開題報告文獻綜述學(xué)生姓名學(xué)號所在學(xué)院專業(yè)、班級指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師單位畢業(yè)論文題目唐山昌正機械設(shè)備有限公司產(chǎn)品定價方法及策略研究實習(xí)單位唐山昌正機械設(shè)備有限公司開題報告內(nèi)容選題依據(jù)（選題經(jīng)過，國內(nèi)、國外研究現(xiàn)狀，初步設(shè)想及突破點等）一、選題經(jīng)過在市場經(jīng)濟體制下，產(chǎn)品定價是企業(yè)最重要的決策之一，在市場營銷中一直有著舉足輕重的地位，決定著企業(yè)的未來。適度的價格競爭會推動行業(yè)發(fā)展進步，也是經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。但在企業(yè)實際經(jīng)營中，國內(nèi)市場復(fù)雜多變、國際環(huán)境風(fēng)起云涌，生產(chǎn)要素供求頻繁變動，都會導(dǎo)致產(chǎn)品定價出現(xiàn)滯后、矛盾甚至反常的現(xiàn)象，對企業(yè)的穩(wěn)定經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。目前，在我國制造業(yè)領(lǐng)域，雖然有向高端生產(chǎn)、智能制造轉(zhuǎn)型的趨勢，但大多數(shù)企業(yè)短期內(nèi)仍舊無法改變處于價值鏈底層、利潤微薄的現(xiàn)實。與之形成反差的是，制造企業(yè)的定價普遍以模糊的定價策略和傳統(tǒng)定價方法為主，存在目標(biāo)不明確、隨意性大和缺乏可操作性等方面的不足。這些企業(yè)處于產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中游狀態(tài)，上游供應(yīng)商是壟斷企業(yè)和大宗商品生產(chǎn)商等行業(yè)巨頭，下游終端客戶是直接面向消費者的生產(chǎn)企業(yè)或零售商。如果這些處于中間地帶的他們無法準(zhǔn)確計算自己的成本利潤，無法反映自身在定價政策上的優(yōu)勢，那么它們的市場份額或原本微薄的利潤將很容易被擠占，從而在競爭中失利。二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國內(nèi)研究現(xiàn)狀國內(nèi)研究現(xiàn)狀：雖然我國關(guān)于定價方法的理論研究晚于國外的研究，但是我國國內(nèi)的一些專家學(xué)者通過幾十年的努力得到了很大的成就。我國的一些專家學(xué)者在國外的一些研究基礎(chǔ)上，通過與我國市場的實際情況相結(jié)合，研究出很多適用于我國自身發(fā)展需要的定價策略，在很大程度上促進了我國價格理論的進一步發(fā)展。Rosell（2019）認(rèn)為產(chǎn)品價格受到諸多因素的影響，包括產(chǎn)品所處生命周期階段、企業(yè)定價目標(biāo)、行業(yè)因素如新進入者的威脅、買賣雙方的博弈、衍生品替代品、生產(chǎn)能力等、參考價格、可感知質(zhì)量、價格點以及決策者等因素。LouisBoone（2019）分析了不同類型市場進行定價時的價格決定因素，認(rèn)為在實際的定價過程中，為了制定最合適的價格，考慮成本與消費者需求兩方面的影響是很重要的。Hansen、Mervin（2020）認(rèn)為一個公司面臨的比較困難的決策之一就是定價問題。他們從管理會計學(xué)的角度出發(fā)，提出決定價格的因素包括:需求、供給、需求的價格彈性以及市場結(jié)構(gòu)。國外研究現(xiàn)狀：上個世界中期的時候，國外的一些專家學(xué)者就在會計學(xué)的理論基礎(chǔ)上，提出了產(chǎn)品的定價在產(chǎn)品會計中的作用，隨著會計學(xué)理論的逐漸發(fā)展壯大，產(chǎn)品的定價理論也隨著發(fā)展起來?？涤睿?019）通過影響顧客感知利得的三個要素進行定價，即社會價值、情感價值和核心價值，其中，核心價值屬于最顯著因素。在產(chǎn)品定價時，應(yīng)加強對客戶感知的了解，做到從“內(nèi)在”了解顧客對產(chǎn)品價格的需求，提高認(rèn)可度。左大杰等（2020）提出將鐵路運輸企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品分為公益性和商業(yè)性兩類，通過對鐵路運輸進行類別劃分，實行分類發(fā)展、分類監(jiān)管、分類定價的措施。即鐵路公益性部分采用成本導(dǎo)向定價方法，通過使用作業(yè)成本法計算列車運行成本，并在此基礎(chǔ)上確定合理的利潤加成率；鐵路商業(yè)性部分采用基于運輸分擔(dān)率或基于博弈論的競爭導(dǎo)向定價方法，以此解決當(dāng)前鐵路運輸價格調(diào)整周期過長，運價水平缺乏競爭性等問題馬東升、宋華明等（2021）認(rèn)為新產(chǎn)品定價涉及企業(yè)、高收入和低收入消費者之間的博弈行為。運用了博弈論的原理和方法構(gòu)建了新產(chǎn)品的定價理論模型，將市場撇脂、市場滲透和產(chǎn)品線定價策略納入模型討論。三、初步設(shè)想及突破點文章主要是研究產(chǎn)品定價方法在企業(yè)財會中的應(yīng)用，結(jié)合查找的國內(nèi)外相關(guān)文獻資料，文章以唐山昌正機械設(shè)備有限公司作為研究對象，研究該公司的產(chǎn)品定價方法的現(xiàn)狀及優(yōu)化措施。文章結(jié)合競爭導(dǎo)向定價、成本導(dǎo)向定價、需求導(dǎo)向定價等原理，并綜合運用定價理論說明定價的原則的基礎(chǔ)上，對唐山昌正機械設(shè)備有限公司的產(chǎn)品定價現(xiàn)狀進行深入的探討，發(fā)現(xiàn)其中存在的不足之處，最后提出行之有效的改進建議。理論和實踐的意義及可行性論述理論意義：企業(yè)在發(fā)展歷程中，不同的階段會處于不同的瓶頸。尤其是屬于成長期向成熟期過渡的企業(yè)，他們所遇到的問題也是最為復(fù)雜，最為困難。本文希望在定價這一方面可以給予正處于這段時期的企業(yè)一些參考性的建議。希望能夠透過文中的想法，真正能夠幫助企業(yè)茁壯成長，打破傳統(tǒng)思想的束縛，放眼未來，幫助中小企業(yè)解決成長期中的難題。實踐意義：本文通過研究定價戰(zhàn)略和定價方法對唐山昌正機械設(shè)備有限公司產(chǎn)品面臨的定價問題從多個角度進行了分析，以期找到更好的適合唐山昌正機械設(shè)備有限公司實際的定價戰(zhàn)略和定價方法。同時，通過對多個因素的綜合，對公司定價方法進行梳理，建將定價理論更好地在實踐中運用，增強可操作性和落地效果，對制造企業(yè)在經(jīng)營中定價機制和方法的建立有借鑒意義。可行性論述：通過知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫，筆者查閱了大量有關(guān)產(chǎn)品定價方法的理論、意義、問題及對策研究的相關(guān)文獻，對既有的國內(nèi)外研究成果進行文獻梳理，細(xì)致分析所研究的問題，并且結(jié)合所在的實習(xí)單位公司的實際情況完成本論文，為此論文內(nèi)容的研究提供了一定的理論支撐。論文撰寫過程中擬采取的方法和手段1、文獻研究法隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的建立為我們查詢相關(guān)文獻提供了極大的方便。包括知網(wǎng)、中國期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫為我的理論學(xué)習(xí)提供了豐富的資料，并且學(xué)校平臺可也可以查閱大量有關(guān)產(chǎn)品定價方法的相關(guān)文章。在網(wǎng)絡(luò)資料的基礎(chǔ)上，我也翻閱了圖書館與產(chǎn)品定價方法相關(guān)的書籍，對相關(guān)文獻和自己進行梳理整合，提出研究要解決的基本問題和初步構(gòu)思。案例分析法通過在網(wǎng)上搜集有關(guān)產(chǎn)品定價方法的各方面各類型的信息，結(jié)合文獻、收集的信息對被選公司出現(xiàn)的問題進行研究分析，提高此篇論文的實踐應(yīng)用水平。3、訪談法通過對所在的實習(xí)公司的內(nèi)部員工進行訪談，總結(jié)得出該公司相關(guān)信息，為此篇論文提供現(xiàn)實依據(jù)，提高其準(zhǔn)確性。論文撰寫提綱論文撰寫提綱：中文摘要英文摘要前言第1章緒論第1.1節(jié)研究背景與意義1.1.1研究背景1.1.2研究意義第1.2節(jié)文獻的回顧與綜述1.2.1國內(nèi)文獻綜述1.2.2國外文獻綜述1.2.3文獻述評第1.3節(jié)研究內(nèi)容與方法1.3.1研究內(nèi)容1.3.2研究方法產(chǎn)品定價方法基本理論第2.1節(jié)產(chǎn)品定價方法的概念第2.2節(jié)產(chǎn)品定價方法的影響因素第2.3節(jié)產(chǎn)品定價方法的類型第3章唐山昌正機械設(shè)備有限公司產(chǎn)品定價方法現(xiàn)狀及問題分析第3.1節(jié)唐山昌正機械設(shè)備有限公司概述3.1.1行業(yè)概況3.1.2唐山昌正機械設(shè)備有限公司基本情況第3.2節(jié)唐山昌正機械設(shè)備有限公司產(chǎn)品定價機制和方法3.2.1公司產(chǎn)品定價機制3.2.2公司產(chǎn)品定價方法第3.3節(jié)唐山昌正機械設(shè)備有限公司產(chǎn)品定價方法的問題3.3.1單一的完全成本加成缺陷3.3.2指數(shù)定價法運用場景不明確3.3.3缺乏對需求和競爭因素的考慮3.3.4定價決策隨意性大第4章唐山昌正機械設(shè)備有限公司產(chǎn)品定價方法問題的對策第4.1節(jié)成本加成因素的優(yōu)化第4.2節(jié)需求導(dǎo)向因素的優(yōu)化第4.3節(jié)競爭導(dǎo)向因素的優(yōu)化第4.4節(jié)經(jīng)銷商和其他因素的優(yōu)化結(jié)論附錄參考文獻致謝計劃進度及其內(nèi)容2021年9月中旬~10月中旬：了解畢業(yè)設(shè)計工作內(nèi)容、查找資料，完成論文選題2021.10~2021.11：對固定資產(chǎn)的減值進行學(xué)習(xí)與研究,了解公司概況，收集公司的歷史數(shù)據(jù)，完成論文開題及開題答辯2021.12~2022.3.：完成論文初稿選擇適當(dāng)?shù)难芯坷碚撆c方法，進行實證研究，中期答辯2022.4~2022.6：完成論文寫作、修改定稿，準(zhǔn)備畢業(yè)答辯指導(dǎo)教師意見指導(dǎo)教師：年月日答辯小組意見答辯小組負(fù)責(zé)人：