智能化提升推動消費端普及一、投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展概況長期以來投影設(shè)備被廣泛應(yīng)用于辦公、商業(yè)、教育領(lǐng)域，但近年來隨著投影設(shè)備分辨率和智能化水平的提高，特別是其自身功能不斷完善推動了投影設(shè)備向家用消費端快速滲透。由于新冠肺炎帶來的負(fù)面影響，投影設(shè)備的主要應(yīng)用場景企業(yè)、學(xué)校、商鋪等活躍度大大降低。傳統(tǒng)投影行業(yè)雖然在今年上半年面臨“市場不振”的“局面”，但以激光、LED等新光源為主導(dǎo)的智能家用投影產(chǎn)品卻在上半年繼續(xù)維持高漲態(tài)勢，2020年上半年中國智能投影市場銷量為170.3萬臺，銷售額達到38.9億元。其市場表現(xiàn)一方面由于其主要競爭對手彩電、顯示器等市場出貨量降低，主流產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展相對滯后，另一方面則是消費者傾向于多功能化的顯示設(shè)備。投影設(shè)備快速向消費端滲透的主要原因一方面在于彩電作為一種信息媒介輸出方式愈發(fā)無法滿足消費者的需求，其難以移動、功能單一以及電視媒體本身的內(nèi)容吸引力的減少都讓消費者尋求更靈活與多樣化的顯示終端。而投影設(shè)備在近年來一系列的技術(shù)進步和智能化水平提升都催生出消費端市場對智能投影設(shè)備的需求，目前投影設(shè)備照明顯示技術(shù)主要包括3LCD、DLP及LCOS三種技術(shù)方案。其中DLP技術(shù)目前使用范圍最廣，而LCOS技術(shù)最先進，市場滲透率有限，投影行業(yè)智能化時代開啟，投影設(shè)備的智能化水平和音畫質(zhì)水平迅速提升，極大推動了投影產(chǎn)品向消費級場景的滲透速度并進一步打開投影行業(yè)的市場增長空間。二、市場競爭格局國內(nèi)投影設(shè)備行業(yè)市場競爭的企業(yè)主要包括日本的愛普生、日電、索尼，臺灣的明基，深圳火樂科技和小米集團等，還有微影、瑞格爾、奧普達等這樣的二線品牌。目前國內(nèi)投影設(shè)備行業(yè)競爭較為激烈，行業(yè)集中度CR5僅為41.9%，自2018年以來國產(chǎn)品牌極米首次成為年度出貨量第一品牌，2019年深圳堅果進入行業(yè)出貨量前三位，總體而言國內(nèi)品牌憑借性價比優(yōu)勢逐漸占據(jù)了主要市場份額，臺灣明基和愛普生、日電、索尼等非大陸品牌市占率持續(xù)下降。盡管此輪智能投影普及浪潮有助于行業(yè)內(nèi)部企業(yè)向消費端拓展市場，但是消費者的選擇卻依然以中低端定位的偽“智能投影”設(shè)備為主，以2020年一季度市場銷量TOP10的產(chǎn)品來看，排在首位的諾必行，市場份額占比5.9%，產(chǎn)品均價僅237元，超低端產(chǎn)品在市場上依然受到主流消費者的青睞。而這類低分辨率低亮度的產(chǎn)品之所以廣受市場認(rèn)可，一方面是由于目前主流廠商尚未對消費者進行產(chǎn)品觀念教育，導(dǎo)致消費者對于投影設(shè)備市場認(rèn)知不充分，另一方面這類產(chǎn)品主要瞄準(zhǔn)的是首次嘗試購買投影設(shè)備的低收入群體，而這種下沉市場目前是投影設(shè)備市場不可忽視的一類市場需求。三、未來發(fā)展趨勢之一：大屏化相比于其最大的競爭對手彩電，投影儀的優(yōu)勢在于尺寸大和使用便捷功能多樣，特別是顯示功能和效果已經(jīng)基本達到傳統(tǒng)電視水平的情況下，投影設(shè)備相比于彩電明顯具有更高的性價比。數(shù)據(jù)顯示2019年全球液晶電視面板的出貨平均尺寸達到了45.3英寸，同比增長1.4英寸；65英寸以上大尺寸面板比重達到7.4%，其中75英寸比重同比增長近1個百分點，達1.7%?？梢姶笃聊皇俏磥盹@示需求的必然發(fā)展趨勢，而從我國的數(shù)據(jù)來看，我國彩電銷量呈現(xiàn)下降趨勢，其中70寸以上彩電反而銷量下滑最為嚴(yán)重，其中很重要的部分原因就在于智能投影設(shè)備發(fā)展產(chǎn)生的替代效應(yīng)，在顯示屏大尺寸的發(fā)展趨勢下，成本更具優(yōu)勢的投影設(shè)備行業(yè)發(fā)展具有更大空間。四、未來發(fā)展趨勢之二：智能化而在投影行業(yè)內(nèi)部，智能化趨勢是大勢所趨，其中主要強調(diào)與其他設(shè)備的交互性和人機交互功能。目前我國投影設(shè)備在消費端的消費群體主要以年輕一代為主，因此與手機、PC端、家用游戲主機的互聯(lián)互通是家庭投影設(shè)備一個重要的功能需求，搭載智能化軟件系統(tǒng)的智能投影可以直接連接互聯(lián)網(wǎng)，獲取音視頻、應(yīng)用軟件等，從而滿足消費者的多元化顯示需求。考慮到游戲