QQ公眾平臺(tái)限量測(cè)試：騰訊要玩哪一出？

15日下午3時(shí)許，正處于內(nèi)測(cè)期的QQ公眾平臺(tái)主頁(yè)出現(xiàn)限量公測(cè)字樣，并且公測(cè)時(shí)間是16日14：00-18:00，確切地說(shuō)這并不屬于公測(cè)，暫且稱(chēng)為第二批測(cè)試(首次是內(nèi)測(cè))(詳見(jiàn)鈦媒體此前報(bào)道《QQ“抄襲”微信，也推公眾號(hào)平臺(tái)》)，因?yàn)閮H僅只開(kāi)放短暫的4個(gè)小時(shí)。這在所有注冊(cè)類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中尚屬首次，引發(fā)了不少自媒體人以及欲借QQ公眾平臺(tái)掘一把金子的屌絲宅男蠢蠢欲動(dòng)。QQ公眾平臺(tái)緣何限量公測(cè)而非一次性敞開(kāi)大門(mén)，原因何在？前車(chē)之鑒：避免微信公眾平臺(tái)生態(tài)的雜亂現(xiàn)狀縱觀微信公眾平臺(tái)現(xiàn)狀，各類(lèi)賬號(hào)良莠不齊，媒體生態(tài)的發(fā)展已經(jīng)從最初的蜂擁而上變?yōu)橄冗M(jìn)的平穩(wěn)漸進(jìn)，漸趨穩(wěn)定和成熟。目前的狀況是新進(jìn)的趕上第一波紅利的媒體賬號(hào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)用戶的沉淀和流量變現(xiàn)，而后進(jìn)入的賬戶和無(wú)規(guī)律運(yùn)營(yíng)的賬戶明顯遭遇遺棄，越來(lái)越被邊緣化，成為微信商業(yè)生態(tài)的殘留糟粕，必將會(huì)對(duì)微信公眾平臺(tái)的整體生態(tài)形成干擾，且造成微信公眾平臺(tái)的臃腫。另一方面，自微信公眾平臺(tái)允許出現(xiàn)重名后，部分企業(yè)出于利益目的，大量搶先注冊(cè)許多企業(yè)和品牌的名稱(chēng)，給這類(lèi)的企業(yè)造成困擾。微信方面為了鼓勵(lì)認(rèn)證使出了這一招，但是這畢竟還是微信以及明天將上線的QQ公眾號(hào)為人詬病的地方。QQ公眾平臺(tái)汲取微信公眾平臺(tái)的教訓(xùn)，經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的內(nèi)測(cè)期，開(kāi)放一批限量測(cè)試，無(wú)非就是為了打消某些打醬油的和把公眾平臺(tái)當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)工具的運(yùn)營(yíng)者的試試看的念頭，限量公測(cè)必然有一定的門(mén)檻和審核機(jī)制，以避QQ公眾平臺(tái)重蹈微信公眾平臺(tái)之覆轍。那么QQ公眾平臺(tái)依然允許重名，在我看來(lái)，這是不公正的，尤其對(duì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)認(rèn)證的個(gè)人賬號(hào)來(lái)說(shuō)更是阻礙。迅速建立商業(yè)生態(tài)，趕超微信公眾平臺(tái)微信公眾平臺(tái)雖然在短短兩年多的時(shí)間里做大了，但是騰訊依然感覺(jué)不夠快，學(xué)起了小米，玩起了期貨營(yíng)銷(xiāo)，這樣發(fā)展勢(shì)頭會(huì)更快，微信相對(duì)來(lái)說(shuō)是個(gè)新生事物，人們的好奇心會(huì)激發(fā)他們迅速進(jìn)入到這個(gè)全新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中來(lái)，但是QQ確是一個(gè)舊事物，發(fā)展十年有余，在微信公眾平臺(tái)迅速變現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)中方窺見(jiàn)公眾平臺(tái)這樣一種變現(xiàn)的商業(yè)生態(tài)模式，借鑒了微信公眾平臺(tái)的思維模式，對(duì)于想要借助公眾平臺(tái)尋找商機(jī)的創(chuàng)富者來(lái)說(shuō)，進(jìn)入QQ公眾平臺(tái)是自然而然，但是對(duì)于不加關(guān)注商業(yè)的普通互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，覺(jué)得QQ公眾平臺(tái)并沒(méi)有多大的價(jià)值，進(jìn)入就更加困難。QQ公眾平臺(tái)玩起了饑餓營(yíng)銷(xiāo)，必然會(huì)引起更多的用戶來(lái)關(guān)注微信公眾平臺(tái)，騰訊借機(jī)營(yíng)銷(xiāo)和審時(shí)度勢(shì)對(duì)QQ公眾平臺(tái)的整體運(yùn)營(yíng)才能有一個(gè)明晰的判斷和遇見(jiàn)，和微信公眾平臺(tái)不一樣的玩法也肯定會(huì)玩出不一樣的商業(yè)生態(tài)。QQ公眾平臺(tái)若是重走微信公眾平臺(tái)的路，必然在運(yùn)營(yíng)和后期的商業(yè)變現(xiàn)等方面都會(huì)遙遙不及微信公眾平臺(tái)，沒(méi)有微信公眾平臺(tái)的商業(yè)模式來(lái)得迅速，生態(tài)也定會(huì)因?yàn)槭д`而喪失價(jià)值，QQ公眾平臺(tái)要邊走邊看，需要運(yùn)籌帷幄方能趕上或是超越微信公眾平臺(tái)所產(chǎn)生的巨大商業(yè)價(jià)值。提高門(mén)檻，保持QQ生態(tài)系統(tǒng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展小米的期貨營(yíng)銷(xiāo)是針對(duì)那些腦殘死忠粉而私人定制，而QQ公眾平臺(tái)是為想要暴富的媒體或者自媒體人而私人定制。限量開(kāi)放QQ公眾平臺(tái)為真正想要從事媒體或者自媒體的人提供了一定的篩選條件，并對(duì)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)實(shí)行一定的審核制度，審核時(shí)間長(zhǎng)達(dá)7-10個(gè)工作日，比微信公眾平臺(tái)審核時(shí)間要長(zhǎng)，并且測(cè)試分批進(jìn)行，無(wú)形中加強(qiáng)了對(duì)自媒體人的管理和整個(gè)QQ公眾平臺(tái)系統(tǒng)的監(jiān)控和管理，使得整個(gè)平臺(tái)比微信公眾平臺(tái)更加有秩序，微信公眾平臺(tái)是亡羊補(bǔ)牢而QQ公眾平臺(tái)卻是謹(jǐn)慎打造堅(jiān)實(shí)的羊圈。限量開(kāi)放測(cè)試和嚴(yán)格的審核制度是對(duì)入駐平臺(tái)的自媒體人的嚴(yán)格篩選，這樣入駐QQ公眾平臺(tái)的媒體或者自媒體將會(huì)是更加優(yōu)質(zhì)的媒體，提供的媒體內(nèi)容也將會(huì)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用整個(gè)QQ生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行，也利于入駐媒體或自媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和價(jià)值實(shí)現(xiàn)，QQ公眾平臺(tái)使用限量測(cè)試和賬號(hào)審核機(jī)制肯定對(duì)QQ生態(tài)有所考慮，不會(huì)輕易一次性開(kāi)放注冊(cè)，肯定要做不同于微信公眾平臺(tái)的系統(tǒng)，為了推動(dòng)后期的巨大紅利更加長(zhǎng)遠(yuǎn)和穩(wěn)定，媒體和QQ生態(tài)共榮，QQ公眾平臺(tái)擔(dān)當(dāng)者一個(gè)不可小覷的角色。QQ公眾平臺(tái)是新媒體風(fēng)口的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，騰訊把它用期貨營(yíng)銷(xiāo)的思維來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)形中賦予了QQ公眾平臺(tái)的商品性質(zhì)，要做好一個(gè)產(chǎn)品，并把它經(jīng)營(yíng)好，必