朗琴園3-5月平面及戶(hù)外

媒體投放計(jì)劃北京國(guó)風(fēng)廣告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.1朗琴園3-5月平面媒體投放計(jì)劃北京國(guó)風(fēng)廣告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.2廣告階段第二階段：新產(chǎn)品上市期

3行銷(xiāo)目標(biāo)先對(duì)產(chǎn)品預(yù)熱，以期達(dá)到銷(xiāo)售的目的在短期內(nèi)告之消費(fèi)者利益,引起轟動(dòng)效應(yīng),產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為4廣告目的廣告目的:提高項(xiàng)目知名度,傳達(dá)項(xiàng)目定位,增強(qiáng)項(xiàng)目理解度,形成開(kāi)盤(pán)的熱銷(xiāo).廣告預(yù)算：平面150萬(wàn)元

5目標(biāo)受眾年齡&教育：35歲左右學(xué)歷：大學(xué)本科以上收入：家庭收入8000元/月以上（含隱形收入）職業(yè)：黨、政、軍機(jī)關(guān)公務(wù)員；外地各類(lèi)駐京機(jī)構(gòu)人員；附近寫(xiě)字樓上班的高級(jí)職員；工作區(qū)域：城西、城南之廣安門(mén)地區(qū)、復(fù)興門(mén)地區(qū)、阜城門(mén)地區(qū)6根據(jù)目標(biāo)受眾推薦以下媒體7媒體選擇北京青年報(bào)：北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一

發(fā)行量65萬(wàn)份，傳閱率4.69人，日?qǐng)?bào)，綜合類(lèi)報(bào)紙發(fā)行區(qū)域：主要為北京地區(qū)，其他地區(qū)少量發(fā)售；讀者構(gòu)成：25-44歲居多，男、女比例均等，60%具有大專(zhuān)以上學(xué)歷，主要從事金融、保險(xiǎn)、證券、技術(shù)服務(wù)等行業(yè)；人均月收入千元以上8北京晚報(bào)：北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一，發(fā)行量最大發(fā)行量80萬(wàn)份，傳閱率2.9人，日?qǐng)?bào)，綜合類(lèi)報(bào)紙發(fā)行區(qū)域：北京地區(qū)讀者構(gòu)成：25-44歲居多，男、女比例均等，大專(zhuān)以上占24%，主要為企事業(yè)員工及外企白領(lǐng)；家庭月收入2000元以上；9北京晨報(bào)北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一，是每天最早見(jiàn)到消費(fèi)者的報(bào)紙發(fā)行量30萬(wàn)份，傳閱率4.6人，日?qǐng)?bào)綜合類(lèi)報(bào)紙。發(fā)行區(qū)域：北京，每天上市最早的報(bào)紙讀者構(gòu)成：主要為男性，高中學(xué)歷占38.2%，大專(zhuān)以上55.8%；從事文化、管理階層的人士居多10精品購(gòu)物指指南北京地區(qū)發(fā)發(fā)行的四大大媒體之一一，是北京京地區(qū)時(shí)尚尚類(lèi)報(bào)紙中中發(fā)行量最最大的發(fā)行量25萬(wàn)份，傳傳閱率2.72人，，每周二、、五出版文化類(lèi)報(bào)紙紙，具時(shí)尚尚性發(fā)行地區(qū)：：北京兼周周邊地區(qū)讀者構(gòu)成：：行政業(yè)務(wù)務(wù)27.2%，專(zhuān)業(yè)業(yè)人員24.5%，，管理人員員18.5%；19-28歲歲年輕人；；大學(xué)以上上學(xué)歷；人人均月收入入千元以上上；11時(shí)尚家居全國(guó)發(fā)行的的家居生活活類(lèi)雜志，，為時(shí)尚系系列雜志之之一發(fā)行量20萬(wàn)份，月月刊發(fā)行區(qū)域：：通過(guò)《時(shí)時(shí)尚》雜志志現(xiàn)有的發(fā)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，，覆蓋全國(guó)國(guó)各大中城城市，北京京4.58萬(wàn)，上海海4.5萬(wàn)萬(wàn)，包括酒酒店大堂、、機(jī)場(chǎng)、地地鐵、超市市等讀者構(gòu)成：：男性占48%，女女性占52%；大學(xué)學(xué)以上學(xué)歷歷占90%以上，人人均月收入入4000元左右，，有較高品品位、熱愛(ài)愛(ài)生活，主主要為外企企和三資企企業(yè)的高級(jí)級(jí)管理人員員12今日民航各民航班機(jī)機(jī)上發(fā)行的的雜志發(fā)行量19萬(wàn)份，雙雙月刊發(fā)行區(qū)域：：國(guó)航、東東航和南航航的全部航航線(xiàn)班機(jī)上上和航空港港發(fā)行及北北京、上海海、廣州部部分高級(jí)酒酒店及中國(guó)國(guó)民航各航航空公司駐駐外辦事處處、民航系系統(tǒng)機(jī)關(guān)企企事業(yè)單位位、航空客客貨代理公公司贈(zèng)送讀者構(gòu)成：：男性占66%，主主要為30-45歲歲，從事政政府及企事事業(yè)、三資資企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)管理。13中國(guó)新聞周周刊全國(guó)發(fā)行的的新聞?lì)愲s雜志，由中中新社主辦辦的新聞?lì)愵?lèi)周刊發(fā)行量13萬(wàn)份，每每周一刊發(fā)行區(qū)域：：北京、上上海、廣州州等近100個(gè)大中中城市讀者構(gòu)成：：以男性為為主占75%，女性性占25%；25-40歲占占76%；主主要為高中中以上學(xué)歷歷；從事各各行業(yè)的管管理階層；年收收入在36000-60000元；14媒體投放策策略及方案案集中媒體、、集中時(shí)間間進(jìn)行有效效的信息傳傳達(dá)，使消消費(fèi)者能在在短期內(nèi)有有所認(rèn)知推薦方案：：共二套方案一：以以北青報(bào)為為主連續(xù)性性廣告投放放，其他媒媒體配合，，前期以半半版為主，，后期以1/4版為為主方案二：重重點(diǎn)投放北北青及精品品，晚報(bào)、、晨報(bào)及周周刊配合，，開(kāi)盤(pán)前四四大主流媒媒體全部為為整版，后后期以半版版為主，維維持一定的的頻率15方案一投投放周期：：3月22日-5月月11日16各媒體投放放比例方案一北京青年報(bào)報(bào)：633650元元北京晚報(bào)：：214760元北京晨報(bào)：：215000元精品購(gòu)物：：280000元周刊：156000元雜志：118000元注：北晚、、北晨、精精品、2001年4月以后的的價(jià)格及代代理費(fèi)將有有所調(diào)整，，實(shí)際刊登登版面價(jià)格格以媒體為為準(zhǔn)1718方案案二二投投放放周周期期：：3月月22日日-5月月11日日19各媒媒體體投投放放比比例例方案案二二北京京青青年年報(bào)報(bào)：：872820元元北京京晚晚報(bào)報(bào)：：138000元元北京京晨晨報(bào)報(bào)：：146000元元精品品購(gòu)購(gòu)物物：：465000元元周刊刊：：39000元元注：：北北晚晚、、北北晨晨、、精精品品、、2001年年4月月以以后后的的價(jià)價(jià)格格及及代代理理費(fèi)費(fèi)將將有有所所調(diào)調(diào)整整，，實(shí)實(shí)際際刊刊登登版版面面價(jià)價(jià)格格以以媒媒體體為為準(zhǔn)準(zhǔn)2021建議議:采采用用第第二二套套方方案案開(kāi)盤(pán)盤(pán)階階段段集集中中兩兩家家主主流流媒媒體體投投放放比比均均勻勻投投放放效效果果更更明明顯顯合理理成成本本控控制制更更有有利利于于廣廣告告投投資資的的有有效效性性主流流媒媒體體更更有有利利于于項(xiàng)項(xiàng)目目定定位位宣宣傳傳及及促促銷(xiāo)銷(xiāo)、、公公關(guān)關(guān)工工作作的的有有效效展展開(kāi)開(kāi)主流流媒媒體體對(duì)對(duì)熱熱點(diǎn)點(diǎn)、、節(jié)節(jié)日日、、活活動(dòng)動(dòng)（（宏宏觀(guān)觀(guān)描描述述及及展展會(huì)會(huì)等等））、、項(xiàng)項(xiàng)目目定定位位能能更更好好的的導(dǎo)導(dǎo)向向，，使使項(xiàng)項(xiàng)目目迅迅速速打打開(kāi)開(kāi)局局面面，，凝凝聚聚人人氣氣22整合合傳傳播播的的第第二二步步新盤(pán)盤(pán)上上市市期期時(shí)間間:3月月15日日----5月月5日日費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算:300萬(wàn)萬(wàn)元元廣告告目目的的:提提高高項(xiàng)項(xiàng)目目知知名名度度,傳傳達(dá)達(dá)項(xiàng)項(xiàng)目目定定位位,增增強(qiáng)強(qiáng)項(xiàng)項(xiàng)目目理理解解度度,形形成成開(kāi)開(kāi)盤(pán)盤(pán)的的熱熱銷(xiāo)銷(xiāo).投放放形形式式：：集集中中轟轟炸炸，，迅迅速速打打開(kāi)開(kāi)局局面面23要做做哪哪些些工工作作?內(nèi)部部認(rèn)認(rèn)購(gòu)購(gòu)(預(yù)預(yù)售售):利利用用一一些些優(yōu)優(yōu)惠惠,來(lái)來(lái)刺刺激激先先期期銷(xiāo)銷(xiāo)售售,聚聚集集一一定定人人氣氣新聞聞發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì):對(duì)對(duì)外外正正式式宣宣布布項(xiàng)項(xiàng)目目開(kāi)開(kāi)盤(pán)盤(pán)房展展亮亮相相:利利用用房房展展,在在客客戶(hù)戶(hù)群群和和業(yè)業(yè)界界樹(shù)樹(shù)立立形形象象廣告告媒媒體體發(fā)發(fā)布布:拉拉動(dòng)動(dòng)銷(xiāo)銷(xiāo)售售開(kāi)盤(pán)盤(pán)的的促促銷(xiāo)銷(xiāo)活活動(dòng)動(dòng):利利用用優(yōu)優(yōu)惠惠等等方方式式,快快速速銷(xiāo)銷(xiāo)售售,聚聚集集人人氣氣24這時(shí)時(shí),廣廣告告要要說(shuō)說(shuō)什什么么?開(kāi)盤(pán)盤(pán)告告知知定位位闡闡釋釋宏觀(guān)觀(guān)描描述述促銷(xiāo)銷(xiāo)信信息息25300萬(wàn)萬(wàn)的的廣廣告告費(fèi)費(fèi)怎怎么么用用?300萬(wàn)萬(wàn)的的廣廣告告費(fèi)費(fèi)怎怎么么用用?平面面類(lèi)類(lèi)占占50%戶(hù)外外類(lèi)類(lèi)占占15%電波波類(lèi)類(lèi)占占30%網(wǎng)絡(luò)絡(luò)類(lèi)類(lèi)占占5%26朗琴琴園園3-5月戶(hù)戶(hù)外外媒媒體體投投放放計(jì)計(jì)劃劃北京京國(guó)國(guó)風(fēng)風(fēng)廣廣告告有有限限公公司司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.27地鐵鐵燈燈箱箱/海海報(bào)報(bào)28站亭亭燈燈箱箱29燈桿桿燈燈箱箱30謝謝謝1月-2322:45:1722:4522:451月-231月-2322:4522:4522:45:171月-231月-2322:45:172023/1/522:45:179、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。22:45:1722:45:1722:451/5/202310:45:17PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。1月月-2322:45:1722:45Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。22:45:1722:45:1722:45Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2322:45:1722:45:17January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。05一一月202310:45:17下下午22:45:171月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2310:45下午1月-2322:45January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/522:45:1722:45:1705January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線(xiàn)線(xiàn)向向前前。。。。10:45:17下下午午10:45下下午午22:45:171月月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。22:45:1722:45:1722:451/5/202310:45:17PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2322:45:1722:45Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。22:45:1722:45:1722:45Thursday,January5,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2322:45:1722:45:17January5,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月202310:45:17下下午22:45:171月-2315、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。一月2310:45下下午1月-2322:45January5,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/522:45:1722:45:1705January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。10:45:17下下午午10:45下下午午22:45:171月月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話(huà)話(huà)。22:45:1822:45:1822:451/5/202310:45:18PM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2322:45:1822:45Jan-2305-Jan-2312、越越是是無(wú)無(wú)能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別