年Web2.0行業(yè)年終盤點(diǎn)

2010年對中國互聯(lián)網(wǎng)有著特殊的意義，在這一年中發(fā)生了諸多對互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響的事件。在這些事件中，Web2.0類網(wǎng)站發(fā)揮著日益顯著的作用，可以說，2010年是中國互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入了普遍意義上的Web2.0時代。在這一年中，作為Web2.0類網(wǎng)站的代表類型：論壇、SNS、博客和微博這幾類站點(diǎn)有著各自的發(fā)展經(jīng)歷，下面CNZZ將結(jié)合數(shù)據(jù)對上述四類網(wǎng)站在這一年的發(fā)展情況進(jìn)行分析，進(jìn)而發(fā)布Web2.0在2010年的年終盤點(diǎn)報告，以供業(yè)內(nèi)人士參考。微博正處于增長高峰期2010年什么類型網(wǎng)站最炙手可熱？答案只有一個——微博。各大門戶幾乎同時推出微博產(chǎn)品，這股熱潮與當(dāng)年博客的興起有過之而無不及。這種以快速分享短消息為主的網(wǎng)站是2010年風(fēng)頭最勁的網(wǎng)站類型。微博的代表性網(wǎng)站是Twitter，這個詞甚至已經(jīng)成為了微博的代名詞，其他主導(dǎo)的社會網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站如Facebook、Myspace等也有其自己的微博，但被稱之為狀態(tài)更新。其實微博在國內(nèi)也并不是一個新鮮的事物，早在3、4年前，就已經(jīng)有一些微博在國內(nèi)運(yùn)營，不過由于各種原因沒有形成當(dāng)今的轟動。微博行業(yè)站點(diǎn)數(shù)在2010年猛增了417%，從年初的17家增長到12月的88家，增長速度在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)處于第一集團(tuán)。全年各月變化率相對平穩(wěn)，只在8月出現(xiàn)明顯峰值。微博行業(yè)站點(diǎn)數(shù)變化分析：微博實在太火了，前景也十分美妙，同時還是一個新生的領(lǐng)域，有足夠?qū)嵙Φ膹臉I(yè)者都想搶占地盤，分得一杯羹，這直接促成了微博站點(diǎn)的增長。微博站點(diǎn)行業(yè)訪客數(shù)的增長也十分驚人，全年的增長率達(dá)到259.5%，在12月行業(yè)訪客數(shù)突破1億大關(guān)。全年微博行業(yè)站均訪客數(shù)為149.8萬，這一指標(biāo)在年末比年初下降了30.55%，不過這在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)中也依然處于領(lǐng)先地位。在微博行業(yè)，活躍訪客數(shù)的年增長率也超過了200%，在12月達(dá)到了3550萬，全年平均活躍訪客比為36.33%，訪客黏度超過了SNS類網(wǎng)站。微博行業(yè)訪客變化分析：一、新浪等國內(nèi)流量最大的幾家門戶網(wǎng)站紛紛力推微博服務(wù)是微博訪客量爆發(fā)式增長的最主要的原因；二、國內(nèi)網(wǎng)民正在逐漸接受這種隨時能夠接收感興趣的人信息的方式，同時也在養(yǎng)成隨時把感想發(fā)到網(wǎng)上分享的習(xí)慣，這造成了微博訪客量有著龐大的發(fā)展基礎(chǔ)。毫無疑問，從以上數(shù)據(jù)中可以看出，微博是上半年增長速度最快的網(wǎng)站類型。特別是活躍訪客數(shù)的增長速度超過了普通訪客的增長率，由于微博使用者的更新速度很快，一般每天都要更新幾次，這使得活躍用戶數(shù)對微博來講更加重要，當(dāng)前微博行業(yè)的整體活躍用戶比是所有網(wǎng)站中最高的，這表明目前在用戶方面，微博的發(fā)展還很健康。微博在傳播領(lǐng)域的重要性也在為更多人所重視，越來越多的政府機(jī)構(gòu)正在開通微博，為這一點(diǎn)提供了充分的證明。一向以保守著稱的政府機(jī)構(gòu)尚且如此重視微博，名人以及公司機(jī)構(gòu)自然對微博更是青睞有加。這樣微博的影響力也有愈發(fā)顯著。今年下半年的許多互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件都與微博有著直接的關(guān)系，例如：“小月月”、“唐駿學(xué)歷門”以及“郭德綱、周立波微博風(fēng)波”等都吸引了大量的眼球并引發(fā)了廣泛的討論。在這些高速增長的數(shù)字背后，這一行業(yè)也隱藏著一些隱患，目前國內(nèi)微博同質(zhì)化較為嚴(yán)重，基本上都是在Twitter上加一些本地化的改進(jìn)，這也從微博訪客數(shù)量的增長速度低于微博站點(diǎn)數(shù)的增長率中可以看出。微博的使用者在增加，但從國外的經(jīng)驗中可以看出，大部分的微博使用者都是信息的被動接受者而不是主動的發(fā)布者，因此對于微博網(wǎng)站來講，目前競爭的重點(diǎn)在于吸引信息主動發(fā)布者，特別是名人微博使用者。在這種競爭中，中小網(wǎng)站在與網(wǎng)絡(luò)巨頭們的競爭中將處于不利位置。伴隨著微博網(wǎng)站的高速發(fā)展，大量的實時信息也隨之產(chǎn)生，這對搜索技術(shù)提出了新的要求。當(dāng)前各大搜索引擎提供商都在盡力與微博網(wǎng)站合作，提供實時搜索功能，目前國內(nèi)也已經(jīng)有引擎可以提供實時搜索，不過所能搜索的微博還各自沒有打通，目前還沒有一個能夠完整搜索整個互聯(lián)網(wǎng)上微博信息的中文引擎。微博網(wǎng)站的訪客對熱門信息的集中度非常高，在上半年，最熱門的話題吸引了97.5%的微博訪客瀏覽，不過一般只有最熱門的話題能夠吸引大量訪客，排名2、3的話題吸引的訪客量有著急劇下降。在下半年，這一趨勢表現(xiàn)的更為明顯，特別是11月份的“3Q大戰(zhàn)”，這一話題集中了98.82%的訪客瀏覽頁面，成為2010年微博行業(yè)最受關(guān)注的話題。通過對微博在各月最熱門的前三位話題類型分析來看，微博用戶更集中關(guān)注短期、火熱的事件，其中熱門電影是出現(xiàn)頻率最高的，例如《阿凡達(dá)》、《杜拉拉》、《非誠勿擾》和《盜夢空間》等皆受到很大關(guān)注，而在六月、七月，最受關(guān)注的話題是世界杯。因此，目前在微博這一媒介上更適合具有一定話題性的事件營銷。SNS類網(wǎng)站遭遇調(diào)整期在2009年，SNS還是國內(nèi)最受關(guān)注的網(wǎng)站類型之一，行業(yè)站點(diǎn)數(shù)、行業(yè)訪客數(shù)等指標(biāo)都有著大幅增長。然而，在進(jìn)入2010年后，與國外同行領(lǐng)軍網(wǎng)站Facebook在上半年流量超過Google，成為全球流量最大的網(wǎng)站這一成績相比之下，國內(nèi)SNS的發(fā)展卻遭遇到了發(fā)展瓶頸期，媒體關(guān)注度在降低，在網(wǎng)民中的熱度也在降溫。2010年SNS類站點(diǎn)開始進(jìn)入調(diào)整期，從數(shù)據(jù)上的直觀表現(xiàn)就是行業(yè)站點(diǎn)數(shù)量產(chǎn)生了大幅滑落，在12月，行業(yè)站點(diǎn)數(shù)為680個，相比1月下降了34.80%，與2009年全年的迅猛增長形成了鮮明的對比。在SNS大量出現(xiàn)期間，SNS建站程序起到了重要作用。截至2010年6月，有93.5%的SNS是由建站程序搭建的，從變化的絕對數(shù)量來看，使用建站系統(tǒng)搭建的SNS的站點(diǎn)絕對減少數(shù)量占到全部SNS減少數(shù)量的87.1%。SNS站點(diǎn)數(shù)量變化分析：一、SNS類站點(diǎn)目前還沒有一個較好的盈利模式，這個問題是大中小型SNS都共同面臨的難題，在這種壓力下，許多SNS就停止運(yùn)營了，其中不乏很出名的網(wǎng)站；二、當(dāng)前在SNS行業(yè)中，網(wǎng)站的同質(zhì)化傾向很嚴(yán)重，特別是使用建站系統(tǒng)搭建的SNS，其網(wǎng)站風(fēng)格、展現(xiàn)形式以及內(nèi)容都十分接近，這使得各個SNS之間的競爭非常激烈。由于網(wǎng)民在SNS上的聚合效應(yīng)，使得在SNS行業(yè)中呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢。從數(shù)據(jù)中可以看出，在消失的SNS中，大多數(shù)還都屬于使用建站系統(tǒng)搭建的SNS。相比行業(yè)占點(diǎn)數(shù)的大幅下降，SNS的行業(yè)訪客數(shù)還有一定的提升，在2010年12月達(dá)到7940萬人，相比1月增長了6.95%，但這仍落后于網(wǎng)民整體的增長速度。與論壇有著明顯不同的是，使用建站系統(tǒng)搭建的SNS所占有的訪客數(shù)僅占全部SNS訪客量的38.84%，在上半年間使用程序搭建的SNS的訪客量降低了22.19%，這表明，使用建站系統(tǒng)搭建的SNS損失訪客數(shù)是造成SNS總體行業(yè)訪客量下降的最主要原因。不過站均訪客數(shù)的提升幅度非常顯著，從1月到12月增長了64.04%，達(dá)到11.67萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)站均訪客量的平均水平。不僅僅行業(yè)訪客數(shù)的表現(xiàn)不容樂觀，SNS的活躍訪客數(shù)更是差強(qiáng)人意，12月活躍訪客數(shù)為2478萬，相比1月還減少了0.3%，全年SNS行業(yè)活躍訪客比例達(dá)到33.76%，在互聯(lián)網(wǎng)整體來看仍處于一個較高的水平，其中使用建站系統(tǒng)搭建的SNS的活躍訪客數(shù)減少了7.56%，特別值得指出的是，這部分SNS的活躍訪客比例為22.67%，比起SNS行業(yè)整體水平有著很大差距，這些使用類似模板搭建的中小站點(diǎn)的下滑是SNS在整體數(shù)據(jù)上表現(xiàn)不佳的重要原因之一。SNS行業(yè)訪客數(shù)變化分析：一、目前SNS類網(wǎng)站同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重以及強(qiáng)者愈強(qiáng)的本質(zhì)屬性，造成了訪客對中小網(wǎng)站的拋棄，這使得行業(yè)訪客量大幅下降；二、與國外的Facebook不同，國內(nèi)SNS類網(wǎng)站提供服務(wù)簡單化，使得很多訪客感到厭倦，這造成了大量訪客的流失；三、訪客集中化程度加深充分體現(xiàn)在了SNS占軍訪客量的增加上；三、與論壇不同，SNS的搭建界面需要展示出不同，否則很難吸引到訪客。SNS類網(wǎng)站集中化是必然趨勢，中小網(wǎng)站很難與超級大站相抗衡，預(yù)計未來還會有大批的中小SNS消失，行業(yè)站點(diǎn)數(shù)還會繼續(xù)下降，這是客觀規(guī)律，并無大礙。當(dāng)前國內(nèi)SNS所面臨的最嚴(yán)重的核心問題是目前尚沒有找到更好的發(fā)展方向，只是簡單的通過社交游戲來吸引并期望留住訪客，當(dāng)訪客對此出現(xiàn)疲勞時，網(wǎng)站卻無法提供更新更有趣的功能。如何展現(xiàn)SNS的獨(dú)特魅力，如何打造中國的Facebook已經(jīng)成為擺在中國SNS經(jīng)營者面前的緊要問題。不過SNS類網(wǎng)站依然在活躍訪客比例、大站的訪客量方面有著明顯的出彩之處，從長遠(yuǎn)來看，SNS依然有著廣闊的前景。在SNS中，熱門話題吸引度非常高，在2010年，最熱門的話題吸引了81.9%的訪客參與瀏覽，在月排名前三的話題中，最低也有37.3%的訪客瀏覽，熱門話題之間吸引的訪客量差距較小。這主要是得益于SNS獨(dú)特的話題推薦模式，人們對自己志同道合的朋友推薦的話題總是更感興趣。SNS上的熱門話題比較分散，生活相關(guān)、話題人物熱點(diǎn)事件等都獲得了很高的關(guān)注，這與日常生活中的討論比較接近，SNS已經(jīng)更加日?；?。論壇類型網(wǎng)站增勢喜人雖然在國內(nèi)，Web2.0的概念從2005年才開始被廣泛接受，不過其原始形態(tài)——論壇則是早已為網(wǎng)民所熟悉，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，目前論壇已經(jīng)成為國內(nèi)最有影響力的網(wǎng)站類型之一。在2010年，論壇類型網(wǎng)站再次煥發(fā)青春，整體規(guī)模有了顯著的增長，其中網(wǎng)站數(shù)從1月的15.98萬增長到12月的22.18萬，增長率達(dá)到38.88%，相比互聯(lián)網(wǎng)整體網(wǎng)站數(shù)的起伏波動變化來講，成績顯得十分亮眼，論壇在國內(nèi)網(wǎng)站中所占比例也從1月的4.95%增長到12月的6.74%。從站點(diǎn)數(shù)量的絕對增長量來看，在2010年論壇的凈增網(wǎng)站數(shù)已經(jīng)超過國內(nèi)網(wǎng)站數(shù)的凈增量，成為國內(nèi)網(wǎng)站增長的最主要的力量，其中，使用建站系統(tǒng)搭建論壇成為絕大多數(shù)建站者的選擇，從整體上看，在12月有98.05%的論壇是使用建站系統(tǒng)架設(shè)起來的，并且這一比例還呈現(xiàn)緩慢增長的態(tài)勢。從新增站點(diǎn)來看，幾乎所有的新論壇都是使用建站系統(tǒng)搭建的。論壇類網(wǎng)站在2010年取得明顯的增長的原因有以下幾點(diǎn)：一、隨著成熟網(wǎng)民數(shù)量的增長，越來越多的網(wǎng)民已經(jīng)不再滿足于到別人的網(wǎng)站上訪問、瀏覽，而是想自己建立一個網(wǎng)站進(jìn)一步感受互聯(lián)網(wǎng)的魅力；二、借助于已經(jīng)較為完善的建站系統(tǒng)，搭建論壇的難度已經(jīng)越來越低，這大大降低了站長的入行門檻；三、而作為已經(jīng)發(fā)展十分成熟的一類網(wǎng)站，論壇已經(jīng)成為大多數(shù)站長搭建第一個網(wǎng)站的首選類型。在訪客數(shù)量上，論壇類網(wǎng)站增長的更為明顯，2010年12月行業(yè)訪客數(shù)達(dá)到了1.38億，相比1月增長了43.76%，增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)民整體的增加速度。同時，論壇類網(wǎng)站的站均訪客數(shù)在全年也有3.52%的增長，在12月超過600人，不過相比全網(wǎng)整體的站均近2100人的水平還有相當(dāng)?shù)牟罹?。對于使用建站系統(tǒng)搭建的論壇來講，訪客量也是節(jié)節(jié)攀升，全年的增長率達(dá)到了41.04%。這部分訪客占論壇總訪客的比例在1月份為95.15%，這一比例在下半年有所下降，12月末時為93.35%。論壇類網(wǎng)站的訪客量變化分析：一、大量新論壇的增加對行業(yè)訪客量的增長起了基礎(chǔ)性的作用；二、作為有著較為成熟的經(jīng)營模式的網(wǎng)站形式，新開張的中小論壇也可以很快的聚攏人氣，獲得一定的流量?；钴S訪客數(shù)是評價網(wǎng)站更有效的指標(biāo)，伴隨著整體訪客數(shù)的快速提升，論壇類網(wǎng)站的活躍訪客數(shù)在2010年的增長率也達(dá)到了32.66%，不過這一增長速度相比論壇整體訪客數(shù)的增長速度要慢一些，這也體現(xiàn)在活躍訪客數(shù)的比例在12月為10.77%，相比1月下降了0.9個百分點(diǎn)。論壇類網(wǎng)站活躍訪客數(shù)變化原因分析：一、誕生的大量新論壇中必然會有良莠不齊的現(xiàn)象，垃圾站絕對數(shù)量的增加是活躍訪客數(shù)增長速度相比總體訪客量要慢的主要原因；二、論壇專業(yè)化的提升，使得訪客訪問更為集中，不再為同一感興趣的方面而混跡于多個論壇，這也造成了活躍訪客數(shù)統(tǒng)計量的下降。從以上數(shù)據(jù)中可以看出，在經(jīng)過十幾年的發(fā)展后，論壇類網(wǎng)站依然是中國互聯(lián)網(wǎng)的骨干力量，使用建站系統(tǒng)搭建的論壇以個人中小網(wǎng)站為主，這些中小網(wǎng)站占據(jù)著絕大多數(shù)的訪客，論壇類網(wǎng)站并未出現(xiàn)頂級通吃的局面，只要找準(zhǔn)方向以及努力經(jīng)營，中小論壇還是能夠在激烈競爭中生存下去的。不過由于論壇類網(wǎng)站基數(shù)很大、新增網(wǎng)站數(shù)很多，想要從中脫穎而出，成為大型網(wǎng)站的難度也很大。特別是下半年的數(shù)據(jù)表明，使用建站系統(tǒng)搭建的論壇訪客量在總體中的比例開始下降，論壇競爭激烈程度正在增加。論壇類網(wǎng)站由于數(shù)量眾多，經(jīng)營的主題也十分豐富，因此對于各種話題的訪問集中度很低，在2010年，最熱門的話題也僅僅吸引了3.1%的訪客瀏覽，而上半年的排名第三的熱門話題吸引的訪客比例均沒有超過2%。在眾多的熱門話題中，團(tuán)購是出現(xiàn)頻率最高的，在物價上漲的大環(huán)境下，便宜的團(tuán)購能夠吸引大量的訪客，具體的商品在論壇的話題中也占有一席之地，iPhone、PSP等熱門數(shù)碼產(chǎn)品的相關(guān)話題都吸引了大量訪客瀏覽。博客類網(wǎng)站平穩(wěn)發(fā)展博客類網(wǎng)站是從2005年開始在國內(nèi)火爆，各大門戶網(wǎng)站紛紛進(jìn)入這一市場。博客是最好的展示自己的舞臺形式，無數(shù)草根明星依靠博客一舉成名，成為了互聯(lián)網(wǎng)乃至整個社會關(guān)注的焦點(diǎn)。最近幾年，個人注冊一個域名，使用免費(fèi)博客工具搭建一個個人博客成為了一種流行時尚，逐漸涌現(xiàn)出了一批具有鮮明特色和有著很強(qiáng)的可瀏覽性的中文博客網(wǎng)站。博客類網(wǎng)站的行業(yè)站點(diǎn)數(shù)在2010年總體呈減少趨勢，在12月行業(yè)站點(diǎn)數(shù)為269家，相比1月減少幅度為8.81%，全年變化趨勢呈現(xiàn)先升后降的態(tài)勢，其中在前7個月緩慢增長，而在8到10月期間則出現(xiàn)了大幅下降，3個月內(nèi)累計降幅達(dá)16.3%。博客類站點(diǎn)數(shù)變化分析：一、在上半年，當(dāng)前建立博客站點(diǎn)的成本越來越低以及“我的博客我作主”的本性驅(qū)使，使得獨(dú)立博客網(wǎng)站的數(shù)量在不斷增長；二、在下半年，由于互聯(lián)網(wǎng)備案信息真實性驗證的實施，不少博客沒能及時進(jìn)行真實性驗證，這是造成博客站點(diǎn)數(shù)突然大幅減少的主要原因。博客類網(wǎng)站的行業(yè)訪客數(shù)量卻與站點(diǎn)數(shù)呈現(xiàn)相反的變化情況，在前6個月內(nèi)一直呈現(xiàn)緩慢下降的姿態(tài)，而在后半年則有有所反彈，在12月行業(yè)訪客量為5254萬，全年增長率為4.87%。與訪客數(shù)整體變化相類似，行業(yè)活躍訪客數(shù)也是先降后升，只是后半年的升幅小于前面的降幅，12月活躍訪客數(shù)為861萬，相比年初減少了1.84%。博客類網(wǎng)站的活躍訪客比例在2010年的平均值為16.99%，呈現(xiàn)緩慢下降的態(tài)勢。博客類網(wǎng)站訪客量變化分析：一、由于受到SNS和微博等其他信息分享方式的競爭，通過直接訪問博客網(wǎng)站來查看文章的訪客數(shù)增長緩慢，同時受到獨(dú)立博客的更新速度的影響，在獨(dú)立博客上的活躍訪客數(shù)量也有所下降；二、大部分個人博客都可以被訂閱，相當(dāng)數(shù)目的訂閱者不直接訪問博客自身網(wǎng)站就可以瀏覽內(nèi)容，這也造成了行業(yè)訪客數(shù)增長速度比較低，活躍訪客量甚至降低的原因。在博客類站點(diǎn)中，話題主要由博主決定，而由于博主的關(guān)注點(diǎn)相對較為分散，因此博客類網(wǎng)站的話題集中度沒有SNS和微博那么高，在2010年，最熱門的兩個話題都出現(xiàn)在2月，分別是春節(jié)和春晚，分別吸引了92.3%河56.6%的訪客參與瀏覽，但對于其他時間的話題來講，對訪客的吸引力沒有這么高，在月排名前三的話題中，平均有20%左右的訪客瀏覽。對于博客來講，對熱點(diǎn)事件進(jìn)行評析占據(jù)了多數(shù)，那么這類話題的瀏覽訪客自然也是較多的，春晚、世界杯、高考、世博會都是博客訪客們最喜歡瀏覽的話題。無線接入方式漸成主流隨著2009年1月工信部正式發(fā)放3G牌照以來，國內(nèi)移動上網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入高速增長期，在網(wǎng)站的訪客中，使用無線方式接入的訪客所占比例越來越高，對于強(qiáng)調(diào)隨時隨地能夠在線相連的Web2.0網(wǎng)站中更是如此，不過對于論壇、SNS、博客和微博這四類網(wǎng)站來講，這一比例還各有不同。在論壇類網(wǎng)站的訪客中，通過無線方式接入的訪客量有了很大的提升，12月無線訪客數(shù)達(dá)到了721萬，全年增長率達(dá)到70.17%，在所有論壇訪客中的比例從年初的4.41%增長到5.22%，這一比例在各種網(wǎng)站中已經(jīng)達(dá)到了一個較高的水平。在SNS類網(wǎng)站全面進(jìn)入調(diào)整期的同時，通過無線網(wǎng)絡(luò)接入的訪客量卻有著很大的增長，年末數(shù)量為83.8萬，年增長幅度超過50%，盡管有著大幅增長，但無線訪客在SNS所有訪客中占據(jù)的比例依然偏低，在12月有1.06%訪客是通過無線接入的方式訪問SNS的。與其他網(wǎng)站類型相同，博客類網(wǎng)站通過無線網(wǎng)絡(luò)接入的訪客量也有大幅度的增長，在12月達(dá)到了200萬，年增長率達(dá)到75.44%，無線訪客在所有訪客中的比例從年初的2.27%增長到3.80%，已接近于論壇類網(wǎng)站的無線訪客比例。與預(yù)想不同的是，國內(nèi)訪客通過無線接入方式訪問微博的比例雖然一直在增長，但絕對數(shù)值并不高，僅有2.78%，比論壇和博客都要低很多。對于本盤點(diǎn)所撰述的四個Web2.0的代表性站點(diǎn)類型而言，2010年是一個有著各自的精彩。論壇老而彌堅，事實上今年諸多網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的起源還都在論壇，特別是草根想通過炒作而一舉成名，論壇還是最佳的表演舞臺，而最近被討論的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“網(wǎng)絡(luò)水軍”，其主要的活動舞臺也是論壇，作