企業(yè)微信營銷升級全國景點團(tuán)購微信推出

背靠著7億QQ用戶和海量的流量入口，微信一出生便高人一等，對于這個出生豪門擁有2億用戶“富二代”來說，目前的盈利模式尚在摸索。在O2O、二維碼等概念的包裝下，微信雖沒有完全實現(xiàn)盈利，但對于很多企業(yè)來說，“富二代”卻帶來了一次營銷模式的創(chuàng)新和變革。自定義回復(fù)，企業(yè)微信營銷升級在微信公眾平臺上，活躍著數(shù)以萬計的企業(yè)用戶。在最近的一次升級中，微信公眾平臺的自定義接口權(quán)限開放，這讓很多企業(yè)占得先機，抓住了這次營銷浪潮。訂酒店、全國景點團(tuán)購等微信公眾賬號迅速崛起并積累了相當(dāng)?shù)娜藲?。記者了解到，這種自定義回復(fù)實際是企業(yè)根據(jù)用戶提交的關(guān)鍵詞返回對應(yīng)的信息，原理與很多網(wǎng)站的搜索框功能很相似?！拔覀兺瞥龅娜珖包c團(tuán)購微信，可提供國內(nèi)8000家景點的優(yōu)惠預(yù)訂。并能夠提供多種搜索方式，如搜附近景點、搜景點名、搜某個城市的景點?！蓖叹W(wǎng)媒體公關(guān)部負(fù)責(zé)人向記者介紹道。利用微信自定義回復(fù)在微信平臺提供產(chǎn)品信息，這種方式與傳統(tǒng)的APP很相似，核心都是借助移動終端設(shè)備實現(xiàn)產(chǎn)品銷售。但微信強于APP則是其可互動的特性，能夠做到APP無法實現(xiàn)的在線客服功能。這也是為什么很多企業(yè)愿意在微信上投入的原因。記者了解道，目前同程網(wǎng)推出的全國景點團(tuán)購針對景點產(chǎn)品的微信每天的訂單已經(jīng)可以達(dá)到近百張。微信會員卡，特權(quán)營銷微信在今年10月左右推出了其標(biāo)識性的業(yè)務(wù)“微信會員卡”，這個功能被很多人稱之為中國版的passbook，即用戶可免費獲得企業(yè)發(fā)行的會員卡，憑借會員卡，用戶可享受到企業(yè)提供的特殊優(yōu)惠與服務(wù)，被譽為“特權(quán)O2O模式”。記者了解到，目前開通微信會員卡的企業(yè)愈千家，其中絕大多數(shù)是擁有實體店的服務(wù)行業(yè)，如酒店、咖啡館、餐館、景區(qū)等。模式也大致相同，首先注冊領(lǐng)取會員卡，再到門店享受特殊優(yōu)惠或服務(wù)。憑借著微信會員卡，很多商家獲得了不錯的會員及業(yè)務(wù)增長。對用戶來說，會員卡的確收獲了諸多的優(yōu)惠。但隨著會員卡商家的增多，用戶的“卡袋”被塞得越來越滿。提供大而全、一站式服務(wù)的商家在此過程中脫穎而出，讓用戶放棄了“無用”特權(quán)卡，從而選擇能夠提供盡量多服務(wù)的商家。記者細(xì)心地發(fā)現(xiàn)，在OTA領(lǐng)域，同程網(wǎng)是第一個也是唯一與微信合作會員卡的企業(yè)，憑借著對旅游資源的整合，同程網(wǎng)會員卡除了能夠提供開卡特權(quán)和820元的旅游大禮包外，還能夠提供國內(nèi)8000多家景點、30000余家酒店和覆蓋全航線的機票預(yù)訂。有價值的內(nèi)容仍是可持續(xù)營銷的基礎(chǔ)業(yè)內(nèi)專家告訴記者，除了產(chǎn)品營銷，微信最核心的功能仍是交互。對公眾平臺而言，媒體屬性的價值需要被最大化運用，這就需要企業(yè)不斷地向用戶提供有價值的內(nèi)容，與用戶進(jìn)行互通和溝通，積累人氣。唯有這樣，品牌價值才能被不斷地挖掘與傳播。很多草根類微信就是通過內(nèi)容取勝，如冷笑話精選、一塊去旅行等。很多企業(yè)也在培育