互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理人才走俏之緣由分析

一、現(xiàn)代企業(yè)為何將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理視為重中之重？2008年的全球金融危機(jī)，給很多企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)沖擊的同時(shí)，卻也讓另一部分企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中嘗到了甜頭，這些企業(yè)之所以能夠在新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，其中很重要的原因就是他們把握住了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速崛起的機(jī)遇。這些企業(yè)往往會(huì)很重視企業(yè)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入和人才的儲(chǔ)備，在較早時(shí)候就已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)拓展了市場(chǎng)，發(fā)展了品牌；于是，在全球金融危機(jī)來(lái)襲之時(shí)，其他企業(yè)都在盡可能地降低生產(chǎn)成本，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋求新的機(jī)遇，率先涉足互聯(lián)網(wǎng)并站穩(wěn)腳跟的這一批企業(yè)就贏得了機(jī)會(huì)。另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的報(bào)告顯示：截至2012年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至51.8%。慧科教育資深分析師指出：“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的普及、網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大，加上互聯(lián)網(wǎng)廣告的低價(jià)高效，直接惠及到了需要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的廣大中小企業(yè)。”所以，目前國(guó)內(nèi)大量的中小企業(yè)已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的價(jià)值，并在資金和人力上加大投入力度，尤其是開(kāi)始大量招募能夠快速幫助企業(yè)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣與管理的實(shí)戰(zhàn)人才。二、為何難尋實(shí)戰(zhàn)型的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才？互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷由于其兼?zhèn)鹘y(tǒng)營(yíng)銷方法和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為一體，所以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才不僅需要懂得書(shū)本上學(xué)到的電子商務(wù)和營(yíng)銷知識(shí)以及基本的IT技術(shù)，同時(shí)更需要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際行業(yè)和業(yè)務(wù)特點(diǎn)，具備較強(qiáng)的動(dòng)手能力。但遺憾的是，目前國(guó)內(nèi)真正具有實(shí)戰(zhàn)能力的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理人才卻鳳毛麟角。一方面是許多企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才的渴求，另一方面又是“全國(guó)開(kāi)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理對(duì)口專業(yè)高端教育的高校不足5家”，何以出現(xiàn)如此矛盾的現(xiàn)象呢？工信部與百度聯(lián)合授權(quán)成立的“工信部-百度互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷學(xué)院”的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)慧科教育CEO方業(yè)昌博士給出了答案。方業(yè)昌博士認(rèn)為，造成目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人才供需困境，最主要的原因就是學(xué)校相關(guān)專業(yè)的設(shè)置脫離市場(chǎng)人才標(biāo)準(zhǔn)，自然事倍功半。而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理類的職位，最重要體現(xiàn)在理論、技術(shù)、實(shí)踐、評(píng)估與項(xiàng)目管理上，如此全面復(fù)合型的人才，除需要高端的師資配備與教學(xué)配套設(shè)施，還需要學(xué)生參與大量的實(shí)操項(xiàng)目，師資力量和教學(xué)設(shè)施對(duì)于學(xué)校而言容易實(shí)現(xiàn)，但是大量的實(shí)操項(xiàng)目卻需要匯聚社會(huì)的力量，大部分的學(xué)校對(duì)此會(huì)有些心有余而力不足。三、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理人才稀缺，相關(guān)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)倍受推崇企業(yè)需要復(fù)合型、實(shí)戰(zhàn)型的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理人才，傳統(tǒng)的高校又難以在短時(shí)間里轉(zhuǎn)變教學(xué)思路，所以，現(xiàn)在為行業(yè)培養(yǎng)稀缺的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理專業(yè)人才的教育機(jī)構(gòu)倍受企業(yè)推崇。甚至一些企業(yè)會(huì)專門(mén)讓這類機(jī)構(gòu)為其量身定制此類型課程，以幫助企業(yè)內(nèi)部潛力員工轉(zhuǎn)型成長(zhǎng)。在解決互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理人才實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的問(wèn)題上，北航軟件學(xué)院院長(zhǎng)孫偉博士表示此次北航軟件學(xué)院與慧科教育合作首開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理碩士專業(yè)，在課程設(shè)置方面呈現(xiàn)串型，按照從理論到技術(shù)、到實(shí)踐、到效果評(píng)估、再到項(xiàng)目管理拔高的教學(xué)順序，循序漸進(jìn)，是為打造實(shí)踐型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理人才度身設(shè)置的課程。另外，慧科教育為該課程引入百度鳳巢沙盒系統(tǒng)、國(guó)雙及AdobeOmniture三大實(shí)操系統(tǒng)，為搜索優(yōu)化及在線數(shù)據(jù)分析創(chuàng)建海量保真數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生為傳統(tǒng)營(yíng)銷模式注入了一股新鮮血液，特別是對(duì)于中小企業(yè)營(yíng)銷者開(kāi)辟了一種新的營(yíng)銷思路。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)(CECA)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究專家指出，慧科教