年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用報(bào)告核心數(shù)據(jù)

以下為2009年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告核心數(shù)據(jù)第一部分：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶特征分析網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中男性比例明顯高于女性用戶。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶男女性別結(jié)構(gòu)比例為58.1:41.9。男性用戶比例高出女性用戶16.2個(gè)百分點(diǎn)。青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要群體。10-29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在10-19歲、30-39歲年齡段的比例，要略高于全國(guó)網(wǎng)民。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國(guó)網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶比例持平。大專以上學(xué)歷的用戶占到整體用戶的三成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國(guó)網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。學(xué)生群體和職場(chǎng)人士是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最大的群體。企業(yè)/公司職員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國(guó)網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。中低收入用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，收入在1500元以下的群體占到用戶的53.8%。其中，月均收入在500元以下的用戶比例為18.8%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最高的群體。城鎮(zhèn)用戶是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的主要人群。七成以上網(wǎng)絡(luò)視頻用戶分布在城鎮(zhèn)，在用戶整體中占到76.6%。第二部分：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上網(wǎng)特征網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中使用寬帶接入的用戶占到全部用戶的98%以上，在寬帶接入的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中2M是最為主要的接入速率，使用比例占到39.8%。其次是1M帶寬的接入速率，占到19.8%。每天都能接觸到網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占到了47.9%。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容日益多樣化，以及在各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中的滲透?jìng)鞑ブ鸩缴钊?，用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻將更為便利。第三部分：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用行為分析在用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)的方式中，使用瀏覽器觀看的用戶占到61.3%，是目前視頻網(wǎng)民接受程度最高的使用方式。找到視頻資源，通過工具先下載后觀看的占到46.9%。使用網(wǎng)絡(luò)電視流媒體軟件在線觀看的占到38.4%；有16.3%的用戶采用了互聯(lián)網(wǎng)電視這一新興的硬件設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。通過自主發(fā)現(xiàn)和社交圈子推薦是用戶獲知視頻內(nèi)容的最主要途徑，其中使用通用搜索引擎尋找視頻是最主要的獲知途徑，占到用戶總體的71.6%；因?yàn)閯e人的介紹和推薦獲知視頻內(nèi)容的占到53.9%。電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用表示滿意，這一比例達(dá)到79.2%，其中有28%的用戶表示非常滿意，51.2%的用戶比較滿意。報(bào)告也對(duì)不同年齡、學(xué)歷、收入的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)視頻使用的滿意態(tài)度分別進(jìn)行了分析。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體視頻消費(fèi)呈現(xiàn)了豐富而立體的形態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)其他視頻的消費(fèi)選擇中，按照傳統(tǒng)方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)看電視，有46.8%的用戶會(huì)到電影院看電影，使用本地影音設(shè)備看視頻的用戶占到46.7%。相當(dāng)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)作視頻消費(fèi)的唯一渠道，只觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶比例達(dá)到16.4%。這個(gè)群體屬于其他視頻傳播渠道無法覆蓋的用戶，具有獨(dú)特的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)視頻由于突破了傳統(tǒng)視頻消費(fèi)形式從消費(fèi)內(nèi)容到收看時(shí)間上的局限性，自主性更強(qiáng)，成為用戶選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的最主要原因，占到68.2%。在視頻用戶選擇服務(wù)平臺(tái)時(shí)，有45.4%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻的流暢與否是最為看重的因素。此外，分別有15%和12.5%的用戶認(rèn)為視頻的數(shù)量和更新速度是其最為看重的因素。第四部分：用戶的分享與上傳電影和電視劇是用戶分享的最多的兩種視頻類型，在用戶分享的視頻類型中分別占到70.1%和57.2%。用戶原創(chuàng)內(nèi)容的比例為12.8%。用戶之間的分享和推薦是傳播視頻的重要方式。在本次調(diào)研的數(shù)據(jù)中，79.9%的用戶進(jìn)行過視頻的分享，其中，表示經(jīng)常會(huì)進(jìn)行視頻分享的用戶占到22.3%。在有過分享行為的用戶中，有81.2%用戶是通過口頭推薦，是用戶向好友推薦視頻的主要形式。通過即時(shí)通信工具分享的比例達(dá)到43.1%，在自己的博客上轉(zhuǎn)帖的方式進(jìn)行分享的比例占到23.1%。隨著社交網(wǎng)站的興起和迅速普及，在社交網(wǎng)站中進(jìn)行視頻內(nèi)容的分享和轉(zhuǎn)帖成為好友之間進(jìn)行互動(dòng)的重要方式，在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中這一比例達(dá)到15.9%。上傳速度快，節(jié)省時(shí)間是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶選擇視頻上傳平臺(tái)時(shí)最為看重的因素，占到62.8%。視頻畫質(zhì)好，能夠接近或還原上傳時(shí)視頻質(zhì)量，是排在第二的用戶看重因素，占到42.2%的比例。第五部分：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看電視的相關(guān)分析作為網(wǎng)民經(jīng)常使用的娛樂方式，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用必將對(duì)電視媒體形成一定的影響。在本次調(diào)研的結(jié)果中，有66.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示與以往相比，觀看電視的時(shí)間明顯減少，其中有23.7%的用戶表示現(xiàn)在基本不使用電視收看電視臺(tái)的節(jié)目。超過半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴要超過電視。56.7%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶認(rèn)同對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴要超過電視，其中有26.9%的人對(duì)這一描述非常認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在對(duì)熱播影視劇的消費(fèi)方式中，正在形成新的行為習(xí)慣。有73%的被訪者表示在獲知熱播影視劇的信息后，會(huì)馬上在網(wǎng)上找來看。比起電視，84%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶相信，在網(wǎng)絡(luò)上能更容易找到需要的視頻。用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站提供的高清視頻的認(rèn)知程度不足。有5