Tumblr欲實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身今年廣告策略更為激進

Tumblr產(chǎn)品副總裁瑞克-高特富瑞德(DerekGottfrid)此前曾向美國知名科技媒體CNET透露，“目前已經(jīng)有許多公司對Tumblr于去年5月推出的‘TumblrRadar’和‘Spotlight’廣告服務顯示出了十分濃厚的興趣?！盩umblr創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)-卡普(DavidKarp)在去年5月宣布，公司將向廣告主提供廣告服務。比如，Tumblr會在用戶面板上方的“雷達”(Radar)區(qū)域推送廣告?！袄走_”區(qū)是Tumblr官方對精彩博文進行推薦的圖片展位，每日的用戶印象數(shù)達到了1.2億次?？ㄆ债敃r表示，Tumblr將會有15個合作廣告商在“雷達”區(qū)進行商品和品牌的推廣，但是他沒有透露具體的廣告價格。而同時推出的“Spotlight”頻道則允許廣告主在這個頻道上投放定期廣告。“當時，我們沒有足夠的人手。但現(xiàn)在，我們正在全國各地組建自己的團隊來處理這兩個頻道有可能為公司帶來的巨大流量”，高特富瑞德說道。據(jù)悉，“TumblrRadar”和“Spotlight“廣告服務的起點相對較高，Tumblr僅僅針對部分經(jīng)過自己篩選的廣告主提供這一服務，且網(wǎng)站每幅廣告的價格都在25000美元以上?，F(xiàn)在，Tumblr已經(jīng)招募了更多銷售員工以處理公司與日俱增的廣告業(yè)務。與此同時，Tumblr也擁有足夠的寬帶來與任何對其平臺感興趣的廣告主展開合作?！拔覀円呀?jīng)開足了馬力。”高特富瑞德說道。截至到目前為止，Tumblr已經(jīng)與包括美國服飾(AmericanApparel)、阿迪達斯和巴寶莉(Burberry)在內(nèi)的許多知名品牌商聯(lián)合展開了數(shù)百場營銷活動。高特富瑞德堅持認為，Tumblr向廣告主提供了傳遞廣告信息的另一種渠道?！拔覀兘o品牌商家和市場營銷者提供了一個說服消費者進行購買的更大舞臺?！备咛馗蝗鸬卵a充道。這家總部位于紐約的公司目前還在研究如何使廣告更受消費者歡迎的形式。高特富瑞德透露：“我們花了大量的時間研究人們希望廣告在網(wǎng)站上的表現(xiàn)形式，因為目前用戶大都不喜歡自己在網(wǎng)絡上所看到的東西。現(xiàn)在，我們已經(jīng)根據(jù)這項研究結(jié)果制定出了一個足以令人興奮的點子?！睋?jù)悉，高特富瑞德口中的這個點子其實就是“投其所好”式的廣告戰(zhàn)略。在Tumblr中，廣告主并沒有自己的主頁，他們跟普通用戶一樣有自己的博客。這就意味著，品牌廣告商想要參與到這個社區(qū)的互動活動就必須成為“內(nèi)容創(chuàng)造者”或者“興趣貢獻者”(interestingcontributors)。也正是因為這個原因，自助服務(self-service)一直被Tumblr所嚴格禁止。但高特富瑞德透露，公司對于是否要推出自主服務目前還沒有最終定論。我們認為，2013年或?qū)⒊蔀門umblr獲得巨大成功的一年，Tumblr會努力將更多的廣告信息投放到更廣泛用戶的移動設備屏幕中。據(jù)美國在線定向廣告公司Quantcast的數(shù)據(jù)顯示，Tumblr目前在全球范圍內(nèi)擁有1.6