中國內(nèi)衣行業(yè)市場概括分析

一、發(fā)展背景

2015-2019年我國社會消費(fèi)品零售總額逐年上升。2020年雖然受新冠肺炎疫情影響，但我國消費(fèi)市場將繼續(xù)呈現(xiàn)積極恢復(fù)態(tài)勢。截至2020年底，我國社會消費(fèi)品零售總額為39萬億元，較上年減少2萬億元，同比下降4.88%，預(yù)計2021年社會消費(fèi)品零售總額將會進(jìn)一步回升。

二、市場規(guī)模

《2021-2027年中國內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：2014-2019年我國內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長，內(nèi)衣市場規(guī)模已由2014年的2256.2億元增加至2019年的4529億元，保持良好的增長態(tài)勢；2020年受疫情影響，市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，為4172.21億元。

女性內(nèi)衣市場在貼身服飾行業(yè)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。2014-2019年，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長，由2014年的1189億元上升到2019年的1759億元，年復(fù)合增長率為8.15%。2020年受疫情影響，中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模出現(xiàn)下滑。中國女性內(nèi)衣市場規(guī)模下滑幅度低于中國整體內(nèi)衣市場規(guī)模下滑幅度。

2018-2019年中國各大品牌線下渠道女性內(nèi)衣市場份額變化不大，說明中國女性對特定的品牌有一定的品牌忠誠度。其中相對來說變化最大的是安妮芳，其市場份額由2018年的6.29%上升到2019年的6.84%，變動幅度為0.55個百分點。

從女性內(nèi)衣衣物的發(fā)展來看，中國女性內(nèi)衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐洲、美國及日本的品牌企業(yè)，并且品牌集中度低于國外市場，競爭更為激烈。目前，我國女性內(nèi)衣品牌多達(dá)3000個以上，產(chǎn)業(yè)格局分散。除了面臨來自于國外品牌的競爭壓力，伴隨中國零售業(yè)態(tài)的變化，我國女性內(nèi)衣衣物近年來陸續(xù)涌現(xiàn)了眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌，使得女性內(nèi)衣衣物的競爭格局更為細(xì)分化。2019年我國女性內(nèi)衣市場CR5僅為9%，遠(yuǎn)低于其他發(fā)達(dá)國家。

男性內(nèi)衣的主要品類包括男士內(nèi)褲、保暖衣、家居服等,2016-2019年，中國男性內(nèi)衣市場規(guī)模持續(xù)增長，由2016年的907億元，增長至2019年的1713.4億元，年復(fù)合增長率為23.62%，具有穩(wěn)定增長的下游消費(fèi)需求支撐。2020年受疫情影響，中國男性內(nèi)衣市場規(guī)模下滑，為1527.1億元。

2018-2019年中國各大品牌線下渠道男性內(nèi)衣市場份額相對女性內(nèi)衣市場份額變化更大，說明中國男性的品牌忠誠度更低，更注重商品實用性。其中相對來說變化最大的是愛慕先生，其市場份額由2018年的9.52%上升到2019年的13.84%，變動幅度為4.32個百分點。

2019年中國人均內(nèi)衣消費(fèi)預(yù)估值為57.5美元，這一消費(fèi)金額與大部分發(fā)達(dá)國家仍有較大差距。據(jù)悉，英國、法國、德國是全球內(nèi)衣消費(fèi)TOP3的國家，人均內(nèi)衣消費(fèi)支出分別是100.9美元、94.3美元和85美元。中國內(nèi)衣消費(fèi)市場仍有一定增長空間。

2020年中國內(nèi)衣消費(fèi)者購買渠道占比中，線上渠道購買占比最大，為43%。在超市購買渠道占比為31%。在品牌專柜與獨立店購買渠道占比相對最少為26%。

在整體市場方面，在疫情到來前，我國內(nèi)衣市場已歷數(shù)番洗牌。2016-201