分析：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代流量經(jīng)營新玩法

流量銀行打造全新流量生態(tài)系統(tǒng)流量對于當(dāng)下的消費者意義不同凡響，為此中國聯(lián)通也重新定義流量的價值，提出了流量平臺化經(jīng)營的業(yè)務(wù)模式。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國聯(lián)通將以流量為紐帶，以技術(shù)和數(shù)據(jù)為基石，全方位打造包含用戶、企業(yè)和運營商在內(nèi)的流量生態(tài)系統(tǒng)。2014年11月，中國聯(lián)通在“移動互聯(lián)網(wǎng)流量創(chuàng)新峰會”上，正式推出了流量經(jīng)營創(chuàng)新產(chǎn)品—流量銀行，展示了與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在流量經(jīng)營方面的合作。所謂流量銀行，中國聯(lián)通將它定義為：一個針對3G、4G用戶的流量管理與交易平臺；同時也是一個為企業(yè)用戶提供精準(zhǔn)、高效營銷服務(wù)的推廣平臺。中國聯(lián)通通過“流量銀行”，打破了傳統(tǒng)的運營商界限，所有運營商的用戶都可以參與其中，實現(xiàn)無障礙的跨平臺運營。對于用戶個人而言，只要下載App或登錄網(wǎng)頁版流量銀行就可以隨時享受流量查詢、存取和購買等服務(wù)，富余流量還可以轉(zhuǎn)贈他人。此外，用戶還可以參加流量平臺上的企業(yè)推廣活動，隨時隨地免費賺取流量，自己的流量自己掌控。未來，用戶甚至還可以將第三方積分(如信用卡積分、超市會員積分等)與流量相互兌換，用流量進(jìn)行購物結(jié)算，真正實現(xiàn)流量的貨幣化功能。流量銀行不僅為用戶提供極大的便捷服務(wù)，同時聯(lián)通也將企業(yè)客戶綁在自己的戰(zhàn)船上。聯(lián)通認(rèn)為，“流量銀行”將是企業(yè)客戶有力的營銷制勝利器。入駐流量銀行平臺的企業(yè)，通過開展各種創(chuàng)新營銷推廣活動，吸引用戶積極參與互動和分享，提升企業(yè)推廣效率。此外，中國聯(lián)通還為合作企業(yè)提供基礎(chǔ)技術(shù)支持和大數(shù)據(jù)服務(wù)，通過用戶的地理位置、終端類型、消費水平、瀏覽習(xí)慣等數(shù)據(jù)信息，分析預(yù)測消費者的社會屬性、興趣偏好、消費能力等，幫助企業(yè)快速找到大規(guī)模、高質(zhì)量、有價值的目標(biāo)用戶群體，有效評估營銷推廣成果。在即將到來的大流量時代，聯(lián)通將流量當(dāng)成最大的籌碼，通過流量來打造一個溝通用戶和企業(yè)的橋梁，創(chuàng)新流量經(jīng)營模式，甚至構(gòu)建一個完整的生態(tài)系統(tǒng)。分別為用戶和企業(yè)帶來前所未有的流量機(jī)遇。通信全家桶實現(xiàn)流量跨地域共享“智慧沃家”是中國聯(lián)通2015年踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新產(chǎn)品，也是聯(lián)通面向普通家庭推出的一個極具創(chuàng)新性的綜合信息服務(wù)解決方案。它改變了一直以來通信運營商原有套餐組合捆綁方式，根據(jù)家庭的實際通信需求，通過積木方式自由組合，實現(xiàn)一人付費，全家共享的“通信全家桶”。值得一提的是，“通信全家桶”實現(xiàn)家庭成員之間寬帶、流量、語音、短信等業(yè)務(wù)全面共享。一個套餐最多可以10人共享，只要你愿意，可以瞬間變“土豪”，把七大姑，八大姨的話費統(tǒng)統(tǒng)都包了，因為套餐內(nèi)成員之間通話是免費的！并且還可以通過“沃家歡聚”，隨時隨地與七大姑，八大姨高清多方視頻聚會。在這一創(chuàng)新套餐模式背后，是中國聯(lián)通全國首創(chuàng)、業(yè)內(nèi)唯一的“全國集中計費營帳與客戶關(guān)系管理系統(tǒng)”，它真正解決了跨地域計費營帳系統(tǒng)無法有效打通及快速支撐的問題，為家庭成員間跨地域共享通信及應(yīng)用信息服務(wù)提供了可能。除了為用戶提供全家共享的消費模式外，“智慧沃家”應(yīng)用服務(wù)還包括了“沃家電視”、“沃家云盤”、“沃家總管”等家庭應(yīng)用業(yè)務(wù)。沃家電視不僅可以實現(xiàn)對電視臺內(nèi)容的直播、回看，而且還可以實現(xiàn)在電視上直接觀看4K高清視頻、異地視頻通話、云游戲等；甚至還可以通過手機(jī)對沃家總管中的智能燈泡、智能插座等智能硬件進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，實現(xiàn)多場景的智能家居應(yīng)用。同時，作為平臺對外實施開放合作的第一步，“智慧沃家”還幫助合作伙伴實現(xiàn)合作產(chǎn)品的一點接入、快速上線、全網(wǎng)覆蓋、高速運營，共同推出4K超高清、云游戲、電視商城等基于電視屏的各種優(yōu)質(zhì)應(yīng)用服務(wù)，降低用戶流量消費門檻。沃派校園卡開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)+流量合作新模式一年一度的畢業(yè)季結(jié)束后迎來的是一年的開學(xué)季，莘莘學(xué)子帶著期許、帶著理想走進(jìn)各自的學(xué)校。中國聯(lián)通適時推出三款互聯(lián)網(wǎng)校園專屬套餐產(chǎn)品：優(yōu)酷視頻卡、酷狗音樂卡和游戲卡。通過這一創(chuàng)新性的眾籌方式，聯(lián)通開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)+時代商業(yè)合作新模式。沃派校園卡自2011年上市以來，每年都會推出不同特色的主題沃派卡。現(xiàn)今95后的一代學(xué)生，他們興趣愛好中音樂、視頻、游戲占據(jù)很大比例，因此中國聯(lián)通此次與各大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用合作商聯(lián)合推出了三種主題卡，分別為39元優(yōu)酷視頻卡、36元酷狗音樂卡、36元游戲卡。其中優(yōu)酷視頻卡、酷狗音樂卡和游戲卡分別包含了6GB優(yōu)酷視頻、酷狗音樂和小沃游戲的定向流量，同時還包括450MB的省內(nèi)流量和100分鐘本地通話。除定向流量外，每張主題卡還附贈諸多會員特權(quán)，例如優(yōu)酷視頻卡可享會員免廣告、贈送觀影券、1080P高清等特權(quán)；酷狗音樂卡可享300首付費音樂免費下載、