分析：為什么互聯(lián)網(wǎng)公司喜歡死磕手機(jī)這條路？

至今為止，某某互聯(lián)網(wǎng)公司準(zhǔn)備做手機(jī)這樣的新聞依舊滿天飛。令筆者甚為疑惑，為什么如今互聯(lián)網(wǎng)公司依舊死磕在手機(jī)這條路上，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)真的如分析師所講的那樣前途無(wú)望嗎?一切為了入口的入口不管是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，掌控某個(gè)重要的入口對(duì)于每一個(gè)企業(yè)來(lái)講，都是夢(mèng)寐以求的好事。只是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，入口的性質(zhì)和形式相比以前變化了許多。搜索一直是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的入口，不管看視頻或者下載軟件，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)行為都可以通過搜索來(lái)一站搞定。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)因?yàn)榻K端形態(tài)的限制，以及用戶體驗(yàn)的考慮，搜索就回歸到了搜索信息的本質(zhì)，小小的屏幕上原生的app才是各個(gè)公司最重要的入口。怎么讓app出現(xiàn)在更多人的屏幕上，牢牢把握住這個(gè)入口，便成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對(duì)移動(dòng)沖擊時(shí)的一往無(wú)前的關(guān)鍵因素。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在應(yīng)用分發(fā)渠道上砸錢，在互聯(lián)網(wǎng)、電視和移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)耗費(fèi)巨資打廣告，在手機(jī)終端搞預(yù)裝，但這樣不就被人掐住了脖子?受制于人不是一件好事。同時(shí)他們受到小米用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)做手機(jī)獲得了極大成功，同時(shí)也完善了自己生態(tài)的影響，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎都覺得把握住入口的入口，即自己做移動(dòng)終端，從系統(tǒng)層面來(lái)維護(hù)自己的入口是一個(gè)行之有效的辦法。而且自己能夠主導(dǎo)建立一個(gè)屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)，像蘋果一樣將用戶圈養(yǎng)在自己的體系內(nèi)。于是在踏往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的路上，阿里、360以及盛大甚至美圖秀秀都推出了封閉或者半封閉的手機(jī)項(xiàng)目，將自己的功能嵌入其中，或者主打某一項(xiàng)特殊服務(wù)，企圖用硬件來(lái)為自己的軟件挖出一條護(hù)城河。但敗多勝少是大家有目共睹的。有這些前車之鑒，后車卻沒有當(dāng)做“之師”。愛奇藝100+、迅雷雷鳥、美圖秀秀2依舊走在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的路上，樂視似乎也有做手機(jī)的意愿，如果“互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)真的沒有出路”，的話，這些聚集了世界上絕大多數(shù)聰明人的互聯(lián)網(wǎng)公司真的是傻瓜嗎?真的是基因不對(duì)?李開復(fù)在分析互聯(lián)企業(yè)做手機(jī)會(huì)失敗的原因時(shí)第一個(gè)提到的就是：兩個(gè)產(chǎn)業(yè)差別巨大，企業(yè)基因不同。意思就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有做硬件的經(jīng)驗(yàn)，這樣的話其實(shí)可以忽略掉了。這就像是一個(gè)小孩在剛上小學(xué)時(shí)，說他肯定上不好小學(xué)，因?yàn)樗麤]有上小學(xué)的基因。這樣子斷定互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做不好手機(jī)是不負(fù)責(zé)任的說法，況且大部分?jǐn)〉舻幕ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)項(xiàng)目都是都是互聯(lián)網(wǎng)公司與硬件公司合作的。所以這并不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做不好手機(jī)的首要原因。而至于李開復(fù)說的第二條：絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)手機(jī)不但不加分，還要扣分。這完全可以參照中興有關(guān)努比亞的做法，中興做手機(jī)一直以來(lái)的形象是廉價(jià)，山寨的，為了擺脫這個(gè)形象，出資成立了努比亞，推出了nubia系列，能讓國(guó)母拿的出手肯定不只是其公關(guān)做的好?；ヂ?lián)網(wǎng)公司也完全可以做出另一個(gè)獨(dú)立的品牌。所以，這也不是互聯(lián)網(wǎng)公司做不好手機(jī)的原因?！P者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司手機(jī)項(xiàng)目失敗的根本原因是：他們并不是為了做手機(jī)而做手機(jī)。你能寫一手好的文章嗎?互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的一種邏輯是，通過自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和手機(jī)深度整合為手機(jī)強(qiáng)加一種噱頭，通過這種噱頭來(lái)賣手機(jī)，然后通過手機(jī)鞏固自身移動(dòng)端的入口。互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)就像是寫公關(guān)軟文，千言的稿子只是為了一點(diǎn)點(diǎn)的植入，而能否發(fā)布看的不是你的植入是否言辭華麗，整合的是否夠深，但編輯看的還是整體稿子的質(zhì)量。2013年中旬上市的美圖手機(jī)第一代，主打美顏的特殊服務(wù)，希望通過此特殊服務(wù)收獲女性用戶，從而鞏固自己的入口。據(jù)說將攝像頭和美化做到“鳳姐進(jìn)去，青霞出來(lái)”軟硬結(jié)合的高水平。但是“稿子”整體的水平卻不忍直視，不提三星和蘋果，配置連當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的主流水平都不能比。而且美圖手機(jī)能把丑女變青霞，但是自己的樣子卻跟鳳姐有的一拼，而2199的價(jià)格相比當(dāng)時(shí)同樣的配置水平又高出不低于500的價(jià)錢。沒牌子，沒外表，沒質(zhì)量，沒價(jià)格，只有一個(gè)把人拍的漂亮點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)屌絲噱頭，用戶為何要買帳?美圖手機(jī)第一代的下場(chǎng)甚是慘淡。這樣邏輯的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)比比皆是，人們確實(shí)需要能夠把人拍的漂亮的手機(jī)，也確實(shí)需要下載東西很快的手機(jī)，也需要能夠購(gòu)物的手機(jī)，但只要是個(gè)主流一點(diǎn)的手機(jī)裝上這些app之后就能完全實(shí)現(xiàn)所有的功能，雖說可能效果會(huì)差點(diǎn)，但whocare?一個(gè)妹紙?jiān)谔暨x手機(jī)時(shí)，同等體驗(yàn)下哪個(gè)手機(jī)會(huì)有拍照優(yōu)勢(shì)可能被選中的概率會(huì)很大，但是純粹為了一個(gè)有的沒的互聯(lián)網(wǎng)噱頭，忽略了手機(jī)最重要的性能，真的會(huì)有用戶樂意去嘗試嗎?不是為了做手機(jī)而做手機(jī)，注定會(huì)被用戶拋棄。而還有一種邏輯是，我不去制造互聯(lián)網(wǎng)噱頭來(lái)賣手機(jī)，我打性價(jià)比牌，然后將自己的服務(wù)植入進(jìn)去。比如360特供機(jī)，盛大的千元機(jī)，零利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)，這樣總能吸引用戶了吧。但結(jié)果依舊不容樂觀。中國(guó)市場(chǎng)上最不缺的就是廉價(jià)機(jī)，手機(jī)的門檻早已不能再低，在華強(qiáng)北，大大小小的手機(jī)廠商不計(jì)其數(shù)，同樣配置價(jià)格互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)低不過山寨機(jī)。而互聯(lián)網(wǎng)公司品牌安之于手機(jī)一直給人一種跨界很廉價(jià)很山寨的感覺，品牌怎能比得過瘸子里的將軍——小米?？傊€是一句話：不是為了做手機(jī)而做手機(jī)，注定會(huì)被用戶拋棄。用心的機(jī)才是迷人的機(jī)那么得知了這些，我們反過來(lái)想，如果互聯(lián)網(wǎng)公司真的認(rèn)真對(duì)待做手機(jī)這件事呢?如果有公司能夠踏踏實(shí)實(shí)去研發(fā)，去設(shè)計(jì)。做出像蘋果三星那樣的工業(yè)設(shè)計(jì)，有跟得上主流的配置，還有新奇跟得上潮流的功能，以及互聯(lián)網(wǎng)思維的零利潤(rùn)，如果再加上一些互聯(lián)網(wǎng)的噱頭，會(huì)不會(huì)結(jié)果不同呢?小米剛開始的時(shí)候雷軍有什么?對(duì)于硬件是門外漢，甚至互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷噱頭都沒有，團(tuán)隊(duì)也需要重新組建，但他對(duì)做成手機(jī)的熱情是極其強(qiáng)大的。小米每部手機(jī)都要追求低價(jià)高配，不敷衍自己和消費(fèi)者“這輩子我最不能輸?shù)氖虑榫褪切∶住崩总娬f。而小米單純利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，如果沒有良好的硬件和軟件體驗(yàn)，怎能成就百億的估值。小米能夠成功，與小米對(duì)手機(jī)的用心息息相關(guān)。而預(yù)售超過一百萬(wàn)臺(tái)的愛奇藝100+手機(jī)，屏幕、處理器以及攝像頭這些消費(fèi)者最關(guān)心的都是主流的配置，一貫的互聯(lián)網(wǎng)低價(jià)風(fēng)，還增加了背部觸控這種新鮮的噱頭，配上互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷手段，同時(shí)與分眾合作，營(yíng)銷精準(zhǔn)而強(qiáng)制，這種爆發(fā)自然而然。它的ceo徐國(guó)祥接受記者采訪時(shí)曾說過“我們不把用戶沒有粉絲，我們只靠手機(jī)來(lái)吸引用戶”。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，傳統(tǒng)手機(jī)和國(guó)際大牌相差無(wú)幾的時(shí)候，你會(huì)不會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)?互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不是做不好手機(jī)，只是沒想去做好手機(jī)。一個(gè)在講臺(tái)上演講時(shí)叫囂著要好好學(xué)習(xí)的學(xué)生，但私底下卻上課睡覺