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信息流廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、信息流廣告概述信息流廣告是指一種依據(jù)社交群體屬性，對用戶喜好和特點進行智能推廣的廣告形式，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息流商業(yè)化的一種形式。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息流逐漸成為用戶獲取信息的主陣地，而信息獲取社群化、決策場景化和行為碎片化已成為用戶典型特征，以企業(yè)為主導(dǎo)的強說服性廣告溝通范式已無法吸引更多用戶，以用戶為主導(dǎo)的信息流廣告形式應(yīng)運而生。信息流廣告最早出現(xiàn)在Facebook上，鳳凰網(wǎng)于2012年首次引入，此后信息流廣告在中國移動互聯(lián)網(wǎng)土壤上迎來爆炸式發(fā)展。經(jīng)過了近八年的市場鏖戰(zhàn)，騰訊、字節(jié)跳動、百度等首批玩家逐漸占據(jù)信息流廣告市場頭部，用戶習(xí)慣已得到培育，市場趨于成熟穩(wěn)定，2019年，多個搜索引擎、瀏覽器、短視頻等垂直類平臺相繼推出信息流廣告，阿里電商接入信息流廣告，標志著中國信息流廣告市場正式步入新階段，精細化運作成破局關(guān)鍵。二、信息流廣告市場規(guī)模2013-2019年期間我國信息流廣告市場交易規(guī)?？傮w呈逐年增長態(tài)勢，年均復(fù)合增速高達106%，近兩年來增速較為穩(wěn)定保持高位增長。2019年我國信息流廣告市場交易規(guī)模近1815.6億元，同比增長57%。三、中國網(wǎng)民日常行為分析我國網(wǎng)民日常行為主要為社交娛樂與閱讀資訊，其中閱讀資訊占比為84.20%。在閱讀資訊方式方面，熱點、消息提醒推送是推動用戶閱讀資訊的主要因素，其次為通過新聞資訊平臺、瀏覽器等含信息流平臺。四、信息流廣告用戶男女比例分析我國信息流廣告用戶男女比例較為均衡，其中男性比重為54.2%，略高于女性45.8%。80%的用戶為80后和90后，40%的用戶為大學(xué)本科及以上學(xué)歷。五、信息流廣告用戶預(yù)期等待時間我國信息流廣告用戶預(yù)期等待時間中，半數(shù)以上用戶等待時間再30s以內(nèi)，其中32.2%的用戶等待時間在15s以內(nèi)，36.6%用戶等待時間在15-30s之間。18.7%的用戶等待時間在31-60s之間。六、信息流廣告用戶購買廣告產(chǎn)品主要原因我國信息流廣告用戶購買廣告產(chǎn)品主要原因為對廣告產(chǎn)品有需求、和興趣愛好相關(guān)廣告，其中56.2%用戶購買是因為對廣告產(chǎn)品

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