《中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶媒體及消費(fèi)行為調(diào)查》發(fā)布

此次調(diào)研旨在從客觀、公正的角度上看待視頻行業(yè)的發(fā)展，以更全面的評估視頻行業(yè)的現(xiàn)狀。報告顯示，隨著視頻網(wǎng)站通過眾多渠道的滲入，觀眾收視行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，因此電視臺與互聯(lián)網(wǎng)用戶的差異顯著，驅(qū)使臺網(wǎng)聯(lián)動勢在必行。優(yōu)酷作為視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)導(dǎo)者，其營銷價值得到進(jìn)一步凸顯。視頻網(wǎng)站改變用戶觸媒習(xí)慣傳播改變傳統(tǒng)途徑在收視行為方面，報告顯示，絕大多數(shù)視頻用戶無論是在電視接觸的時長上還是頻次上，都有所減少，影響最深的是80后的主流用戶群。報告稱，上視頻網(wǎng)站后，視頻用戶看電視時長減少63.3%、頻次減少56.4%，且視頻網(wǎng)齡越長，媒體習(xí)慣改變越明顯。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的生活方式開始向低級別市場滲透，視頻逐漸形成全地域覆蓋。尤其，二三線城市視頻用戶規(guī)模遞增顯著，用戶占比相當(dāng)于一線城市2009年水平，且用戶使用粘性基本與一線城市一致，日均觀看視頻時長均在3小時以上。網(wǎng)絡(luò)視頻VS.電視用戶收視行為差異明顯網(wǎng)絡(luò)不僅占領(lǐng)網(wǎng)民一天的生活，同時也填補(bǔ)電視收視的低谷時段，成為“電視缺口時段”的有力補(bǔ)充，視頻用戶平均每天收看網(wǎng)絡(luò)視頻3小時，是其觀看電視時長的近2倍。尤其，視頻用戶中的70、80后主流消費(fèi)人群，高收入、高學(xué)歷人群比例明顯突出，他們花更多的時間在在線視頻上，觀看視頻超過4小時以上的重度用戶比例更高。不僅在收看時間和人群覆蓋方面，二者在收看動機(jī)上也存在著顯著差異。用戶觀看視頻以休閑、娛樂為主，比例達(dá)到86.3%，最主要收看內(nèi)容為電影、電視劇、綜藝節(jié)目。用戶收看電視的主要目的81.0%是休閑娛樂，63.6%為了和家人朋友相聚，最主要觀看的內(nèi)容是新聞時事。網(wǎng)絡(luò)視頻營銷顯著提升品牌影響力報告顯示，視頻用戶與普通大眾相比，在各類耐用消費(fèi)品、數(shù)碼類產(chǎn)品的購買比例相對更高，特別是汽車消費(fèi)視頻網(wǎng)民擁有比例達(dá)到57.6%，這些重度消費(fèi)人群構(gòu)成了品牌廣告的主要受眾，他們對視頻廣告的態(tài)度，決定品牌營銷的效果。調(diào)研中，一項專門針對電視與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果分析的報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告平均喜愛度是77.0%，平均完整觀看率為58.7%，而平均有效記憶度達(dá)到46.3%。視頻廣告的投放能夠有效的提升產(chǎn)品和品牌在視頻用戶中的影響力，實現(xiàn)更好的營銷效果。通過一項基于優(yōu)酷平臺對8則廣告投放的測試，視頻營銷效果顯著，在品牌認(rèn)知、產(chǎn)品了解、品牌喜愛、產(chǎn)品預(yù)購等方面都比非廣告接觸人群有明顯的提升效果。優(yōu)酷市場地位穩(wěn)居首位營銷平臺凸顯優(yōu)勢優(yōu)酷作為中國第一視頻網(wǎng)站，在此次調(diào)研中是網(wǎng)民提及率最高的視頻網(wǎng)站。其第一提及率高達(dá)50.6%，認(rèn)知度為93.7%，也是網(wǎng)民收看各類視頻內(nèi)容的首選網(wǎng)站。尤其在電視劇、電影、綜藝、短視頻等內(nèi)容方面，首選率明顯高于其他視頻網(wǎng)站。同時，優(yōu)酷還是視頻網(wǎng)民最常登錄的視頻網(wǎng)站，其中77.6%的視頻用戶經(jīng)常登錄優(yōu)酷，54.2%的視頻用戶最常登錄的視頻網(wǎng)站是優(yōu)酷。不僅如此，優(yōu)酷的用戶忠誠度最高，最初登錄的視頻網(wǎng)站是優(yōu)酷的網(wǎng)民中，95.1%現(xiàn)在仍然經(jīng)常登錄優(yōu)酷。優(yōu)酷在其用戶與總體在線視頻用戶的對比中，也表現(xiàn)出不管是對于產(chǎn)品的消費(fèi)還是未來消費(fèi)的欲望，