中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)情況分析及未來(lái)結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2019年全國(guó)婚姻登記機(jī)關(guān)共辦理結(jié)婚登記947.1萬(wàn)對(duì)。

《2020-2026年中國(guó)婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。適婚人群多為獨(dú)生子女，可以獲得雙方父母及長(zhǎng)輩的經(jīng)濟(jì)支持，疊加顏值經(jīng)濟(jì)崛起的影響，使得結(jié)婚這個(gè)中國(guó)人觀念里的人生大事，花銷呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢(shì)。2019年平均每對(duì)新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬(wàn)元，是五年前的3.5倍，其中婚紗禮服和婚禮策劃增長(zhǎng)明顯，高達(dá)5-6倍。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透，國(guó)民的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣不斷改變，結(jié)婚消費(fèi)市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)，線上結(jié)婚消費(fèi)高速增長(zhǎng)，并在交易方式、信息獲取、結(jié)婚工具等多個(gè)維度影響著當(dāng)下年輕人的備婚方式。

80后逐漸退場(chǎng)，90后全面進(jìn)入適婚年齡，成為結(jié)婚消費(fèi)占比最大的代際人群，人均消費(fèi)增速明顯。不同代際結(jié)婚消費(fèi)呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)--70后結(jié)婚必備三大件：彩電、冰箱、洗衣機(jī)，消費(fèi)偏好時(shí)髦電器；80后結(jié)婚講究實(shí)用與排場(chǎng)，攀登性價(jià)比高峰；90后結(jié)婚消費(fèi)千差萬(wàn)別，不再千篇一律，更追求個(gè)性與顏值。

結(jié)婚受傳統(tǒng)風(fēng)俗影響較大，故而結(jié)婚消費(fèi)呈現(xiàn)一定的地域特征。廣東福建人愛金飾，東北人重視接親熱鬧，四川人要婚房美美噠。

中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)四大趨勢(shì)

1、懶系精致主義（我雖然懶，但我很講究）

“懶癌”蔓延到了結(jié)婚領(lǐng)域，拖延癥晚期星人們備婚也拖延。但是“懶”并非全然貶義，它折射了當(dāng)代年輕人快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀與不斷精簡(jiǎn)的生活需求。受工作繁忙、離開家鄉(xiāng)等原因影響，更多的新人備婚時(shí)間僅縮短為1-3個(gè)月，備婚時(shí)間1年以上的年輕人占比居第二位，兩極化特征明顯。

2、破壁悅己主義（傳統(tǒng)與“反傳統(tǒng)”并存，只要開心就可以）

接著勢(shì)頭正盛的國(guó)潮中國(guó)風(fēng)，近些年年輕人結(jié)婚大有回歸傳統(tǒng)之勢(shì)，體現(xiàn)在婚宴、婚紗照、婚品等各個(gè)環(huán)節(jié)上，回歸傳統(tǒng)的另一面是傳統(tǒng)習(xí)俗的自我解放，結(jié)婚變?yōu)榱藗€(gè)性秀場(chǎng)，各種“反傳統(tǒng)”、風(fēng)格迥異的結(jié)婚消費(fèi)趨勢(shì)盡情彰顯。二者之間并不對(duì)立，和諧共存，呈現(xiàn)出多元綻放的局面，尊重個(gè)性，自在隨心。

3、個(gè)性高光主義（就是要獨(dú)特，我show故我在）

區(qū)別于千篇一律的棚拍，旅拍婚紗照持續(xù)火爆，六千到八千是旅拍最受歡迎的價(jià)格區(qū)間，四成新娘在婚紗照上的花費(fèi)過(guò)完。旅拍熱門城市國(guó)內(nèi)國(guó)外平分秋色。

婚禮策劃與婚紗攝影消費(fèi)趨勢(shì)相類似，區(qū)別于以往的套系式消費(fèi)，婚禮策劃的定制化需求也顯著提升?！绑w現(xiàn)兩人之間的故事”成為核心訴求，創(chuàng)意手法、環(huán)節(jié)、風(fēng)格不斷涌現(xiàn)，比起“大氣”的婚禮布置，美少女、史迪奇、小王子等夠美夠萌的STYLE才能占據(jù)新娘的心，策劃人只會(huì)越來(lái)越“燒腦”。

2019年新娘更加偏愛小眾不撞款的婚戒，個(gè)性化定制占比漲幅明顯。

結(jié)婚不再是新娘一個(gè)人的主場(chǎng)，90后新郎也開始刷存在感，不再甘愿當(dāng)綠葉的他們積極主動(dòng)的參與備婚過(guò)程，更愿意另一半提供意見。新郎怎么穿，才不像賣保險(xiǎn)的？男性審美意識(shí)覺醒，高級(jí)西服定制日漸成標(biāo)配，一擲千金不在話下。

4、潮系智能主義（當(dāng)科技遇到甜蜜，幸福更能唾手可得）

科技智能已充分融入現(xiàn)代人的生活，就連結(jié)婚也不例外。在線收禮金、婚禮掃碼簽到入座、一鍵試