【計(jì)算機(jī)論文】淺析：2013年Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到278.5億元

艾瑞咨詢發(fā)布2013Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，本季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到278.5億元，較上一季度增長接近20%，較去年同期增長超過30%。本季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展，主要得益于以下三點(diǎn)：一是AdExchange、DSP、SSP等廣告產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的逐步完善和廣告投放通達(dá)性的日漸提高；二是搜索廣告、視頻廣告的快速發(fā)展和部分領(lǐng)域銷售旺季的來臨；三是騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告扶持力度的加大和廣告營銷系統(tǒng)的開放。從企業(yè)來看，2013年8月PC端月度覆蓋人數(shù)TOP10網(wǎng)站中：（1）百度的用戶規(guī)模、總瀏覽頁面數(shù)和瀏覽時(shí)長各項(xiàng)指標(biāo)均排名前三；（2）騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶用戶規(guī)模龐大，在TOP10中占據(jù)五席；（3）優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、鳳凰視頻等視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模排名上升明顯，視頻行業(yè)的聚力發(fā)展成為中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體規(guī)模攀升的強(qiáng)大助推力。其中，BU化（BusinessUnit，業(yè)務(wù)單元）的完成和自制內(nèi)容的推廣提升了優(yōu)酷土豆的流量價(jià)值，《中國好聲音》的熱播帶來了搜狐視頻的高訪問量，鳳凰衛(wèi)視的資源沉淀拉動了鳳凰視頻的用戶增長。垂直搜索廣告占比有所上升，視頻貼片廣告份額繼續(xù)增加2013Q3各類廣告形式中，搜索引擎廣告占比最大，為35.9%，跟上一季度持平；垂直搜索廣告位居第二，較上一季度市場份額上升，占比接近四分之一；品牌圖形廣告占比基本穩(wěn)定在20%左右，該市場下降趨勢有所減緩。視頻貼片廣告本季度受網(wǎng)絡(luò)熱播節(jié)目的推動和移動端商業(yè)化的影響（移動端的廣告形式絕大多數(shù)是貼片廣告），占比接近8.0%，預(yù)計(jì)未來成長性較好。在搜索方面，百度積極展開移動端布局，豐富移動端廣告產(chǎn)品，提升其流量價(jià)值，在本季度百度移動廣告發(fā)展迅速。而騰訊入股搜狗，搜狗、搜搜的業(yè)務(wù)整合以及奇虎360搜索商業(yè)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，也為搜索引擎廣告整體發(fā)展平添了新亮點(diǎn)。垂直搜索廣告主要得益于淘寶搜索流量的快速增長以及淘寶直通車廣告的算法調(diào)整和廣告效果優(yōu)化。隨著淘寶商品種類的增加，賣家之間的競爭與日俱增，為了獲取更多的曝光進(jìn)而提升銷量，大量賣家營銷需求繼續(xù)增長，垂直搜索廣告的營銷價(jià)值得到更廣泛的認(rèn)可。BAT媒體營收規(guī)模領(lǐng)銜中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，搜房、奇虎360增速明顯2013Q3BAT媒體營收規(guī)模領(lǐng)銜中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場。百度本季度廣告營收88.9億元，位居榜首，今年8月正式上線的百度流量交易服務(wù)平臺（BaiduExchangeService，簡稱BES）則為百度自身及市場整體的展示廣告的發(fā)展增加看點(diǎn)。淘寶TANX（TaobaoAdNetwork&Exchange）廣告營銷平臺繼續(xù)發(fā)揮流量優(yōu)勢，為淘寶整體廣告營收的增長助力不少，預(yù)計(jì)本季度淘寶整體廣告營收75.3億元，排名第二，與其他各家企業(yè)拉開較大差距。騰訊整合了旗下的QQ客戶端、QQ空間、手機(jī)QQ、手機(jī)O