G時(shí)代手機(jī)視頻網(wǎng)站商業(yè)模式探討

提起3G，幾乎所有人都把視頻與3G劃成等號(hào)。3G高速的上網(wǎng)絡(luò)速度以及人們對(duì)于娛樂生活的需要，視頻應(yīng)用正在逐步被廣大用戶所熱切期盼著。移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)由于長(zhǎng)期受限于通信網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)承載能力而未能得到大多數(shù)用戶的青睞，隨著3G牌照的發(fā)放，沒有人懷疑中國(guó)正在進(jìn)入3G時(shí)代。在3G網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)通信能力及對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的支持力度得到了顯著加強(qiáng)，3G視頻的業(yè)務(wù)承載環(huán)境也得到了有效的改善，隨時(shí)隨地娛樂的手機(jī)視頻等功能也正符合了幾乎所有人的預(yù)期。于是，幾乎包括所有視頻網(wǎng)站在內(nèi)的視頻產(chǎn)業(yè)鏈的決策者們，已經(jīng)悄然進(jìn)行了布局。激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)酷等著名視頻網(wǎng)站都以不同的方式宣布進(jìn)軍手機(jī)3G視頻領(lǐng)域，紛紛發(fā)布3G視頻戰(zhàn)略，戰(zhàn)略圈地、搜羅合法版權(quán)片源內(nèi)容、圍繞運(yùn)營(yíng)牌照合作，成為當(dāng)下視頻網(wǎng)站的集體狂歡之舉。不過，在傳統(tǒng)商業(yè)模式還尚未成熟時(shí)，進(jìn)軍手機(jī)電視領(lǐng)域如何為視頻網(wǎng)站帶來新的盈利機(jī)會(huì)，卻是視頻網(wǎng)站面臨最大的困境。目前互聯(lián)網(wǎng)上視頻網(wǎng)站以廣告收入作為主要的盈利模式，在于未來手機(jī)視頻中是否還具有優(yōu)勢(shì)，的確值得商討。根據(jù)艾媒市場(chǎng)咨詢?cè)缜暗囊环菡{(diào)查資料顯示，行業(yè)中已經(jīng)走過多年的WAP門戶大多仍然處在大投入小產(chǎn)出的尷尬境況掙扎，按照目前的情況看來，與互聯(lián)網(wǎng)四大門戶高流量對(duì)應(yīng)的高收入(廣告)相比，筆者認(rèn)為，把WAP廣告收入模式寄望太深，為期尚早。參考韓美以及中國(guó)手機(jī)游戲、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商種類繁多的各種移動(dòng)增值收費(fèi)模式來看，向用戶收費(fèi)倒覺是一件觸手可及的事情，但是隨著手機(jī)視頻市場(chǎng)中廣電系的手機(jī)，電視流媒體應(yīng)用的吞噬，手機(jī)電視背后財(cái)大氣粗的國(guó)字號(hào)企業(yè)很有可能成為壟斷這個(gè)領(lǐng)域的另外一個(gè)潛在的殺手。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)世界里面，視頻網(wǎng)站幾乎屬于完全市場(chǎng)化行為，擁有絕對(duì)資源、版權(quán)優(yōu)勢(shì)的包括央視、各省臺(tái)以及各電影集團(tuán)，均沒有多大的作為。而根據(jù)筆者掌握的信息，目前這些國(guó)字號(hào)的企事業(yè)單位，早已把3G作為未來出口惡氣的難得機(jī)會(huì)，并為此也做好了充足的準(zhǔn)備，許多單位都是一把手親抓。因此，對(duì)手策略的不確定性，會(huì)給視頻收費(fèi)模式帶來太多的不確定性。無論如何，未來3G市場(chǎng)手機(jī)視頻領(lǐng)域眾多不確定因素正在逐步成為視頻網(wǎng)站進(jìn)軍3G的一塊難去的心病。不過，對(duì)于未來3G視頻的發(fā)展，無論對(duì)于高調(diào)宣布的優(yōu)酷還是激動(dòng)，他們都給自己留出了足夠的發(fā)展時(shí)間，把2009年定格為熱身的時(shí)間，把2010年，看成真正的3G應(yīng)用元年。事實(shí)上，在版權(quán)問題困擾不斷和廣電部門收緊監(jiān)管的雙重夾擊之下，在線視頻行業(yè)已經(jīng)開始尋求集體轉(zhuǎn)型。筆者贊賞激動(dòng)網(wǎng)有關(guān)立足版權(quán)大搞“赳客”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略部署。在中國(guó)影視行業(yè)，版權(quán)和題材從來都不是一個(gè)輕松的話題，而無論未來商業(yè)模式向哪方面傾斜，最后的結(jié)果還將是版權(quán)擁有者說了算，或者是賣，或者自營(yíng)，或者合作分成，都未嘗不是一種良好的商業(yè)模式。不過，無論如何，筆者絕對(duì)不贊成國(guó)內(nèi)某些分析師建議如何把互聯(lián)網(wǎng)接近2億的視頻用戶遷移到手機(jī)上是最關(guān)鍵問題的觀點(diǎn)。畢竟，無線互聯(lián)網(wǎng)用戶與傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)用戶有無論是習(xí)慣愛好、年齡、職業(yè)以及需求，都有比較大的區(qū)別，因此，