好酒也怕巷子深

——中小微企業(yè)新聞宣傳與寫(xiě)作

基本知識(shí)和技能

第一講提綱一、好酒也需勤吆喝三、新聞的要素與特征二、新聞的定義、作用與來(lái)源一、好酒也需勤吆喝在當(dāng)今這個(gè)信息社會(huì)，不管是對(duì)于一個(gè)人，還是對(duì)于一個(gè)企業(yè)，宣傳非常重要。宣傳就是一種自我推銷(xiāo)?！熬葡悴慌孪镒由睢?、“有麝自然香，不必隨風(fēng)揚(yáng)”的時(shí)代，已經(jīng)過(guò)去了。（一）中小微企業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)的定義：企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以生產(chǎn)或服務(wù)滿(mǎn)足社會(huì)需要，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算、依法設(shè)立的一種盈利性的經(jīng)濟(jì)組織。中小企業(yè)劃分為中型、小型、微型三種類(lèi)型，具體標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)企業(yè)從業(yè)人員、營(yíng)業(yè)收入、資產(chǎn)總額等指標(biāo)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)制定。小微企業(yè)是小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)、個(gè)體工商戶(hù)的統(tǒng)稱(chēng)。

各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣比如：農(nóng)、林、牧、漁業(yè)

營(yíng)業(yè)收入20000萬(wàn)元以下的為中小微型企業(yè)。其中，營(yíng)業(yè)收入500萬(wàn)元及以上的為中型企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入50萬(wàn)元及以上的為小型企業(yè)，營(yíng)業(yè)收入50萬(wàn)元以下的為微型企業(yè)工業(yè)

從業(yè)人員1000人以下或營(yíng)業(yè)收入40000萬(wàn)元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員300人及以上，且營(yíng)業(yè)收入2000萬(wàn)元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員20人及以上，且營(yíng)業(yè)收入300萬(wàn)元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員20人以下或營(yíng)業(yè)收入300萬(wàn)元以下的為微型企業(yè)各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣零售業(yè)

從業(yè)人員300人以下或營(yíng)業(yè)收入20000萬(wàn)元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員50人及以上，且營(yíng)業(yè)收入500萬(wàn)元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員10人及以上，且營(yíng)業(yè)收入100萬(wàn)元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員10人以下或營(yíng)業(yè)收入100萬(wàn)元以下的為微型企業(yè)各行業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)不完全一樣餐飲業(yè)

從業(yè)人員300人以下或營(yíng)業(yè)收入10000萬(wàn)元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員100人及以上，且營(yíng)業(yè)收入2000萬(wàn)元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員10人及以上，且營(yíng)業(yè)收入100萬(wàn)元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員10人以下或營(yíng)業(yè)收入100萬(wàn)元以下的為微型企業(yè)（二）什么是企業(yè)宣傳？企業(yè)宣傳：企業(yè)為了達(dá)到影響社會(huì)公眾心理和行為，樹(shù)立自身良好形象的目的，有意識(shí)地向社會(huì)公眾傳播信息、觀(guān)念、態(tài)度，以及風(fēng)俗、信仰的活動(dòng)。

廣告與新聞的區(qū)別廣告屬于商業(yè)行為，是要付費(fèi)的。要符合廣告法的規(guī)定，內(nèi)容必須真實(shí)。但現(xiàn)實(shí)生活中往往出現(xiàn)夸大其辭甚至虛假的廣告，所以，受眾對(duì)不少商業(yè)廣告持懷疑的態(tài)度，或僅供參考，不作為拍板的依據(jù)。新聞宣傳則是由記者或通訊員采寫(xiě)的，或由企業(yè)策劃，通過(guò)記者來(lái)報(bào)道。成本比較低；新聞報(bào)道必須客觀(guān)、真實(shí)，不允許夸大事實(shí)，所以社會(huì)公眾比較認(rèn)可，這樣，宣傳的效果一般也比廣告好。（三）企業(yè)宣傳有哪些形式？1.宣傳欄、黑板報(bào)（公司級(jí)的、車(chē)間或班組級(jí)的等）2.標(biāo)語(yǔ)、電子顯示屏3.企業(yè)內(nèi)刊（或報(bào)紙）4.電腦辦公平臺(tái)（公告通知、郵件）5.張貼通知、公告6.拍攝企業(yè)形象片、產(chǎn)品介紹片，企業(yè)微電影7.廣告宣傳8.上門(mén)宣傳、發(fā)傳單、展板，邀請(qǐng)公眾來(lái)企業(yè)參觀(guān)9.企業(yè)公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)（新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、贊助、慶典會(huì)等）10.在大眾媒介上發(fā)表新聞稿件（四）企業(yè)新新聞傳播的功功能1.企業(yè)新聞聞具有向社會(huì)會(huì)大眾提供有有價(jià)值新聞的的功能一個(gè)企業(yè)發(fā)生生了具有對(duì)外外宣傳價(jià)值的的重大事件，，在第一時(shí)間間把信息傳播播出去，告知知社會(huì)大眾有有價(jià)值的新聞聞。只有啟動(dòng)動(dòng)新聞傳播才才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)個(gè)目的。如，，我國(guó)電氣化化鐵路總里程程已突破2.4萬(wàn)公里，，成為繼俄羅羅斯之后世界界第二大電氣氣化鐵路國(guó)家家以及青藏鐵鐵路開(kāi)通、京京滬電氣化鐵鐵路開(kāi)通等，，這些重大企企業(yè)事件，都都是通過(guò)新聞聞?chuàng)屜劝l(fā)布出出去的。（四）企業(yè)新新聞傳播的功功能2.新聞具有有及時(shí)準(zhǔn)確詳詳盡的功能廣告本身所具具有的屬性，，決定了它不不可以采取說(shuō)說(shuō)理或陳述的的方式來(lái)表現(xiàn)現(xiàn)；但是，新新聞就不一樣樣了，它可以以用文字把一一件事說(shuō)得明明明白白，因因此，新聞報(bào)報(bào)道可以把企企業(yè)要傳達(dá)的的目標(biāo)信息及及時(shí)傳播得更更準(zhǔn)確、詳盡盡。（四）企業(yè)新新聞傳播的功功能3.新聞傳播播具備對(duì)企業(yè)業(yè)消隱功能為什么許多企企業(yè)發(fā)生危機(jī)機(jī)事件后，第第一時(shí)間想起起的就是啟動(dòng)動(dòng)新聞傳播？？把發(fā)生的危危機(jī)事件通過(guò)過(guò)新聞傳播進(jìn)進(jìn)行正確引導(dǎo)導(dǎo)，消除在社社會(huì)的不利影影響。而廣告告不具備這種種功效。（四）企業(yè)新新聞傳播的功功能4.新聞傳播播能為企業(yè)節(jié)節(jié)約開(kāi)支，具具有高性?xún)r(jià)比比功能現(xiàn)在很多企業(yè)業(yè)很少投放廣廣告，而喜歡歡炒作新聞。。因?yàn)楹蛷V告告相比，新聞聞傳播具有高高性?xún)r(jià)比的優(yōu)優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)來(lái)說(shuō)，同樣版版面的企業(yè)新新聞傳播，成成本只有廣告告的五分之一一，甚至更低低，對(duì)于那些些廣告預(yù)算緊緊張的企業(yè)，，非常劃算。。（四）企業(yè)新新聞傳播的功功能5.好新聞具具有二次傳播播特性所謂“二次傳傳播”，指一一個(gè)媒體首先先發(fā)布出來(lái)后后，別的媒體體紛紛轉(zhuǎn)載。。這樣的事情情屢見(jiàn)不鮮。。但絕對(duì)沒(méi)有有這樣的情況況：一個(gè)廣告告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得得好，被別的的媒體轉(zhuǎn)載。?？梢哉f(shuō)，新聞聞傳播的這些些功能，決定定了它在市場(chǎng)場(chǎng)推廣中的不不可替代的位位置。（五）企業(yè)新新聞宣傳的作作用1.是塑造企企業(yè)外部形象象的主要渠道道一方面，企業(yè)業(yè)要通過(guò)較高高的知名度、、良好的聲譽(yù)譽(yù)贏(yíng)得社會(huì)的的支持、合作作伙伴的協(xié)作作以及群眾的的擁護(hù)和信賴(lài)賴(lài)。另一方面面，企業(yè)要通通過(guò)自己的品品牌贏(yíng)得更多多的客戶(hù)，爭(zhēng)爭(zhēng)得更大的市市場(chǎng)份額，取取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)，這就必須須發(fā)揮企業(yè)的的宣傳功能。。中英文日?qǐng)?bào)導(dǎo)導(dǎo)航站（五）企業(yè)新新聞宣傳的作作用2.是創(chuàng)造良良好發(fā)展環(huán)境境的主要手段段企業(yè)可以利用用自身的宣傳傳工具將生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、、發(fā)展動(dòng)態(tài)、、先進(jìn)事跡以以及關(guān)系員工工切身利益的的熱點(diǎn)、難點(diǎn)點(diǎn)問(wèn)題等及時(shí)時(shí)公之于眾，，鞭撻后進(jìn)，，鼓勵(lì)先進(jìn)，，喚起員工的的認(rèn)同感和積積極性，形成成良性的發(fā)展展機(jī)制，推動(dòng)動(dòng)企業(yè)健康發(fā)發(fā)展。（五）企業(yè)新新聞宣傳的作作用3.是培育企企業(yè)文化的主主要方式當(dāng)前，企業(yè)間間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)經(jīng)從產(chǎn)品、技技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)來(lái)越轉(zhuǎn)向人才才的競(jìng)爭(zhēng)和文文化的競(jìng)爭(zhēng)。。而一個(gè)好的的企業(yè)文化是是吸引和留住住人才的關(guān)鍵鍵因素。將企企業(yè)文化的理理念、精髓和和內(nèi)容導(dǎo)入員員工的頭腦中中，宣傳是至至關(guān)重要的一一部分?？傊?，加強(qiáng)新新聞宣傳，使使上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)知知曉、支持工工作；使同仁仁熱愛(ài)、忠誠(chéng)誠(chéng)工作，從而而使企業(yè)建設(shè)設(shè)呈現(xiàn)良性發(fā)發(fā)展態(tài)勢(shì)。對(duì)外宣傳：企企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的需需要對(duì)外宣傳工作作的核心是傳傳播企業(yè)形象象，把已經(jīng)塑塑造成功的企企業(yè)形象，通通過(guò)一定的傳傳播方式傳送送出去，使社社會(huì)公眾真實(shí)實(shí)、準(zhǔn)確、全全面的了解企企業(yè)，認(rèn)同和和購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的的產(chǎn)品和服務(wù)務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)業(yè)的美譽(yù)度和和知名度。對(duì)內(nèi)宣傳（溝溝通）：企業(yè)業(yè)管理的需要要是一種上行、、下行、橫向向傳播，可以以凝聚力量、、營(yíng)造氛圍；；可以論述理理念，統(tǒng)一認(rèn)認(rèn)識(shí)；可以深深入一線(xiàn)，傾傾聽(tīng)聲音；可可以以他山之之故事，促進(jìn)進(jìn)員工心智成成長(zhǎng)。輿論很重要1947年，，毛澤東轉(zhuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)陜北時(shí)，隨隨行的只有兩兩支隊(duì)伍：一一支是軍委作作戰(zhàn)部，一支支是新華社。。毛澤東一面指指揮打仗，一一面指導(dǎo)新華華社展開(kāi)輿論論攻勢(shì)，并親親自撰寫(xiě)了大大量新聞、時(shí)時(shí)評(píng)。他后來(lái)來(lái)說(shuō)“中央留留在陜北靠文文武兩條線(xiàn)指指揮全國(guó)的革革命斗爭(zhēng)。武武的一條線(xiàn)是是通過(guò)電臺(tái)指揮打仗，，文的一條線(xiàn)是通過(guò)過(guò)新華社指導(dǎo)全國(guó)輿輿論?！倍?、新聞的定定義、作用與與來(lái)源1.“新聞””一詞的由來(lái)來(lái)“新聞”一詞詞，早在我國(guó)國(guó)唐朝時(shí)就出出現(xiàn)了。唐人人孫處玄曾說(shuō)說(shuō)過(guò)“恨天下下無(wú)書(shū)以廣新新聞”（《新新唐書(shū)》）。。據(jù)資料記載載，西方最早早使用“新聞聞”一詞的是是蘇格蘭國(guó)王王詹姆士一世世。他于1423年旅行行回來(lái)后對(duì)友友人說(shuō)：“我我把可喜的新新聞帶給你。?！辈贿^(guò)，，無(wú)論是孫處處玄還是詹姆姆士一世，他他們所說(shuō)的新新聞大抵是指指新聽(tīng)到的事事，與今天的的新聞概念還還不相同。到到南宋時(shí)代，，在《京本通通俗小說(shuō)》中中，已把新聞聞作為“最近近消息”解。。二、新聞的定定義、作用與與來(lái)源2.新聞的定定義：在不同同國(guó)家，不同同的研究者對(duì)對(duì)它有不同的的定義。在我我國(guó)，一般理理解為：新聞聞是對(duì)新近已已經(jīng)發(fā)生和正正在發(fā)生、或或者早已發(fā)生生卻是新近發(fā)發(fā)現(xiàn)的有價(jià)值值的事實(shí)的及及時(shí)報(bào)道。這一定義體現(xiàn)現(xiàn)了三個(gè)要點(diǎn)點(diǎn)：（1）新聞必必須是新近發(fā)發(fā)生和新近發(fā)發(fā)現(xiàn)的事實(shí)；；（2）新聞所所報(bào)道的事實(shí)實(shí)必須是有價(jià)價(jià)值的；（3）新聞必必須是對(duì)事件件的“報(bào)道””，真實(shí)性是是新聞的生命命，也是第一一要素。2.新聞的定定義西方新聞是一個(gè)故故事，可以引引起一批人感感興趣，成為為他們的熱門(mén)話(huà)話(huà)題?！肮芬瞬皇鞘切侣?，人咬咬狗才是新聞聞”（戴納））中國(guó)陸定一：新聞聞是新近發(fā)生生的事實(shí)的報(bào)報(bào)道范長(zhǎng)江：新聞聞就是廣大群群眾欲知、應(yīng)應(yīng)知而未知的重要事實(shí)企業(yè)新聞，即即企業(yè)內(nèi)部新新近發(fā)生的事事件的報(bào)道。。2.新聞的定定義關(guān)于“新聞””的定義，據(jù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)計(jì)，共有170多種。一一位外國(guó)記者者曾說(shuō)，有多多少個(gè)新聞?dòng)浻浾?，就有多多少個(gè)新聞定定義。較典型型的幾種從不不同角度強(qiáng)調(diào)調(diào)了幾個(gè)方面面：強(qiáng)調(diào)“事實(shí)””。徐寶璜：：“新聞?wù)?，，乃多?shù)閱者者所注意之最最近事實(shí)”（（《新聞學(xué)》》）。范長(zhǎng)江江：“新聞就就是廣大群眾眾欲知、應(yīng)知知而未知的重重要事實(shí)”（（《記者工作作隨想》）。。強(qiáng)調(diào)“報(bào)道””。陸定一說(shuō)說(shuō)，“新聞的的定義，就是是新近發(fā)生的的事實(shí)的報(bào)道道?！睆?qiáng)調(diào)了了“報(bào)道”、、“事實(shí)”、、“新鮮”三三個(gè)方面，是是比較全面的的概括。國(guó)內(nèi)內(nèi)許多新聞學(xué)學(xué)、寫(xiě)作教材材長(zhǎng)期沿用此此定義。強(qiáng)調(diào)“傳播””。如“新聞聞是新近變動(dòng)動(dòng)的事實(shí)和傳傳播”（1978年《辭辭?！罚?。強(qiáng)調(diào)““信息息”。。如復(fù)復(fù)旦大大學(xué)寧寧樹(shù)藩藩教授授：““新聞聞是經(jīng)經(jīng)報(bào)道道（或或傳播播）的的新近近事實(shí)實(shí)的信信息。?！?.新新聞的的定義義簡(jiǎn)潔地地說(shuō)，，新聞聞就是是新近近發(fā)生生事實(shí)實(shí)的報(bào)報(bào)道。。什么么是報(bào)報(bào)道？？報(bào)道道是對(duì)對(duì)可以以查證證的事事實(shí)的的客觀(guān)觀(guān)敘述述?？梢圆椴樽C的的事實(shí)實(shí)，是是指人人們看看得見(jiàn)見(jiàn)，摸摸得著著，感感受得得到，，有根根有據(jù)據(jù)的事事兒。。如果報(bào)報(bào)道讓讓人無(wú)無(wú)法核核對(duì)，，那就就令人人懷疑疑。新聞要要淘汰汰以下下事實(shí)實(shí)新聞就就是新新近發(fā)發(fā)生事事實(shí)的的報(bào)道道。根根據(jù)這這個(gè)定定義，，我們們選擇擇的事事實(shí)，，一要要真實(shí)實(shí)，二二要新新鮮。。要淘淘汰以以下幾幾類(lèi)事事實(shí)：：（1））憑空空捏造造或捕捕風(fēng)捉捉影的的虛假假的““事實(shí)實(shí)”（2））陳舊舊的事事實(shí)（（當(dāng)做做背景景用另另當(dāng)別別論））（3））人們們司空空見(jiàn)慣慣的事事實(shí)（4））空話(huà)話(huà)連篇篇的““事實(shí)實(shí)”請(qǐng)看德德國(guó)某某通訊訊社的的一則則報(bào)道道：錯(cuò)把綠綠發(fā)當(dāng)當(dāng)青草草德國(guó)19歲歲的吉吉他手手奧吉吉把頭頭發(fā)染染成綠綠色，，并剪剪了一一個(gè)古古怪的的發(fā)型型，他他去漢漢諾威威動(dòng)物物園與與女友友約會(huì)會(huì)，對(duì)對(duì)方遲遲到，，于是是他沐沐浴著著陽(yáng)光光在長(zhǎng)長(zhǎng)凳上上睡著著了。。這時(shí)時(shí)適逢逢駱駝駝“托托尼””路路過(guò)，，看中中了他他的頭頭發(fā)，，于是是決定定飽餐餐一頓頓。奧奧吉從從疼痛痛中醒醒來(lái)，，發(fā)出出陣陣陣尖叫叫聲。。駱駝駝把頭頭發(fā)在在嘴里里嚼了了幾口口，發(fā)發(fā)覺(jué)上上當(dāng)，，于是是吐了了出來(lái)來(lái)?！啊巴心崮帷钡牡娘曫B(yǎng)養(yǎng)員說(shuō)說(shuō)，““托托尼””這是是第二二次犯犯同一一錯(cuò)誤誤，幾幾年前前它也也拔掉掉了一一個(gè)留留有綠綠頭發(fā)發(fā)的小小伙子子的頭頭發(fā)，，它顯顯然是是把綠綠頭發(fā)發(fā)當(dāng)成成了青青草。。點(diǎn)評(píng)：：駱駝““托尼尼”：：““看中中了他他的頭頭發(fā)，，于是是決定定飽餐餐一頓頓”““發(fā)發(fā)覺(jué)上上當(dāng)，，于是是吐了了出來(lái)來(lái)”。。這一一連串串“看看中””、““決定定”、、“發(fā)發(fā)覺(jué)””屬于于動(dòng)物物的心心理活活動(dòng)，，怎么么去核核對(duì)？？駱駝駝“托托尼””不能能告訴訴記者者，記記者是是想象象出來(lái)來(lái)的。。新聞寫(xiě)寫(xiě)作者者應(yīng)多多作報(bào)報(bào)道，，少作作判斷斷1998年年7月月8日日，在在第15屆屆世界界杯足足球賽賽的半半決賽賽中，，法國(guó)國(guó)隊(duì)對(duì)對(duì)克羅羅尼亞亞隊(duì)，，裁判判罰法法國(guó)隊(duì)隊(duì)后衛(wèi)衛(wèi)打人人犯規(guī)規(guī)而出出示紅紅牌。。幾乎乎所有有報(bào)刊刊的新新聞都都是這這樣寫(xiě)寫(xiě)的：：法國(guó)隊(duì)隊(duì)與克克羅尼尼亞隊(duì)隊(duì)的半半決賽賽中，，戰(zhàn)至至下半半場(chǎng)第第22分鐘鐘，，法國(guó)國(guó)隊(duì)核核心后后衛(wèi)布布蘭科科因擊擊打克克羅尼尼亞隊(duì)隊(duì)前衛(wèi)衛(wèi)比利利奇的的臉部部而被被罰紅紅牌下下場(chǎng)，，法國(guó)國(guó)隊(duì)不不得不不以10人人應(yīng)戰(zhàn)戰(zhàn)克羅羅尼亞亞隊(duì)11人人。其實(shí)，錄像像顯示，布布蘭科沒(méi)有有擊打?qū)Ψ椒?，只不過(guò)過(guò)在雙方爭(zhēng)爭(zhēng)斗中推了了一下比利利奇的前胸胸，而被罰罰紅牌下場(chǎng)場(chǎng)，而克隊(duì)隊(duì)的比利奇奇卻裝著臉臉部被打，，捂著臉倒倒在地上，，騙得裁判判給對(duì)方一一張紅牌。。如果把“判判斷轉(zhuǎn)為報(bào)報(bào)道”，新新聞媒介就就會(huì)顯得客客觀(guān)、冷靜靜、公正。。怎樣修改改這篇報(bào)道道呢？修改如下：：法國(guó)隊(duì)與克克羅尼亞隊(duì)隊(duì)的半決賽賽，戰(zhàn)至下下半場(chǎng)第22分鐘時(shí)時(shí)，克隊(duì)前前衛(wèi)比利奇奇捂著臉倒倒在地上。。裁判判罰罰法國(guó)隊(duì)后后衛(wèi)布蘭科科擊打比利利奇的臉部部而出示紅紅牌，把布布蘭科罰出出場(chǎng)外，法法國(guó)隊(duì)不得得不以10人應(yīng)戰(zhàn)。。3.新聞的的作用一是信息傳傳播作用。。新聞信息息是人類(lèi)社社會(huì)和自然然界客觀(guān)存存在的事實(shí)實(shí)的反映。。而這些新新聞信息在在現(xiàn)代社會(huì)會(huì)里，主要要通過(guò)廣播播、電視、、報(bào)紙、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)等大眾眾傳播媒介介來(lái)傳遞。。因此，新新聞的作用用，首先是是滿(mǎn)足人們們對(duì)社會(huì)信信息的需求求。在當(dāng)今今信息時(shí)代代，這種作作用尤為突突出。二是宣傳引引導(dǎo)作用。。新聞是黨黨和政府的的“喉舌””，及時(shí)地地向人民群群眾宣傳黨黨和國(guó)家的的方針、政政策，引導(dǎo)導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變變觀(guān)念，適適應(yīng)社會(huì)的的發(fā)展，推推動(dòng)社會(huì)前前進(jìn)。在經(jīng)經(jīng)濟(jì)上，新新聞及時(shí)地地發(fā)布和宣宣傳各種新新的商品信信息，引導(dǎo)導(dǎo)人們消費(fèi)費(fèi)，促進(jìn)市市場(chǎng)的繁榮榮。具體到一個(gè)個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)說(shuō)，企業(yè)廣廣播、電視視、內(nèi)部網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、簡(jiǎn)報(bào)報(bào)等，刊登登和播出的的新聞，主主要作用是是向廣大員員工及時(shí)傳傳遞企業(yè)新新的生產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營(yíng)方針和和策略，宣宣傳各部門(mén)門(mén)貫徹執(zhí)行行公司政策策方針的做做法、經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，引導(dǎo)員員工適應(yīng)新新形勢(shì)，從從而推動(dòng)企企業(yè)的可持持續(xù)發(fā)展。。4.新聞之之源新聞是怎么么產(chǎn)生的？？或者說(shuō)，，記者從哪哪里去發(fā)現(xiàn)現(xiàn)新聞？回答：變動(dòng)動(dòng)產(chǎn)生新聞聞，變動(dòng)是是新聞之母母。比如，公交交車(chē)天天正正常行駛，，記者不會(huì)會(huì)去采訪(fǎng)。。但有一天天，一輛公公交車(chē)沖到到河里去了了；或者，，所有的公公交車(chē)都停停開(kāi)了，原原來(lái)是司機(jī)機(jī)罷工。這這樣的事，，肯定被登登上報(bào)刊。。形勢(shì)由逆變變順或由順順變逆，事事情由好變變壞或由壞壞變好，事事件由吉變變兇或由兇兇變吉，國(guó)國(guó)家由強(qiáng)變變?nèi)趸蛴扇跞踝儚?qiáng)，等等等，凡是是引起人們們關(guān)心的變變動(dòng)都可能能成為新聞聞。新聞的主要要功能：反反映世界的的最新變動(dòng)動(dòng)。4.新聞之之源新聞來(lái)源有有三條途徑徑：1.采訪(fǎng)他他人2.親眼目目睹3.查閱有有關(guān)資料5.新聞價(jià)價(jià)值新聞價(jià)值，，是指事實(shí)實(shí)本身包含含的引起社社會(huì)各種人人共同興趣趣的素質(zhì)。。這些素質(zhì)質(zhì)包括：時(shí)新性重要性接近性顯著性趣味性5.新聞聞價(jià)值如：接近近性，包包括地理理上接近近，心理理上接近近。紅軍編的的《世事事簡(jiǎn)報(bào)》》，它的的內(nèi)容國(guó)國(guó)際國(guó)內(nèi)內(nèi)消息要要少，只只占四分分之三，，本軍、、本地、、近地消消息要多多，要占占有十分分之七。。只有這這樣，才才能引起起士兵和和群眾看看報(bào)的興興趣，取取得我們們所要取取得的效效果?！珴蓾蓶|《普普遍地舉舉辦<世世事簡(jiǎn)報(bào)報(bào)>》5.新聞聞價(jià)值如：顯著著性，名名人、勝勝地、著著名的單單位的動(dòng)動(dòng)態(tài)往往往引人矚矚目。西方新聞聞學(xué)教材材上的公公式：名人＋普普通的事事＝新聞聞普通人＋＋不尋常常的事＝＝新聞山口百惠惠入院生生產(chǎn)，全全日本200多多家新聞聞媒體記記者聚集集醫(yī)院門(mén)門(mén)口，爭(zhēng)爭(zhēng)拍她抱抱孩子出出院的第第一張照照片；戴戴安娜王王妃死于于車(chē)禍，，一個(gè)重重要原因因是攝影影記者對(duì)對(duì)她窮追追不舍，，要搶拍拍她與新新男友的的照片。。5.新聞聞價(jià)值如：趣味味性，指指奇事趣趣聞，富富有人情情味和高高尚的生生活情趣趣，引起起人們感感情上的的共鳴。。1872年4月月30日日，《申申報(bào)》創(chuàng)創(chuàng)刊的第第一天，，提出：：“凡國(guó)國(guó)家之政政治、風(fēng)風(fēng)俗之變變遷、中中外交涉涉之要?jiǎng)?wù)務(wù)、商賈賈貿(mào)易之之利弊，，與夫一一切可驚驚可愕可可喜之事事，足以以新人聽(tīng)聽(tīng)聞?wù)撸?，靡不畢畢載?！薄薄皥?bào)界怪怪杰”普普利策主主持美國(guó)國(guó)《世界界報(bào)》（（1883—1911）時(shí)，，反復(fù)告告誡記者者：去采采集“與與眾不同同的、有有特色的的、戲劇劇性的、、浪漫的的、動(dòng)人人心魄的的、獨(dú)一一無(wú)二的的、奇妙妙的、幽幽默的、、別出心心裁的，，適于成成為談助助而又不不致破壞壞高雅的的審美觀(guān)觀(guān)或降低低格調(diào)的的，尤其其不能損損害對(duì)報(bào)報(bào)紙的信信任………”的事事實(shí)。何故何時(shí)新聞五要要素何地何人何事1.新聞聞要素，，是指新新聞構(gòu)成成的主要要因素。。交待新新聞要素素，是把把事實(shí)報(bào)報(bào)道清楚楚的起碼碼條件。。三、新聞聞的要素素與特征征有人則稱(chēng)稱(chēng)“新聞聞六要素素”新聞六要要素事時(shí)人地地因有果必要要寫(xiě)真實(shí)又及及時(shí)新聞要注注重抓住住事實(shí)要要點(diǎn)事實(shí)要點(diǎn)點(diǎn)，又叫叫事實(shí)結(jié)結(jié)果、簡(jiǎn)簡(jiǎn)要事實(shí)實(shí)，它就就是主干干，能撐撐起新聞聞這棵大大樹(shù)。寫(xiě)寫(xiě)新聞要要注重句句句提煉煉事實(shí)要要點(diǎn)，提提煉大大大小小的的事實(shí)要要點(diǎn)，說(shuō)說(shuō)明新聞聞的主題題事實(shí)。。1963年，美美國(guó)總統(tǒng)統(tǒng)肯尼迪迪被刺，，美國(guó)通通訊社立立即向全全世界播播發(fā)新聞聞：“肯尼迪迪總統(tǒng)今今天遭槍槍擊身亡亡。”短短一句句話(huà)，具具備了何何人（肯肯尼迪總總統(tǒng)）、、何時(shí)（（今天））、何事事（遭槍槍擊）怎怎么樣（（身亡））這幾個(gè)個(gè)要素，，賞析一則則新聞杜過(guò)秋一一家三代代前赴后后繼綠化化荒山最近，贊贊皇縣委委、縣政政府正式式?jīng)Q定，，給本縣縣劉家溝溝大隊(duì)植植樹(shù)模范范杜過(guò)秋秋一家三三代立碑碑掛匾。。這個(gè)消消息傳出出，立刻刻轟動(dòng)了了全縣。。（點(diǎn)評(píng)評(píng)：此段段為導(dǎo)語(yǔ)語(yǔ)，才40多字字，突出出了2個(gè)個(gè)實(shí)實(shí)在在在的結(jié)結(jié)果，一一是掛匾匾，二是是轟動(dòng)。。）杜過(guò)秋的的父親杜杜智為荒荒山綠化化辛勤操操勞了一一生。他他入社27年栽栽的黑棗棗樹(shù)占全全村1／／3，2000多棵樹(shù)樹(shù)值6萬(wàn)萬(wàn)多元。。1970年秋秋，81歲的杜杜智臨終終時(shí)說(shuō)：：“孩子子們，可可別忘了了栽樹(shù)，，要栽樹(shù)樹(shù)……””（點(diǎn)評(píng)評(píng)：這一一段寫(xiě)杜杜過(guò)秋父父親第一一代創(chuàng)業(yè)業(yè)情況，，提煉接上頁(yè)了3個(gè)結(jié)結(jié)果，一一是奮斗斗了一生生，二是是突出業(yè)業(yè)績(jī)，三三是父親親彌留之之時(shí)留下下遺言。。總共用用了80余字。。）杜過(guò)秋牢牢記父親親的遺訓(xùn)訓(xùn)，繼續(xù)續(xù)栽樹(shù)不不止。去去年秋季季，大隊(duì)隊(duì)劃給他他60畝畝荒山作作為自留留山，杜杜過(guò)秋和和他兒子子從此日日日戰(zhàn)斗斗在山上上，直到到臘月二二十九才才收工回回家過(guò)年年。今年年植樹(shù)節(jié)節(jié)以來(lái)，，他們?cè)栽灾擦他滬湕睢⑽辔嗤?、白白酸棗?shù)樹(shù)670多棵，，栽洋槐槐1000多棵棵。（（點(diǎn)評(píng)：：這一段段反映杜杜過(guò)秋現(xiàn)現(xiàn)實(shí)兩代代人業(yè)績(jī)績(jī)，提煉煉了4個(gè)個(gè)最突出出的簡(jiǎn)要要事實(shí)，，一是繼繼續(xù)栽樹(shù)樹(shù)不止，，二是大大隊(duì)再給給杜家荒荒山，三三是杜家家栽樹(shù)忘忘了一切切，四是是最新業(yè)業(yè)績(jī)?？偪偣灿昧肆?00字。））六要素也也不必面面面俱到到現(xiàn)代新聞聞寫(xiě)作，，除了保保留“小小結(jié)論式式的導(dǎo)語(yǔ)語(yǔ)”外，，總是千千方百計(jì)計(jì)突出六六個(gè)要素素中的一一兩個(gè)最最重要、、最有意意義、最最讓讀者者感興趣趣的要素素。以避避免主次次不分，，在冗長(zhǎng)長(zhǎng)的敘述述中淹沒(méi)沒(méi)重點(diǎn)。。如：本世紀(jì)最好的的100部英英文小說(shuō)評(píng)選選出爐，杰姆姆斯·喬伊斯斯的《尤利西西斯》位居榜榜首。這100部當(dāng)當(dāng)代小說(shuō)，由由蘭登書(shū)屋現(xiàn)現(xiàn)代圖書(shū)館的的編委組織評(píng)評(píng)審，評(píng)審員員均為當(dāng)代小小說(shuō)理論家。。評(píng)審是昨天天結(jié)束的。思考：以上這這則新聞突出出的是那個(gè)要要素？好的新聞稿????就是讀一次就就能理解的新新聞稿●報(bào)道者要對(duì)對(duì)事實(shí)有充分分的把握●條理清晰，，想傳達(dá)的要要點(diǎn)容易理解解這樣的新聞稿稿，受眾疑問(wèn)問(wèn)就會(huì)少一些些●站在受眾的的立場(chǎng)上，寫(xiě)寫(xiě)作新聞稿2.新聞的特特征真實(shí)性真實(shí)是新聞的的生命，要求求所寫(xiě)的人事事、地點(diǎn)、時(shí)時(shí)間、數(shù)字、、情節(jié)都必須須真實(shí)。時(shí)效性其一指新聞報(bào)報(bào)道要及時(shí)迅迅速，其二是是指新聞報(bào)道道要合“時(shí)宜宜”，并非越越快越好。新鮮性獵奇，出人意意料，引人注注意的特性。。2.新聞的特特征真實(shí)性真實(shí)是新聞的的生命。新聞聞報(bào)道的生命命和魅力在于于向受眾反映映客觀(guān)外界變變動(dòng)的真實(shí)情情況，真實(shí)是是新聞報(bào)道賴(lài)賴(lài)以發(fā)揮良性性作用的基礎(chǔ)礎(chǔ)和前提。人人、事、地點(diǎn)點(diǎn)、時(shí)間、數(shù)數(shù)字、細(xì)節(jié)都都必須真實(shí)。。新聞報(bào)道如如果傳遞虛假假信息，或信信息失真，都都將給受眾的的思想和行為為帶來(lái)嚴(yán)重后后果；新聞媒媒體也將會(huì)失失去受眾的信信任，媒體自自身形象也將將不摧自毀。。因此，新聞聞工作者、企企業(yè)通訊員，，都應(yīng)高度重重視新聞的真真實(shí)性。時(shí)效性指新聞報(bào)道一一要及時(shí)迅速速，二要合““時(shí)宜”。新聞是“易碎碎品”，“今今天的新聞是是金子，昨天天的新聞是銀銀子，前天的的新聞是垃圾圾”。新聞作作品的新聞價(jià)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是是一瞬間的、、一次性的，，所以必須重重視新聞的時(shí)時(shí)效性。寫(xiě)作作者要具備積積極的“搶新新聞”意識(shí)，，具備“眼快快”、“腿快快”、“手快快”的抓新聞聞的本領(lǐng)。即即以敏銳的洞洞察力去發(fā)現(xiàn)現(xiàn)新聞，以快快捷的速度去去“跑”新聞聞，以最快的的速度成稿、、送審和投遞遞。新鮮性新鮮性是新聞聞的本質(zhì)屬性性。新聞的內(nèi)內(nèi)容要具有“新鮮性”。結(jié)合到企業(yè)業(yè)的新聞，那那就是工廠(chǎng)或或各單位創(chuàng)新新管理、銳意意改革的各種種新舉措、新新辦法，以及及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方方面的新技術(shù)術(shù)、新工藝等等。一要具備較強(qiáng)強(qiáng)的新聞敏感感。在留意生生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程程中新近發(fā)生生的事實(shí)的同同時(shí)，快速判判斷其新聞價(jià)價(jià)值。這里所所說(shuō)的“價(jià)值值”當(dāng)然是取取決于這件事事實(shí)報(bào)道后，，是否能夠產(chǎn)產(chǎn)生良好的輿輿論導(dǎo)向作用用和宣傳效果果。比如：某某單位成功實(shí)實(shí)施了某項(xiàng)技技改，針對(duì)某某事故隱患制制訂了某整改改措施，單位位超前完成了了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)計(jì)劃等。二要具備熟練練的采訪(fǎng)寫(xiě)作作綜合能力。。通過(guò)不斷實(shí)實(shí)踐練就寫(xiě)作作的基本功，，提高文字駕駕馭水平。謝謝1月-2316:28:2916:2816:281月-231月-2316:2816:2816:28:291月-231月-2316:28:292023/1/616:28:299、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。16:28:3016:28:3016:281/6/20234:28:30PM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2316:28:3016:28Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。16:28:3016:28:3016:28Friday,January6,202313、乍乍見(jiàn)見(jiàn)翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。1月月-231月月-2316:28:3016:28:30January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。06一一月20234:28:30下午午16:28:301月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月234:28下下午1月-2316:28January6,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/616:28:3016:28:3006January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線(xiàn)線(xiàn)向前。。。4:28:30下午午4:28下午午16:28:301月-239、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。16:28:3016:28:3016:281/6/20234:28:30PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2316:28:3016:28Jan-2306-Jan