【計(jì)算機(jī)論文】從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，大幕剛剛開(kāi)啟

所有上述人物，不管他們使用的是真實(shí)姓名還是虛擬ID，都有一個(gè)共同的身份，那就是網(wǎng)絡(luò)紅人，簡(jiǎn)稱“網(wǎng)紅”?！兑慕雷帧冯s志發(fā)布的2015“年度十大流行語(yǔ)”中，“網(wǎng)紅”位列第九。自互聯(lián)網(wǎng)興起，因網(wǎng)絡(luò)而走紅的人如過(guò)江之鯽。號(hào)稱“2016年第一網(wǎng)紅”的papi醬估值3個(gè)億的消息，讓人們開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)“網(wǎng)紅”的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。那我們?cè)谟懻摗熬W(wǎng)紅”的時(shí)候，又該說(shuō)些什么?定義“網(wǎng)紅”“網(wǎng)紅”，顧名思義，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱。然而“網(wǎng)紅”的成名途徑、活躍平臺(tái)、發(fā)展路線都不盡相同，輿論界、學(xué)術(shù)界甚至投資界對(duì)于如何定義“網(wǎng)紅”，也是眾說(shuō)紛紜。騰訊研究院近日發(fā)布了2016年最新“網(wǎng)紅”報(bào)告，對(duì)“網(wǎng)紅”的定義進(jìn)行了多方闡釋。文章表示：一般認(rèn)為，“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡(jiǎn)稱，最簡(jiǎn)單粗暴的理解就是“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走紅的人”;本文認(rèn)為，網(wǎng)紅主要是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而走紅并在進(jìn)行一定商業(yè)化實(shí)踐的群體，求名也求利，目的在于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，最新的趨勢(shì)是創(chuàng)業(yè)。騰訊研究院的定義，試圖從一個(gè)比較全面的角度，對(duì)“網(wǎng)紅”的定位和發(fā)展路徑進(jìn)行闡釋。從社會(huì)輿論的角度，有更加直觀的解釋。帥哥美女、幽默風(fēng)趣、善于互動(dòng)、觀點(diǎn)獨(dú)特、有人格魅力，普通網(wǎng)友對(duì)于“網(wǎng)紅”的印象可以被上述幾個(gè)詞語(yǔ)概括，總結(jié)起來(lái)，就是在網(wǎng)絡(luò)上不同于普通人的存在。他們是如何脫穎而出的呢?阿里巴巴無(wú)線事業(yè)部總監(jiān)陳鐳的歸納很有參考性：“網(wǎng)紅”有極強(qiáng)的草根黏性，有專業(yè)化的用戶運(yùn)營(yíng)，是傳統(tǒng)紅人適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新轉(zhuǎn)型。一定程度上說(shuō)，“網(wǎng)紅”是眼球經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，所以必然具備一定的投資價(jià)值。隨著投資界將目光聚焦“網(wǎng)紅”，投資界對(duì)“網(wǎng)紅”也有了自己的定義。銀河證券認(rèn)為，網(wǎng)紅指的是在社交平臺(tái)上具有一定量的社交資產(chǎn)，并且有能力將這些社交資產(chǎn)變現(xiàn)(變現(xiàn)方式通常包括廣告與網(wǎng)紅電商)的人。隨著新經(jīng)濟(jì)模式的不斷發(fā)展，新型“網(wǎng)紅”也產(chǎn)生出新的特點(diǎn)。從分享經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，“網(wǎng)紅”利用閑暇時(shí)間，分享個(gè)人觀點(diǎn)、才藝以及其他有價(jià)值的東西來(lái)獲得收入。很多“網(wǎng)紅”都是兼職，甚至兼職的成績(jī)和收入都超過(guò)了原本的工作，進(jìn)而發(fā)展成專職的“網(wǎng)紅”?？梢哉f(shuō)，“網(wǎng)紅”也是對(duì)傳統(tǒng)就業(yè)模式的一大沖擊。papi醬的首次變現(xiàn)：2200萬(wàn)元在2016年討論“網(wǎng)紅”，有一個(gè)人不得不提，那就是papi醬。先看有關(guān)papi醬的幾個(gè)數(shù)據(jù)：1個(gè)人，4個(gè)月，粉絲1000萬(wàn)，估值3個(gè)億。之前靠個(gè)人力量在4個(gè)月里發(fā)展1000萬(wàn)粉絲的papi醬，也只能算是“較成功的網(wǎng)紅”。那么拿到第一輪投資1200萬(wàn)元、估值高達(dá)3個(gè)億之后，papi醬成為當(dāng)仁不讓的“2016年第一網(wǎng)紅”。自2016年年初，papi醬靠著40多條短視頻，很快在社交媒體上爆紅。微博粉絲超過(guò)1000萬(wàn)，微信圖文發(fā)布后閱讀量很快超過(guò)10萬(wàn)，平均閱讀量近百萬(wàn)。papi醬的原創(chuàng)短視頻在各大視頻平臺(tái)累計(jì)播放量過(guò)億。papi醬是一位典型的靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得巨大流量的“網(wǎng)紅”。2016年3月，papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合注資，金額為1200萬(wàn)元人民幣。投資的估值雖然沒(méi)有正式公布，但是業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，估值可能高達(dá)3個(gè)億。巨大的金額引起了爭(zhēng)議，papi醬到底值不值這么多錢?投資方之一羅輯思維，實(shí)際上也是“網(wǎng)紅”起家。羅輯思維合伙人之一的羅振宇在接受采訪時(shí)說(shuō)，“papi醬能再火一年嗎?誰(shuí)都不知道。這個(gè)市場(chǎng)，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都必須和不確定性共舞。既然如此，那她為什么不先把未來(lái)給收割了呢?”“收割”來(lái)得非常快，而且下手狠。投資方為papi醬發(fā)起了“中國(guó)新媒體史上第一次廣告拍賣”。拍賣之前有兩場(chǎng)溝通會(huì)，papi醬本人不出席，而且只有100個(gè)席位?？恐囸I營(yíng)銷的手段，papi醬廣告資源招標(biāo)溝通會(huì)門票的價(jià)格定價(jià)8000元人民幣，僅門票收入就不菲。4月25日，papi醬廣告拍賣會(huì)舉辦，首單廣告被上海一化妝品公司以2200萬(wàn)元人民幣的價(jià)格拍下。廣告將在5月21日以后papi醬任意的一期視頻中發(fā)布。盡管這次拍賣被認(rèn)為有自導(dǎo)自演的性質(zhì)，但是papi醬作為“網(wǎng)紅”已經(jīng)賺足了“眼球”?？梢哉f(shuō)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，papi醬會(huì)成為“網(wǎng)紅”變現(xiàn)的典型。靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得流量，最終通過(guò)廣告變現(xiàn)，papi醬為廣大內(nèi)容生產(chǎn)型“網(wǎng)紅”指出了一條致富路。美貌就是生產(chǎn)力papi醬的走紅是憑借原創(chuàng)精品內(nèi)容，可以說(shuō)靠的是大腦。還有很多的“網(wǎng)紅”，走紅就靠一張臉，將眼球經(jīng)濟(jì)模式發(fā)揮到了極致。青島微創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷公司與社群領(lǐng)袖聯(lián)盟發(fā)布的2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)顯示，82.5%的網(wǎng)紅都是美女，其中89%的網(wǎng)紅表示自己是單身。早期的一些“網(wǎng)紅”，例如南笙、奶茶妹妹、嗆口小辣椒等，首先都是因?yàn)槌霰姷耐饷裁摲f而出，而且持續(xù)依靠自己的美貌產(chǎn)生影響力。最典型的案例是奶茶妹妹章澤天，靠著幾張照片和精準(zhǔn)地炒作紅遍網(wǎng)絡(luò)。她從高中畢業(yè)，進(jìn)入清華大學(xué)，出國(guó)深造，炒作一直是持續(xù)的，關(guān)注度居高不下。后來(lái)，奶茶妹妹牽手劉強(qiáng)東，結(jié)婚生子?，F(xiàn)在的她恐怕早已不屑于“網(wǎng)紅”的身份了。然而不是誰(shuí)都能像奶茶妹妹一樣覓得“金龜婿”。更多的美女“網(wǎng)紅”需要兢兢業(yè)業(yè)地經(jīng)營(yíng)自己。如果說(shuō)papi醬走的是流量變現(xiàn)的路子，那么美女“網(wǎng)紅”大多走的是電商變現(xiàn)的路子。美女“網(wǎng)紅”的商業(yè)模式是：憑借自己在特定領(lǐng)域，例如服飾、美容、護(hù)膚、美食等方面的號(hào)召力，精準(zhǔn)地向粉絲推廣特定產(chǎn)品，通過(guò)電商平臺(tái)變現(xiàn)。在這個(gè)商業(yè)模式里，美女“網(wǎng)紅”、“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)公司、社交平臺(tái)、電商平臺(tái)、產(chǎn)品供應(yīng)商等，形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。舉例來(lái)說(shuō)，我們?cè)谝恍╇娚唐脚_(tái)上看到“××同款/爆款產(chǎn)品”，××往往就是指美女“網(wǎng)紅”。她們?cè)谏缃黄脚_(tái)上分享使用產(chǎn)品的照片、心得和體驗(yàn)，吸引粉絲關(guān)注，促成購(gòu)買行為。“網(wǎng)紅”通過(guò)這種成功的推銷行為，從電商平臺(tái)獲得收入。美女“網(wǎng)紅”門檻較低，盈利模式簡(jiǎn)單，因而吸引了大量的人加入，隨之催生了“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)公司。他們網(wǎng)羅一些年輕貌美的女性(也有男性)，在社交平臺(tái)上建立個(gè)人ID，通過(guò)專業(yè)化的手段進(jìn)行炒作。在獲得一定關(guān)注度之后，開(kāi)始向粉絲推銷電商平臺(tái)的產(chǎn)品，進(jìn)而變現(xiàn)。更有成熟的經(jīng)濟(jì)公司，會(huì)幫助“網(wǎng)紅”打造專屬的服裝品牌，不但是營(yíng)銷方，更是產(chǎn)品提供商。與資本共舞站在風(fēng)口浪尖上的“網(wǎng)紅”，成為投資界關(guān)注的焦點(diǎn)。有保持冷靜的。曾有投資機(jī)構(gòu)表示，papi醬的成功過(guò)于依賴個(gè)人原創(chuàng)能力，而且商業(yè)模式還不成熟，對(duì)她的投資價(jià)值表現(xiàn)出疑慮。面對(duì)“網(wǎng)紅”巨大的號(hào)召力和影響力，更多人表現(xiàn)出了樂(lè)觀的態(tài)度。光大證券的分析師認(rèn)為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始受到投資界的青睞。一方面，市場(chǎng)規(guī)模將在千億以上;另一方面，目前的盈利模式可復(fù)制性強(qiáng)，成本較低，市場(chǎng)以內(nèi)生性消費(fèi)為主，具有一定的可持續(xù)性。在資本的帶動(dòng)下，出現(xiàn)了“網(wǎng)紅”創(chuàng)業(yè)的風(fēng)潮。無(wú)論是有一張漂亮的臉蛋，還是擁有超強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，在社交平臺(tái)上，各類“網(wǎng)紅”如雨后春筍般出現(xiàn)。甚至在金融圈，也出現(xiàn)了美女研究員、基金經(jīng)理，通過(guò)各種形式在社交平臺(tái)上發(fā)布觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論，成為“網(wǎng)紅”。然而時(shí)下最火的“網(wǎng)紅”聚集地是網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站。新型“網(wǎng)紅”已經(jīng)不滿足于在社交媒體上做廣告、發(fā)視頻、發(fā)文章，開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域。直播網(wǎng)站的興盛，培養(yǎng)了一大批女主播、模特、游戲解說(shuō)等各類“紅人”。他們擁有自己的虛擬直播間，通過(guò)視頻與粉絲面對(duì)面接觸、交流。粉絲購(gòu)買虛擬禮物送給主播，主播就可以將其直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金收入。這種簡(jiǎn)單粗暴的模式，開(kāi)始培養(yǎng)出一大批“網(wǎng)紅”，也成為一種潮流。連趙本山的女兒趙一涵都成為某網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的主播，據(jù)傳日收入達(dá)到88萬(wàn)元，吸金能力大有超越其父之勢(shì)。說(shuō)起直播平臺(tái)，就不能不提一個(gè)人，王思聰。他也是通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)為大家所熟知，人稱“國(guó)民老