分析：互聯網讓觀眾成了電影的“老板”

6月14日，本屆上海電影節(jié)正式開幕第一天，娛樂寶在一周年慶典上對外公布了這一年多來利用粉絲經濟籌拍電影的業(yè)績。數據顯示，截至2015年5月，娛樂寶共售賣了9期、21個項目，共有近千萬個網友參與，投資金額達到5.3億元，投資的電影票房累計37億元?！胺劢z經濟學”成票房制勝法寶中國觀眾更愛投資好萊塢科幻片近年來，互聯網與娛樂產業(yè)的融合日益緊密，以電影行業(yè)為例，由于互聯網的介入，影視行業(yè)的產業(yè)鏈悄然變化。以《小時代》、《爸爸的假期》為代表的粉絲電影成為2014年電影行業(yè)的一個新現象。粉絲電影以用戶的喜好作為出發(fā)點，充分利用人氣明星強大的號召力，大幅減少了電影投資的盲目性，提高了投資回報率，成為電影票房的制勝法寶。據娛樂寶平臺大數據歸納而成的《互聯網+娛樂產業(yè)報告》顯示，粉絲電影的本質仍是粉絲為心儀的明星買單，只是消費明星的渠道和方式產生了變化。粉絲電影未來將成為電影的一個新品類，還將出現粉絲眾籌、粉絲包場、粉絲點映的多種新模式。而去年以來，雖然多部國產電影取得了優(yōu)異的票房成績，但是從大數據反映出的用戶偏好來看，中國觀眾依然更青睞以好萊塢科幻片為代表的進口片。在通過娛樂寶投資電影的710多萬用戶中，57.87%偏好科幻、54.09%偏好喜劇、40.93%偏好動作。在娛樂寶投資的項目中，只有1部進口片，3部合拍片，其余均為國產片，但58.54%的用戶更愿意投資進口片，只有9.61%的用戶愿意投資國產片。從電影制式來看，37.9%的娛樂寶用戶傾向于投資3D電影，只有19.47%的用戶傾向于投資2D電影。用戶在做出投資一部電影的決定時，55.34%用戶是受到影評口碑影響，38.43%用戶受主演影響，36.12%用戶受類型影響。沒有好內容好作品互聯網+只是個空架子在娛樂寶一周年慶典現場，還首次揭秘了娛樂寶的來源竟然是源于功夫皇帝李連杰的夢想。“作為一個熱愛電影的演員，最難受的感覺就是等待，”李連杰透露，他在美國好萊塢闖出名氣后，曾經與知名導演、制片人一起拿著劇本去找投資人，結果等了40多分鐘，投資人卻不置可否，“那時候我就在想，能不能有一天，我可以不靠這些投資人，讓觀眾來投資，我來拍電影?！崩钸B杰表示，決定一部電影拍不拍不應該是那些抽著雪茄、喝著紅酒的商人，觀眾才應該是電影的“老板”，中國的電影產業(yè)未來要發(fā)展到2000億、3000億，一定要借助互聯網的力量，讓所有熱愛電影的人都能參與進來，“和馬云成為朋友之后，我反復跟他談我的電影夢想，談中國電影產業(yè)，后來就有了娛樂寶這樣一個產品?！彪m然互聯網讓普通觀眾也有機會成為電影的“老板”，但是在阿里數字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧、博納影業(yè)集團總裁于冬、光線傳媒董事長王長田等一眾大咖看來，好內容才是電影的根本。劉春寧認為，互聯網會給電影業(yè)帶來的創(chuàng)新可以用“4+1”來總結：首先是投資融資的創(chuàng)新，娛樂寶推出至今籌集融資接近5.6億，投資近20部電影，真正體現了互聯網精神。其次是互聯網營銷和傳統發(fā)行的創(chuàng)新，第三是商業(yè)模式的創(chuàng)新，第四是用戶體驗的創(chuàng)新?！扒懊孢@四個創(chuàng)新都是圍繞在‘1’的周圍，這個‘1’就是好的內容?！眲⒋簩幷f，互聯網提高了我們的效率，但無論互聯網再怎么變化，好作品、好內容永遠是王道，沒有好的作品，好的制作團隊，互聯網+只是個空架子。在去年的上海國際電影節(jié)上，于冬語出驚人，拋出“電影公司未來都將給