

5目標(biāo)受眾年齡&教育：35歲左右學(xué)歷：大學(xué)本科以上收入：家庭收入8000元/月以上（含隱形收入）職業(yè)：黨、政、軍機(jī)關(guān)公務(wù)員；外地各類駐京機(jī)構(gòu)人員；附近寫字樓上班的高級(jí)職員；工作區(qū)域：城西、城南之廣安門地區(qū)、復(fù)興門地區(qū)、阜城門地區(qū)6根據(jù)目標(biāo)受眾推薦以下媒體7媒體選擇北京青年報(bào)：北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一

發(fā)行量65萬份，傳閱率4.69人，日?qǐng)?bào)，綜合類報(bào)紙發(fā)行區(qū)域：主要為北京地區(qū)，其他地區(qū)少量發(fā)售；讀者構(gòu)成：25-44歲居多，男、女比例均等，60%具有大專以上學(xué)歷，主要從事金融、保險(xiǎn)、證券、技術(shù)服務(wù)等行業(yè)；人均月收入千元以上8北京晚報(bào)：北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一，發(fā)行量最大發(fā)行量80萬份，傳閱率2.9人，日?qǐng)?bào)，綜合類報(bào)紙發(fā)行區(qū)域：北京地區(qū)讀者構(gòu)成：25-44歲居多，男、女比例均等，大專以上占24%，主要為企事業(yè)員工及外企白領(lǐng)；家庭月收入2000元以上；9北京晨報(bào)北京地區(qū)發(fā)行行的四大媒體體之一，是每天最早見見到消費(fèi)者的的報(bào)紙發(fā)行量30萬萬份，傳閱率率4.6人，，日?qǐng)?bào)綜合類類報(bào)紙。發(fā)行區(qū)域：北北京，每天上上市最早的報(bào)報(bào)紙讀者構(gòu)成：主主要為男性，，高中學(xué)歷占占38.2%，大專以上55.8%；從事文化、、管理階層層的人士居居多10精品購(gòu)物指指南北京地區(qū)發(fā)發(fā)行的四大大媒體之一一，是北京京地區(qū)時(shí)尚尚類報(bào)紙中中發(fā)行量最最大的發(fā)行量25萬份，傳傳閱率2.72人，，每周二、、五出版文化類報(bào)紙紙，具時(shí)尚尚性發(fā)行地區(qū)：：北京兼周周邊地區(qū)讀者構(gòu)成：：行政業(yè)務(wù)務(wù)27.2%，專業(yè)業(yè)人員24.5%，，管理人員員18.5%；19-28歲歲年輕人；；大學(xué)以上上學(xué)歷；人人均月收入入千元以上上；11時(shí)尚家居全國(guó)發(fā)行的的家居生活活類雜志，，為時(shí)尚系系列雜志之之一發(fā)行量20萬份，月月刊發(fā)行區(qū)域：：通過《時(shí)時(shí)尚》雜志志現(xiàn)有的發(fā)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，，覆蓋全國(guó)國(guó)各大中城城市，北京京4.58萬，上海海4.5萬萬，包括酒酒店大堂、、機(jī)場(chǎng)、地地鐵、超市市等讀者構(gòu)成：：男性占48%，女女性占52%；大學(xué)學(xué)以上學(xué)歷歷占90%以上，人人均月收入入4000元左右，，有較高品品位、熱愛愛生活，主主要為外企企和三資企企業(yè)的高級(jí)級(jí)管理人員員12今日民航各民航班機(jī)機(jī)上發(fā)行的的雜志發(fā)行量19萬份，雙雙月刊發(fā)行區(qū)域：：國(guó)航、東東航和南航航的全部航航線班機(jī)上上和航空港港發(fā)行及北北京、上海海、廣州部部分高級(jí)酒酒店及中國(guó)國(guó)民航各航航空公司駐駐外辦事處處、民航系系統(tǒng)機(jī)關(guān)企企事業(yè)單位位、航空客客貨代理公公司贈(zèng)送讀者構(gòu)成：：男性占66%，主主要為30-45歲歲，從事政政府及企事事業(yè)、三資資企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)管理。13中國(guó)新聞周周刊全國(guó)發(fā)行的的新聞?lì)愲s雜志，由中中新社主辦辦的新聞?lì)愵愔芸l(fā)行量13萬份，每每周一刊發(fā)行區(qū)域：：北京、上上海、廣州州等近100個(gè)大中中城市讀者構(gòu)成：：以男性為為主占75%，女性性占25%；25-40歲占占76%；；主主要要為為高高中中以以上上學(xué)學(xué)歷歷；；從從事事各各行行業(yè)業(yè)的的管管理理階層層；；年年收收入入在在36000-60000元元；；14媒體體投投放放策策略略及及方方案案集中中媒媒體體、、集集中中時(shí)時(shí)間間進(jìn)進(jìn)行行有有效效的的信信息息傳傳達(dá)達(dá)，，使使消消費(fèi)費(fèi)者者能能在在短短期期內(nèi)內(nèi)有有所所認(rèn)認(rèn)知知推薦薦方方案案：：共共二二套套方案案一一：：以以北北青青報(bào)報(bào)為為主主連連續(xù)續(xù)性性廣廣告告投投放放，，其其他他媒媒體體配配合合，，前前期期以以半半版版為為主主，，后后期期以以1/4版版為為主主方案案二二：：重重點(diǎn)點(diǎn)投投放放北北青青及及精精品品，，晚晚報(bào)報(bào)、、晨晨報(bào)報(bào)及及周周刊刊配配合合，，開開盤盤前前四四大大主主流流媒媒體體全全部部為為整整版版，，后后期期以以半半版版為為主主，，維維持持一一定定的的頻頻率率15方案案一一投投放放周周期期：：3月月22日日-5月月11日日16各媒媒體體投投放放比比例例方案案一一北京京青青年年報(bào)報(bào)：：633650元元北京京晚晚報(bào)報(bào)：：214760元元北京晨報(bào)報(bào)：215000元精品購(gòu)物物：280000元周刊：156000元元雜志：118000元元注：北晚晚、北晨晨、精品品、2001年年4月以以后的價(jià)價(jià)格及代代理費(fèi)將將有所調(diào)調(diào)整，實(shí)實(shí)際刊登登版面價(jià)價(jià)格以媒媒體為準(zhǔn)準(zhǔn)1718方案二投投放周周期：3月22日-5月11日19各媒體投投放比例例方案二北京青年年報(bào)：872820元元北京晚報(bào)報(bào)：138000元北京晨報(bào)報(bào)：146000元精品購(gòu)物物：465000元周刊：：39000元元注：北北晚、、北晨晨、精精品、、2001年4月以以后的的價(jià)格格及代代理費(fèi)費(fèi)將有有所調(diào)調(diào)整，，實(shí)際際刊登登版面面價(jià)格格以媒媒體為為準(zhǔn)2021建議:采用用第二套方方案開盤階段集集中兩家主主流媒體投投放比均勻勻投放效果果更明顯合理成本控控制更有利利于廣告投投資的有效效性主流媒體更更有利于項(xiàng)項(xiàng)目定位宣宣傳及促銷銷、公關(guān)工工作的有效效展開主流媒體對(duì)對(duì)熱點(diǎn)、節(jié)節(jié)日、活動(dòng)動(dòng)（宏觀描描述及展會(huì)會(huì)等）、項(xiàng)項(xiàng)目定位能能更好的導(dǎo)導(dǎo)向，使項(xiàng)項(xiàng)目迅速打打開局面，，凝聚人氣氣22整合傳播的的第二步新盤上市期期時(shí)間:3月月15日----5月5日費(fèi)用預(yù)算:300萬萬元廣告目的:提高項(xiàng)目目知名度,傳達(dá)項(xiàng)目目定位,增增強(qiáng)項(xiàng)目理理解度,形形成開盤的的熱銷.投放形式：：集中轟炸炸，迅速打打開局面23要做哪些工工作?內(nèi)部認(rèn)購(gòu)(預(yù)售):利利用一些優(yōu)優(yōu)惠,來刺刺激先期銷銷售,聚集集一定人氣氣新聞發(fā)布會(huì)會(huì):對(duì)對(duì)外正式式宣布項(xiàng)目目開盤房展亮相:利利用房房展,在客客戶群和業(yè)業(yè)界樹立形形象廣告媒體發(fā)發(fā)布:拉拉動(dòng)銷銷售開盤的促銷銷活動(dòng):利利用優(yōu)惠惠等方式,快速銷售售,聚集人人氣24這時(shí),廣告告要說什么么?開盤告知定位闡釋宏觀描述促銷信息25300萬的的廣告費(fèi)怎怎么用?300萬的的廣告費(fèi)怎怎么用?平面類占50%戶外類占15%電波波類類占占30%網(wǎng)絡(luò)絡(luò)類類占占5%26朗琴琴園園3-5月戶戶外外媒媒體體投投放放計(jì)計(jì)劃劃北京國(guó)風(fēng)廣告告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.27地鐵燈箱/海海報(bào)28站亭燈箱29燈桿燈箱309、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:06:5021:06:5021:061/5/20239:06:50PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2321:06:5021:06Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。21:06:5021:06:5021:06Thursday,January5,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2321:06:5021:06:50January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。05一一月月20239:06:50下下午21:06:501月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月239:06下下午午1月-2321:06January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/521:06:5021:06:5005January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:06:50下午9:06下下午21:06:501月-239、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。21:06:5021:06:5021:061/5/20239:06:50PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2321:06:5021:06Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。21:06:5021:06:5021:06Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2321:06:5021:06:50January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20239:06:50下下午21:06:501月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月239:06下午午1月-2321:06January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/521:06:5021:06:5005January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:06:50下下午午9:06下下午午21:06:501月月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。21:06:5021:06:5021:061/5/20239:06:50PM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2321:06:5021:06Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。21:06:5021:06:5021:06Thursday,