【計(jì)算機(jī)論文】分析：娛樂型小程序是如何鶴立雞群的？

(電子商務(wù)研究中心訊)本文從“是”、“憑”、“靠”、“借”以及“奔”五個(gè)維度介紹小程序的襲擊歷程，且附帶五條戒律來引領(lǐng)用戶探索小程序。伴隨著小程序漸漸深入開發(fā)和推廣，我們身邊的小程序類目越多越多，且不乏一些轟動(dòng)產(chǎn)品市場的明星款。然而這些作品卻不是你我所為，究竟是什么原因造成了這些差距呢？我想：主要是因?yàn)槲覀儾荒茏龅秸嬲私庑〕绦?。戒律一：不要在不了解事物本身就慌忙前行，因?yàn)槟悴恢懊媸巧顪Y還是光明。小程序（Miniprogram）就是微信應(yīng)用的功能插件，而且不需要下載就可以應(yīng)用。不妨我們站在微信用戶和小程序開發(fā)者的角度來思考小程序帶來的感覺。從開發(fā)者到面向的使用者都是需要微信作為活動(dòng)的基站，小程序基于基站的輸入輸出就變得無比奇妙。例如，在開發(fā)者開發(fā)小程序時(shí)，首先應(yīng)該考慮小程序核心用戶是不是微信用戶，其次小程序是否足夠的簡便（嘗試只留用一個(gè)核心功能解決一類問題，微信用戶可能就會(huì)為你停留下來），最后還需要通過核心用戶的實(shí)際使用動(dòng)向來作為挖掘下次開發(fā)的發(fā)力方向。這樣就能快速打造出良好的用戶口碑進(jìn)而完成用戶裂變的目的，進(jìn)一步探索裂變的意義，小程序開放者需要借用足夠的用戶基數(shù)才能進(jìn)入廣告商的投放標(biāo)準(zhǔn)（也就是傳統(tǒng)的變現(xiàn)方式，也是微信平臺殺熟的變現(xiàn)方式之一）。屆時(shí)，小程序的運(yùn)作方向主要在娛樂型產(chǎn)品之上，小程序調(diào)用用戶碎片化時(shí)間實(shí)現(xiàn)了縱向維度深度粘帖和夯實(shí)橫向維度廣闊拓展。戒律二：開發(fā)者不妨站在微信應(yīng)用的角度來看看，微信用戶需要哪些小插件？然后開發(fā)相關(guān)小程序來幫助用戶處理真實(shí)場景下的一個(gè)需求就可以。小程序究竟是憑借它的“小”呢？還是獨(dú)特的洞察力呢？我想：小程序應(yīng)該是憑借著它獨(dú)特的洞察力。（如下圖所示）用戶對于產(chǎn)品的需求主要表現(xiàn)在用戶所處的環(huán)境之上，可變的場景就會(huì)產(chǎn)生可變的需求。而滿足用戶需求的過程就是不斷填充產(chǎn)品的過程，在填充的過程中用戶總會(huì)考慮移動(dòng)設(shè)備的內(nèi)存狀況和運(yùn)行速率等方面來抉影響產(chǎn)品留存時(shí)間。而從功能數(shù)量上看：傳統(tǒng)產(chǎn)品對于功能的做法就是不斷地做加法的過程，就會(huì)極大程度上考驗(yàn)用戶手中移動(dòng)設(shè)備的能力；而小程序?qū)τ诠δ艿淖龇ň褪亲鰷p法的過程，只留下核心功能來降低產(chǎn)品對用戶移動(dòng)設(shè)備的硬性要求和快速響解決問題的方法。打破常規(guī)思考模式，構(gòu)想小程序?yàn)槭裁磿?huì)火？不妨將小程序視作微信內(nèi)部的小插件，小程序主要依托于微信平臺運(yùn)作卻不支持脫離微信而使用（與瀏覽器內(nèi)部的小插件功能相像）。然而瀏覽器上安裝輔助插件的意義，就是可以直接調(diào)用插件程序，用于處理特定類型的文件。微信內(nèi)部填嵌套的小程序的意義也就是可以直接調(diào)用場景項(xiàng)目，還可以用于處理場景下用戶的需求or其他需求。戒律三：作為一個(gè)開發(fā)者or運(yùn)營者，你需要明白目前你擁有什么？你才能發(fā)現(xiàn)：你將“靠”什么來引流或培育出一條適合自己的引流途徑。面對自持流量的微信來說，小程序的上線可以直接跳過了0-1探索階段，間接直奔微信插件1-N發(fā)展階段。就目前來看，微信可以利用平臺渠道和社交圈層兩個(gè)補(bǔ)給點(diǎn)來補(bǔ)給小程序成長所需要的部分養(yǎng)分，而對于引爆的點(diǎn)也會(huì)依“靠”微信的自身資源、社交鏈條圈層兩個(gè)位置快速發(fā)力成長。①基于微信的渠道的解剖圖：②基于社交圈層的解剖圖：目前微信生態(tài)里最活躍的小程序類型為“娛樂型小程序”，它除了繼承微信的補(bǔ)給點(diǎn)外，還培養(yǎng)出一個(gè)適合自己的分享模式，并利用該模式完成流量快速入駐和用戶轉(zhuǎn)變等。戒律四：假若你不知道怎么來獲取屬于自己的盈利方式時(shí)，不妨向熟知平臺“借”一些盈利點(diǎn)與發(fā)力位。小程序的盈利模式還是繼承了微信平臺的專屬基因，就是對于廣告的依賴，那么它的價(jià)值潛力也爆發(fā)在了廣告業(yè)務(wù)上。下面是火爆娛樂小程序的“流量和價(jià)值轉(zhuǎn)換圖”如下：從圖中我們可以清晰的看出：小程序價(jià)值將會(huì)體現(xiàn)在用戶需求之上，用戶究竟有怎樣的需求呢？我認(rèn)為可以從用戶角度、產(chǎn)品角度兩個(gè)方面來看小程序的價(jià)值需求。1.從用戶的角度來看具體會(huì)出現(xiàn)以下這三種情況：2.從產(chǎn)品的角度來看也能出現(xiàn)以下三種情況：只有將用戶的需求和產(chǎn)品的需求對接起來形成互補(bǔ)，小程序和用戶之間就達(dá)成了共贏。其實(shí)在價(jià)值背后也會(huì)存在很多不愉快的地方（缺點(diǎn)），比如：分享的用戶根本上不會(huì)關(guān)注這個(gè)人是否認(rèn)識，這個(gè)群聊是否有群規(guī)等問題，就像是：在自己快樂的基礎(chǔ)上，去傷害個(gè)人or群體，實(shí)際這類場景就是產(chǎn)生不和諧之地，也會(huì)稱這種價(jià)值體系下的危害之地。作為一個(gè)資深的小程序用戶而言，大家都想微信能提供一個(gè)丟棄小程序的群坑（解決辦法），用來幫助延長我們在小程序上停留的時(shí)間，也是為開發(fā)者提供更多盈利的空間，也是為廣告商杜絕刷點(diǎn)擊量騙取價(jià)利益的問題，從根本上實(shí)現(xiàn)三者共贏。戒律五：想要獲得長久的生存之地，不妨從萬物的本性上來思考發(fā)展方向，因?yàn)榍懊娴穆芬黄诎?，我們需要一個(gè)燈塔。先來探究一下人的兩大特性：生活與工作。生活是人類在社會(huì)中與自己息息相關(guān)的日?；顒?dòng)和心理影射；而工作是勞動(dòng)生產(chǎn)，將生產(chǎn)資料轉(zhuǎn)換為生活資料，以滿足人們生存和繼續(xù)社會(huì)發(fā)展事業(yè)的過程。小程序的發(fā)展可以借助人的兩大特性呈階梯性演替。對于生活來說：微信本身就是一種生活方式，那么小程序自出生以來就具備了微信的生活特性，也就能理解生活對于用戶（人類）是多么重要。對于工作來說：微信通過小程序彌補(bǔ)自己在功能點(diǎn)之處的不足，畢竟工作才能將人類美好生活的愿景實(shí)現(xiàn)落地的過程，所以小程序著力點(diǎn)也應(yīng)該放在解決一類需求的一個(gè)核心功能之上。先來看看普通游客和冠軍用戶的排行榜表現(xiàn)形式和突出內(nèi)容吧?、佼?dāng)游戲角色出現(xiàn)意外事故后就會(huì)彈出以下界面：②當(dāng)游戲用戶的虛擬分?jǐn)?shù)名列前茅后就會(huì)彈出以下界面：當(dāng)我整理完排行榜的表現(xiàn)形式以后，我嘗試著模擬粘帖過程，那么粘帖的過程就可以分為以下三個(gè)階梯，具體步驟如下:第一階梯：第二階梯：第四至第九一方面不斷鞏固自己展現(xiàn)首頁的機(jī)會(huì)，另一方面也伺機(jī)著一躍榜首（粘帖完成）第三階梯：期盼著自己的名次在前一點(diǎn)，再前一點(diǎn)，最好在某某之前（粘帖完成）然而為了驗(yàn)證自己模擬的過程