中國移動電子商務(wù)營收研究

艾瑞預(yù)測:2009年中國移動電子商務(wù)營收規(guī)模將達到5500萬元，市場前景更為廣闊根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《2008-2009年中國移動電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)表明，08年中國移動電子商務(wù)市場營收規(guī)模為2400萬元。隨著3G商用時代到來，阿里巴巴等傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運營商及用友移動等新進入者紛紛試水移動商務(wù)領(lǐng)域，艾瑞預(yù)計2009年營收規(guī)模將達5500萬元，同比增長約130%，2011年移動電子商務(wù)營收規(guī)模將達到1.7億元。艾瑞解讀中國移動電子商務(wù)發(fā)展:同行競爭、異域融合，機遇與挑戰(zhàn)并存艾瑞咨詢認為，3G到來后移動電子商務(wù)將成為各個產(chǎn)業(yè)鏈競相爭奪的巨大蛋糕，市場前景廣闊。但當(dāng)前國內(nèi)移動電子商務(wù)還處于發(fā)展初期，信用缺失、移動支付體系不完善、商業(yè)模式不清晰等眾多因素導(dǎo)致前期市場培育受到一定阻礙。艾瑞認為，隨著3G時代到來及用戶對手機網(wǎng)購的認知逐步提高，移動商務(wù)等增值業(yè)務(wù)越來越受到運營商、服務(wù)商、終端廠商等從業(yè)企業(yè)青睞，同行競爭、異域融合將成為未來移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢。移動電子商務(wù)發(fā)展有利因素技術(shù):3G商用時代開啟，為移動電子商務(wù)發(fā)展提供良好平臺基礎(chǔ)？2009年1月7日，中國移動、中國聯(lián)通和中國電信分別獲得工業(yè)和信息化部發(fā)放的三張3G牌照，這標(biāo)志著我國移動通信正式進入3G時代。3G牌照發(fā)放加速移動電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭。政策:國家移動電子商務(wù)試點示范工程正式啟動，推動移動電子商務(wù)創(chuàng)新探索？移動電子商務(wù)被列入《電子商務(wù)十一五規(guī)劃》的重點引導(dǎo)工程，標(biāo)志著國家移動電子商務(wù)試點示范工程正式啟動。這表明移動電子商務(wù)建設(shè)得到國家重視，宏觀政策環(huán)境有利于移動電子商務(wù)良性發(fā)展。用戶:6.4億手機用戶，移動電子商務(wù)潛在用戶基數(shù)龐大？據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)截至2009年2月18日剛剛發(fā)布的報告顯示，我國目前手機用戶已達6.4億，手機上網(wǎng)用戶達1.2，較2007年增長133%.龐大的用戶資源和認知度不斷提升，為移動電子商務(wù)的發(fā)展奠定了良好的用戶基礎(chǔ)。應(yīng)用:移動定位、二維碼及移動支付為移動電子商務(wù)提供技術(shù)支持？通過二維碼的識讀和被讀，引導(dǎo)用戶進入商家WAP站點，降低用戶進入移動電子商務(wù)界面的門檻；移動定位業(yè)務(wù)基于對用戶信息數(shù)據(jù)庫的掌控基礎(chǔ)，有效為商家實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，充分體現(xiàn)了移動電子商務(wù)分眾、定向、及時和互動的優(yōu)勢；移動支付則為移動電子商務(wù)的應(yīng)用提供了安全便捷的支付通道和技術(shù)支持。中國移動電子商務(wù)發(fā)展不利因素安全:信用缺失仍是阻礙移動電子商務(wù)的主要因素？與傳統(tǒng)電子商務(wù)一樣，信用仍是制約移動電子商務(wù)發(fā)展的一大難題。艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中央電視臺2009年“3.15晚會”對網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上支付安全隱患的曝光影響最大，認同率達到36%.如何建立用戶移動交易安全性的信心，需要進一步規(guī)范環(huán)境、提升技術(shù)保障能力和培養(yǎng)觀念。交易:移動支付體系仍不完善？構(gòu)建安全靈活的移動支付機制是完善商業(yè)模式的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。根據(jù)中國銀聯(lián)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2008年12月，手機錢包注冊用戶超過了5000萬。但是從中國網(wǎng)民用戶群和互聯(lián)網(wǎng)的支付量以及手機支付的發(fā)展模式來看，手機支付業(yè)務(wù)模式仍在探索階段。安全性問題是移動支付發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸，產(chǎn)品服務(wù)單一是移動支付缺乏用戶基礎(chǔ)的主要原因。人才:移動電子商務(wù)人才培養(yǎng)與中小企業(yè)實際需求存在斷層？企業(yè)在面對B2B電子商務(wù)仍存在人才缺口，尤其是中小企業(yè)。雖然每年有大量電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生走出校園，但企業(yè)電子商務(wù)