《2012國內(nèi)手機(jī)閱讀市場報告》摘要

通過上圖我們可以發(fā)現(xiàn)，中國手機(jī)閱讀用戶在2011上半年的數(shù)量為1.99億人，2011年下半年為2.17億人，增長了0.18億。而在2012年底時，手機(jī)閱讀用戶達(dá)到了2.91億，較2011年增長了34.1%，漲幅驚人。在市場規(guī)模方面，2010年是中國手機(jī)閱讀市場的爆發(fā)年，當(dāng)年的市場規(guī)模為31.5億元，較2009年增長了70.3%。此后的兩年中市場都在穩(wěn)步增長，2011年的市場規(guī)模為42.1億元，同比增長33。7%，去年則是55.9億元，同比增長32.8%。在2012年中國手機(jī)閱讀用戶閱讀內(nèi)容方面，有66.9%的用戶會閱讀小說文學(xué)，58.6%的用戶會閱讀新聞資訊，28.9%的用戶會閱讀博客論壇。調(diào)查還顯示，66.2%的用戶通過純文字形式進(jìn)行閱讀，但也有41.0%的用戶通過圖文閱讀，筆者分析這與用戶的閱讀內(nèi)容有關(guān)，因?yàn)樾侣勝Y訊大都是以圖文的形式呈現(xiàn)，而小說則多為純文字形式等。用戶年齡方面，18-25歲的年輕人占比最大，達(dá)到了41%，筆者分析在這個年齡段中大學(xué)生很多，而大學(xué)生是有比較多的機(jī)會與時間進(jìn)行手機(jī)閱讀的。此外，25-35歲用戶占比也比較高，達(dá)到了38.7%。而占比最低的兩個年齡段這是45歲以上及18歲以下。筆者分析，45歲以上的人中，很多還無法接受手機(jī)閱讀這種閱讀方式，而18歲以下的人中，相比之下手機(jī)的普及程度并不高。中國手機(jī)閱讀用戶職業(yè)很大程度上受到了年齡分布的影響。根據(jù)統(tǒng)計(jì)我們發(fā)現(xiàn)，2012年在中國手機(jī)閱讀用戶中，學(xué)生最多，占比達(dá)到22.7%，工人和白領(lǐng)也是兩大閱讀主力軍，占比分別為19.6%和18.4%。軍人和醫(yī)生是用手機(jī)閱讀最少的職業(yè)，醫(yī)生是非常忙碌的職業(yè)，所以像看小說殺時間這種事他們應(yīng)該沒有太多機(jī)會做，至于軍人，原因大家應(yīng)該很好理解吧。在手機(jī)閱讀用戶學(xué)歷方面，2012年中國手機(jī)閱讀用戶學(xué)歷分布情況以高中/中專/職高學(xué)歷的人群最多，占比達(dá)到38.7%，之后是大專和本科，占比分別為23.9%和20.4%。學(xué)歷水平也對手機(jī)閱讀用戶的收入分布有一定影響。2012年中國手機(jī)閱讀用戶收入水平分布情況以2501—3000元的人群最多，所占比重為35.0%，其次為2001—2500元的人群，占比為19.5%?？傮w而言，目前手機(jī)閱讀用戶呈現(xiàn)“三低”狀態(tài)，即年齡低，學(xué)歷低，收入低。如果手機(jī)閱讀需要付費(fèi)，你愿意為什么樣的內(nèi)容付費(fèi)呢。根據(jù)艾媒的調(diào)查，小說文學(xué)類依然是大家首選的內(nèi)容，有47.0%的用戶愿意付費(fèi)閱讀小說。緊隨其后的分別是新聞資訊類和學(xué)習(xí)教育類，各占到了30.5%和27.5%。逐項(xiàng)分析了2012年中國手機(jī)閱讀市場情況后我們來做一個總結(jié)?？傮w而言，2012年中國手機(jī)閱讀市場有以下幾點(diǎn)值得注意：1、小說等文學(xué)內(nèi)容吃香;2、知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)得到更多的保護(hù)，引導(dǎo)用戶主動獲取正版內(nèi)容需要更多努力;3、扣費(fèi)渠道和支付手段對整個手機(jī)閱讀市場的發(fā)展非常關(guān)鍵;4、新聞客戶端付費(fèi)遙遙無