海南國(guó)際旅游島建設(shè)SWOT分析旅游管理專(zhuān)升本1101班市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二小組主講人：陶

冶

組長(zhǎng)：蔣亞楠成員：藺萌萌、黃瑩萍、劉洋、李晗琪、臺(tái)丹丹、蔡雷、卓柳均、陶冶

SWOT分析的含義

SWOT分析法是進(jìn)行企業(yè)為外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境分析，從而尋找二者最佳可行戰(zhàn)略組合的一種分析工具。S（Strengths）：代表企業(yè)的長(zhǎng)處或優(yōu)勢(shì)；W（Weaknesses）：代表企業(yè)的弱點(diǎn)或劣勢(shì)；O（Opportunities）：代表外部環(huán)境中存在的機(jī)會(huì)；T（Threats）：代表外部環(huán)境所構(gòu)成的威脅。

2010年1月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式步入正軌。

將在2020年，初步建成世界一流海島休閑度假旅游勝地。開(kāi)放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。建設(shè)海南國(guó)際旅游島背景一、優(yōu)勢(shì)分析1、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯2、得天獨(dú)厚的自然資源3、民族與文化多樣4、海南旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)較好１、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯（1）中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)；（2）中國(guó)最南端，位于東南亞腹地；（3）位于東亞與東南亞航線的中樞位置；（4）近國(guó)際門(mén)戶(hù)港、澳，以及珠江三角洲；（5）?？跒槭澜缟儆械谋卑冻鞘?。１、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯（1）中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)（2）中國(guó)最南端，位于東南亞腹地１、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯（3）位于東亞與東南亞航線的中樞位置１、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯（4）近國(guó)際門(mén)戶(hù)港、澳，以及珠江三角洲１、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯（5）?？跒槭澜缟儆械谋卑冻鞘校?、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯2、得天獨(dú)厚的自然資源中國(guó)唯一的熱帶海島森林覆蓋率達(dá)到５８.４８％陽(yáng)光、海水、沙灘、綠色、空氣五大度假旅游要素俱全；地質(zhì)地貌旅游資源豐富；種類(lèi)繁多的野生動(dòng)、植物；溫泉資源豐富。

（1）度假旅游要素2、得天獨(dú)厚的自然資源（2）森林覆蓋率高達(dá)60.5%2、得天獨(dú)厚的自然資源（3）野生動(dòng)、植物2、得天獨(dú)厚的自然資源（4）地質(zhì)資源、溫泉2、得天獨(dú)厚的自然資源3、民族與文化多樣30多個(gè)少數(shù)民族世居的有黎、苗、回、漢等族以濃郁的黎苗民俗風(fēng)情為特色

（1）黎苗風(fēng)情3、民族與文化多樣4、旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)較好（1）已建成觀光旅游、度假旅游、商務(wù)會(huì)展旅游和其他專(zhuān)項(xiàng)旅游四大類(lèi)產(chǎn)品體系；（2）旅游產(chǎn)品多樣化；（3）旅游景區(qū)（點(diǎn)）眾多；（4）旅游酒店密集，品質(zhì)高端。（1）海南景區(qū)眾多2、得天獨(dú)厚的自然資源（2）旅游產(chǎn)品多樣化2、得天獨(dú)厚的自然資源（2）旅游酒店密集，品質(zhì)高端2、得天獨(dú)厚的自然資源二、劣勢(shì)分析1、海南島經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步晚，基礎(chǔ)差；

2、旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的直接效益尚未凸顯；3、海南旅游宣傳不足，知名度、影響力不夠；

4、基建設(shè)施、旅業(yè)管理等與國(guó)際水準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。1、國(guó)際知名度、影響力不夠三、機(jī)會(huì)分析（1）國(guó)家各項(xiàng)政策的傾斜；

（2）免稅購(gòu)物天堂；（3）免簽政策

；（4）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，對(duì)旅游的需求不斷的提高。

四、威脅分析1、海南旅游業(yè)發(fā)展面臨重重矛盾；

2、國(guó)內(nèi)旅游城市競(jìng)爭(zhēng)激烈。

五、結(jié)論

從宏觀角度分析，海南旅游業(yè)的發(fā)展，既受到旅游產(chǎn)業(yè)自身素質(zhì)的限制，也受到旅游業(yè)外部因素的制約。

客觀分析海南國(guó)際旅游島發(fā)展的前景，是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

1、要重視旅游宣傳，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際旅游市場(chǎng)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。2、發(fā)展特色旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。3、加強(qiáng)海南島全民素質(zhì)建設(shè)，以及旅游業(yè)誠(chéng)信建設(shè)等。

4、提高環(huán)保意識(shí)，健全旅游環(huán)保的法律制度和管理制度。

5、推進(jìn)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證。6、進(jìn)一步完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

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