論文題目虎牙直播平臺(tái)互動(dòng)營銷分析選題類型Ａ.專題Ｂ.辯論C.綜述D.綜合論文D選題來源Ａ.科研項(xiàng)目Ｂ.生產(chǎn)實(shí)踐Ｃ.自擬課題Ｄ.其他姓名性別學(xué)號(hào)導(dǎo)師姓名性別職稱題目簡述互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)提供了發(fā)展的基礎(chǔ)，以虎牙直播為代表的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)逐漸成為企業(yè)進(jìn)行品牌營銷的重要場所和渠道?；⒀乐辈I銷具備的深度互動(dòng)性是連接品牌和市場目標(biāo)受眾的一種有效途徑。目前各大直播平臺(tái)在進(jìn)行品牌營銷策劃時(shí)普遍采用“直播+互動(dòng)”營銷方式，缺乏創(chuàng)新的直播互動(dòng)營銷方式。企業(yè)品牌日益把直播平臺(tái)當(dāng)作爭奪流量和擴(kuò)大品牌知名度的市場潛力巨大的平臺(tái)，國內(nèi)各大直播平臺(tái)之間的品牌互動(dòng)營銷競爭日趨激烈。在這種形勢下，各大品牌在直播平臺(tái)上開展互動(dòng)營銷活動(dòng)時(shí)應(yīng)該思考如何真正地將直播互動(dòng)的優(yōu)勢與各大品牌市場營銷的需求進(jìn)行有效結(jié)合，深入宣傳產(chǎn)品信息和品牌的精神內(nèi)涵，進(jìn)而培養(yǎng)受眾對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和忠誠度，最終提高企業(yè)的盈利狀況和促進(jìn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。本文從直播互動(dòng)營銷相關(guān)的理論出發(fā)，結(jié)合虎牙直播平臺(tái)上典型的互動(dòng)營銷案例的分析，深入研究虎牙直播平臺(tái)上的互動(dòng)營銷的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)在進(jìn)行直播營銷時(shí)，大部分情況下只是把直播當(dāng)作一個(gè)單向的信息傳播平臺(tái)。缺乏行之有效的互動(dòng)策略以及把直播互動(dòng)營銷活動(dòng)和營銷意識(shí)。本文在總結(jié)目前虎牙直播平臺(tái)上的虎牙互動(dòng)營銷現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析虎牙直播平臺(tái)的互動(dòng)營銷中存在的問題，進(jìn)而提出虎牙直播平臺(tái)上虎牙品牌創(chuàng)新性的互動(dòng)營銷策略，著眼于虎牙品牌長遠(yuǎn)的發(fā)展，提供參考性的改進(jìn)意見。中文虎牙直播互動(dòng)營銷創(chuàng)新策略英文HuyaLiveInteractiveMarketingInnovationStrategy二、選題依據(jù)1．選題的來源、目的和意義中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新報(bào)告稱，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，普及率達(dá)59.6%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和移動(dòng)終端的廣泛普及，2016年國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)迅速崛起，2018年網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入相對平穩(wěn)的發(fā)展時(shí)期，虎牙直播作為國內(nèi)最大的全民娛樂直播平臺(tái)之一。目前的虎牙直播平臺(tái)具有豐厚的市場盈利性，各大企業(yè)品牌紛紛把直播平臺(tái)作為重要的營銷場所。國內(nèi)各大電商平臺(tái)紛紛開設(shè)在線直播營銷活動(dòng)，國內(nèi)各大直播平臺(tái)的企業(yè)品牌營銷的市場競爭激烈，另外抖音和快手等短視頻社交軟件分流了一部分直播平臺(tái)的年輕受眾。各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)由于品牌營銷內(nèi)容的過度娛樂化和營銷手段的同質(zhì)化導(dǎo)致其發(fā)展遇到瓶頸，虎牙直播平臺(tái)要考慮如何在保持已有的平臺(tái)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新性的品牌的營銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)直播是近幾年興起的新事物，雖然關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)報(bào)道和理論研究較多，但網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)典型的品牌互動(dòng)營銷案例和理論的研究相對缺乏，這不利于直播平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展和品牌開拓市場營銷的渠道。本文通過對虎牙直播平臺(tái)上典型的互動(dòng)營銷案例的分析，總結(jié)目前虎牙直播平臺(tái)上品牌的互動(dòng)營銷現(xiàn)狀，提出其在互動(dòng)營銷中存在的問題，深入地了解當(dāng)下虎牙直播平臺(tái)上互動(dòng)營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，進(jìn)而為直播平臺(tái)上開展互動(dòng)營銷提供參考性的改進(jìn)建議。選題的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及存在問題國外研究現(xiàn)狀：澳大利亞的馬丁·威廉在《互動(dòng)營銷一一對一建立忠誠度》一書中從整合營銷的角度來理解互動(dòng)營銷:“九十年代，互動(dòng)營銷一一個(gè)無縫的全面整合的營銷技術(shù)，并應(yīng)用最新的技術(shù)傳遞連續(xù)的產(chǎn)品信息和接受反饋，這種營銷技術(shù)包括常見的銷售促進(jìn)和直接營銷。國外有的研究立足于消費(fèi)者的角度，企業(yè)盡可能采用多種方式為消費(fèi)者提供切實(shí)的利益點(diǎn)，互動(dòng)營銷活動(dòng)貫穿于企業(yè)產(chǎn)品的整個(gè)的營銷過程，企業(yè)產(chǎn)品在營銷過程中加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，優(yōu)化與消費(fèi)者的關(guān)系。從媒體的角度來看，互動(dòng)營銷更側(cè)重于消費(fèi)者對媒體的使用。各類媒體的快速發(fā)展，消費(fèi)者可以通過各類媒體與企業(yè)產(chǎn)品開展充分的互動(dòng)。消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代占據(jù)了更多的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。與之相關(guān)的還有從微觀的技術(shù)層面入手，如珍妮特阿巴特的《互聯(lián)網(wǎng)的誕生》。2002年，SallyJ.McMillan和Jang-SunHwang在《感知型互動(dòng)性的測量:關(guān)于交流方向、用戶控制和時(shí)間三個(gè)維度對于感知型互動(dòng)性形成程度的探索》一文中將互動(dòng)性的相關(guān)概念根據(jù)側(cè)重不同，主要?dú)w為了三大類:過程型、功能型、感知型:側(cè)重于互動(dòng)過程的觀點(diǎn)認(rèn)為，對于互動(dòng)性的研究關(guān)鍵在于研究相互交換和響應(yīng)性問題;功能型觀點(diǎn)則認(rèn)為互動(dòng)性的研究重點(diǎn)在于確定互動(dòng)的一般特性和網(wǎng)站的特殊性。感知型觀點(diǎn)則認(rèn)為互動(dòng)性對于用戶影響力的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其客觀定義，因此對于互動(dòng)性營銷大師菲利普科特勒在《營銷管理》中對互動(dòng)營銷提出了自己的看法，作者認(rèn)為互動(dòng)營銷是企業(yè)主通過開展線上的活動(dòng)讓消費(fèi)者之間充分地交流，這一過程可以提高企業(yè)品牌在消費(fèi)者心目中知名度，培養(yǎng)品牌的忠誠度，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，這個(gè)定義明確提出了互動(dòng)營銷的目的在于促進(jìn)消費(fèi)者之間的交流，提升品牌的形象，最終促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為?？傮w看來，網(wǎng)絡(luò)直播自誕生以來發(fā)展周期較短、發(fā)展速度比較快，國外對網(wǎng)絡(luò)直播營銷方面的研究涉及的很少，尤其是缺乏對網(wǎng)絡(luò)直播營銷應(yīng)用方法研究，但是在互聯(lián)網(wǎng)跟新媒體營銷方面，國外的研究成果很多，涉及的研究角度也比較全面。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)直播在新媒體時(shí)代正處于快速發(fā)展階段，大小企業(yè)都應(yīng)該抓住互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，積極參與新媒體營銷的熱潮，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和不足，直面困難和挑戰(zhàn)的研究重點(diǎn)應(yīng)在于對用戶體驗(yàn)認(rèn)知的研究。國內(nèi)研究現(xiàn)狀：在CNKI平臺(tái)上，筆者以“淘寶直播”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，以電商為主題的學(xué)術(shù)論文只有16篇，又以“電商直播”作為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，幾乎找不到特定的內(nèi)容，檢測出來的結(jié)果都是網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容。在期刊資料中搜索，有30篇相關(guān)內(nèi)容，說明電商直播平臺(tái)在國內(nèi)的研究還處在萌芽階段，并沒有太多人對此領(lǐng)域進(jìn)行深入研究。（1）國內(nèi)互動(dòng)營銷研究現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中企業(yè)品牌進(jìn)行互動(dòng)營銷的理念己經(jīng)越來越受到廣告人的注意。但國內(nèi)學(xué)界對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的互動(dòng)營銷始終沒有一個(gè)清晰明確的定義，國內(nèi)學(xué)術(shù)研究中往往結(jié)合企業(yè)的品牌進(jìn)行闡述，如蔡亞蘭在《企業(yè)微博互動(dòng)營銷應(yīng)用研究》中結(jié)合微博平臺(tái)分別對微博互動(dòng)營銷的概念、企業(yè)微博營銷SWTO進(jìn)行分析。唐嘉庚在《互動(dòng)性對環(huán)境下信任及購買行為傾向影響》文中提出通過在線互動(dòng)，建立受眾對在線供應(yīng)商的信任。作者選用感知觀的角度來研究互動(dòng)性，在線互動(dòng)性主要是消費(fèi)者利用互聯(lián)網(wǎng)與第三方相互作用、相互影響的過程。余英在《互動(dòng)營銷淺探》中提出互動(dòng)營銷是企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷思路，企業(yè)把消費(fèi)者看做自己的同伴，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和各類媒體與消費(fèi)者互動(dòng)交流，及時(shí)了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的改進(jìn)意見，通過這種方式讓消費(fèi)者積極地參與到企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)的各個(gè)過程，企業(yè)的產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過程直接面向消費(fèi)者，最終企業(yè)的產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者接受②。劉翠萍在《基于互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)營銷分析》提出，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使互動(dòng)營銷的概念也發(fā)生了相應(yīng)的變化。企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供的營銷條件與消費(fèi)者交流，這改變了以企業(yè)為主導(dǎo)的營銷方式，互動(dòng)式遞進(jìn)式，組合運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)營銷工具，可以實(shí)行不同層次的互動(dòng)。李光明、錢明輝和茍彥忠在《基于互動(dòng)導(dǎo)向的體驗(yàn)營銷策略研究》中認(rèn)為消費(fèi)者在參與企業(yè)的營銷活動(dòng)中獲得體驗(yàn)價(jià)值，體驗(yàn)價(jià)值的優(yōu)劣取決于企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)的效果，因此企業(yè)的產(chǎn)品要優(yōu)化消費(fèi)者的體驗(yàn)價(jià)值，必須重視消費(fèi)者的互動(dòng)參與的程度，最終促進(jìn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。張愷在《媒介融合對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響互動(dòng)營銷成殺手鋼》認(rèn)為媒介融合是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一種趨勢，由此深刻影響了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)?；?dòng)營銷可以連接傳統(tǒng)媒體和消費(fèi)市場，互動(dòng)營銷將會(huì)改變媒體和企業(yè)的盈利模式。（2）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)研究現(xiàn)狀國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)直播的研究在2015年之前相對較少，研究主要針對網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)條件和法院庭審的直播研究，最近幾年隨著網(wǎng)絡(luò)直播的高速發(fā)展，相關(guān)的文獻(xiàn)研究顯著增多。國內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的研究主要分為以下幾個(gè)方面：網(wǎng)絡(luò)直播正處在高速發(fā)展期，當(dāng)前己覆蓋了各個(gè)領(lǐng)域，是網(wǎng)絡(luò)人際交流的新平臺(tái)、新空間，但目前還沒有形成系統(tǒng)的行業(yè)規(guī)范，部分直播平臺(tái)存在亂象。因此大部分文獻(xiàn)主要圍繞網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)興起的原因、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的特點(diǎn)、盈利模式和及其存在的問題以及發(fā)展前景，如方宇榮的《網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的現(xiàn)狀和發(fā)展研究》。從傳播學(xué)角度研究網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播模式，從傳播學(xué)的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾和傳播效果的角度分析網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的特點(diǎn)，重點(diǎn)對傳播主體、傳播內(nèi)容及受眾進(jìn)行了歸類總結(jié)。如薛雪的《YY語音交流平臺(tái)的傳播學(xué)研究》;宋斯文雅的《網(wǎng)絡(luò)草根視頻主播傳播形態(tài)研究一一以YY直播、章魚TV主播為例》結(jié)合YY直播分析該平臺(tái)的傳播功能、其受眾的傳播心理以及媒介素養(yǎng)等問題。由于網(wǎng)絡(luò)直播是最近幾年興起的事物，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在著作權(quán)的侵權(quán)問題和網(wǎng)絡(luò)犯罪和監(jiān)管制度不足等負(fù)面問題，因此一些文獻(xiàn)主要集中于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的倫理法制研究并提出解決的途徑，如趙墨林的《網(wǎng)絡(luò)直播的法律規(guī)制》。網(wǎng)絡(luò)直播的受眾同時(shí)也是直播內(nèi)容的生產(chǎn)者，網(wǎng)絡(luò)直播市場的興起滿足了受眾的需要，如對網(wǎng)絡(luò)直播受眾的量化和結(jié)構(gòu)的分析，結(jié)合傳播學(xué)的理論分析受眾的行為和心理，如李昊琦的《網(wǎng)絡(luò)真人直播的受眾分析》。結(jié)合傳播學(xué)的理論來分析網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)象，從受眾和主播的角度結(jié)合使用動(dòng)機(jī)和使用與滿足理論分析受眾和主播的使用動(dòng)機(jī)和基于受眾的使用與滿足理論，如孟雅馨《基于使用與滿足理論研究網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目中的同傳策略》和張?jiān)姮幍摹毒W(wǎng)絡(luò)直播使用動(dòng)機(jī)研究》。（3）虎牙直播：國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的競爭激烈，虎牙直播平臺(tái)成本壓力較大，目前也沒有清晰的商業(yè)模式作為平臺(tái)盈利的基礎(chǔ)，這是平臺(tái)的發(fā)展的困境。因此有一部分文獻(xiàn)集中于探討虎牙直播的商業(yè)模式并與其他平臺(tái)作對比，以期提出具有競爭優(yōu)勢的發(fā)展建議?；⒀乐辈サ陌l(fā)展現(xiàn)狀:在競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)虎牙直播受到的發(fā)展沖擊，虎牙直播如何應(yīng)對其他直播平臺(tái)的沖擊并保持自身的優(yōu)勢，嘗試探究虎牙直播平臺(tái)的創(chuàng)新的發(fā)展模式如盧紫馨的《網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展分析一一以虎牙直播的發(fā)展及受到新興直播平臺(tái)沖擊為例》?；⒀乐辈サ钠放茽I銷現(xiàn)狀:國內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上企業(yè)品牌營銷案例的研究較少并且時(shí)間上集中于2016,2017年的馬川《我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播策略研究》和馬春娜《基于網(wǎng)絡(luò)直播的品牌營銷傳播研究》，主要圍繞直播受到企業(yè)歡迎的原因、突出優(yōu)勢以及營銷模式。如何思延的《網(wǎng)絡(luò)直播對品牌傳播的影響研究》主要問卷調(diào)查和訪談法，結(jié)合國外的三個(gè)知名品牌的網(wǎng)絡(luò)直播案例分析其存在的問題和應(yīng)對策略。程軒的《網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)運(yùn)營方式及優(yōu)化策略研究》對其運(yùn)營方式及優(yōu)化策略進(jìn)行探討和分析。虎牙直播品牌營銷的生命力在于客戶，有的文獻(xiàn)對虎牙直播的客戶群進(jìn)行深入分析，主要是從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度分析受眾的特點(diǎn)，有的文獻(xiàn)是從受眾使用虎牙直播的動(dòng)機(jī)的角度進(jìn)行研究，進(jìn)而深入的分析了受眾的情感特征。三、選題研究方案１．選題研究目標(biāo)、研究內(nèi)容和擬解決的關(guān)鍵問題（須初步擬定論文框架）研究目標(biāo)：①想念食品股份有限公司的淘寶直播應(yīng)用現(xiàn)狀及存在的問題有一個(gè)分析和總結(jié)②了解淘寶直播的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢。③針對想念淘寶直播間研究發(fā)現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的對策和措施，并對其未來的發(fā)展做一個(gè)總結(jié)與展望。本文研究框架：1緒論1.1研究背景 1.2研究目的以及意義 1.3研究內(nèi)容以及方法 1.4國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 2相關(guān)理論概述 2.1網(wǎng)絡(luò)直播與營銷2.2互動(dòng)營銷2.3直播互動(dòng)營銷的優(yōu)勢分析3直播互動(dòng)營銷現(xiàn)狀分析3.1網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)互動(dòng)營銷模式現(xiàn)狀分析 3.2互動(dòng)營銷模式受眾分類4虎牙直播互動(dòng)營銷的存在的問題4.1互動(dòng)營銷的內(nèi)容質(zhì)量偏低4.2互動(dòng)營銷的創(chuàng)意不足4.3互動(dòng)營銷的渠道局限于直播間內(nèi)5虎牙直播互動(dòng)營銷改進(jìn)建議5.1打造優(yōu)質(zhì)互動(dòng)內(nèi)容，提升受眾粘性5.2新技術(shù)的運(yùn)用創(chuàng)新互動(dòng)方式5.3加強(qiáng)互動(dòng)溝通，實(shí)現(xiàn)二次傳播效果的產(chǎn)生5.4堅(jiān)守互動(dòng)尺度，傳遞正能量結(jié)束語參考文獻(xiàn)致謝擬解決的關(guān)鍵問題：本文的研究對象為虎牙直播平臺(tái)，完成文章需要解決的關(guān)鍵問題有：①網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析以及數(shù)據(jù)對比；②直播行業(yè)互動(dòng)營銷的現(xiàn)狀分析和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)；③虎牙直播頻臺(tái)的情況調(diào)查，以及所出現(xiàn)的問題和提出的解決方案。2.擬采取的研究方法、技術(shù)要求及可行性分析（已有的研究工作基礎(chǔ)和研究條件）研究方法和技術(shù)要求：（1）個(gè)案研究法網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展速度比較快，參與網(wǎng)絡(luò)直播和電商直播的企業(yè)越來越多，模式各不相同，加上網(wǎng)絡(luò)直播涉及的研究范圍比較廣，全都涉及到是不現(xiàn)實(shí)的。因此，本文選擇了目前國內(nèi)較大的直播平臺(tái)虎牙為例，對其在互動(dòng)營銷方面進(jìn)行較為全面的分析。（2）觀察法本人觀看了斗魚、虎牙、淘寶等多個(gè)直播平臺(tái)，了解多種類型主播直播內(nèi)容并參與直播間的互動(dòng)，設(shè)身處地的了解網(wǎng)絡(luò)直播帶給民眾的切身感受。此外，筆者在實(shí)習(xí)期間曾零距離接觸過互動(dòng)營銷直播間，有作為直播主體的直觀體驗(yàn)。通過雙向的體驗(yàn)，能直觀的分析觀看用戶和主播的心理，發(fā)現(xiàn)其存在的問題?？尚行苑治觯阂延械难芯抗ぷ骰A(chǔ)和研究條件：1.通過學(xué)校官網(wǎng)圖書館可以進(jìn)入各種文獻(xiàn)網(wǎng)站，包括中文期刊、外文期刊、電子圖書、多媒體資源、其他各種數(shù)據(jù)庫等等；2.通過學(xué)習(xí)考察總結(jié)出來的科學(xué)可靠的研究方法；3.大學(xué)四年理論知識(shí)積累，包括《電子商務(wù)概論》《網(wǎng)絡(luò)營銷》的理論知識(shí)積累；4.與同學(xué)之間的交流，還有指導(dǎo)老師的耐心指導(dǎo)等；5.實(shí)習(xí)經(jīng)歷3.完成本課題所必須的工作條件（如工具書、實(shí)驗(yàn)設(shè)備或?qū)嶒?yàn)環(huán)境條件、某類市場調(diào)研、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)條件等等）及解決的辦法①上網(wǎng)，找出相關(guān)資料。②社會(huì)調(diào)查，了解實(shí)際情況。③進(jìn)入淘寶平臺(tái)，參與店鋪直播或者達(dá)人直播，有直觀體驗(yàn)。④結(jié)合自己所學(xué)的知識(shí)，向老師請教。⑤和同學(xué)探討。4.本選題的創(chuàng)新點(diǎn)研究視角創(chuàng)新目前在知網(wǎng)和CNKI平臺(tái)上關(guān)于電商直播的研究只有理論方面的內(nèi)容，而本文是從應(yīng)用研究角度出發(fā)，通過本文的研究，對影響中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷效果的因素進(jìn)行分析，本人從實(shí)際參與平臺(tái)互動(dòng)營銷的直播實(shí)踐中，總結(jié)出影響虎牙平臺(tái)互動(dòng)營銷的關(guān)鍵影響因素。以此作為指導(dǎo)虎牙直播制定更高效率的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷策略和開展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營銷活動(dòng)的實(shí)際應(yīng)用參考。5.參考文獻(xiàn)[1]徐嘉遙.網(wǎng)絡(luò)直播及其營銷研究[D].[2]Seaman.直播營銷,達(dá)人經(jīng)濟(jì)[J].聲屏世界·廣告人,2017(11):68.[3]陳靜,陶勇.大數(shù)據(jù)時(shí)代下的直播營銷探析[J].經(jīng)貿(mào)實(shí)踐,2018,No.231(13):245+248.[4]陳特軍.如何用直播做營銷？[J].新營銷(8期):18-19.[5]黃守峰.直播營銷實(shí)施路徑與策略思考——以出版社直播為例[J].上海商學(xué)院學(xué)報(bào),2018,v.19；No.100(03):34-38+83.[6]李慧慧.網(wǎng)絡(luò)直播開啟品牌營銷的新方式

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