年谷歌移動廣告營收將超80億美元遠超對手

以下為文章全文：與PC端在線廣告營收相比，谷歌移動廣告收入少的不值一提，但其表現(xiàn)仍好于移動廣告市場眾多公司。周四，谷歌公布了季度財報，該公司第三季度的凈利潤同比下滑了20%，這部分受谷歌轉(zhuǎn)投低利潤的移動廣告市場影響，從而造成廣告銷售增長幅度放緩。受此業(yè)績不佳消息影響，谷歌股價周四大跌8%，周五又下滑了1.9%，報收于681.79美元。分析人士表示，除去業(yè)績不佳以外，谷歌在轉(zhuǎn)投移動設(shè)備廣告市場的調(diào)整力，以及在該領(lǐng)域的增長幅度，遠好于其他網(wǎng)絡(luò)公司。首先，谷歌移動搜索廣告用戶和廣告商數(shù)量有了突飛猛進的增長。根據(jù)市研機構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，全美半數(shù)移動廣告支出都投入了搜索廣告，而谷歌占據(jù)了美市場移動搜索整體營收的95%以上，而諸如Facebook這樣的競爭對手，移動廣告營收遠不及谷歌。盡管Facebook擁有10億用戶，而且5億用戶通過移動設(shè)備訪問該社交網(wǎng)站，但Facebook仍表示，其廣告與移動還未跟上移動用戶數(shù)量增長的步伐。業(yè)內(nèi)人士表示，造成這一局面很大原因歸咎于Facebook進入移動廣告市場時間過晚。今年3月，F(xiàn)acebook才推出針對用戶“新鮮事(NewsFeeds)”的首個移動廣告，隨后才開始完善移動廣告形式。與此同時，社交游戲開發(fā)商Zynga仍在苦苦尋找移動端盈利模式，并為此投入了上億美元，其中最引人注意的就是年初斥資2億美元收購《你畫我猜》。不過目前，這款游戲的吸引力已經(jīng)下降。Zynga流行游戲，比如《WordswithFriends》在移動端的收入，難以匹及PC端。市研機構(gòu)ForresterResearch分析師查爾斯·戈爾文(CharlesGolvin)表示：“在使用移動趨勢上時，沒有哪家公司能超過谷歌?！苯刂聊壳?，谷歌、Facebook以及Zynga均對此置評。Zynga將于下周公布業(yè)績財報，移動問題很可能會成為分析師集中發(fā)問的焦點。周四舉行的分析師電話會議上，谷歌CEO拉里·佩奇(LarryPage)透露，按照現(xiàn)有發(fā)展速度，谷歌今年移動廣告營收將超過80億美元。而去年同期，谷歌表示，將從移動廣告市場上賺取25億美元營收?！拔覍@塊業(yè)務(wù)并無擔憂”，佩奇說。巴克萊銀行分析師安東尼·迪克萊門特(AnthonyDiClemente)表示，在谷歌今年80億美元的廣告營收中，有65億美元來自移動領(lǐng)域，同比增長160%。Marin軟件公司副總裁馬特·勞森(MattLawson)表示，盡眾多機構(gòu)認為臺式機和移動端廣告存在的差距正不斷縮小。勞森稱，他已看到移動廣告的積極信號，包括移動設(shè)備廣告搜索點擊量飆升，從去年初的5%，增長到現(xiàn)今的20%。廣