洋河藍色經(jīng)典色彩營銷案例分析_第1頁
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第第4頁洋河藍色經(jīng)典色彩營銷案例分析關(guān)鍵詞：色彩營銷江蘇洋河酒廠推出的洋河藍色經(jīng)典系列可算是中國近幾年失，僅供參考。20回味香”的特點，聞名中外，蟬聯(lián)國家名酒三連冠。03有藍色，就沒有洋河的成功。有人可能會說你憑什么把這么多人的功勞都搶到“藍色”二英雄所見略同。把中國市場現(xiàn)在銷售的高檔白酒擺在一起，其實一眼就能看出他們的共性——主打紅色。是巧合還是刻意模仿？紅色與他們想傳遞給消費者的價值有什7767紅色的象征意義——包括興奮、熱烈、吉祥、喜慶、革*、莊嚴、積極、富貴、華麗、成熟、生命力……這與前面提到的消費者對于“高檔酒”的印象是非常吻合的，再加上中華民族的傳雖然各企業(yè)都選定紅色作為基礎(chǔ)色，但輔助色（主要是臨近色相）與強調(diào)色還是有明顯的差別。比如金色（富貴（純凈、黑色（堅定。通過不同方式的搭配，給人的感覺在總膠著。如何快速成長或突出重圍是各大酒廠最頭疼的問題。其實同樣的問題，百事可樂在與可口可樂的競爭的過程中回到洋河藍色經(jīng)典的案例上來，我覺得這其間有某種必然的聯(lián)系與相似。洋河將價值印象定位到了優(yōu)雅、柔情、睿智、冷靜、寧靜、純凈等方面。選擇藍色，也是必然，藍色能夠最好地全面建立了洋河藍色經(jīng)典對于高端酒文化的另外一種詮釋方式。鑒的經(jīng)驗。從營銷的角度來講，把它的成功與紅色系列白酒品印象紅色的潛在聯(lián)系。也許加入15

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