-09博客市場及博客行為研究報告簡述

本報告內容概要：1.博客網民用戶規(guī)模和活躍程度持續(xù)上升2008年到2009年6月，博客用戶規(guī)模持續(xù)快速發(fā)展。截至2009年6月底，用戶規(guī)模已經達到1.82億人，博客空間超過3億；在博客數(shù)量持續(xù)攀高，用戶聚集帶來的規(guī)模效應，博客頻道在各類型網站中成為標準配置和SNS氛圍提升博客活躍程度的三重作用下，博客作者表達的積極性大幅提高，活躍博客數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；隨著博客的普及度越來越高，以及博客在SNS氛圍中的良好成長性，博客將會在未來繼續(xù)成為互聯(lián)網應用的一個焦點。并將在移動終端的進一步普及和二三線城市的帶動下延續(xù)高速增長的趨勢。由于社會化網絡的進一步發(fā)展，社區(qū)化的互動進一步加深，真實的身份信息是進一步建立真實關系的基礎。2.網絡對博客使用者滲透程度加深女性博客網民比例持續(xù)高出男性，博客在女性中的普及率要高于男性。這與博客本身的功能特性以及網民現(xiàn)實生活習慣有關；博客使用者體現(xiàn)了年輕化的特點，30歲及30歲以下的博客使用者占到總數(shù)的86.1%以上，中國博客的性別與年齡差異既是中國網絡發(fā)展的特定階段的特征，又與博客應用的特殊性相關；在博客使用者的收入調查中，與2007年相關數(shù)據(jù)相比，在2008年到2009年的博客使用者中，高收入人群出現(xiàn)小幅增長；博客網民的上網時間進一步增長，網絡依賴程度進一步加深，網絡已經滲透到大多數(shù)博客使用者的工作和生活當中；通過所閱讀博客上的鏈接和搜索引擎去閱讀的被調查者在四成以上，直接閱讀網站推薦和朋友推薦也是博客讀者獲知博客的主要方式。博客依靠各種傳播渠道傳播的比例在2008年到2009年間均有增長。3.博客作者在參與公共事件時表現(xiàn)的更加積極主動比較2007年與2009年的調查結果可以看出，博客使用者的注冊目的更加多元化，注冊時表現(xiàn)的更為主動。博客作者在表述自我情感和發(fā)表言論方面表現(xiàn)的更為積極，博客用戶在注冊時表現(xiàn)的更為理智和目的明確，博客正在表現(xiàn)出強烈的社會化網絡特征。博客作者的寫作熱情進一步提高。每天都更新的被訪者占到19.7%，2008年奧運會等大事件的刺激，以及SNS氛圍對博客作者短期內的更新頻率起到了提升作用，博客作者的短期更新頻率與2007年相比大幅增長；博客作者在表達觀點時，選擇發(fā)表針對“社會現(xiàn)象”的言論的博客作者達到了54.5%，與2007年相比增長了44.5個百分點，原因主要在于近一年來網絡熱點事件頻發(fā)，博客作者通過個人言論參與公共事件的熱情高漲，同時表達欲望得到張揚。與以往相比，中國的博客作者群體，越來越多地表現(xiàn)出理智成熟的一面；大多數(shù)博客作者認同網絡世界與現(xiàn)實生活有著相同的道德價值觀，認為博客作者發(fā)布在網上的言論，同樣要受到現(xiàn)實生活中的道德與法律制度的規(guī)范；博客運營商提供的功能和服務已經基本滿足了博客作者的客觀需要，同時用戶對于功能有了更為多元化的的要求；博客使用者對圈子和交友功能的需求已經接近于對一些基本功能的需求。4.現(xiàn)實世界對博客閱讀者的影響加大現(xiàn)實社會對網絡的滲透力不容忽視，訪問朋友、同事的博客已經成為博客讀者的主要閱讀來源，這也從另一個方面說明了博客與社會化網絡的緊密關系；博客閱讀更為頻繁，每周閱讀博客的讀者占到了讀者總數(shù)的72.4%，在閱讀時間上，閱讀用時一小時之內的占到博客讀者總數(shù)的絕大多數(shù)；隨著SNS網站的興起，一些SNS網站的博客數(shù)量也在呈現(xiàn)快速增長的勢頭，部分SNS網站在博客內容創(chuàng)生和用戶粘度上都有不錯的表現(xiàn)；在閱讀博客來源及偏好的調查中，74.1%的被訪者單選選擇了“訪問朋友、同事的博客”，是博客讀者的主要閱讀來源，博客與現(xiàn)實社會的關聯(lián)度越來越緊密；在博客讀者瀏覽的博客內容類別中，占到約半數(shù)的是娛樂類內容。心情記錄、個人生活記敘的生活情感類占到了41.3%。這說明在博客閱讀中多數(shù)瀏覽者關注博客主個人的自身屬性。關注文化藝術歷史類、體育運動類讀者所占的比例較大，表示休閑娛樂仍是博客使用者的重要傾向。隨著博客應用的發(fā)展，以及網民參與公共事件的熱情高漲，關注社會類內容也成為閱讀博客的一個新趨勢；擁有強大品牌影響力的門戶網站，以即時通信工具作為主要入口的的博客空間，蓬勃發(fā)展的SNS網站博客，成為讀者閱讀時的優(yōu)先選擇。5.博客使用者對博客實名制總體呈現(xiàn)積極正面態(tài)度在調查使用者認為的不良信息傳播原因時，博客使用者認為博客運營方(BSP)是現(xiàn)在博客言論環(huán)境影響力的主導因素；有六成以上的使用者認為博客言論環(huán)境的改變依賴于博客發(fā)布者素質的提高，超過半數(shù)的使用者認為通過改善技術手段，保證身份認證信息安全可以促進博客言論環(huán)境改善。表現(xiàn)出使用者對于現(xiàn)在的互聯(lián)網信息安全環(huán)境信任程度不夠，對自身的身份信息安全存在一定的擔心；目前博客對博客實名制正確認知不足，政府或相關部門有必要在博客用戶群體中進一步提高認知度，消除博客用戶對實名制的誤讀；在聽說過實名制的人群中，不反對實行有限實名制的使用者約占