分析：從微博淘寶版看電商社會化的未來趨勢

通過微博淘寶版，賣家可以在淘寶旺鋪后臺快速將商品進行有序編輯，并使用有創(chuàng)意的文案和展現(xiàn)方式，將商品信息流快速推送到微博粉絲面前，讓微博用戶在自己的信息流里面看到賣家展示的商品數(shù)據(jù)流。如果推送數(shù)據(jù)夠精準，文案夠吸引人，則可能引發(fā)比往常更多的購買行為。微博是目前炙手可熱的社會化媒體平臺，新浪搭臺唱戲久矣，如何將巨量的用戶與流量有效轉(zhuǎn)化為收益，則電商是最直接的消費路徑。通過微博淘寶版，我們能夠看出，商品數(shù)據(jù)流已經(jīng)從淘寶相對封閉的生態(tài)圈開始往外流動。很顯然，微博淘寶版將幫助新浪由“社會化”、“媒體化”向“電商化”做對應(yīng)轉(zhuǎn)移，開啟新浪流量變現(xiàn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。與此同時，作為合作方的阿里巴巴，一直以來布局大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略意圖都非常明顯，入股“新浪”以及微博淘寶版的推出就是為了實現(xiàn)彌補阿里大數(shù)據(jù)版圖中社會化數(shù)據(jù)缺失的一環(huán)，從而打通全渠道的商業(yè)數(shù)據(jù)，占據(jù)未來十年商業(yè)競爭的“優(yōu)質(zhì)油田”。信息只有流動才會有價值，而信息的不斷流動和持續(xù)積累，則構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。微博不刷出最新信息，用戶便會喪失熱情。同樣，商品只有在用戶興趣最聚集的多途徑進行流動，用戶與商品之間的路徑才有發(fā)生交易關(guān)系的可能。到今天，大數(shù)據(jù)的趨勢已經(jīng)愈發(fā)明顯。到今天，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)將自己的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略落到了實處，但規(guī)模相對較小和數(shù)據(jù)敏感度不夠的企業(yè)卻仍對大數(shù)據(jù)或云里霧里茫然不知所從，或捉襟見肘無力投入。事實上，對于大數(shù)據(jù)，大企業(yè)有大企業(yè)的做法，中小企業(yè)有中小企業(yè)的路徑。雖然相對而言，中小企業(yè)可選擇的路徑和戰(zhàn)略緊迫性都要遜色于大企業(yè)，但率先完成自己大數(shù)據(jù)布局的企業(yè)，無論大小，都將在未來搶占先機。如果說阿里巴巴把與新浪的合作作為自己大數(shù)據(jù)的重要一環(huán)，那么對于那些入駐淘寶/天貓的電商企業(yè)來說，此時即為啟動自己大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的最好時機。很顯然，消費者的數(shù)據(jù)不僅僅只存在于淘寶，還存在于包括新浪包括微博在內(nèi)的所有互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。即使你將自己在淘寶的消費者數(shù)據(jù)收集、積累、挖掘到極致，你的大數(shù)據(jù)積累也僅僅完成了小小的一部分?；蛟S有人會說這是關(guān)鍵的一部分。但對有理想有追求的電商企業(yè)來說，這遠遠不夠，尤其在淘內(nèi)營銷費用節(jié)節(jié)攀升的今天，所有的淘內(nèi)電商，必須開啟自己“走出去，引進來”的步伐，這不但是大數(shù)據(jù)積累的第一步，也是電商社會化的未來趨勢。就“走出去，引進來”而言，微博淘寶版是一個值得嘗試的工具，但微博淘寶版卻未必是唯一的工具，因為對淘內(nèi)企業(yè)來說，大數(shù)據(jù)的積累除了新浪除了微博，還有很多很多，比如最近炙手可熱的微信，比如自己的獨立官方商城……。幾乎與微博淘寶版發(fā)布的同時，電子商務(wù)技術(shù)供應(yīng)商上海商派也發(fā)布了自己的戰(zhàn)略級產(chǎn)品——云貓。這款產(chǎn)品是商派與天貓合作，同時打通微博、微信、獨立官方商城、在線社區(qū)論壇、網(wǎng)頁等全網(wǎng)消費者接觸點。對比微博淘寶版，云貓覆蓋更廣，也更具性價比。商派CEO李鐘偉對我們說，未來的世界是大數(shù)據(jù)的世界。云貓將給所有對大數(shù)據(jù)抱有期待的淘內(nèi)電商，提供一條切實可行的大數(shù)據(jù)之路。它致力于為數(shù)據(jù)流流動提供最好的前端技術(shù)和營銷資源，確保企業(yè)以最小的遷移成本和最低的運營成本，完成對于天貓站外銷售