中國(guó)童裝市場(chǎng)分析目前中國(guó)童裝市場(chǎng)的概況

在童裝市場(chǎng)上：據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)16歲以下的兒童約有3億多，其中城市近１億，農(nóng)村2億多。2003年我國(guó)童裝年消費(fèi)量近10億件，消費(fèi)總值高達(dá)500億元人民幣，并以8％的年增長(zhǎng)率飛速發(fā)展。龐大的利潤(rùn)空間及廣闊的發(fā)展前景下，許多國(guó)產(chǎn)童裝品牌進(jìn)行了觀念更新，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。品牌份額上：目前，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上，國(guó)外品牌童裝就占了50％，而國(guó)內(nèi)廠家占有的50％市場(chǎng)份額中，只有30％擁有品牌，其余70％還處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。而這占有30％市場(chǎng)份額的品牌，又普遍存在諸如設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差等通病，制約著整體的發(fā)展。品牌影響力上：中國(guó)童裝市場(chǎng)上，國(guó)際品牌占據(jù)半壁江山且?guī)缀鯄艛嘀懈叨耸袌?chǎng)，而國(guó)內(nèi)品牌的品牌影響力還不強(qiáng)。國(guó)內(nèi)目前60%的童裝廠家處在無(wú)品牌狀態(tài)，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌為主。雖然近年來(lái)崛起一批像淘帝一樣專(zhuān)做童裝的品牌，但中國(guó)童裝市場(chǎng)仍然缺乏領(lǐng)軍企業(yè)。在品牌發(fā)展階段上：當(dāng)前童裝僅處于行業(yè)發(fā)展初期，品牌競(jìng)爭(zhēng)更多的還集中在產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)和渠道數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng)，目前童裝消費(fèi)仍處于品牌化消費(fèi)的較初始階段。童裝行業(yè)市場(chǎng)的集中度非常低，各品牌都處置渠道擴(kuò)張階段，區(qū)域性品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，但從行業(yè)整體看，童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并不充分。童裝品牌發(fā)展格局：童裝行業(yè)品牌格局正在形成，并將在未來(lái)從地域、檔次、風(fēng)格類(lèi)型等多層面形成梯隊(duì)模式。??2016童裝流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)甜美俏皮的單品將手工的通俗圖案與獨(dú)具匠心得復(fù)古款式相結(jié)合，顏色：甜美的粉色、橘色以及黃色讓整個(gè)調(diào)色盤(pán)構(gòu)成了柔和的調(diào)色盤(pán)，藍(lán)色和黑色為印花及細(xì)節(jié)起到點(diǎn)綴提亮作用。面料：立體毛絨和帶圖案針織面料和絲絨，著重突顯毛絨質(zhì)感，彩色的段染紗線更新了夏季主打方格圖案，半立體編織格紋令傳統(tǒng)的嬰兒?jiǎn)纹啡A麗升級(jí)。圖案：續(xù)2015年圖案如熱帶水果印花圖案、冰棍、海洋圖案元素等。食物圖案、手寫(xiě)標(biāo)語(yǔ)、卡通重復(fù)印花圖案等。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：貼花、刺繡（口袋和飾邊上）增添裝飾的立體感，天使袖和褶皺突顯女性氣息，果凍涼鞋和動(dòng)物圍兜是造型更為甜美。品種：連衣裙、背帶褲、夾克兩件套、連體褲、燈籠短褲、針織衫從2016春夏“環(huán)保運(yùn)動(dòng)”宏觀趨勢(shì)中汲取靈感將簡(jiǎn)約功能性和富有表現(xiàn)力印花相結(jié)合形成的女裝童裝主題設(shè)計(jì)。色彩：以大地暗色系作為底色，富有活力的的亮色用來(lái)突顯復(fù)雜的細(xì)節(jié)和醒目的印花。印花圖案：昆蟲(chóng)和動(dòng)物的圖案使傳統(tǒng)迷彩換發(fā)新意，筆刷風(fēng)格和隨意標(biāo)志式樣的印花以簡(jiǎn)約的形式重新詮釋了常見(jiàn)的動(dòng)物皮紋印花。面料：粗紡和粒針織面料營(yíng)造凹凸不平的紋理效果，崎嶇不平的地形為粘膠面料上的迷彩風(fēng)提花提供了靈感，牛仔布、梭織輕盈面料、針織，平紋面料細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：抽繩、圖案串珠、刺繡、金屬飾邊、徽章、貼布等品類(lèi)；隨意標(biāo)記針織衫、接縫襯衫、連體褲、低腰連衣裙游獵夾克、T恤、背帶褲、工裝短褲全新的休閑服系列將沙灘波西米亞風(fēng)和泳池度假風(fēng)造型相結(jié)合為2016提供了從早到晚都可穿的系列。色彩：水藍(lán)色和水綠色構(gòu)成了這個(gè)迷人的彩色調(diào)色盤(pán)，并用發(fā)光的熒光色進(jìn)行點(diǎn)綴突出，為飾邊和印花打造撞色效果。印花圖案：參照海洋形態(tài)和海洋生物，打造出水下世界風(fēng)的印花和生物風(fēng)格的迷彩圖案，透明薄紗和尼龍面料以模糊印花，打造扭曲失真的圖案效果，扎染和浸染工藝打造有機(jī)感，沙灘風(fēng)斑駁條紋。面料：精細(xì)的裝飾和高光表面效果和發(fā)光紗線打造光澤感面料、竹節(jié)平紋針織面