種運用社交媒體制造活動營銷的方法

營造活動前的熱鬧氛圍#1、報名階段的氣氛活躍你并不需要等到活動完全開始后了才開始發(fā)布信息，你完全可以在確認(rèn)階段就開始大肆宣傳。像Eventbrite這樣的信息交流網(wǎng)站就可以讓參與者利用網(wǎng)絡(luò)分享他們的活動，而且方式很極其簡單，只要簡單注冊就可以發(fā)布信息了。#2、分享的氛圍依靠激勵措置鼓勵你的參與者盡早地廣泛地分享你的活動，MeteorSolutions網(wǎng)站就會協(xié)助你獎勵給那些分享了你的內(nèi)容的參與者。而OnlineMarketingSummit2012就給那些活動分享者提供免費去圣地亞哥旅行的機(jī)會?！段髂掀稀?SXSW)借助SXSocial做得更好一點，他們給參與者提供了一個認(rèn)識那些與自己志趣相投的參與者并且在活動前就可以交換彼此信息的機(jī)會。TEDxSoMaEvent網(wǎng)站的首頁全是介紹活動預(yù)報名和介紹下次活動的信息，包括所有相關(guān)的博文，Twitter和Facebook的粉絲，F(xiàn)lickr以及YouTube等等社交媒體渠道都被利用上，來吸引下一年度的參加者，所有的信息的目的都是把瀏覽者吸引到那個大大的“預(yù)報名”的按鈕上。TEDxSoMa在凸顯他們的社會活動方面的工作做得非常到位，包括他們提供的分享渠道也做得很細(xì)致。首先，你要確保所有活動的推廣都在網(wǎng)頁最顯眼的位置，這樣才可以鼓勵大家在開始談?wù)撃愕幕顒拥臅r候就盡早報名。另外你不需要去創(chuàng)造兩到三個可變觀點，因為這樣一來，你就很難找到大家關(guān)注的爭論焦點。建立一個演講者專區(qū)，你還可以把他們的簡介，Twitter等元素都加入到網(wǎng)站上。還可以利用其他的推廣方式，讓與會者能認(rèn)識到演講者，甚至可以給出話題建議和提出問題，這樣也有利于演講者更好地理解他的聽眾。關(guān)鍵性的內(nèi)容的字體加粗和居中顯示#3、營造活動噱頭SXSW經(jīng)常熱衷于詢問參與者的意見和建議，來確定活動主題。他們30%的項目創(chuàng)意都來源于參加者。你并不需要走出門去拜訪他們，活動開始前你完全可以用PollDaddy和TwtPoll來幫助你制作建議的調(diào)查問卷。SXSW們興奮地等待明星的到來#4、謠言效應(yīng)2009年，在Twitter上瘋傳一個關(guān)于喜劇演員DaveChappell將會在波蘭的先鋒廣場表演一出神秘午夜秀的消息。沒有人確認(rèn)，也沒有來否認(rèn)這條信息，所以它一下子就被5000人傳閱。午夜過了，DaveChappell并沒有出現(xiàn)，但是人們還是繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。這條消息只是一個巨大的謊言嗎？1點的時候，就在每個人都開始認(rèn)為他們被Twitter欺騙的時候，DaveChappell走上舞臺，并且在觀眾的簇?fù)碇羞M(jìn)行即興表演。謠言的驚喜和特殊嘉賓或者令人興奮的獎勵都可以為你的活動增加人氣，并且成為大家茶余飯后談?wù)摰脑掝}。隨著DaveChappell的出現(xiàn)，謠傳得到了證實，人群隨即沸騰。與會者獲得通知#5、憑QR碼參加點對點分享如今你的活動怎么用點對點技術(shù)也不重要了。即使在外面舉行沒有傳統(tǒng)的會議設(shè)備，你也可以用QR碼來對你的演講進(jìn)行分享，而不需要投影儀來投影你的幻燈片。打印一張二維碼的圖片，任何人都可以用智能手機(jī)掃描它然后直接參加演講。（譯者注：QR碼即二維空間碼）用二維空間碼下載演講內(nèi)容#6、把演講者的博客都集中起來會前，會后，你是怎么樣讓你的與會者可以及時跟進(jìn)演講者的信息？在，你可以訂閱他們的博客信息，你可以在網(wǎng)站上建立一個信息區(qū)域，都顯示他們最新的消息。如果這個活動比較大型，觀點比較多，Netvibes還可以將Twitter的討論匯聚起來。Netvibes’討論訂閱。幫助參與者分享信息#7、Twitter殺手锏沒有必要使用呆板的對話形式，從觀眾中獲取開放性問題。像Tweetwally運用Twitter殺手锏，不僅可以做訪談類直播，還可以讓不能到會場的人也在Twitter上關(guān)注相關(guān)活動。但是也可以出現(xiàn)另外一種情況：現(xiàn)場直播的內(nèi)容有可能會與演講稿有所出入，播報演講內(nèi)容的同時回復(fù)評論也可能產(chǎn)生與主題無關(guān)的題外話，甚至出現(xiàn)負(fù)面信息。因此我們可以在活動進(jìn)行的同時在場外放置一個大屏幕播報場內(nèi)的情況，同時也可以收集的大家的評論和回執(zhí)，以便在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)反饋給演講者。#8、分享分享圖片信息建立一個官方的Flickr相冊頁面，利用小獎勵和激勵措置鼓勵參與者上傳他們的照片，這樣你就可以快速地建立起一個非官方的活動紀(jì)念相冊，將來你還可以利用它來進(jìn)行推廣。#9、分享地點信息同樣使用一些小獎勵來鼓勵與會者在會場四周不同的地點登陸Foursquare報告他們的位置。這樣一來不僅可以使大家看到哪個展臺是最受歡迎的，而且還可以讓他們發(fā)現(xiàn)那些也許會被忽略的展位。缺席的參加者#10、向更廣泛的虛擬用戶群開發(fā)你的活動如果你的活動不是閉門會議，那么可以考慮向更多的虛擬用戶群開發(fā)你的活動。2011BlogWorldandNewMediaExpo就給所有不能到洛杉磯現(xiàn)場參加會議的觀眾出售虛擬入場券。BlogWorld給未到會者提供演講錄像并收取一小部分費用一些活動，例如2011InternationalFreelancersDayConference將來會發(fā)展為完全虛擬形式的，演講者有可能會相隔幾千里，但可以通過錄像來實現(xiàn)分會場，這樣就減少了會場租賃，交通和住宿的開支。參與者可以通過Twitter和Facebook來提問和評論活動，通過標(biāo)簽來將這種形式的討論變?yōu)橐粋€潛在性的全球討論。#11、視頻流現(xiàn)場錄像是吸引不到場的虛擬觀眾的基礎(chǔ)。UStream，F(xiàn)acebook或者專門的視頻網(wǎng)站YouTube頻道都可以讓你對你的活動的部分環(huán)節(jié)或者全場進(jìn)行視頻現(xiàn)場直播。如果你要大規(guī)模地做這件事，那是很值得投資在專業(yè)的攝像設(shè)備上的和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上的，因為你需要比較大的帶寬?；钴S活動的氣氛#12、QR碼的尋找活動怎么樣才能讓你的展位在擁擠的會場中與眾不同，讓拜訪者感到更加有意思？今年圣地亞哥的Comic-Con運用QR碼開展了一個以尋找金剛為主題的有獎活動。在這個活動的同時，美國BBC展開他們的博士QR游戲，鼓勵參加者參觀他們的展位，凡參觀者均有機(jī)會獲得獎品。只要你的參與者分享了關(guān)于活動博文或者相片集，你就可以給他們提供相應(yīng)的折扣或者獎勵。只要會有發(fā)布了關(guān)于本次活動的優(yōu)秀博文，專業(yè)B2B營銷論壇就給他們提供來年會議的免費門票。Comic-Con的展位總是熙熙攘攘博士QR游戲活動過后#13、公布你的Twitter墻如果你手上有很多媒體以至于你無從選擇，可以嘗試使用Storify來收集Twitter的內(nèi)容，視頻和照片，通過社交媒體把他們?nèi)诤线M(jìn)你的網(wǎng)站。#14、留一個可以到達(dá)會議視頻的鏈接把你網(wǎng)站的主要位置留做展示過往活動的展示，利用Ustream和YouTube講你的視頻整合起來，這樣還可以為來年的活動做一個宣傳。此外，確保你在同一頁有一個Email（你可以用或者）訂閱服務(wù)，可以以此收集會員的感興趣的話題。你甚至還