2004年1-12月長沙報(bào)業(yè)廣告藍(lán)皮書2004.1－12湖南省報(bào)刊中心2005年1月簡介（長沙報(bào)媒廣告研究系統(tǒng)）是全國第一個(gè)區(qū)域報(bào)媒廣告科學(xué)研究系統(tǒng)。它在湖南省報(bào)刊中心的領(lǐng)導(dǎo)下從2002年1月開始創(chuàng)建，通過對長沙報(bào)媒廣告進(jìn)行監(jiān)測和定量研究，分析長沙報(bào)媒廣告發(fā)展態(tài)勢、行業(yè)廣告運(yùn)行特征和各報(bào)紙媒體間的廣告競爭形勢。能為行業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)，保證長沙報(bào)媒廣告良性、有序發(fā)展；同時(shí)也能指導(dǎo)媒體廣告經(jīng)營政策和企業(yè)廣告計(jì)劃的制定。數(shù)據(jù)來源的數(shù)據(jù)來源于《瀟湘晨報(bào)》、《長沙晚報(bào)》、《三湘都市報(bào)》、《湖南日報(bào)》、《當(dāng)代商報(bào)》、《東方新報(bào)》六家公開發(fā)行的綜合性日報(bào)。

研究范圍目前只把上述六家報(bào)媒的所有硬廣告數(shù)字化后進(jìn)行研究；分類廣告、報(bào)花廣告、中縫廣告和軟文廣告沒有納入研究范圍；媒體自身形象廣告、媒體主（承）辦的活動廣告、公益廣告及媒體互換廣告沒有納入研究范圍。特別說明中所指的廣告費(fèi)用為各報(bào)刊例價(jià)的7折。由于各報(bào)在實(shí)際的廣告業(yè)務(wù)操作過程中的具體折扣各不相同，因此報(bào)告中數(shù)據(jù)并不完全等同于各報(bào)媒、各行業(yè)、各品牌的實(shí)際廣告費(fèi)用。第一部分廣告總體情況1.1廣告總量2004年六報(bào)的廣告總量將近6.45億，比2003年的近4億同比上漲了61.37%。這一增長水平比2003年度的增長率37.60%又上升了一個(gè)較大的幅度，可見長沙報(bào)業(yè)廣告市場保持了一個(gè)較高的增長水平，并且發(fā)展勢頭正在逐步加強(qiáng)。1.2月度趨勢報(bào)紙廣告投放的月度特征年度基本趨同，都是在4月、9月和12月形成高潮。04年上半年度的同期增長相對下半年度來說幅度更大。03年的廣告最旺季是12月，04年則出現(xiàn)在9月。1.3媒體總量2004年《瀟湘晨報(bào)》繼續(xù)保持了廣告總量最高，達(dá)到了2.5億，占了六報(bào)廣告總量的38.95%；《長沙晚報(bào)》為1.74億（27.01%），《三湘都市報(bào)》為1.05億（16.29%）。1.4媒體增長六家媒體04年度都保持了穩(wěn)定的增長，《瀟湘晨報(bào)》和《東方新報(bào)》的增長水平超過了總體，特別是《東方新報(bào)》在04年進(jìn)行了較大規(guī)模的改版和推廣，在一定程度上拉動了廣告的投放，其增長率高達(dá)119.08%。1.5媒體占有從兩年的數(shù)據(jù)來看，長沙報(bào)業(yè)廣告市場的競爭格局已基本穩(wěn)定，但同樣蘊(yùn)藏著激烈的競爭洪流。04年度《瀟湘晨報(bào)》和《東方新報(bào)》就瓜分了其他四家報(bào)紙貢獻(xiàn)出的近4個(gè)點(diǎn)的份額。1.6媒體月度趨勢各報(bào)的廣告投放月度趨勢與市場總體情況差不多，都反映了報(bào)業(yè)廣告的基本市場規(guī)律。《瀟湘晨報(bào)》的曲線波動性更大，反映出《瀟湘晨報(bào)》更能夠靈活地應(yīng)對市場的變化。第二部分分廣廣告行業(yè)業(yè)結(jié)構(gòu)2.1行行業(yè)排排名房地產(chǎn)在在報(bào)業(yè)廣廣告中的的地位仍仍不可動動搖。醫(yī)醫(yī)療行業(yè)業(yè)近年來來廣告投投放勢頭頭強(qiáng)勁，，今年更更是超過過了機(jī)動動車躍居居第二大大行業(yè)，，并縮小小了與房房地產(chǎn)行行業(yè)的差差距。商商業(yè)流通通行業(yè)的的發(fā)展也也非常迅迅猛，成成為第4大行業(yè)業(yè)。2.2行行業(yè)業(yè)增長2004年增長長最快的的是商業(yè)業(yè)流通和和醫(yī)療行行業(yè)；其其中商業(yè)業(yè)流通行行業(yè)的同同期增長長率更是是超過了了300%。通通訊產(chǎn)品品、日化化用品和和金融保保險(xiǎn)政券券行業(yè)則則出現(xiàn)了了不同程程度的下下滑。2.3媒媒體體分布2004年各行行業(yè)中，，除了公公告仍是是以省委委機(jī)關(guān)報(bào)報(bào)《湖南南日報(bào)》》作為主主投對象象外，其其他各行行業(yè)是以以市場化化程度高高的報(bào)紙紙作為主主要選擇擇媒體，，特別是是《瀟湘湘晨報(bào)》》。2004年，優(yōu)優(yōu)勢媒體體的行業(yè)業(yè)全面性性更一步步得到突突顯，《《瀟湘晨晨報(bào)》的的優(yōu)勢行行業(yè)已從從2003年的的10個(gè)個(gè)激增至至16個(gè)個(gè)。第三部分分品品牌廣告告情況2.1品品牌數(shù)數(shù)量2004年六家家報(bào)紙廣廣告中出出現(xiàn)的可可識別品品牌有2248個(gè)，比比2003年增增長了19.38%。。各媒體體中《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》的品品牌數(shù)量量最多，，占有率率是66.33%；其其次為《《長沙晚晚報(bào)》，，占有率率是52.09%；《《三湘都都市報(bào)》》的品牌牌數(shù)量也也突破了了1000個(gè)，，占有率率為45.73%。188322483.2百百萬萬品牌2004年在長長沙六報(bào)報(bào)廣告投投放量高高于100萬的的品牌有有132個(gè)，2003年的百百萬大品品牌數(shù)量量為69個(gè)，約約為2004年年度的一一半，可可見品牌牌廣告的的投放力力度都在在加大。。3.3百百萬萬品牌媒媒體分布布38.36％28.83％15.08％百萬以上上大品牌牌總共約約有3.2億的的廣告量量，其中中40.36%投放在在《瀟湘湘晨報(bào)》》，28.09%投放放在《長長沙晚報(bào)報(bào)》，14.88%投投放在《《三湘都都市報(bào)》》。14.88％28.09％40.36％3.4前前10位品品牌2004年廣告告投放量量最大的的品牌是是方泰醫(yī)醫(yī)院，前前10位位品牌中中有3個(gè)個(gè)醫(yī)療品品牌，反反映出醫(yī)醫(yī)療行業(yè)業(yè)廣告投投放的火火暴。投投放量前前10位位的品牌牌主要分分布在醫(yī)醫(yī)療、通通信營運(yùn)運(yùn)、商業(yè)業(yè)流通和和房地產(chǎn)產(chǎn)、建材材裝飾家家居等行行業(yè)。3.5前前10位品品牌媒體體分布10大品品牌的媒媒體選擇擇策略不不盡相同同，省移移動、國國美電器器、通程程電器、、中南汽汽車世界界、省中中醫(yī)研究究院和王王府井商商業(yè)廣場場主要傾傾向于《《瀟湘晨晨報(bào)》，，華美醫(yī)醫(yī)學(xué)整形形美容和和有有家家電則傾傾向于媒媒體間平平均投放放，方泰泰醫(yī)院和和廣大環(huán)環(huán)球的主主要投放放媒體分分別是《《當(dāng)代商商報(bào)》和和《東方方新報(bào)》》。第四部分分行行業(yè)廣告告情況4.1房房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)4.1.1媒媒體結(jié)構(gòu)構(gòu)2004年房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)廣告取取得了28.91％的的穩(wěn)步增增長。在在六家報(bào)報(bào)紙中，，《瀟湘湘晨報(bào)》》房地產(chǎn)產(chǎn)廣告的的年度增增率最高高，達(dá)到到45.36％％，市場場占有率率更是高高達(dá)49.39％，比比2003年的的43.8％上上升了近近6個(gè)點(diǎn)點(diǎn)。4.1.2月月度趨勢勢2004年房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)廣告投投放月度度波動明明顯，4月份是是全年的的最高峰峰，第4季度也也是廣告告比較旺旺的時(shí)期期。4月月份主辦辦的長沙沙春季房房交會對對房地產(chǎn)產(chǎn)廣告投投放的刺刺激作用用明顯。。經(jīng)過2003年的拉拉鋸，今今年《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》和《《長沙晚晚報(bào)》在在房地產(chǎn)產(chǎn)行業(yè)競競爭格局局已發(fā)生生變化，，《瀟湘湘晨報(bào)》》的領(lǐng)先先優(yōu)勢凸凸現(xiàn)出來來。4.1.3前前10位品牌牌2004年房地地產(chǎn)廣告告投放量量前10位品牌牌集中在在高檔住住宅和大大型商鋪鋪。各品品牌的媒媒體選擇擇策略差差不多，，均以市市場主流流大報(bào)為為主，基基本上都都是將絕絕大多數(shù)數(shù)的廣告告投放在在《瀟湘湘晨報(bào)》》和《長長沙晚報(bào)報(bào)》。4.2醫(yī)醫(yī)療行業(yè)業(yè)4.2.1媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)醫(yī)療行業(yè)業(yè)的火爆爆是有目目共睹的的。2004年年醫(yī)療行行業(yè)廣告告年度增增長率達(dá)達(dá)到了163.13％％，連續(xù)續(xù)兩年的的增長都都突破了了100％。《《瀟湘晨晨報(bào)》在在醫(yī)療行行業(yè)具有有絕對的的優(yōu)勢，，《瀟湘湘晨報(bào)》》的醫(yī)療療廣告年年度增長長與市場場總體持持平，達(dá)達(dá)到163.77％，，市場占占有率達(dá)達(dá)到了42.70％。。其他媒媒體也都都保持了了很高的的增長率率。4.2.2月度度趨勢醫(yī)療廣告告的淡旺旺季特征征不是很很明顯，，除了1月和11月外外，全年年都很旺旺，特別別是4－－9月基基本上維維持在一一個(gè)很高高的水平平線上。?！稙t湘湘晨報(bào)》》的市場場主導(dǎo)地地位非常常突出，，在每個(gè)個(gè)月都以以非常明明顯的優(yōu)優(yōu)勢領(lǐng)先先。4.2.3前10位品品牌方泰醫(yī)院院是今年年廣告投投放量最最大的品品牌，它它一如既既往的采采取了分分散投放放的策略略，在6家媒體體都有廣廣告的投投放。這這一特征征也是醫(yī)醫(yī)療行業(yè)業(yè)大部分分品牌非非常明顯顯的廣告告投放特特征。前前10位位品牌中中大部分分品牌都都是以《《瀟湘晨晨報(bào)》為為主要的的投放媒媒體。4.3機(jī)機(jī)動車行行業(yè)4.3.1媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年機(jī)動動車廣告告繼續(xù)保保持較好好的發(fā)展展，年度度增長率率為40.96％，連連續(xù)兩年年排進(jìn)了了行業(yè)排排名的前前3。六六家報(bào)紙紙中，2003年的領(lǐng)領(lǐng)跑者《《三湘都都市報(bào)》》出現(xiàn)了了6.84％的的下滑，，從而也也喪失了了市場領(lǐng)領(lǐng)先的地地位，取取而代之之的是《《瀟湘晨晨報(bào)》。。它以61.37％的的增長率率取得了了37.90％％的市場場份額。。4.3.2月度度趨勢2004年機(jī)動動車廣告告月度波波動比較較平緩，，3月、、4月和和9月的的廣告量量都在一一個(gè)很高高的水平平上?！丁稙t湘晨晨報(bào)》、、《長沙沙晚報(bào)》》和《三三湘都市市報(bào)》在在機(jī)動車車行業(yè)的的競爭比比較激烈烈，三條條曲線比比較緊密密，但也也可以看看出《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》在大大部分的的月度都都已經(jīng)呈呈現(xiàn)出不不同程度度的領(lǐng)先先優(yōu)勢。。4.3.3前10位品品牌機(jī)動車廣廣告以轎轎車為主主，前10位品品牌中有有8個(gè)是是轎車品品牌。但但占據(jù)第第一位的的是湖南南本土的的獵豹，，它和江江鈴的投投放策略略比較分分散，在在5家媒媒體都有有廣告投投放。而而其他品品牌大部部分只集集中投放放在前三三位的媒媒體。除除了獵豹豹、東風(fēng)風(fēng)雪鐵龍龍和江鈴鈴?fù)猓蟠笃放贫级贾饕獌A傾向于投投放《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》。4.4商業(yè)業(yè)流通行行業(yè)4.4.1媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)商業(yè)流通通是近年年來市場場表現(xiàn)最最突出的的行業(yè)之之一，特特別是家家電賣場場的競爭爭尤其突突出。2004年商業(yè)業(yè)流通廣廣告同比比增長了了347.75％，是是增長幅幅度最大大的行業(yè)業(yè)。各大大媒體的的商業(yè)流流通廣告告增長都都比較搶搶眼，《《瀟湘晨晨報(bào)》保保持了市市場領(lǐng)先先的地位位，占據(jù)據(jù)了36.79％的市市場份額額。4.4.2月度度趨勢商業(yè)流通通也是受受節(jié)慶影影響很大大的行業(yè)業(yè)，4月月、9月月和12月是明明顯的旺旺季。全全年來說說，第4季度的的廣告投投放力度度最大。。各媒體體的月度度特征與與總體基基本相似似，《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》和《《長沙晚晚報(bào)》兩兩條曲線線咬得很很緊，從從8月開開始《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》已開開始拉大大了領(lǐng)先先的優(yōu)勢勢。4.4.3前前10位位品牌家電賣場場廣告是是商業(yè)流流通廣告告的絕對對主力，，前5位位品牌均均被家電電賣場牢牢牢占據(jù)據(jù)。國美美電器是是廣告投投放量最最大的賣賣場品牌牌，它的的投放特特點(diǎn)也反反映出商商業(yè)流通通廣告的的投放特特征，即即媒體間間均衡投投放，前前10位位商業(yè)流流通品牌牌基本上上在三家家或以上上的媒體體上都有有廣告投投放。大大部分品品牌的廣廣告投放放是以《《瀟湘晨晨報(bào)》為為主。說明：因因?yàn)橛杏杏屑译娕c與《東方方新報(bào)》》的特殊殊股權(quán)關(guān)關(guān)系因此此在進(jìn)行行品牌研研究時(shí)將將《東方方新報(bào)》》上的有有有家電電廣告剔剔除掉了了。4.5醫(yī)藥藥行業(yè)4.5.1媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年醫(yī)藥藥行業(yè)廣廣告保持持了較高高的增長長，增率率為88.54％；各各媒體除除了《當(dāng)當(dāng)代商報(bào)報(bào)》出現(xiàn)現(xiàn)負(fù)增長長外都增增勢明顯顯。在六六家報(bào)紙紙中，《《瀟湘晨晨報(bào)》醫(yī)醫(yī)藥廣告告的市場場占有率率最高，，達(dá)到51.61％。。《三湘湘都市報(bào)報(bào)》的醫(yī)醫(yī)藥廣告告增幅最最為顯著著，導(dǎo)致致其成為為第二位位媒體。。4.5.2月月度趨勢勢2004年醫(yī)藥藥行業(yè)廣廣告投放放月度趨趨勢總體體被《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》主導(dǎo)導(dǎo)，市場場總體曲曲線基本本上隨著著《瀟湘湘晨報(bào)》》的曲線線波動而而波動。。醫(yī)藥行行業(yè)廣告告雖然也也有月度度的波動動，但沒沒有很明明顯的淡淡旺季特特征，除除1、2月外，，其余月月份都很很旺。4.5.3前前10位位品牌醫(yī)藥廣告告前10位品牌牌的廣告告量相差差不大，，可見行行業(yè)廣告告的熱度度。投放放量最大大是安國國泌尿?qū)帉?，以它它為首的的大部分分大品牌牌主要選選擇《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》投放放廣告。。4.6保保健品品行業(yè)4.6.1媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)與醫(yī)療、、醫(yī)藥行行業(yè)一樣樣，保健健品廣告告近年來來也比較較多。2004年保健健品廣告告年度增增長率為為82.77％％，除了了《當(dāng)代代商報(bào)》》外各大大媒體都都有較大大幅度的的增長。。《瀟湘湘晨報(bào)》》表現(xiàn)尤尤其搶眼眼，以156.74％％的增幅幅占據(jù)了了35.38％％的市場場份額，，排名從從2003年的的第二上上升到第第一。4.6.2月度度趨勢2004年保健健品廣告告月度趨趨勢呈波波浪型上上升趨勢勢，9月月達(dá)到全全年最高高峰，經(jīng)經(jīng)過10月份的的下滑后后又開始始回升。。三大媒媒體的保保健品廣廣告月度度特征各各有自己己的特征征，《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》在3月和7月表現(xiàn)現(xiàn)突出，，拉開了了與競爭爭媒體的的差距。。2004年腸清清茶是保保健品第第一品牌牌，前10位品品牌中女女性排毒毒減肥產(chǎn)產(chǎn)品占據(jù)據(jù)了6席席，可見見此類市市場的火火爆。腸腸清茶、、麗姿減減肥、彤彤輝羅布布麻茶、、吉達(dá)強(qiáng)強(qiáng)生膠囊囊、旗人人減肥都都主要傾傾向于投投放《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》。4.6.3前前10位品牌牌4.7建建材材裝飾家家居4.7.1媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)建材裝飾飾家居行行業(yè)廣告告在2003年年增長121.27％％后04年繼續(xù)續(xù)保持了了47.11％％的增幅幅。各媒媒體建材材裝飾家家居廣告告增長也也都較穩(wěn)穩(wěn)定，《《東方新新報(bào)》較較突出，，出現(xiàn)了了高達(dá)462.11％％的增率率，廣告告量超過過了《三三湘都市市報(bào)》。。《瀟湘湘晨報(bào)》》已40.29％的市市場份額額保持了了市場的的領(lǐng)先優(yōu)優(yōu)勢。4.7.2月月度趨勢勢建材裝飾飾家居廣廣告月度度波動不不如房地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)明顯，，只在9月有一一個(gè)明顯顯高潮。。三大媒媒體的建建材裝飾飾家居廣廣告月度度特征也也都較平平穩(wěn)。從從4月份份開始，，《瀟湘湘晨報(bào)》》的市場場領(lǐng)先地地位基本本確立，，并較鞏鞏固。4.7.3前前6位品品牌建材家居居賣場是是建材裝裝飾家居居行業(yè)的的主力軍軍，前5位大品品牌均是是賣場品品牌，其其中投放放量最大大的是廣廣大環(huán)球球家具超超市。唯唯一進(jìn)入入前10的建材材品牌立立邦漆僅僅在《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》上進(jìn)進(jìn)行廣告告投放。。4.8招招聘行行業(yè)4.8.1媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年招聘聘廣告增增勢明顯顯，同比比增長了了79.45%。《三三湘都市市報(bào)》由由于前程程無憂的的介入，，招聘廣廣告突飛飛猛進(jìn)，，增長319.74%，成為為招聘行行業(yè)的第第二大媒媒體。《《瀟湘晨晨報(bào)》取取代《長長沙晚報(bào)報(bào)》成為為第一大大媒體。。4.8.2月度度趨勢2月是招招聘廣告告的最旺旺季，全全年在6月、8月和12月也也各形成成了一個(gè)個(gè)小高潮潮。相對對于2003來來說，04年招招聘廣告告的月度度波動性性更大一一些。三三大媒體體在招聘聘行業(yè)的的競爭非非常激烈烈，《長長沙晚報(bào)報(bào)》從4月份開開始逐步步喪失了了市場主主導(dǎo)地位位。4.9食食品飲料料煙酒行行業(yè)4.9.1媒媒體結(jié)結(jié)構(gòu)食品飲料料煙酒行行業(yè)2004年年度增長長18.81％％，行業(yè)業(yè)排名從從2003年的的第5降降至第9。媒體體中《長長沙晚報(bào)報(bào)》、《《三湘都都市報(bào)》》和《當(dāng)當(dāng)代商報(bào)報(bào)》保持持了較高高的增長長率，而而《瀟湘湘晨報(bào)》》、《湖湖南日報(bào)報(bào)》和《《東方新新報(bào)》卻卻出現(xiàn)了了不同程程度的下下降?！丁堕L沙晚晚報(bào)》以以31.09％％的市場場占有率率取得了了市場的的領(lǐng)先地地位。4.9.2月度度趨勢食品飲料料煙酒行行業(yè)的月月度趨勢勢呈現(xiàn)波波浪型，，最高峰峰出現(xiàn)在在9月，，這也是是全年唯唯一過300萬萬的月份份?！稙t瀟湘晨報(bào)報(bào)》和《《三湘都都市報(bào)》》的月度度趨勢與與總體相相仿，而而《長沙沙晚報(bào)》》在第4季度表表現(xiàn)突出出，波動動不大，，從而拉拉開了與與其他媒媒體的差差距。4.9.3前10位品品牌食品飲料料煙酒行行業(yè)的大大品牌絕絕大部分分集中在在酒類產(chǎn)產(chǎn)品，前前10位位品牌中中有5個(gè)個(gè)酒品牌牌，其中中白沙啤啤酒是今今年投放放量最大大的食品品飲料煙煙酒品牌牌。湖南南本土的的老爹國國王素、、太子奶奶和長沙沙卷煙廠廠的投放放量也非非常大。。《長沙沙晚報(bào)》》較好的的吸引了了白沙啤啤酒、瓊瓊壇世家家的傾向向性投放放。4.10娛樂樂旅游行行業(yè)（文文體教體體育）4.10.1媒體體結(jié)構(gòu)娛樂旅游游行業(yè)2004年度的的增長率率為91.82%，主主要來自自《當(dāng)代代商報(bào)》》和《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》的拉拉動?！丁懂?dāng)代商商報(bào)》的的增勢明明顯，一一舉超過過了《長長沙晚報(bào)報(bào)》成為為僅落后后于《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》的第第二大媒媒體?！丁稙t湘晨晨報(bào)》以以31.83%市場份份額領(lǐng)先先于其他他媒體，，但與03年度度33.39%相比下下降了1個(gè)多點(diǎn)點(diǎn)。4.10.2月月度趨趨勢娛樂旅游游行業(yè)的的淡旺季季特征也也非常明明顯，4月和9月是兩兩個(gè)高峰峰，其他他各月則則相對平平穩(wěn)。各各媒體基基本上都都符合這這個(gè)規(guī)律律，《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》在6月有個(gè)個(gè)小高潮潮，《長長沙晚報(bào)報(bào)》則在在7月份份也有個(gè)個(gè)小高潮潮，《三三湘都市市報(bào)》的的月度波波動性則則不是特特別明顯顯。娛樂旅游游行業(yè)的的大品牌牌集中在在娛樂休休閑場所所。《當(dāng)當(dāng)代商報(bào)報(bào)》廣告告量的激激增主要要來自于于香港伊伊蓮健身身俱樂部部、港島島演藝中中心和皙皙泉的傾傾向性投投放?！丁稙t湘晨晨報(bào)》保保持了對對雅登、、京都薇薇薇、羅羅門婚紗紗和金色色年華的的吸引力力。4.10.3前前10位品品牌4.11通通訊營運(yùn)運(yùn)行業(yè)4.11.1媒體體結(jié)構(gòu)2004年通訊訊營運(yùn)廣廣告年度度穩(wěn)步增增長30.24％。在在6家報(bào)報(bào)紙中，，除了《《東方新新報(bào)》外外都有不不同幅度度的增長長。《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》年度度增長47.66％，，以39.41％的占占有率鞏鞏固了市市場第一一的地位位，市場場份額比比2003年度度增加了了近5個(gè)個(gè)點(diǎn)。4.11.2月月度趨趨勢2004年通訊訊營運(yùn)廣廣告月度度波動很很大，在在5月達(dá)達(dá)到全年年最高峰峰，可見見517電信日日對通訊訊營運(yùn)廣廣告的拉拉動作用用明顯。。2004年第第4季度度沒有和和2003年一一樣出現(xiàn)現(xiàn)上揚(yáng)，，而是呈呈現(xiàn)出下下滑的趨趨勢。上上半年《《瀟湘晨晨報(bào)》和和《長沙沙晚報(bào)》》咬得很很緊都領(lǐng)領(lǐng)先于《《三湘都都市報(bào)》》，下半半年《瀟瀟湘晨報(bào)報(bào)》與其其他報(bào)紙紙拉開了了明顯的的差距，，鞏固了了第一的的地位。。4.11.3前前10位品牌牌省移動是絕對對的行業(yè)主力力，與其他品品牌的廣告投投放量差距明明顯。省、市市兩級公司的的投放策略有有明顯的差別別，《瀟湘晨晨報(bào)》獨(dú)特的的發(fā)行特征使使得它對省市市兩級公司都都有較好的吸吸引力，基本本上6個(gè)通訊訊營運(yùn)品牌都都是以《瀟湘湘晨報(bào)》作為為主要的投放放媒體。4.12招招生行業(yè)4.12.1媒體結(jié)結(jié)構(gòu)招生行業(yè)2004年廣告告增長幅度為為41.94%，比2003年度71.12%的增長幅度度有所降低；；各媒體中除除了《湖南日日報(bào)》和《東東方新報(bào)》都都有不同程度度的增長。《《長沙晚報(bào)》》占據(jù)了行業(yè)業(yè)廣告的優(yōu)勢勢地位，占有有了28.44%的市場場份額，略高高于《瀟湘晨晨報(bào)》3個(gè)多多點(diǎn)。4.12.2月度度趨勢招生廣告絕大大部分集中在在6-8月，，特別是6月月份，月度市市場總量達(dá)到到了50萬。。三大媒體在在招生行業(yè)的的表現(xiàn)差不多多，月度曲線線相交非常緊緊密，波動特特征也基本近近似。4.12.3前前10位品牌牌招生行業(yè)的大大品牌都是湖湖南本土的大大中專院校、、培訓(xùn)類學(xué)校校和中學(xué)。其其中湖南涉外外經(jīng)濟(jì)學(xué)院繼繼續(xù)保持了投投放量最大。。4.13家家電行業(yè)4.13.1媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年家家電廣告呈復(fù)復(fù)蘇趨勢，扭扭轉(zhuǎn)2003年負(fù)增長的的局面年度增增長率達(dá)到了了93.83％，行業(yè)排排名從17上上升至13。。各媒體除《《當(dāng)代商報(bào)》》外增勢也都都比較迅猛，，《瀟湘晨報(bào)報(bào)》增長了70.44％％，占據(jù)了30.65％％的份額，從從而也保住了了市場的領(lǐng)先先地位。4.13.2月度度趨勢家電行業(yè)廣告告投放月度趨趨勢的受節(jié)慶慶影響也較大大，4月和9月是明顯的的旺季，其余余月度則比較較平均。在三三大媒體的分分布比較均勻勻，三條曲線線相交甚緊。。4.13.3前前10位品牌牌前10位家電電大品牌中國國產(chǎn)品牌和國國際品牌各占占5席，海爾爾作為市場領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者在廣告告投放上也是是搖搖領(lǐng)先的的。它的投放放策略比較分分散，在幾家家媒體都有一一定量的投放放。松下、美美的、等品牌牌較傾向投放放《瀟湘晨報(bào)報(bào)》，三星和和佳能則較傾傾向于《長沙沙晚報(bào)》。4.14餐餐飲酒店行業(yè)業(yè)4.14.1媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年餐餐飲酒店行業(yè)業(yè)繼續(xù)保持了了較小的增長長勢頭，年度度增長9.31%。媒體體中《瀟湘晨晨報(bào)》和《三三湘都市報(bào)》》保持了較穩(wěn)穩(wěn)定的增長，，《瀟湘晨報(bào)報(bào)》因此也趕趕超了《長沙沙晚報(bào)》成為為餐飲酒店行行業(yè)的排頭兵兵。這兩家媒媒體占據(jù)了絕絕大多數(shù)餐飲飲酒店廣告，，二者的市場場份額都在36%左右。。4.14.2月度度趨勢餐飲酒店行業(yè)業(yè)廣告的月度度波動性非常常大，1月、、4月、5月月、9月、11月和12月的廣告量量都超過了150萬?！丁稙t湘晨報(bào)》》和《長沙晚晚報(bào)》在餐飲飲酒店行業(yè)的的競爭非常激激烈，月度競競爭互有消長長。4.14.3前前10位品牌牌餐飲廣告的投投放力度相對對酒店來說要要大,前10位品牌中有有7個(gè)餐飲品品牌。普瑞溫溫泉酒店是廣廣告投放量最最大的餐飲酒酒店品牌,普普瑞溫泉酒店店、新長福酒酒樓、鹿回頭頭、肯德基和和通程國際大大酒店都是以以《瀟湘晨報(bào)報(bào)》作為主要要的投放媒體體。西湖樓、、金太陽和九九龍實(shí)業(yè)則主主要傾向于《《長沙晚報(bào)》》。4.15通通訊產(chǎn)品行行業(yè)4.15.1媒體結(jié)結(jié)構(gòu)通訊產(chǎn)品行業(yè)業(yè)近年來的市市場反映不佳佳，繼2003年出現(xiàn)下下滑后2004年繼續(xù)下下降6.32％，成為04年度三個(gè)個(gè)負(fù)增長的行行業(yè)之一，排排名也從2003年的第第7降至第16?！稙t湘湘晨報(bào)》和《《三湘都市報(bào)報(bào)》也出現(xiàn)了了不同程度的的下降，但《《瀟湘晨報(bào)》》仍然保住了了市場的領(lǐng)先先地位，仍占占據(jù)了48.95％的市市場份額?！丁堕L沙晚報(bào)》》維持了13.66％的的增長率，市市場占有率達(dá)達(dá)到了35.25％。4.15.2月度度趨勢2004年通通訊產(chǎn)品廣告告月度波動明明顯，4月為為全年的最旺旺季，是全年年唯一突破200萬的月月份。由折線線圖可知，《《瀟湘晨報(bào)》》的通訊產(chǎn)品品廣告月度趨趨勢與市場總總體相符，隨隨淡旺季波動動明顯，《長長沙晚報(bào)》和和《三湘都市市報(bào)》相對來來說則較平穩(wěn)穩(wěn)。三星手機(jī)是2004年投投放量最大的的通訊產(chǎn)品品品牌，而且廣廣告量與其他他品牌的差距距非常明顯。。國產(chǎn)品牌和和國際品牌各各占前10位位品牌的5席席。三星、迪迪比特、飛利利浦主要選擇擇《長沙晚報(bào)報(bào)》，其他品品牌都主要傾傾向于投放《《瀟湘晨報(bào)》》。4.15.3前10位位品牌4.16行行業(yè)4.16.1媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年廣廣告保持了52.29％％的年度增長長，六大媒體體也都有不同同程度的增長長，《瀟湘晨晨報(bào)》的增長長幅度最大。。廣告量方面面，《長沙晚晚報(bào)》以36.17％的的占有率保住住了市場領(lǐng)先先的地位；《《瀟湘晨報(bào)》》表現(xiàn)也不錯(cuò)錯(cuò)，僅以微弱弱差距落后于于《長沙晚報(bào)報(bào)》，而且占占有率（35.96％））比2003年上升了6個(gè)多點(diǎn)。4.16.2月月度趨勢2004年廣廣告上半年較較淡，第3季季度很旺，9月份達(dá)到全全年最高峰。。《瀟湘晨報(bào)報(bào)》和《長沙沙晚報(bào)》的月月度特征與市市場總體情況況基本相仿，，兩者競爭激激烈，上半年年《瀟湘晨報(bào)報(bào)》取得了優(yōu)優(yōu)勢，下半年年《長沙晚報(bào)報(bào)》有奪回了了領(lǐng)先地位。。4.16.3前前10位品牌牌2004年英英語學(xué)習(xí)機(jī)的的廣告力度很很大，前3位位品牌中有兩兩個(gè)英語學(xué)習(xí)習(xí)機(jī)品牌。傳傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌牌繼續(xù)保持了了較大的廣告告投放規(guī)模。。它們對媒體體的選擇不盡盡相同，、聯(lián)聯(lián)想、神州、、惠普和藍(lán)星星電腦都傾向向于投放《瀟瀟湘晨報(bào)》；；方正、清華華同方和佳能能則較傾向于于《長沙晚報(bào)報(bào)》。4.17服服裝服飾行業(yè)業(yè)4.17.1媒體結(jié)結(jié)構(gòu)服裝服飾行業(yè)業(yè)廣告投放與與去年基本持持平，年度增增率僅為3.43％?！丁稙t湘晨報(bào)》》和《湖南日日報(bào)》保持了了穩(wěn)定的增長長幅度，其他他媒體出現(xiàn)了了不同程度的的下降?！稙t瀟湘晨報(bào)》是是增長率最大大的媒體，從從而也使市場場分額增至35.09％％，取代《三三湘都市報(bào)》》成為服裝服服飾行業(yè)的市市場領(lǐng)先媒體體。4.17.2月月度趨勢冬季保暖內(nèi)衣衣仍是服裝服服飾行業(yè)的主主要投放產(chǎn)品品，該行業(yè)的的絕大部分廣廣告都是在第第4季度的進(jìn)進(jìn)行投放。《《瀟湘晨報(bào)》》的服裝服飾飾廣告有自己己的特征，它它在第4季度度的表現(xiàn)不如如另兩家媒體體，但在4月月份形成了自自己的高潮。。4.17.3前前10位品牌牌2004年廣廣告量最大的的服裝服飾品品牌是湖南本本土的新王寧寧，它幾乎將將廣告全部投投放在《湖南南日報(bào)》?！丁度娑际袌?bào)報(bào)》較好的吸吸納了保暖內(nèi)內(nèi)衣的投放，，象婷美、貓貓人和朵彩等等?！稙t湘晨晨報(bào)》繼續(xù)保保持了對首飾飾的吸引力，，明牌首飾將將全部的廣告告都投放在《《瀟湘晨報(bào)》》。4.18日日化行業(yè)4.18.1媒體結(jié)結(jié)構(gòu)日化行業(yè)是2004年度度下降幅度最最大的行業(yè)，，它的年度增增率為－13.80％。?！稙t湘晨報(bào)報(bào)》在日化行行業(yè)的優(yōu)勢非非常明顯，市市場占有率高高達(dá)47.88％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他的的媒體?！堕L長沙晚報(bào)》是是下滑幅度最最高的媒體，，從而也喪失失了2003年度的市場場領(lǐng)先優(yōu)勢，，排名跌至第第4，落后于于《當(dāng)代商報(bào)報(bào)》。4.18.2月度度趨勢日化行業(yè)的月月度波動明顯顯，在4月和和12月形成成兩個(gè)高峰，，《瀟湘晨報(bào)報(bào)》的月度趨趨勢與市場總總體情況近似似，《長沙晚晚報(bào)》和《三三湘都市報(bào)》》則相對較平平穩(wěn)。4.18.3前10位品牌日化用品廣告告的投放有自自己突出的特特征，大部分分品牌都是選選擇一家媒體體進(jìn)行投放。。歐萊雅是2004年廣廣告投放量最最大的日化品品牌，它絕大大部分廣告投投放在《瀟湘湘晨報(bào)》，姍姍拉娜、威露露士和迪奧都都是以《瀟湘湘晨報(bào)》為唯唯一投放媒體體。隆力奇和和高夫則只在在《三湘都市市報(bào)》上進(jìn)行行廣告投放。。4.19金金融保險(xiǎn)證證券行業(yè)4.19.1媒體結(jié)結(jié)構(gòu)2004年的的金融保險(xiǎn)政政券行業(yè)出現(xiàn)現(xiàn)了5.79％的負(fù)增長長，各媒體除除了《瀟湘晨晨報(bào)》和《當(dāng)當(dāng)代商報(bào)》都都有較大幅度度的下滑?！丁稙t湘晨報(bào)》》年度增長41.89％％，以45.31％的市市場占有率取取代《長沙晚晚報(bào)》成為該該行業(yè)的優(yōu)勢勢媒體。4.19.2月月度趨勢金融保險(xiǎn)廣告告的月度特征征不是特別明明顯。2004年的廣告告高峰出現(xiàn)在在4月份，然然后持續(xù)下滑滑，到第4季季度才有所回回升?！稙t湘湘晨報(bào)》和《《長沙晚報(bào)》》的金融保險(xiǎn)險(xiǎn)證券廣告大大部分也是集集中在4、5月份。4.19.3前前10位位品牌牌目前，，銀行行是金金融保保險(xiǎn)證證券廣廣告的的主力力。前前10位品品牌中中銀行行占據(jù)據(jù)了7席，，平安安和中中國人人壽是是保險(xiǎn)險(xiǎn)公司司中廣廣告投投放量量較大大的。?！稙t瀟湘晨晨報(bào)》》較好好的吸吸引了了湖南南信托托、建建設(shè)銀銀行、、工商商銀行行和光光大銀銀行的的廣告告；《《長沙沙晚報(bào)報(bào)》則則對商商業(yè)銀銀行、、招商商銀行行、上上海浦浦東發(fā)發(fā)展銀銀行的的吸引引力較較大。。湖南省省報(bào)刊刊中心心CNARS項(xiàng)目研研究部部聯(lián)系電電話：：0731－5589488傳真：：0731－5655389Email：zhoushenbo@謝謝謝1月-2322:42:2922:4222:421月-231月-2322:4222:4222:42:291月-231月-2322:42:292023/1/522:42:299、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。22:42:2922:42:2922:421/5/202310:42:29PM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2322:42:2922:42Jan-2305-Jan-2312、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。22:42:2922:42:2922:42Thursday,January5,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2322:42:2922:42:29January5,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。05一一月月202310:42:29下下午午22:42:291月月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2310:42下下午1月-2322:42January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/522:42:2922:42:2905January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。10:42:29下下午午10:42下下午午22:42:291月月-239、沒有失失敗，只只有暫