互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)包場春晚：亮點嘈點齊飛

春晚真是春節(jié)期間最奇怪的節(jié)目，有春晚這天不僅是春節(jié)年味最濃厚的一天，也是春節(jié)廣告營銷的最佳機(jī)會。2015年春晚，活力旺盛的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，試圖取得企業(yè)和用戶雙贏的效果，攜裹著一眾傳統(tǒng)企業(yè)以電子紅包、拜年賀歲、明星拜年互動等方式，打響了以互聯(lián)網(wǎng)公司為中心的春晚廣告之戰(zhàn)。下面我們就來看看各大IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是如何玩轉(zhuǎn)春晚廣告，和大家一起細(xì)細(xì)梳理下他們的亮點槽點。電子紅包：微信春晚廣告最大的驚喜在一個多月前，微信將與春晚合作的消息就已經(jīng)引起業(yè)界熱議，而隨著一眾與騰訊有著千絲萬縷的企業(yè)開始宣布加入微信春晚活動，微信在發(fā)布微信6.1之后正式宣布將和春晚合作之后，電子紅包已經(jīng)注定要成為騰訊春晚廣告重中之重。微信6.1版本的上線，微信紅包擁有了更加明顯的入口，更為方便用戶與用戶之間開啟電子紅包游戲。春晚是大年三十收視率最高的節(jié)目，在阿里巴巴也通過支付寶和微博加入電子紅包之戰(zhàn)后，全民參與搶紅包活動已經(jīng)變成現(xiàn)實。因此，此次微信與春晚的合作，便是騰訊春晚廣告的最大亮點。在微信和春晚臺網(wǎng)聯(lián)動的過程中，騰訊可以不花一分錢拉上一大把企業(yè)贊助紅包送給用戶，取得用戶的好感，還能夠給予很多企業(yè)春晚營銷的機(jī)會，這對微信2015年的商業(yè)化和騰訊在支付領(lǐng)域樹立優(yōu)勢地位，都會帶來很大的幫助。但由于微信和手機(jī)qq方面本身并沒有提供很多現(xiàn)金紅包，雖然整個紅包的總額很大，但分配到個體用戶的紅包金額實在是太小，甚至還有不少都是優(yōu)惠劵，這便會讓不少網(wǎng)友在搶到紅包之后反而吐槽騰訊，這便是此次騰訊春晚廣告最大的槽點。鹿晗+Angelababy：看百度春晚廣告如何玩轉(zhuǎn)明星百度今年主投的廣告是百度地圖和手機(jī)百度，其中百度地圖在央視1套和13套，手機(jī)百度在6套分別亮相。這次百度兩個產(chǎn)品都采用了明星作為代言人，百度地圖選擇鹿晗、手機(jī)百度選擇Angelababy作為代言人。首先百度地圖的廣告延續(xù)了百度一貫清新簡潔的風(fēng)格，并延續(xù)使用了微博上“用百度地圖，鹿癡不路癡”的口號，據(jù)說這則廣告在90后群體中有著非常大的號召力，鹿晗的粉絲們行動力極強(qiáng)，也樂意為偶像買單，而這也給百度地圖帶來了顯著的下載量。其次，手機(jī)百度的廣告延續(xù)了《奔跑吧兄弟》“線索+任務(wù)”的劇情，“跑娘”Angelababy通過手機(jī)百度的電影票在線選座和語音搜索功能，率先完成了劇情中的電影購票任務(wù)。而在手機(jī)百度選擇央視6套和湖南衛(wèi)視平臺播出，也契合Angelababy和跑男的娛樂基因，讓明星代言得到更大價值的釋放，這也更加契合那些愛看電影、愛看綜藝節(jié)目的用戶，打造標(biāo)桿營銷廣告案例。整體來看。以明星為中心，開啟全網(wǎng)的廣告，仿佛已經(jīng)成為了百度今年春晚廣告主要的特色。小米春晚廣告：定位年輕受眾內(nèi)容活潑小米作為在這兩年里發(fā)展超級迅猛的企業(yè)，其新媒體營銷領(lǐng)域還制造了不少標(biāo)桿案例，今年的春晚廣告機(jī)會自然也不會放過。在今年的春晚廣告中，小米將重心放在了小米note上，分別錄制了《小米Note時尚篇》和小米Note咩咩篇》兩支視頻廣告，并且這兩大廣告的主要內(nèi)容都是要突出小米Note是音樂功能。從小米兩支廣告的視頻內(nèi)容來看的話，無論是咩咩篇一堆人對著手機(jī)學(xué)羊叫，聲音無損傳遞，還是時尚篇里將樂器演奏和手機(jī)的播放效果進(jìn)行對比，從而突出小米note的音效。小米春晚廣告內(nèi)容非?；顫姡^續(xù)保持了小米迎合年輕用戶口味的風(fēng)格。從小米的這一表現(xiàn)來看，小米note近期可謂是小米全線產(chǎn)品的重中之重。而小米在快速增長的幾年中，面向年輕用戶采用活潑的內(nèi)容做營銷廣告，也是和小米的公司文化息息相關(guān)。在未來的發(fā)展中，小米或?qū)⒁廊槐３诌@樣的作風(fēng)，精準(zhǔn)地面向年輕受眾，可以更直接地幫助小米的成長，這便是小米春晚廣告最大的亮點。但相比之下，春晚是一個面向全民的舞臺，小米在快速爆發(fā)的過程中也是遭受了很多爭議才成長起來的，將小米品牌影響力逐漸從年輕用戶影響到全民，是小米后續(xù)發(fā)展需要邁過的坎，而春晚便是一個極佳的機(jī)會，小米錯過了這一的機(jī)會便是小米春晚廣告最大的槽點。蘇寧易購：全家團(tuán)圓要與全品類契合?在殘酷的電商大戰(zhàn)中，蘇寧依舊還有余力在線上與各大互聯(lián)網(wǎng)電商平臺一同競爭，并不容易。而在蘇寧2014年的眾多廣告中，鄧超版的幾個廣告倒是真心把“蘇寧易購，為你而省”融入了很多用戶心中。因此，基于2014年蘇寧的這一系列廣告，蘇寧雖然并未在春節(jié)期間做出和百度、小米、騰訊一樣的大動作，但還是拍攝了一支羊年的廣告片。在春節(jié)里，一家團(tuán)圓無疑是所有家庭想要實現(xiàn)的目標(biāo)，蘇寧抓住全家團(tuán)圓這點用親情牌暗示蘇寧是家全品類平臺，可謂是有心之舉。借助廣告內(nèi)容，人們看到演員各自帶了從蘇寧購買的不同品類商品，蘇寧為大家提供多品類商品銷售的能力的確已經(jīng)凸顯出來，并且還強(qiáng)化了|“蘇寧易購、為你而省”的消費觀念，這的確是蘇寧此次春晚廣告的一大亮點。但在春晚廣告的背后，或許還透露出蘇寧依舊還是堅持大而全的大平臺路線，而非垂直品類電商發(fā)展路線。垂直和專注越來越重要的互聯(lián)網(wǎng)中，蘇寧全品類夢想雖然美好，但做起來卻并不容易，蘇寧要將全家團(tuán)圓和全品類商品銷售完美契合起來，任重道遠(yuǎn)。春晚由于處在我國春節(jié)假期之中，廣大用戶處于休息放松的狀態(tài)，電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介受眾數(shù)量也會在春晚達(dá)到最高峰，這便讓整體的廣告真實展示次數(shù)可以大大提升。因此從各大互聯(lián)網(wǎng)公司所引領(lǐng)的春晚廣告大戰(zhàn)中，我們可以發(fā)現(xiàn)這是一場亮點與槽點齊飛的戰(zhàn)爭，并且這些互聯(lián)