萬達(dá)電商營銷的秘密武器：“熊孩子”王思聰

根據(jù)規(guī)劃，“騰百萬”成立的新公司將在今年底試運行，明年底正式上線，未來5年內(nèi)總投資接近200億元，同時還會引入新的投資者。此外，王健林、馬化騰更是放言：等到平臺做大后，將開放這個O2O平臺，引入其他實體商業(yè)形態(tài)。再聯(lián)想到前不久“國民老公”王思聰又是炮轟小米，又是抱怨京東物流慢。莫非，王公子一直在為萬達(dá)進(jìn)軍電商準(zhǔn)備著？王思聰或成萬達(dá)營銷秘密武器通過炮轟汪小菲，王思聰火遍了網(wǎng)絡(luò)。他的反“富二代”調(diào)性一方面站在了自身的對立面，一方面瞄準(zhǔn)了屌絲們的心態(tài)。之后，王思聰?shù)穆斆鲃艃褐鸩降乇憩F(xiàn)出來。他深刻地明白“得屌絲者得天下”。他不斷抓住機(jī)會，切割自己與“富二代”身份標(biāo)簽的關(guān)聯(lián)。功夫不負(fù)有心人，王思聰目前的微博粉絲數(shù)高達(dá)579萬多人，是貨真價實的大V。更重要的是，他的每一次言論都會引來大量關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)量輕松過萬。今年2月，王思聰在微博上舉行抽獎活動，轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)139多萬，據(jù)稱，當(dāng)天搞癱了新浪的服務(wù)器；6月27日，王思聰發(fā)了條微博稱，在京東上買了個200元的電腦桌遲遲沒有收到貨，打電話過去也不給解釋，真是店大欺客。隨后，網(wǎng)友各種神評論出爐，淘寶上快速出現(xiàn)“王思聰同款電腦桌”。一次簡單的電商購物抱怨迅速變成了全民娛樂的網(wǎng)絡(luò)事件；8月，王思聰解說游戲直播，由于刷屏的人太多而導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓……不知道大家是否注意到，王思聰最近的很多言論都與電商有關(guān)，例如在京東上花200元買電腦桌抱怨物流慢，轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)尾品匯的相關(guān)微博，8月5日又炮轟小米。9月1日晚間萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林之子王思聰發(fā)布了一條內(nèi)容為“”并配上笑臉的微博(目前已被其刪除)，在瀏覽器地址欄輸入，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)址已跳轉(zhuǎn)至王思聰實名認(rèn)證的微博。從這些事件中可以看到，王公子對電商的研究非常深入。在無媒體發(fā)布會、無廣告宣傳的情況下，僅憑王思聰一條看似漫不經(jīng)心的微博，這條消息接連不斷地登上了各大媒體的版面。此前，王思聰?shù)奈⒉┲袠O少出現(xiàn)萬達(dá)的“軟文信息”，而此次“”域名，算是王思聰在推廣萬達(dá)信息上小試身手。王思聰一向言語犀利、說話大膽，并且此前給自己貼了“年少輕狂、口無遮攔”的標(biāo)簽，但在一眾商業(yè)前輩眼里，王思聰是個不簡單的小孩兒?！爸翱赡軙阉囊谎砸恍挟?dāng)做炫富的笑話看看就算了，現(xiàn)在肯定會認(rèn)真琢磨琢磨?！比A南某商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人對《第一財經(jīng)日報》記者表示，撕開外界所謂的“炫富”外衣，察其言，觀其行，在營銷、商戰(zhàn)、跨界等各方面，王思聰都稱得上高手。萬達(dá)進(jìn)軍電商已經(jīng)是板上釘釘了，但如果用萬達(dá)的傳統(tǒng)思維來做難度極高。毫無疑問，萬達(dá)做電商必須要有新的思維、新的思路。在知名媒體人南冥一鯊看來，王思聰將是萬達(dá)做電商的秘密武器。“別人可能要拿幾千萬特意去砸、去宣傳的事情，王思聰甩一句話就輕松搞定?！?/p>