互聯(lián)網(wǎng)巨頭群雄逐鹿未來手機市場誰主沉浮

互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎推“玩手機”2011年下半年，幾乎沒有任何征兆，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在忽然之間，紛紛魚貫而入手機市場。最先傳出消息的是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)霸主騰訊。有消息稱，騰訊正在考慮開發(fā)自主品牌QPhone手機及其操作系統(tǒng)。部分資料透露表明，騰訊計劃向手機廠商推出整體一攬子方案，甚至與英特爾組建合資公司，共同研發(fā)運行MeeGo智能手機操作系統(tǒng)的新產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士猜測，之所以QPhone未能迅速出爐，與MeeGo系統(tǒng)的前途未卜有關(guān)，由于諾基亞轉(zhuǎn)而與微軟合作，由英特爾與諾基亞合力打造的MeeGo系統(tǒng)由此地位尷尬。正式打響第一槍的可算新浪微博，這一移動互聯(lián)網(wǎng)新殺手業(yè)務(wù)，在不斷助推新浪股價之后，終于迎來在硬件設(shè)備上的新嘗試。7月21日，中國臺灣智能手機生產(chǎn)商HTC與新浪在北京聯(lián)合發(fā)布了首款新浪微博手機——微客。讓人顯而易見的是，這款手機的機身下方設(shè)計有一個按鈕，上面直接印著新浪Logo，點擊后可快速啟動新浪微博。HTC中國區(qū)總裁任偉光明確表示，這只是雙方合作的第一代產(chǎn)品，未來這樣的“社交手機”還會有第二代、第三代。7月28日，阿里云手機正式發(fā)布。這款手機與國產(chǎn)手機制造商天語合作，采用了自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，并瞄準了基于移動互聯(lián)網(wǎng)的云計算領(lǐng)域。該手機上預(yù)裝了阿里巴巴的云OS操作系統(tǒng)以及支付寶、旺旺等客戶端，被打上深深的“阿里”烙印。7月29日，李彥宏稱，百度正在秘密開發(fā)智能手機。他說：“百度看到了智能手機平臺上的巨大機會，已經(jīng)有自己的戰(zhàn)略考量?！鳖A(yù)計，百度將于今年11月推出其與戴爾聯(lián)合推出定制手機。8月16日下午，小米科技CEO雷軍在北京發(fā)布了醞釀已久的小米手機。這款被他稱為“全球最快”的智能手機，價格為1999元。據(jù)介紹，小米手機將在小米科技的官網(wǎng)上進行零售，已于8月29日上線接受預(yù)訂，10月初量產(chǎn)銷售，雷軍投資的B2C網(wǎng)站凡客誠品將提供物流配送服務(wù)。相信，這僅僅是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)邁向手機終端市場的“第一撥”。從目前形勢來看，互聯(lián)網(wǎng)公司不是做硬件起家，因此這些新型的手機都以各種移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為主要賣點，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都選擇相近的商業(yè)或產(chǎn)品模式——自主開發(fā)軟件(界面)+硬件合作伙伴。業(yè)內(nèi)人士分析，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共同特點是資金充足，它們正試圖擺脫在應(yīng)用程序方面的繁雜和激烈的競爭，他們希望能推出更多的系統(tǒng)和平臺，保證自己開發(fā)的應(yīng)用程序能夠長時間的在用戶的手機上占有一席之地，“從某種意義來說，這些企業(yè)在激烈競爭環(huán)境下，似乎有些缺乏安全感?！薄皳七^界”遭致口誅筆伐追根溯源，手機終端和移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的結(jié)緣，在2009年初的西班牙巴塞羅那的移動通信世界大會上已經(jīng)初露端倪。以移動社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為主打概念的手機，開始受到人們的關(guān)注。隨后，三星、摩托羅拉、LG、索尼愛立信等手機廠商紛紛推出了類似移動互聯(lián)網(wǎng)題材的手機。同樣在2009年前后，國內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)市場逐漸興起，人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、微博等各種社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用開始受到網(wǎng)民的追捧，此后更是蔓延至手機端。不過向阿里巴巴和小米那樣為手機加上如此厚重自身品牌色彩的舉動，尚屬首次，或許因為剛剛起步不久，這些“吃螃蟹”的互聯(lián)網(wǎng)公司遭致了業(yè)界的頗多質(zhì)疑。質(zhì)疑者最常見的觀點是：目前不管哪種操作系統(tǒng)的智能手機，都可以自行任意下載各種應(yīng)用的客戶端，強行將自身應(yīng)用和系統(tǒng)預(yù)裝在手機上的真正價值何在？即便這樣，手機用戶仍有自主選擇使用與否的權(quán)利，這些根本算不上真正的互聯(lián)網(wǎng)定制手機。艾媒市場咨詢集團首席執(zhí)行官張毅認為，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司介入手機領(lǐng)域的確成為一個趨勢，但從長遠來看，社交應(yīng)用等只是移動互聯(lián)網(wǎng)眾多應(yīng)用的一種，因此光靠這個概念，最終能夠獲得多大的市場還難以預(yù)計，目前應(yīng)保持謹慎樂觀的態(tài)度。當(dāng)小米手機還未上市時，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易就曾放言——小米必??！李易認為，這個世界上恐怕還沒有哪個傻瓜會為了一款聊天工具(米聊)而單獨購買一款定制智能手機。李易反問小米科技CEO雷軍：“您不會認為米聊比淘寶和支付寶更具有用戶黏性吧?事實上，淘寶手機已成為馬云大學(xué)MBA失敗案例庫的一員。如果說馬云的失敗還不足以嚇住您，那不妨再看看馬化騰，QQ足夠有用戶黏性了吧?為何時至今日QQ手機依然只是個傳說?”8月16日，當(dāng)所有鎂光燈聚焦于身著黑色T恤和牛仔褲的演講者雷軍身上時，在場者都感慨，這場小米手機發(fā)布會完全就是喬布斯推介蘋果新產(chǎn)品的中國版。網(wǎng)友對此紛紛驚呼“山寨”，而雷軍也被冠以了“雷布斯”的外號。即便李易被邀請坐在第一排參加完小米手機的上市發(fā)布會，但李易仍從價格、銷售渠道和營銷手法三個方面指出弱點，并再次斷言，“小米必敗”。不過，也許雷軍有后路。近日在接受媒體采訪時，雷軍表示，“很多人都問我小米手機做失敗了怎么辦，失敗了又怎么樣呢?我有三個方向呢。”缺乏底氣銷量數(shù)字或成謎與高調(diào)入場的姿態(tài)不同，談及銷售數(shù)字時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭立刻變得低調(diào)。HTC和新浪對微客手機的預(yù)期銷量是“不便透露”，這只能算是一個外交辭令；小米科技副總裁黎萬強在談及市場預(yù)期方面也僅表示第一波目標用戶是“手機發(fā)燒友”，這也表示用戶群數(shù)量有限；至于最具客戶群基礎(chǔ)的阿里云手機，根據(jù)天宇朗通董事長榮秀麗給出的數(shù)據(jù)，在淘寶網(wǎng)正式發(fā)售的前15分鐘里賣出1000多部，但對于今后的銷售，她沒有給出具體的預(yù)期。根據(jù)淘寶網(wǎng)官方旗艦店的數(shù)字，阿里巴巴云手機平均一天就能賣出1000多臺。有媒體對此評論稱，“真實的銷量固然值得炫耀，但信口開河的銷量就會在業(yè)內(nèi)被人鄙視。不禁讓人想起知名的魅族‘水軍’。在魅族M9上市的時候，電腦城等主要銷售門店像某國際知名品牌的首發(fā)一樣排起了長龍?？此崎T庭若市，但有網(wǎng)友在微博當(dāng)中透露，其實都是花錢請來的水軍，每排一次隊給30塊錢。魅族官方自然沒有就‘水軍’現(xiàn)象予以回應(yīng)，但過后的現(xiàn)象表明，這種虛假的‘火’并沒有持續(xù)下去?！睂τ谛∶资謾C的未來銷量，華為高級副總裁余承東也直截了當(dāng)提出質(zhì)疑。他表示，“目前的經(jīng)驗認為，網(wǎng)上銷售在中國手機市場是行不通的，谷歌自己的Nexus系列手機就是通過網(wǎng)上銷售，但并不成功?！痹谧约旱氖謾C上打造“平臺夢”平臺化是目前移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一大趨勢。雖然前途未卜，但伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)世界，已經(jīng)從終端為王過渡到了應(yīng)用為王的時代，應(yīng)用研發(fā)正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所擅長的，它們正試圖在屬于自己的手機終端上打造自己的“平臺夢”。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司急于切入手機終端市場，主要目的都是相似的——增加用戶的粘性，在移動互聯(lián)網(wǎng)這一新興市場跑馬圈地擴大版圖。至于方式，有人選擇占領(lǐng)終端，有人選擇占領(lǐng)操作系統(tǒng)，這都是不同的戰(zhàn)術(shù)步驟。顯然，占領(lǐng)終端比占領(lǐng)系統(tǒng)容易太多了，而且，中國在手機制造方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢。市場分析報告顯示，目前正快速增長的領(lǐng)域有兩個：一是智能終端，二是社交網(wǎng)絡(luò)，將兩者相結(jié)合才是真正的殺手級應(yīng)用。熱潮背后，其實各家廠商都在做同一件事情，那就是搭建一個新的平臺。例如小米手機就是將用戶的社交圈和智能手機整合在一起，阿里巴巴手機則將電子商務(wù)與智能手機合二為一，它們都期望產(chǎn)生與眾不同顛覆性的效果。分析人士認為，要想在通往移動互聯(lián)網(wǎng)的道路上走得更遠，終端還要體現(xiàn)出軟件與硬件結(jié)合的優(yōu)勢，智能機市場已經(jīng)迎來高速發(fā)展期，這一點已經(jīng)沒有人質(zhì)疑。雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭介入智能手機領(lǐng)域已經(jīng)成為一個潮流，但是從長遠來看，無論是通過應(yīng)用的深度定制合作推終端，還是通過操作系統(tǒng)，最終能贏得多大的市場，目前還難以預(yù)計。移動互聯(lián)網(wǎng)是一個龐大的生態(tài)系統(tǒng)，單單做好操作系統(tǒng)或終端，未必能贏到最后，最重要的是連接上下游資源，需要強有力的合作伙伴，真正做到軟硬完美結(jié)合。運營商“很被動”一個iPhone把中國的兩大移動運營商中國移動和中國聯(lián)通鬧得不得安寧，到底是什么讓一款手機如此惹人關(guān)注？“終端恐慌癥”的概念，不由得出現(xiàn)在人們的腦海。隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完成，中國的三家電信運營商開始把競爭的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)。3G時代，客戶爭奪的焦點在于創(chuàng)新應(yīng)用，而應(yīng)用的戰(zhàn)場就在終端，再好的應(yīng)用，沒有相應(yīng)的終端作為支持，那也會變得毫無意義。中國聯(lián)通研究院副院長黃文良認為，運營商在終端方面始終顯得很被動。終端廠商野心擴張，運營商一直無法有效控制終端。QQ等移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分流了運營商傳統(tǒng)的話音、短信業(yè)務(wù)；現(xiàn)在大家習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上支付，對運營商的支付優(yōu)勢形成很大的挑戰(zhàn)?！斑\營商在終端方面逐漸被淪為啞管道，價值鏈位置正不斷下移。中國聯(lián)通在香港的市值比不過騰訊，中國所有公司的上市公司市值之和比不過谷歌，可是谷歌在美國還不算大，蘋果更大。運營商的價值鏈不斷下移，不像做應(yīng)用、做互聯(lián)網(wǎng)?！绷硗庖稽c不可忽視的是，黃文良提醒，運營商要重視智能終端定制化，為什么谷歌要進入終端，蘋果為什么要做iPhone、為什么要做iPad，它就是要做終端，終端就是用戶的第一接觸點?！斑\營商也要跟蘋果公司學(xué)習(xí)，建立可管可控的終端管理平臺。用過蘋果產(chǎn)品就知道了，iPad丟了沒有關(guān)系，在辦公室發(fā)一個指令，iPad就彈出來了，iPad在誰手里，還給我吧，如果他不愿意還，你進行鎖定，他也用不了。蘋果想到了對終端的掌控，除非這個終端永遠不上，上了之后鎖住、提醒、銷毀、位置等等都有?！痹诮诮K端市場上，三家運營商幾乎同時推出了千元智能手機，以爭取更多的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)用戶。高端手機方面，中國聯(lián)通和中國電信都幾乎確定加入“iPhone俱樂部”，10月5日正式全球發(fā)售的iPhone4S，將引發(fā)又一波“終端+平臺”的熱潮。中國的互聯(lián)網(wǎng)公司們近來紛紛計劃推出或已推出移動終端產(chǎn)品，來看看掀起自有品牌手機浪潮的互聯(lián)網(wǎng)公司們各自的手機戰(zhàn)略谷歌推出時間：2010年1月在收購摩托羅拉的手機業(yè)務(wù)之前，谷歌就分別與HTC和三星合作推出過自有品牌的NexusOne和NexusS智能手機。買下摩托羅拉后，谷歌擁有了自己的硬件，為創(chuàng)建類似蘋果iOS設(shè)備的“端對端”移動體驗鋪平道路。Facebook推出時間：2011年4月今年4月，F(xiàn)acebook與HTC合作的Chacha和Salsa定制社交手機上市，這兩款手機整合了Facebook的多種服務(wù)，可以讓用戶把拍攝的照片直接上傳，并且可以內(nèi)嵌GPS位置信息。通過藍色的分享鍵，查看好友最新動態(tài)或者分享圖片、音樂、網(wǎng)址變得更加方便。騰訊Qphone手機上市時間未定擁有6億QQ用戶的騰訊目前尚未推出自有品牌的QQ手機，但它在移動通信市場上一直有所布局。Qservice是騰訊開發(fā)的手機中間件和服務(wù)，Qservice包括數(shù)量眾多的騰訊移動應(yīng)用以及Qservice應(yīng)用商店。與此同時，騰訊也和手機生產(chǎn)商緊密合作，將Qservice整合進更多的手機中，HiQQ是第一款內(nèi)置Qservice的手機，它由華為和騰訊聯(lián)手開發(fā)。騰訊也與Oppo合作推出面向女學(xué)生的音樂手機BBKi267。而另一方面，騰訊與英特爾共同研發(fā)運行英特爾MeeGo智能手機操作系統(tǒng)的新產(chǎn)品。阿里巴巴“天云”操作系統(tǒng)已于今年8月推出，阿里云手機已在網(wǎng)上發(fā)售阿里巴巴今年稍早時候宣布，將于今年第三季度推出采用“天云”系統(tǒng)的自主品牌手機，這款手機將由國產(chǎn)手機廠商天語代工，并且使用了英偉達公司的Terga移動處理芯片。而這款手機將會搭載阿里巴巴自行開發(fā)的移動操作系統(tǒng)，并內(nèi)置阿里瀏覽器、阿里輸入法、搜索、翻譯工具、支付寶等移動應(yīng)用。這些服務(wù)由阿里云計算公司提供，落實“云應(yīng)用”商店的理念。小米科技推出時間：2011年10月售價1999元的小米手機采用了高通1.5GHz雙核CPU、Adreno220圖像芯片，并配置了1GB的RAM內(nèi)存、4GB機身存儲、夏普的4英寸屏幕、800萬像素攝像頭和1930mAh的大電池，并預(yù)置小米旗下的米聊、小米讀書、小米便簽等多個手機應(yīng)用軟件。小米通過MIUI系統(tǒng)完成了軟件的布局，小米手機完成了硬件的布局，但未來小米手機只有整合硬件、軟件、服務(wù)三方面才有機會更強。百度推出時間：2011年年底百度將在今年年末推出基于Android平臺的自主移動操作系統(tǒng)Qiushi。在手機生產(chǎn)方面，百度可能會與聯(lián)想手機進行合作。百度目前已推出了眾多的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，如移動搜索、移動輸入法、移動地圖和移動瀏覽器。對該公司的長期成功而言，其即將推出的自主品牌手機至關(guān)重要。新浪推出時間：2011年7月新浪聯(lián)合HTC推出新浪微博手機“微客HTCC510e”，它也是首款設(shè)置新浪專屬按鍵的智能手機。C510e集成了新浪微博的多項服務(wù)，讓用戶能輕松開啟新浪微博中常用的功能，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代能有效提升用戶體驗。相關(guān)鏈接猜一猜還有哪些巨頭會出手機？在越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“跨界”定制手機的同時，是不是更多企業(yè)正躍躍欲試？在歐洲，寶馬推出了為車主專門定制的手機；喬治·阿瑪尼曾與三星聯(lián)合打造時尚手機；HTC與twitter推出社交手機……由此，不妨打開想象力，大膽預(yù)測一下還有哪些巨頭會推出自有品牌的手機？360手機中國互聯(lián)網(wǎng)界流傳一個說法，第一陣營是一張桌子——TABLE，其中T是騰訊，A是阿里，B是百度，L是雷軍系，E是周鴻祎系。既然“T、A、B、L”都已經(jīng)涉足定制手機，那么最后一個周鴻祎和他的360恐怕也不會錯過。亞馬遜手機既然阿里巴巴都能推出定制手機，亞馬遜更有十足的理由。在亞馬遜手機上，人們可以方便地購物和消費，或者直接下載電子書和報紙。如果說亞馬遜是最有可能挑戰(zhàn)谷歌的IT企業(yè)，那么亞馬遜手機肯定很有看頭。央視手機央視也有理由推出自己的手機，雖然可能會被優(yōu)酷或土豆搶先一步。顯然，由央視和視頻網(wǎng)站推出的定制手機將是一部不折不扣的“電視手機”，看新聞聯(lián)播、看足球籃球、看大片、看搞笑視頻、聽音樂…