受疫情影響下中國清明假期旅游行業(yè)發(fā)展情況分析

一、短途游出現(xiàn)反彈回暖跡中遠(yuǎn)程旅游市場回暖尚需時(shí)日

《2020-2026年中國休閑旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及未來前景展望報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：短途周邊游消費(fèi)在清明假期出現(xiàn)回暖跡象。2020年清明假日期間全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)4325.4萬人次，同比減少61.4%;實(shí)現(xiàn)旅游收入82.6億元，同比減少80.7%。

1、周邊游現(xiàn)回暖跡象

剛過去的清明假期旅游市場以周邊短途自駕為主，“近程非過夜”游引領(lǐng)市場回暖。各景區(qū)客流結(jié)構(gòu)以省內(nèi)客流為主，都市休閑一日游、近郊周邊游復(fù)蘇，自駕出行比例上升，家庭自助游成市場主力，戶外踏青、賞花、游園、看動(dòng)物熱度提升。52.5%的游客參與了踏青郊游，33.6%的游客參與了游園賞花。居民出游除交通、通訊等必要支付外，其他消費(fèi)支出同比下降幅度較大。

清明假期期間城市居民活動(dòng)平均半徑3.6公里，較春節(jié)期間平均提升36.8%。外地游客在目的地游憩半徑為12.9公里，較春節(jié)假期平均提升16.0%。

今年清明節(jié)小長假以周邊游、景區(qū)一日游為代表的短途游出現(xiàn)回暖，清明節(jié)小長假周邊游客流量環(huán)比前一周需求增長2.5倍，國內(nèi)各大景點(diǎn)客流量環(huán)比增長1.9倍，但與去年清明節(jié)相比，當(dāng)前客流量只恢復(fù)到去年4成左右水平。

2、“中遠(yuǎn)程”恢復(fù)還有多遠(yuǎn)?

在社交媒體上熱搜并被認(rèn)為旅游市場回暖標(biāo)志的是黃山游客聚集圖。4月5日，黃山景區(qū)管委會(huì)連發(fā)三條公告，宣布限流、停止接待游客并建議游客調(diào)整旅游線路。

相對(duì)來說，長三角、珠三角城市群區(qū)域，人口密集，周邊游市場發(fā)達(dá)，很符合周邊游的市場條件，上海、杭州周邊部分熱門酒店“滿房”，周莊古鎮(zhèn)、千島湖景區(qū)游客達(dá)到正常水平的一半左右。今年清明小長假，北京、上海、成都、蘇州等熱門城市客流都實(shí)現(xiàn)翻番增長，江蘇蘇州、常州，浙江寧波，安徽蕪湖等城市增速更是領(lǐng)跑全國。

從鐵路數(shù)據(jù)來看，4月6日，全國鐵路發(fā)送旅客412.5萬人次，創(chuàng)2020年春節(jié)后單日旅客發(fā)送量新高。

從機(jī)票數(shù)據(jù)來看，假期北京、上海、深圳、西安、成都等熱點(diǎn)城市往來機(jī)票價(jià)格紛紛現(xiàn)大幅折扣，4月4日京滬單程經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)低至1.1折，廣州至北京、北京至西安、南昌至北京等許多航線價(jià)格僅3