從中英峰會到歐洲賽場張近東引爆體育產(chǎn)業(yè)

10月23日，張近東對中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)表示，圍繞蘇寧在歐洲的國際化拓展計劃，體育產(chǎn)業(yè)層面將是蘇寧切入歐洲市場最為快速有效的突破口。接下來，蘇寧要全面推進(jìn)與歐洲各項頂級體育賽事的合作，其中包括體育賽事版權(quán)、賽事贊助和俱樂部合作等多個層面，圍繞互聯(lián)網(wǎng)零售生態(tài)圈進(jìn)行合作延伸，加大蘇寧文化產(chǎn)業(yè)的布局建設(shè)。其實，此次張近東近距離考察歐洲體育已經(jīng)是鋪墊良久了，從連續(xù)贊助巴塞羅那俱樂部和江蘇舜天，到PPTV聚力拿下西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家全媒體版權(quán)，與利物浦建立了官方合作關(guān)系，搭建利物浦中文頻道，以及近期聯(lián)合PPTV聚力和旅游衛(wèi)視成立合資公司，開啟去希臘馬拉松圣地跑馬的“青春旅行計劃”，蘇寧的體育產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入加速擴(kuò)張期。PPTV充當(dāng)進(jìn)軍歐洲體育市場的急先鋒張近東的歐洲體育合作戰(zhàn)略計劃，很大一部分將聚焦在充當(dāng)體育急先鋒的PPTV聚力身上。PPTV聚力被稱為國內(nèi)視頻行業(yè)的第1體育平臺，自8月PPTV摘得2015—2020年西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家全媒體版權(quán)之后，西甲聯(lián)賽影響力在中國迎來了新一輪的熱度，PPTV更是以此為契機，意圖在歐洲尋找體育產(chǎn)業(yè)方面更大的機會和價值。翻閱PPTV與歐洲賽事的過往合作記錄，就英國而言，PPTV曾連續(xù)多年直播英超聯(lián)賽，與利物浦、曼城等豪門俱樂部擁有著良好的合作關(guān)系，是中國英超球迷最集中的聚集地。而傳統(tǒng)英倫賽事飛鏢大獎賽、斯諾克世錦賽等都是直接通過PPTV進(jìn)行直播。PPTV，對于矚目歐洲體育賽場的中國用戶而言，已經(jīng)是一扇標(biāo)志性的窗口。伴隨著張近東歐洲體育戰(zhàn)略的宣布，結(jié)合蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售商業(yè)模式的支撐，以及PPTV體育雄厚的互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎(chǔ)和先進(jìn)的直播技術(shù)能力，蘇寧要全面切入歐洲體育賽場，只待一聲號令。體育是張近東的一張名片蘇寧之所以加速體育產(chǎn)業(yè)的快速布局，互聯(lián)網(wǎng)零售生態(tài)圈的建設(shè)只是原因之一，其二是張近東的體育情懷。張近東對記者表示，英國濃厚的體育文化氛圍讓他感受非常深刻，中國正處于從體育大國向體育強國轉(zhuǎn)變的重要階段，與英國加強體育文化交流很有必要。近兩年，張近東在體育產(chǎn)業(yè)上頻頻出手，連續(xù)贊助了西甲巴薩、中超江蘇國信舜天兩支足球俱樂部，最近更是聯(lián)合PPTV聚力和旅游衛(wèi)視聯(lián)合成立合資公司，開發(fā)一款“侃游”的產(chǎn)品，倡導(dǎo)邊旅游邊購物的愜意享受，首期推出的蘇寧“25周年青春旅行計劃”，將帶領(lǐng)一部分國內(nèi)旅游愛好者去跑馬圣地希臘“尋馬”，在馬拉松的發(fā)源地感受運動的魅力。據(jù)了解，有著體育情懷的張近東，在國內(nèi)還有著一個鮮為人知的身份，江蘇體育總會名譽主席，這重身份也進(jìn)一步加深了其對體育產(chǎn)業(yè)的融入和熱愛。正在英國進(jìn)行訪問的習(xí)近平總書記將體育之行作為最后一站，對于歐洲體育市場的開發(fā)而言，無疑將產(chǎn)生一系列化學(xué)反應(yīng)。而對蘇寧來說，體育產(chǎn)