2021年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及運(yùn)動鞋服國產(chǎn)品牌企業(yè)經(jīng)營情況對比分析（特步VS安踏VS李寧）

一、運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

運(yùn)動鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動或旅游的特點設(shè)計制造的鞋子。運(yùn)動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動時能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動時，大都要穿運(yùn)動鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動，如：籃球、跑步等。

運(yùn)動服是指專用于體育運(yùn)動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運(yùn)動服通常是按照運(yùn)動項目的特定要求設(shè)計制作。運(yùn)動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

運(yùn)動鞋服上游是生產(chǎn)制造；中游是品牌商，國產(chǎn)品牌有安踏、特步、李寧等；下游是零售端。

全球運(yùn)動服裝市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年全球運(yùn)動服裝市場收入1882億美元，同比增長4%；預(yù)計2021年全球運(yùn)動服裝市場收入1996億美元；2025年將達(dá)到2077.9億美元。

《2021-2027年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析及市場前景規(guī)劃報告》顯示：近年來，隨著我國國民生活水平的提高，體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善，對健康意識的增強(qiáng)和和運(yùn)動觀念的普及，我國運(yùn)動鞋服行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。2020年中國運(yùn)動服裝市場零售額2523億元，線上運(yùn)動用品市場規(guī)模1749億元；預(yù)計2021年中國運(yùn)動服裝市場零售額2696億元，線上運(yùn)動用品市場規(guī)模2005億元。

二、運(yùn)動鞋服國產(chǎn)品牌企業(yè)對比（特步、安踏、李寧）

2020年疫情影響后的需求持續(xù)釋放，以及中美貿(mào)易的影響下導(dǎo)致民族品牌的崛起因素，都將持續(xù)發(fā)力，同時政策面也提供了一定的助力國產(chǎn)運(yùn)動鞋服市場持續(xù)向好。

特步、安踏、李寧是我國國產(chǎn)運(yùn)動鞋服的頭部品牌，它們都有著產(chǎn)品以及研發(fā)的優(yōu)勢、渠道廣闊高效的布局、以及更加針對化的營銷策略，將在行業(yè)中的地位更加穩(wěn)固。

長期以來，耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)著中國運(yùn)動服飾市場份額前兩名。如今國貨品牌不斷崛起，衣服質(zhì)量、款式都足以和國外品牌比肩，而且國內(nèi)消費(fèi)者愛國情緒高漲,中國本土運(yùn)動鞋服品牌雄起。2021年上半年特步國際營業(yè)額4987.44百萬元港幣，安踏體育營業(yè)額27463.8百萬元港幣，李寧營業(yè)額12279.27百萬元港幣。

從損益額來看，2020年特步國際損益額607.01百萬元港幣，安踏體育損益額6118.43百萬元港幣，李寧損益額2014.26百萬元港幣；2021年上半年特步國際損益額514.48百萬元港幣，安踏體育損益額4623.05百萬元港幣，李寧損益額2363.01百萬元港幣。

從特步、安踏、李寧的銷售成本來看，2020年特步國際銷售成本703.47百萬美元，安踏體育銷售成本2277.58百萬美元，李寧銷售成本1128.39百萬美元；2021年上半年特步國際銷售成本372.36百萬美元，安踏體育銷售成本1300.91百萬美元，李寧銷售成本696.2百萬美元。

2020年特步國際的毛利452.39百萬美元，安踏體育的毛利3164.95百萬美元，李寧的毛利1087.27百萬美元；

2021年上半年特步國際的毛利452.39百萬美元，安踏體育的毛利2230.3百萬美元，李寧的毛利882.19百萬美元，可以明顯看出安踏體育的毛利領(lǐng)先特步與李寧，安踏體育與李寧的毛利有上升趨勢。

從經(jīng)營盈利來看，2020年特步國際經(jīng)營盈利129.87百萬美元，安踏體育經(jīng)營盈利1402.63百萬美元，李寧經(jīng)營盈利336.55百萬美元；2021年上半年特步國際經(jīng)營盈利105.81百萬美元，安踏體育經(jīng)營盈利914.07百萬美元，李寧經(jīng)營盈利392.94百萬美元。

我國運(yùn)動鞋服頭部品牌有著產(chǎn)品以及研發(fā)的優(yōu)勢、渠道廣闊高效的布局、以及更加針對化的營銷策略，將在行業(yè)中的地位更加穩(wěn)固，占有率將持續(xù)提升。

2020年疫情的倒逼的因素，導(dǎo)致國內(nèi)一二三線運(yùn)動鞋服品牌加大了電商渠道的投放和運(yùn)營，多渠道推進(jìn)了業(yè)務(wù)的發(fā)展。從渠道運(yùn)營上看，經(jīng)過2020年一個全年去庫的過程，多數(shù)品牌的庫存已經(jīng)比較健康，2021年增長的基礎(chǔ)比較好，零售的折扣依然處于恢復(fù)過程中。我國龐大的運(yùn)動鞋服市場也會居民收入水平持續(xù)提高并且對于生活品質(zhì)以及身體健康的追求中，伴隨不同