全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭2009年度二季度財(cái)報(bào)解析

在此次財(cái)報(bào)發(fā)布之前，大多預(yù)測(cè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不太看好，諸如經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，企業(yè)減少等等都使得互聯(lián)網(wǎng)廣告勢(shì)頭不被看好，這些判斷在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的財(cái)報(bào)已被體現(xiàn)，諸如谷歌、微軟、亞馬遜、雅虎等等都放慢了增速甚至出現(xiàn)停滯不前以及衰退——谷歌第二季度營(yíng)收55.2億美元，凈利潤(rùn)14.8億美元，同比增長(zhǎng)18%；雅虎第二季度營(yíng)收為15.73億美元，較去年同期的17.98億美元下滑13%；雅虎第二季度凈利潤(rùn)為1.41億美元，較去年同期的1.31億美元增長(zhǎng)8%；微軟第四財(cái)季營(yíng)收為130.99億美元，同比下滑17%；凈利潤(rùn)為30.5億美元，同比下滑29%而國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從已經(jīng)公布財(cái)報(bào)的百度和搜狐為例，都表現(xiàn)的相當(dāng)漂亮，都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的增長(zhǎng)，并且在互聯(lián)網(wǎng)廣告這一被質(zhì)疑的領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，很有一點(diǎn)風(fēng)景這邊獨(dú)好的味道。百度的數(shù)據(jù)比第一季度相比有很大的增長(zhǎng)：二季度財(cái)報(bào)顯示，百度營(yíng)業(yè)收入為10.975億元人民幣，同比增長(zhǎng)36.7%，環(huán)比增長(zhǎng)35.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約為4.228億元人民幣，同比增長(zhǎng)53%；稀釋后每股盈利(扣除股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用)為11.02元人民幣。這一業(yè)績(jī)水平超過此前華爾街預(yù)期。(2009年第一季度百度營(yíng)業(yè)收入為8.107億元，同比增長(zhǎng)41.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.985億元，同比增長(zhǎng)34.7%；每股盈利為5.25元。)但是百度2009年的日子并不如財(cái)報(bào)顯示的那么順利，從2008年底，搜索引擎行業(yè)就經(jīng)歷了一系列的波折，不僅僅是百度，曾經(jīng)很多人都認(rèn)為百度的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐步喪失；但是百度還是頂住了來自于各方面的壓力，用連續(xù)的業(yè)績(jī)證明了其中文搜索市場(chǎng)領(lǐng)跑者的地位。易觀國(guó)際7月27日發(fā)布《2009年第2季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》報(bào)告顯示，百度在中國(guó)搜索市場(chǎng)的份額由59%繼續(xù)增至61.6%，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌中國(guó)由上一季度30%略降至29%。對(duì)于谷歌來說，壞消息還不僅僅是中文市場(chǎng)的下降，其本土市場(chǎng)，也因?yàn)槲④沚ing的推出喪失了份額，目前bing已經(jīng)占據(jù)了美國(guó)搜索市場(chǎng)的8%左右；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不僅僅面對(duì)百度的強(qiáng)勢(shì)，還要應(yīng)對(duì)搜狗、搜搜、有道的虎視眈眈，谷歌的日子也不太好過啊。如果我們把百度的定位是中文搜索市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，就比較容易解釋百度利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，并且繼續(xù)被看好的因素；來看一下百度的領(lǐng)跑者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。從企業(yè)品牌營(yíng)銷學(xué)的角度來說，根據(jù)企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)以及行業(yè)市場(chǎng)所處的地位，我們一把可以把企業(yè)分為領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者等。大多數(shù)行業(yè)都有一個(gè)公認(rèn)的市場(chǎng)領(lǐng)跑者。這個(gè)領(lǐng)跑者在相關(guān)市場(chǎng)占據(jù)最大的市場(chǎng)份額，它通常在價(jià)格、新產(chǎn)品、覆蓋、促銷上，對(duì)其他公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用。我們所耳熟能詳?shù)念I(lǐng)跑者是：英特爾、蘋果、微軟、谷歌、麥當(dāng)勞、吉列等。知名營(yíng)銷專家ries和trout認(rèn)為，領(lǐng)跑者一般在消費(fèi)者心理占據(jù)一個(gè)特別的位置。但是它的經(jīng)營(yíng)生涯并不輕松，它必須時(shí)刻保持警惕，總是有新的公司向它發(fā)起挑戰(zhàn)，市場(chǎng)領(lǐng)跑者可能預(yù)期前景艱難而花錢保守，從而失去領(lǐng)跑者的市場(chǎng)地位。一個(gè)企業(yè)想要保持第一位的優(yōu)勢(shì)，就要在三條戰(zhàn)線上努力。首先，該公司必須找到擴(kuò)大總需求的方法；第二，該公司必須通過好的防御和進(jìn)攻行動(dòng)來保護(hù)它的現(xiàn)有的市場(chǎng)份額；第三，即使是在市場(chǎng)規(guī)模不變的情況下，該企業(yè)也可以努力進(jìn)一步擴(kuò)大它的市場(chǎng)份額?；氐桨俣龋彩窃谶@三個(gè)方面的努力，保持其領(lǐng)跑者的地位：1，中小企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、搜索營(yíng)銷的認(rèn)可度正在逐步的提高，品牌廣告主對(duì)搜索引擎投入的加大，都是市場(chǎng)擴(kuò)大總需求增加的原因；2，百度面對(duì)用戶的戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目取得了良好的進(jìn)展，其最新的鳳巢項(xiàng)目也正在被企業(yè)所接受，使得百度的業(yè)務(wù)執(zhí)行力和運(yùn)營(yíng)能力表現(xiàn)的很優(yōu)異；3，百度內(nèi)容方面(比如貼吧)也獲得了巨大的成功，即使在目前的市場(chǎng)規(guī)模不變，百度也可以給企業(yè)客戶提供更多的選擇；魔獸吧的賈君鵬事件已經(jīng)在給了傳統(tǒng)的bbs如天涯貓撲等巨大的壓力，百度貼吧也逐步的稱謂網(wǎng)絡(luò)事件的驅(qū)動(dòng)器，百度貼吧的強(qiáng)勢(shì)崛起以及百度知道等產(chǎn)品都給與了百度的搜索業(yè)務(wù)提供了重要的補(bǔ)充。從谷歌進(jìn)軍MP3，推出問答和來吧等產(chǎn)品就可以看出谷歌實(shí)際上一直在學(xué)習(xí)百度，跟著領(lǐng)跑者前進(jìn)。雖然對(duì)于百度的各種爭(zhēng)議還會(huì)持續(xù)，但是從業(yè)績(jī)來說還是要用數(shù)字說話；但是對(duì)于百度來說，第三季度的預(yù)期增長(zhǎng)可能還會(huì)受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響以及其阿拉丁以及鳳巢項(xiàng)目對(duì)于企業(yè)是否能夠有足夠的吸引力；對(duì)于百度來說，充滿競(jìng)爭(zhēng)性的發(fā)