分析：一個快播倒下了，千萬個快播也站不起來

繼快播被立案調(diào)查、遭遇行政處罰之后，網(wǎng)絡(luò)影視盜版產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)——中小電影站即將成為下一個重點打擊對象。國家版權(quán)局昨日通報“劍網(wǎng)2014”專項行動第一批網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件查辦情況，其中包括安徽“DY161電影網(wǎng)”和“f1dy電影網(wǎng)”涉嫌侵權(quán)發(fā)布影視作品上萬部、江蘇“速酷電影網(wǎng)”等22個電影網(wǎng)站涉嫌盜版牟利等案件被公布。值得注意的是，在通報中，上述案件涉案人均被刑事拘留，不僅限于民事責(zé)任或行政處罰。去年12月27日，國家版權(quán)局曾通報，百度和快播公司構(gòu)成盜版事實，分別對二者予以25萬元人民幣的罰款。在巨大壓力下，百度首先宣布停止百度影音的原有服務(wù)，不支持影視類聯(lián)盟廣告，百度官方還聲稱，從2013年6月至今，百度系列產(chǎn)品已經(jīng)封殺的各類盜版及不良網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容鏈接數(shù)量超過580萬條。不過，一位廣告聯(lián)盟負(fù)責(zé)人向騰訊科技透露，此前4月中旬國家多部門聯(lián)合發(fā)起的“掃黃打非，凈網(wǎng)2014”行動，其主要打擊范圍是在色情內(nèi)容領(lǐng)域，眾多盜版中小影視站和廣告聯(lián)盟也主要是在清理涉黃內(nèi)容，對盜版內(nèi)容的清理并不特別積極。該人士表示，影視站和廣告聯(lián)盟對于和色情擦邊的網(wǎng)站內(nèi)容高度警惕，對站內(nèi)色情內(nèi)容的清理成為包括中小站和眾多廣告聯(lián)盟今年的最重要任務(wù)，但認(rèn)為盜版內(nèi)容只是違反了版權(quán)法，因而重視程度要松一些，在快播關(guān)閉服務(wù)后，也開始尋找其他播放工具代替。此次國家加大對盜版影視站的打擊和懲罰力度，則意味著曾經(jīng)寄生在快播產(chǎn)業(yè)鏈上的龐大盜版中小影視網(wǎng)站或?qū)⒂瓉硇碌年P(guān)閉潮。中小影視站是盜版主力在過去的多年時間里，大量寄生在快播和百度影音產(chǎn)業(yè)鏈上的中小影視站涌現(xiàn)。中小站主要包括兩種，第一種是只提供搜索和鏈接的影視資源站，沒有自己的服務(wù)器和視頻內(nèi)容；第二種是既有內(nèi)容搜索門戶，也從IDC直接租用服務(wù)器并存儲大量盜版視頻內(nèi)容，這些視頻內(nèi)容下載自各大正規(guī)視頻網(wǎng)站、或者直接購買光盤后拷貝上傳。國家版權(quán)局昨日通報的案件中，涉案方均為第二類，涉嫌直接上傳盜版內(nèi)容。上述兩種影視站的關(guān)系是，第一類網(wǎng)站實際上只是殼，制作成本極低而且速度快，其視頻源是和第二類合作，按照點擊量進行廣告收益分成，分成比例為60%或更高?？偟膩砜?，第二類影視站的收入更高，自身除了靠點擊流量賣廣告，還可以在視頻中直接植入廣告，此外還包括合作的各類中小站的分成收入。當(dāng)然，上述所有影視站都會加入大大小小的廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟帶來的收入是這個產(chǎn)業(yè)鏈得以維系的關(guān)鍵。為了得到更多的流量，中小電影站之間還互相合作通過鏈接倒流量，而較大的影視站在內(nèi)容資源平臺建立起來之后，往往會建立站群，也就是說，站長會建很多不同域名的影視站，但最后的資源鏈接其實指向的是同一個內(nèi)容平臺。據(jù)了解，在盜版電影站生意最好的那幾年，全國有10多萬站長，一些擁有內(nèi)容資源的大的站群每年營收達到1千萬~2千萬元，流量高峰時期甚至能日進數(shù)十萬。而加入較大的廣告聯(lián)盟后，每天擁有1萬獨立IP的電影站每月便有2萬左右收入，也就是說每天能達到數(shù)百元。轉(zhuǎn)型和關(guān)閉潮事實上，盜版影視站往日的暴利時代其實早已經(jīng)過去，在正版視頻網(wǎng)站發(fā)展和政策風(fēng)險的雙重壓力下，近兩年盜版影視站的流量正在成為“垃圾流量”，雖然在各廣告聯(lián)盟的流量占比依然很高，但是效果差、轉(zhuǎn)化率低，廣告主也不愿投放?！翱偟膩碚f這些影視站流量質(zhì)量越來越低，只能通過彈窗等比較差的廣告價值來體現(xiàn)，站長轉(zhuǎn)型是這個行業(yè)的必然趨勢?！毖S網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人管鵬曾向騰訊科技表示。除了直接的廣告收入，這些盜版影視站還有一個重要的作用，就是為了站長建立的其他的正規(guī)網(wǎng)站倒流量?！按饲埃芏嗾鹃L已經(jīng)通過盜版影視站的倒流建立了自己其他的正規(guī)網(wǎng)站，把盜版流量洗白后，接下來將迎來這些中小影視站的關(guān)閉潮?！惫荠i認(rèn)為。不過，除了快播催生的產(chǎn)業(yè)鏈模式，一些新的模式出現(xiàn)也將加大盜版打擊難度，比如網(wǎng)盤和云存儲正成為中小站另一種解決內(nèi)容播放的模式。目前很多影視站上的內(nèi)容資源會直接內(nèi)置各大視頻網(wǎng)站的播放窗口，點開之后則有“網(wǎng)盤-需要下載或在線觀看”的鏈接提示，點擊之后會直接進入網(wǎng)盤和云存儲平臺的觀看或下載地址。此外，一位長期關(guān)注站長行業(yè)的投資人士曾告訴騰訊科技，國內(nèi)目前有200多萬中小站，其中很多中小影視網(wǎng)站其實都是采用國外的服務(wù)器，按月付費，